Planning de Medios

Escuela de Comunicaciones
Conceptos básicos de medios alternativos
Conceptos básicos de medios alternativos

Logro de aprendizaje Contenidos

Desarrolla un plan de Tv, Radio, • Plan de Vía Pública Medios
Prensa, Vía Pública y Medios Alternativos
Alternativos seleccionando los
medios y formatos de forma idónea • Principales proveedores
teniendo en cuenta los objetivos de
comunicación de la marca.
Observamos

La publicidad mañana

¿Qué se vendrá en la
publicidad luego de
pandemia?
Dialogamos

¿Cómo te imaginas la
publicidad en un par de
años?
Nuevos formatos

Realidad aumentada en revistas

La unión de experiencias de realidad
aumentada con revistas pueden ayudar
a brindar más información
https://www.youtube.com/watch?v=9rz https://www.layar.com/
tQnGxvcg

https://www.youtube.com/watch?v=hZ
dntSowo6o
 Nuevos formatos

OOH móviles (scooters y bicivallas)

Existen formatos de Outdoor innovadores cómo
presentar publicidad mediante scooters o bicicletas.
Estos facilitan la movilidad local en determinadas
zonas pues la contratación de este servicio permite
determinar la zona desde dónde se hará el recorrido.
Al ser un formato disruptivo, este causará un alto
impacto entre las personas impactadas.

https://www.mercadonegro.pe/via-publica/ooh-scooters-la-mas-recient
e-innovacion-dentro-de-la-publicidad-exterior/
Nuevos formatos

Digital Out of Home

El DOOH es la publicidad del presente y
futuro, que permite a través de la programática
digital, que los anunciantes puedan comprar
espacios de publicidad exterior cercanos a la
ubicación de sus tiendas físicas.
La diferencia entre ambas técnicas es que
DOOH (digital out of home) incorpora la
tecnología, como la segmentación y
personalización, frente a la tendencia OOH
que radica en la publicidad que permanece
estática.
https://web.ambimedia.net/que-es-ooh-y-dooh-en-marketing/
Nuevos formatos

OOH Programática
Una de las grandes ventajas de esta digitalización es
que ofrece la oportunidad de comprar los espacios
publicitarios de manera programática.
La publicidad programática en DOOH funciona de
manera similar a los anuncios de display, ya que puede
llegar a una audiencia determinada gracias al uso de
data.
Las campañas se podrán segmentar en base a ciertos
criterios, como el día o la hora, la localización o el
clima. Estos anuncios son especialmente efectivos si se
combinan con anuncios en dispositivos móviles, ya
que, mientras el usuario camina mirando el teléfono,
también puede ser impactado a través del DOOH – lo
que se conoce como doble pantalla.
https://blog.rtbmind.com/la-programatica-llega-a-la-publicidad-dooh
Nuevos formatos

Radio Programática
A medida que el mundo de la publicidad se
renueva y moderniza, los editores se ven
abocados a abrir su inventario a la compra
programática. Esto está ocurriendo ya en
televisión y, en menor medida, en radio. En el
futuro, los anunciantes más exitosos serán
aquellos que abracen la revolución
programática y continúen ofreciendo
anuncios contextuales relevantes para su
audiencia. En este sentido, las agencias
deberán aportar valor mediante su comprensión
de las mejores ofertas programáticas y de cómo
sean capaces de adaptarse a un ecosistema https://www.kanlli.com/estrategia-marketing-digital/radio-programatic
a-campanas-medios-digitales/
complejo y en constante evolución.
Recomendaciones para OOH

• Amplias y claras.
Tipografía • Considerar el lugar
y la distancia a la
s que se colocara el
aviso

• Deben generar
Colores contraste entre los
colores a usar

• Precisos y
breves, ideal
Textual 7 palabras o
menos.
Recomendaciones para OOH

• Simples y
Gráficos claros

• Son los de
Secuencias mayor
engagement

Sentido del • Apropiados

humor
Recomendaciones para OOH

• No siempre
Literales es bueno
ser directo

Efectos • Aprovechar
especiales / el entorno
al máximo
opticos

• Se verán
Día / Noche todo el
día
Actividad de aprendizaje

• Generar una lista de criterios

que se puede utilizar en una
eventual compra de nuevos
formatos.
• Trabajar en un ppt una
propuesta de Medios
Alternativos
Gracias