ESPECIALIZACIONES

ICESI
A C E L E RA TU P R O Y E C C I Ó N L A B O R A L

Especialización en

MERCADEO ESTRATÉGICO
EN MEDIOS DIGITALES
Facultad de Ciencias
Administrativas y Económicas
Es p e c ia liz a c ió n en
MERCADEO ESTRATÉGICO
EN MEDIOS DIGITALES

ESPECIALIZACIONES
 ESPECIALIZACIONES
ICESI

¿Por qué una

especialización en
Mercadeo Estratégico
en Medios Digitales?
El crecimiento y auge de los medios digitales hace
que las empresas requieran profesionales expertos
Dirigido a:
en mercadeo digital con habilidades para abordar
Profesionales que trabajan de forma permanente
toda clase de retos como la conceptualización de
o que tienen relación directa con áreas comerciales,
estrategias, la segmentación de audiencias, la
de mercadeo, comunicación o afines, tales como
construcción y ejecución de planes de mercadeo
analistas de mercadeo, ejecutivos de cuenta,
digital y la toma de decisiones de acuerdo con el
gerentes de marketing y ventas, planners y
entorno, las métricas y analíticas de las campañas
consultores, así como también investigadores de
realizadas.
mercados interesados en el mercadeo digital,
dueños y directores de pequeñas y medianas
La Especialización en Mercadeo Estratégico en empresas.
Medios Digitales está diseñada para que los
estudiantes conceptualicen una estrategia de
presencia en el ecosistema digital para cualquier
tipo de organización y/o marca, adquieran
Competencias profesionales
habilidades para construir planes de mercadeo que
vinculen medios digitales y desarrollen la capacidad •Pensamiento estratégico del mercadeo: Estar
de toma decisiones estratégicas a partir del estudio en capacidad de implementar estrategias de
de la analítica y métricas que presentan las mercadeo al ecosistema digital de una
campañas realizadas en los canales digitales. organización.

•Ética y Responsabilidad Social: Evaluar las

implicaciones éticas y sociales frente al manejo y
tratamiento de la información.
Objetivo
Desarrollar una visión integral del mercadeo
digital, mediante la construcción y consolidación
de un ecosistema digital para una organización
y/o sus marcas.
 Potencializa tu
liderazgo de mercadeo
en ecosistemas digitales,
logrando capacidades que
te permitan tomar decisiones,
evaluando las
responsabilidades sociales
y éticas frente al manejo
de la información
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Metodología
Los estudiantes del Programa podrán
compartir experiencias y aplicar sus
Plan de estudios
aprendizajes para resolver requerimientos
y casos prácticos, tanto en grupo como Semestre 1
individualmente, incluso, relacionados
directamente con su espacio laboral. Por Canales digitales Publicidad online
2 créditos 2 créditos
tal motivo, desde el inicio, los estudiantes
empiezan a recibir nuevos aprendizajes,
conceptos y herramientas para reconocer
Experiencia del usuario
aspectos que mejoren la presencia de la Digital branding
en la web (UX)
2 créditos
empresa o sus marcas en ambientes 2 créditos
digitales.
Estrategia de mercadeo
Trabajo de aplicación I
en medios digitales 1 crédito
2 créditos
Trabajo de Aplicación
Total: 11 créditos
Para optar al título de Especialista en
Mercadeo Estratégico en Medios Digitales,
el estudiante deberá elaborar un plan de Semestre 2
mercadeo digital que consolide la
presencia de la marca en medios digitales, Comportamiento del
Content marketing
consumidor digital
de acuerdo con los objetivos de negocio, 2 créditos
2 créditos
la segmentación de sus audiencias y los
cambios en el entorno digital, vinculando
una política para el tratamiento y el Plan de mercadeo digital
Ética y seguridad en
manejo ético y responsable de la 2 créditos el entorno digital
2 créditos
información.

