Manual

Manual de normas gráficas
Informe de antecedentes
“Bambú Vegetariano”
Es un proyecto elaborado por:
Designa estudio
Merenlha Campos J.
Daniel Figueroa P.
Jorge Jimenez A.
Valeria Orbenes F.
Karla Ramírez A.
Duoc Uc
Sede Viña del Mar
Escuela de Diseño
Profesor Sergio Ternicien
Julio 2009
Designa Estudio Manual normas gráficas Bambú Vegetariano Pág.3
CONTENIDOS
Capitulo I: Introducción 04
1.1. Ánalisis Situacional 05

1.2. Conceptualización 06
Capitulo II: Isotipo 07
2.1. Isotipo 08
Capitulo III: Logotipo 09
3.1. Elección Tipográfica 10

3.2. Tipografía Corporativa 11
3.2. Tipografía Complementaria 11
3.2. Construcción 12
Capitulo IV: Imagen de Marca 13
4.1. Malla de Construcción 14

4.2. Tamaño minimo 15
4.3. Variaciones no permitidas 16
Capitulo V: Colores Corporativos 20
5.1. Colores Pantone - RGB - CMYK - Bordados 21

5.2. Continentes de color permitidos 22
5.3. Continentes de color No permitidos 23
5.4. Positivo / Negativo 24
5.5. Escala de grises 25
5.6. Un color 26
5.7. Variante para bordados 27
5.8. Negativo sobre colores corporativos 28
Capitulo VI: Aplicaciones 29
6.1. Página Web 30

6.2. Hoja Tamaño carta a color 31
6.3. Hoja Tamaño carta a escala de grises 32
6.4. Sobre tamaño carta 33
6.5. Sobre Americano 34
6.6. Carpeta tamaño Carta 35
6.7. Tarjeta de presentación 36
6.8. Boletas 37
6.9. Factura 38
6.10. Vajilla 39
6.11. Polera para meseras 41
6.12. Gorro de chef 42
6.13. Camioneta y Furgón 43
6.14. Flyer de hamburguesas 44
6.15. Pendón corporativo 45
6.16. Carta Menú 46
6.17. Señaletica 48
CAPITULO I
Introducción
CAPITULO I
Ánalisis situacional
El manual de normas gráficas recoge las normas

para el correcto uso y aplicación de la imagen
corporativa del Restaurante y Centro Naturista
“Bambú Vegetariano”
Plantea las soluciones y las posibles alternativas

a las que se puede someter la marca, asi como
sus posibles aplicaciones y derivados Buscando
una comunicación lineal coherente y uniforme.
El manual contiene todo lo que se debe saber

para que no existan problemas de comunicación.
La estructura del manual es sencilla y fácil de
utilizar. Es importante que el usuario se atenga
a las normas y restricciones establecidas en el.
Su existencia no tendría sentido si el diseñador
o profesional no se compromete a llevar acabo
la comunicación de la forma señalada ya que
esta falta de compromiso se reflejará en sus
actos y actitudes distorsionando la imagen de
“Bambú Vegetariano” logrando problemas en la
comunicación de la empresa.
El manual de normas gráficas constituye un

instrumento de consulta y trabajo para todas
aquellas personas responsables de la utilización
correcta de los símbolos de esta imagen.
Introducción
CAPITULO I
Conceptualización
Para rediseñar la imagen de “Bambú

Vegetariano”, se trato de encausar la imagen
a través de nuevos conceptos que demuestren
principalmente el mundo natural y saludable al
que esta relacionado directamente y además
el prestigio y años que la empresa lleva en la
región, volviendolo el representante y lider de
este estilo de vida en Valparaíso y un referente
fuerte frente a su competencia.
Para ello los principales conceptos son

