Tema de investigación

Impacto del Turismo Sostenible en la Rentabilidad de la cadena Hotelera

Iberostar. Rep. Dom. Año 2023

Planteamiento del problema

Iberostar Hotels & Resorts, con seis lujosos complejos en Bayahibe, Playa
Bávaro y Puerto Plata, ha asumido un papel destacado en el panorama
turístico mediante la implementación de prácticas de turismo responsable. Esta
estrategia no solo brinda a los visitantes la oportunidad de sumergirse en la
abundancia natural sin comprometer el entorno, sino que también ha impulsado
un crecimiento notorio en la rentabilidad de la cadena hotelera.

El enfoque de Iberostar en el turismo sostenible, evidenciado en hoteles como

el Iberostar Selection Bávaro Suites, ha redefinido la relación entre el turismo
sostenible y la rentabilidad hotelera. La integración de criterios sostenibles,
como la Reserva Ecológica Ojos Indígenas en Punta Cana, donde se fomenta
el senderismo, paseos a caballo y chapuzones en agua dulce, ha generado un
impacto positivo. Además, como indican en su página web, el recientemente
renovado hotel 5 estrellas con todo incluido Iberostar Selection Bávaro Suites
se destaca por su atractiva ubicación entre abundantes jardines tropicales y la
impresionante Playa Bávaro, ofreciendo a los huéspedes una experiencia
sostenible y lujosa (Iberostar Hotels & Resors 2023).

Se proyecta que la rentabilidad de los hoteles Iberostar seguirá beneficiándose

de manera significativa del impacto positivo del turismo. Con la creciente
demanda de experiencias respetuosas con el medioambiente, se anticipa un
aumento en el flujo de turistas comprometidos con la sostenibilidad. Este
incremento en la clientela consciente no solo se traducirá en un alza adicional
en la ocupación y preferencia por los hoteles de la cadena, sino que también
presentará oportunidades y desafíos financieros adicionales. La capacidad
continua de Iberostar para adaptarse proactivamente a esta dinámica del
mercado y maximizar las oportunidades que ofrece el turismo será esencial
para el incremento sostenible de su rentabilidad.
Formulación del problema:

¿Cuál es el impacto del Turismo Sostenible en la Rentabilidad de la cadena

Hotelera Iberostar. Rep. Dom. Año 2023?

Sistematización del Problema

1. ¿Cómo ha influido la implementación de prácticas de turismo

responsable en la rentabilidad de los hoteles Iberostar en la República
Dominicana?

2. ¿Cuáles prácticas de turismo sostenible ha implementado Iberostar en

sus hoteles?

3. ¿Cómo han influido las adaptaciones sostenibles en flujo de turistas?

4. ¿Cómo las prácticas sostenibles han contribuido al crecimiento notorio

de la rentabilidad de la cadena hotelera Iberostar?

5. ¿Cuáles son las expectativas de aumento en el flujo de turistas

comprometidos con la sostenibilidad en la República Dominicana?

6. ¿Cómo planea Iberostar adaptarse proactivamente a la dinámica del

mercado y maximizar las oportunidades del turismo sostenible?

7. ¿Qué desafíos financieros adicionales podrían surgir debido al aumento

en la clientela consciente de la sostenibilidad?
 8. ¿Cómo se puede asegurar el incremento sostenido de la rentabilidad de
Iberostar en un contexto de creciente demanda de experiencias
respetuosas con el medio ambiente?

Objetivo general:

Determinar el impacto del turismo sostenible en la rentabilidad de la cadena

hotelera Iberostar. Rep. Dom. Año 2023.

Objetivos específicos:

1. Evaluar el impacto financiero directo de las prácticas de turismo

responsable en la cadena hotelera Iberostar.

2. Identificar las prácticas específicas de turismo sostenible implementadas

por Iberostar en sus hoteles.

3. Analizar el impacto de las adaptaciones sostenibles en el flujo de

turistas.

4. Medir la relación cuantitativa entre las prácticas sostenibles

implementadas y el crecimiento financiero observado en Iberostar.

5. Prever el aumento proyectado en la demanda de turistas sostenibles y

su impacto potencial en la ocupación de los hoteles Iberostar.
 6. Analizar las estrategias planificadas por Iberostar para mantener su
capacidad de adaptación y aprovechar las oportunidades emergentes en
el mercado sostenible.

7. Identificar los posibles desafíos financieros y desarrollar estrategias para

abordarlos en el contexto del crecimiento de la clientela sostenible.

8. Proponer recomendaciones estratégicas para garantizar la sostenibilidad

a largo plazo de la rentabilidad de Iberostar frente a la creciente
demanda de turismo sostenible.

Justificación:

El estudio sobre el impacto del turismo sostenible en la rentabilidad de la

cadena hotelera Iberostar en la República Dominicana es fundamental por
varias razones, en primer lugar, su relevancia empresarial, pues Iberostar está
liderando el camino en el turismo sostenible, lo que sugiere beneficios
económicos tangibles. Comprender esta relación es crucial para otras
empresas del sector.

Otra razón sería el impacto ambiental y social, ya que el turismo sostenible

puede tener efectos positivos en el medio ambiente y las comunidades locales,
lo que hace importante cuantificar estos beneficios adicionales.

Y como última razón, tenemos las tendencias que van surgiendo en el

mercado, esto por la creciente conciencia ambiental entre los consumidores,
comprender cómo estas tendencias afectan la rentabilidad es vital para
mantener la competitividad.

Por eso considero que la investigación traerá beneficios como:

Proporcionar una guía estratégica sobre cómo maximizar los beneficios del
turismo sostenible y abordar los desafíos asociados y promover la adopción de
prácticas sostenibles, lo que resulta en beneficios ambientales y sociales.
Y en los aportes, la investigación proporcionaría una comprensión más
profunda de cómo la implementación de prácticas de turismo sostenible afecta
directamente a la rentabilidad de los hoteles. Al analizar datos específicos
sobre los costos asociados con la adopción de medidas sostenibles, como la
eficiencia energética o la gestión de residuos, junto con los beneficios
económicos resultantes, como la atracción de nuevos segmentos de mercado y
la mejora de la reputación, la investigación podría arrojar luz sobre la viabilidad
financiera de estas iniciativas. Esto ayudaría a los hoteles a tomar decisiones
informadas sobre la implementación de prácticas sostenibles, equilibrando los
aspectos económicos con los impactos ambientales y sociales, y contribuyendo
así al desarrollo de un turismo más responsable y rentable a largo plazo.