E-commerce Trabajo de aplicación II

2 créditos 1 crédito

Título que otorga

Total: 11 créditos
La Universidad Icesi otorgará el título de
Especialista en Mercadeo Estratégico en
Medios Digitales, a quienes cumplan
satisfactoriamente con todos los
Total: 22 créditos
requisitos que el programa exige. Registro El plan de estudios podrá ser
SNIES No. 107767 actualizado por la
Universidad.
Equipo de Profesores
Ana Carolina Rizo
Profesional en Mercadeo y Negocios Internacionales de
la Universidad Autónoma de Occidente y MBA de la
Universidad Icesi, con estudios complementarios en
liderazgo en Columbia College (E.E.U.U).
Cuenta con experiencia en estrategias de comunicación,
mercadeo estratégico, creación y desarrollo de marca.
Andrea Bernal
Psicóloga de la Universidad del Valle con Master en
Comunicación y Marketing Político de la UNIR, consultora
en comunicación y publicidad digital, con más de 12 años
de experiencia de gestión de proyectos en agencias como
Sancho BBDO, McCann, JWT, Wunderman-Y/R, y Havas.
Ha coordinado en agencias de publicidad la producción
y creación de campañas digitales de comunicación en
portales web, redes sociales, y medios de comunicación
digital.
Beatriz Muñoz
Diseñadora Industrial de la Universidad Icesi, Especialista
en Mercadeo de la Universidad EAFIT. Cuenta con
entrenamiento en dirección de arte para publicidad y
medios audiovisuales del IED Barcelona.
Cuenta con más de 9 años de experiencia en la
construcción de estrategias de marketing con enfoque
digital apoyando marcas de diferentes sectores.
Juan Fernando Arenas
Abogado y Magíster en Derecho de la Universidad Icesi
con experiencia de cinco años en el sector privado,
especialmente en las categorías de derecho empresarial,
propiedad intelectual y asistencia jurídica a
emprendimientos digitales (plataforma web, aplicación
móvil, desarrollo sobre plataforma base o dispositivos
de computación interrelacionados a redes de internet –
IOT) basados en la creación de valor para el mercado.
Mentor en programas de innovación tales como apps.co
(MinTic), WISE (BID) y SpinIT (MinTic).
Luis Fernando Muñoz
Comunicador Social de la Universidad del Valle con un
Máster en Gestión del Conocimiento de la Escuela de
Negocios EOI.
Es socio fundador y gerente de Creatis Tech S.A. Experto
en mercadeo digital, mercadeo en redes sociales, gestión
del conocimiento y marca personal.
Luis Fernando Rojas
Publicista de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, con un
Magíster en Dirección de Empresas de la Universidad de
Palermo.
Experto en planeación de estrategias en medios digitales,
liderando y desarrollando proyectos regionales de
mercadeo digital a grandes empresas.
Luz Ángela Palomino
Diseñadora de la Comunicación Gráfica de la Universidad
Autónoma de Occidente con un posgrado en Inbound
Marketing and Branded Content del IEBS.
Más de 10 años de experiencia diseñando productos y
estrategias digitales para compañías en el sector de
servicios y consumo masivo.
María Fernanda Duque
Publicista de la Universidad Jorge Tadeo Lozano.
Cuenta con más de 10 años de experiencia trabajando
en publicidad y marketing digital, en desarrollo e
implementación de estrategias de captación y calificación
de leads, estrategias de monetización en el ecosistema
digital, performance marketing, inbound marketing,
transformación digital de compañías y growth hacking.
Néstor Armando Tobar
Diseñador de la Universidad del Cauca con Máster en
Diseño de Experiencia de Usuario de la UNIR y Máster
en Gestión de la Innovación de la Universidad Icesi. Scrum
master certificado, facilitador y speaker en procesos de
diseño de producto digital y gestión de la innovación.
Consultor/fundador del laboratorio de experiencia de
usuario UXLAB ICESI. Local Leader en IxDA (Interaction
Design Association), IxDF (Interaction Design Foundation)
y Friends of Figma, donde coordina eventos de la
comunidad UX con el propósito de democratizar los
conceptos, herramientas, metodologías, generar
conversaciones y networking entre los estudiantes y
profesionales de la disciplina.
Ramiro Parias
Publicista profesional de la Universidad Jorge Tadeo
Lozano, con Master en Marketing Digital y Comercio
Electrónico de la Universidad de Barcelona. Especialista
en Internet 2.0, eMarketing, eBusiness, ecommerce y
Redes Sociales.
Ha desarrollado exitosos proyectos de consultoría para
negocios web, basados en la aplicación de técnicas
comerciales, de mercadeo y publicitarias en empresas
de Colombia y el exterior. Posee amplia experiencia en
consultoría en eMarketing, Social Media Optimization
(SMO) y diseño de estrategias de redes sociales para
empresas públicas y privadas.

Admisión
Buscamos
Profesionales dispuestos a potencializar el
liderazgo de mercadeo en ecosistemas digitales,
logrando capacidades que permitan tomar
decisiones, de acuerdo con los objetivos de
negocio de los distintos tipos de organizaciones,
la segmentación de sus audiencias y los cambios
en el entorno digital.
Criterios de admisión
• Potencial académico basado en:
- Notas de pregrado
- Resultado de pruebas de estado
- Resultado de la entrevista de admisión
• Motivación para realizar el programa.
• Experiencia profesional en cualquier área mínimo
de 1 año.
Documentos requeridos en formato digital
• Hoja de vida actualizada.
• Una fotografía a color tamaño documento.
• Cédula de ciudadanía.
• Diploma o acta de grado de pregrado.
• Recibo de pago de los derechos de inscripción.
• Certificado de experiencia profesional
• Certificado de calificaciones de los estudios de
pregrado (Egresados de la Universidad Icesi no
lo requieren).
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¿Cómo inscribirse?
1. Ingrese a la dirección: posgrado.icesi.edu.co
2. Haga clic en la opción "Crear Cuenta"
3. Una vez tenga la cuenta creada, puede diligenciar
el formulario de inscripción; para ello seleccione
la opción "Inscripción". Si no cuenta con toda la
información requerida, podrá diligenciar este
formulario gradualmente hasta completarlo.
4. Adjunte los documentos requeridos
5. Al completar el formulario, el sistema le dará la
opción de pago electrónico de la inscripción.
Inicio del programa: cada semestre en enero y julio
Duración: 2 semestres
Frecuencia de clases: semanal, viernes de 6:00 p.m.
a 10:00 p.m. y sábados de 8:00 a.m. a 12:00 m
Valor de la inversión
El valor de la matrícula semestral y las fechas
importantes se pueden consultar en la página web:
www.icesi.edu.co/especializacion-en-mercadeo-digital
Información sobre las opciones de financiación para
la matrícula puede ser encontrada en el siguiente
link: https://www.icesi.edu.co/es/financiacion
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Informes e inscripciones:
Universidad Icesi
Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas
Teléfono: 5552334, ext. 8247 3226018380
E-mail: infoposgradosfcae@icesi.edu.co
@especializacionesicesi
www.icesi.edu.co/especializacion-en-mercadeo-digital
Cali – Colombia