Saludable, Natural, y Prestigio. Pretendiendo
de alguna forma englobar toda la tendencia de
la vida saludable y estilos de vida alternativos,
pero además demostrando los años de “Bambú
Vegetariano” en el área, punto importante debido
al aumento de la competencia en la región.
Creemos que debido al gran auge que a tenido

la vida saludable y el mundo del vegetarianismo,
la cantidad de competencia para “Bambú
Vegetariano” a nivel local eventualmente seguira
aumentando. Por lo mismo es indispensable,
volver al cliente una competencia fuerte, segura
y de prestigio, que demuestre todo el respaldo
que tiene su cocina a través de una gráfica que
los apoye y que no sea su principal debilidad.
Introducción
CAPITULO II
Isotipo
CAPITULO II
Isotipo
2.1. Significado
El bambú fue elegido por sus dueños, tanto por

el sonido de la palabra como por lo estetico de
la planta en si. El isotipo anterior también tenia
Isotipo completo la imagen, por lo que pensamos en redibujar y
definirla dandole una segunda mirada, tratando
de lograr que se reflejaran los rasgos principales
de la planta, que está además elegida puesto
que representa en parte un estilo de vida
saludable, en base a la alimentación con
vegetales y productos naturales.
2.2. Construcción gráfica

Imágen de hoja
La contrucción de la imagen esta compuesta de

dos partes, una es un dibujo totalmente nuevo de
la rama de la planta, y la segunda es un rediseño
de las mismas hojas que componian el isotipo
anterior, pero como una nueva composición de
estas, y otros colores.
2x/ 2
Juntas crean la imagen de la rama del bambú
de un largo de 2x/2 y un alto de 3x app.
3x
Isotipo
CAPITULO III
Logotipo
CAPITULO III
Logotipo
Baskerville 3.1. Elección de Tipografía

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz El logotípo está desarrollado a partir de la
1234567890 (?”!¡]) tipografía BASKERVILLE, la cual estaba
seleccionada de por si en el antiguo logotipo, y es
Detalle de la tipogrfía
lo más reconocible de este. Por lo mismo y dado
el caracter pregnante de la palabra “Bambú” en
esta tipografía decidimos mantenerla, aparte de
ser limpia y facil de leer.
La segunda tipografia es FRUTIGER, la

utilizamos en texto secundario tales como,
“Restaurante” y “Vegetariano”, creemos que
Como se puede ver, la tipografía presenta serifas muy marcadas que
ayudan a la lectura y le dan esa caracteristica potente a los caracteres, y tiene excelente visibilidad y dado a sus bordes
es especialmente eso lo que la gente recuerda del logotipo, sus letras y la
fuerza de estas. más redondeados, tiene todas las caracteristicas
de las san-serif pero sin ser invasiva o punzante,
ideal para textos mucho más pequeños.
Las tipografías secundarias son ARIAL, para

textos en web, y para aplicaciones secundarias
Frutiger donde no se pueda utilizar Frutiger.
1234567890 (?”!¡])
Detalle de la tipogrfía
Logotipo
3.2. Tipografía Coroporativa 3.3. Tipografía Complementaria
Para todo lo que es flyers, dipticos, publicidad, Se utilizará fundamentalmente para componer
e incluso la carta menú se utilizó Helvetica. todos aquellos textos necesarios en web. Textos
Creemos que por su simpleza y por ser tan clara que al ser más extensos necesitan mayor
y legible sigue la misma linea de las tipografías legiblidad en esta plataforma.
antes elegidas para el logotipo
Helvetica Arial
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 (*/-+/&%$·”!=?¿) 1234567890 (*/-+/&%$·”!=?¿)
Helvetica Regular Arial Regular
1234567890 (*/-+/&%$·”!=?¿) 1234567890 (*/-+/&%$·”!=?¿)
Helvetica Light Arial Bold
1234567890 (*/-+/&%$·”!=?¿) 1234567890 (*/-+/&%$·”!=?¿)
Helvetica Italic Arial Italic
1234567890 (*/-+/&%$·”!=?¿) 1234567890 (*/-+/&%$·”!=?¿)
Helvetica Light Italic Arial Italic
Logotipo
3.4. Construcción gráfica
En base a lo expuesto anteriormente el resultado

es un logotípo de 8x de largo y 2x de alto
8x
2x
Logotipo
CAPITULO IV
Imágen de Marca
CAPITULO IV
Imagen de Marca
4.1. Retícula Constructiva
La Retícula sirve para facilitar la correcta reproducción del isologotipo al aplicarse por medio de
rotulación manual en espacios grandes,muros y fachadas.
El tamaño de la retícula es de 10x, siendo x, el tamaño de “a” en la palabra “Bambú”, un elemento

estable dentro de la marca, y un alto de 4x.
x = tamaño de a
x/6
4x
x/6
x/2 x/2 x/2
10x
Imagen de marca
4.2. Área de Protección
El área de protección es el espacio mínimo que debe existir entre el logotípo y el elemento más
próximo. Este espacio deberá permanecer libre de cualquier otro elemento gráfico siempre.
Este espacio está definido por X/2, siendo X el tamaño de “a” dentro de la palabra “Bambú”. Es de
este tamaño, ya que de por si la marca tiene internamente espacio en blanco.
x/2
x/2
Imagen de marca
4.3 Reducción Mínima
Para preservar la integridad del isologotipo se ha establecido como tamaño mínimo de reproducción
14 mm de altura.
Al respetar las proporciones, esta altura resulta en un ancho de 15 mm.
15mm
30mm
Imagen de marca
4.4 Variaciones No Autorizadas
Cualquier alteración en la apariencia de la marca puede comprometer la integridad de la imagen que

el proyecto busca proyectar, por lo tanto deben evitarse todas las distorsiones o variaciones en el
isologotipo.
A continuación se presentan algunos ejemplos del uso incorrecto de los elementos de la identidad
visual:
1.-
2.-
No se puede cambiar la posición del isotipo, ni a

los extremos ni en la parte superior.
Imagen de marca
3.-
No se puede apllastar la marca en ninguna

dirección
4.-
No se pueden cambiar los colores, ni en forma

parcial ni total
5.-
No se pueden cambiar el tamaño de alguna de

sus partes
Imagen de marca
6.-
No se puede eliminar parte de la marca, ya sea

del logotipo como del isotipo
7.-
No se puede cambiar la inclinación del isotipo
Imagen de marca
CAPITULO V
Colores Corporativos
CAPITULO V
Colores corporativos
Una parte esencial de toda imagen corporativa

está definida por sus colores corporativos. Se
trata de los códigos cromáticos que han de
ser asociados automáticamente a la imagen
del proyecto con su uso cotidiano. Por ello
es necesario reproducir a fidelidad y evitar
variaciones que puedan contribuir a la confusión
y dispersión de la imagen.
5.1. Color Pantone - CMYK - RGB
El verde es el color de la naturaleza, representa

armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y
frescura. Sugiere estabilidad y resistencia.
Para elegir entre las tonalidades de verdes
estudiamos desde su marca original, hasta su
local. Los colores fuertes y llamativos estan
presentes en sus piezas gráficas, llamando
siempre a la vitalidad.
Definimos los colores basandonos en la gama

cromatica con que se trabajo en la marca
PANTONE 455 C 53 101
# 655415 53 84
original, pero en el caso del negro utilizado para
Bordado Gunold 100 el logotipo, se reemplazo por un color tierra, lo
21
61057
38 cual entregaba mayor naturalidad a la marca,
por el hecho de ser colores relacionados.
PANTONE 377 C 45 134

# 86A20B 0 162 Estos son el PANTONE 455 C y el PANTONE
Bordado Farc 312 100 11 389 C y PANTONE 377 C. Estos tres colores al
24
estar relacionados con la tierra y la naturaleza,
transmiten de forma directa lo que la marca desea
32 198 representar. Vida saludable y naturalidad.
PANTONE 389 C 0 219
# C6DB00
93 0
Bordado Farc 407
0
5.2 Continentes de color permitidos
FONDO BLANCO
50% PANTONE 379 C
15% PANTONE 389 C
5.3. Continentes de color o imágen NO PERMITIDOS
Elección cromática según fondos. En la elección de la solución adecuada primará la legibilidad.

El isologotipo siempre debe de ir acompañado de un color sólido de fondo y no de imágenes o
degradaciones, ya que esto dificulta la legibilidad.
No se puede colocar la marca sobre fondo en

medio tonos
No se puede aplicar la marca sobre medio tonos

nisiquiera aún con cualquier efecto
5.4 Versión Positivo / Negativo
5.5. Versión Escala de grises
10% negro
negro 50%
negro 100%
5.6. Versión a un color
377C 10%
377C 50%
377C 100%
5.7. Versión a un color para bordados
Pantone 389 C2
Pantone 389 C2
Pantone 455C
5.8. Negativo / Positivo, sobre Pantones Corporativos
Negativo plano sobre PANTONE 455C

100%
Negativo plano sobre PANTONE 377C

100%
CAPITULO VI
Aplicaciones
CAPITULO VI
Aplicaciones
6.1. Website
Página Web
Hecha en HTML y con blog externo para la
subida de información de forma constante sin
necesidad de base de datos.
http://lukas02.com
Aplicaciones
6.2. Carta a color
1cm
1cm
1cm
1cm
Hoja Carta color (cuatricromia)
Tamaño 21,5 x 27,9 cm
Imagen de fondo a 15%
Aplicaciones
6.3. Carta a escala de grises
1cm
1cm
1cm
1cm
Hoja Carta escala de grises

Tamaño 21,5 x 27,9 cm
Imagen de fondo a 15%
Aplicaciones
6.4. Sobre bolsa carta
1cm
1cm
Sobre tamaño carta

30 x 28 cm
Cuatricromia
bond
Aplicaciones
6.5. Sobre americano
Sobre americano
10 x 23 cm
Cuatricromia
bond
Impresión digital
Aplicaciones
6.6. Carpeta Corporativa
30cm
www.bambuvegetariano.cl
Independencia 1790, Valparaíso - Chile / Fono: 56-32-2234216
¡ 25 años de experiencia en comida vegetariana !

22cm
Carpeta corporativa
22 x 30 cm
Cuatricromia
Opalina lisa
Impresión digital
Aplicaciones
6.7. Tarjeta de Presentación
9 cm
5 cm
1 cm
Postales Retiro Indicaciones

9 x 5 cm Margen: 1 cm
Cuatricromia Texto Títulos: Baskerville 18 pts
Papel canson Bajadas de texto: Baskerville 14 pts
Otros datos: Arial 10 pts
Impresión digital
Aplicaciones
6.8. Boleta
2 cm
0,5 cm 0,5 cm
Boleta a escala de grises

9 x 13 cm
Un color
Aplicaciones
6.9. Factura
3 cm
3 cm
1 cm 1 cm
Boleta a escala de grises

21,5 x 27,9 cm
Un color
Aplicaciones
6.10. Vajilla
Plato de ensaladas
Tazón para café
Taza para te
Vajilla blanca
Serigrafia
Tres colores
Aplicaciones
6.10. Vajilla
Copa para jugos Vaso para jugos Servicio
Vajilla blanca
Serigrafia
Tres colores
Aplicaciones
6.11. Polera para mesera
Polera para mesera

Bordado en polera de pique blanca
Tres colores
Aplicaciones
6.12. Gorro de Chef
Gorro para Chef

Bordado en la parte frontal
Tres colores
Aplicaciones
6.13. Camioneta / Vagon
Aplicaciones en costados
y en la parte de atras.
Tres colores
Aplicaciones
6.14. Flyers
12 cm
18 cm
Tiro en cuatricromia Retiro en cuatricromia
Flyers
12 x 18 cm
Cuatricromia
Aplicaciones
6.15. Pendón
50 cm
100 cm
Pendón
50 x 100 cm
Cuatricromia
Aplicaciones
6.16. Carta Menú
Portada Primera página
Carta Menú Tipografía

Portadas: 15 x 20 cm (terciado) Baskerville Normal, italic
Interiores: 14 x 19 cm Helvetica Light
Cuatricromia
Aplicaciones
6.16. Carta Menú
Interiores Separadores idiomas
Carta Menú Tipografía

Portadas: 15 x 20 cm (terciado) Baskerville Normal, italic
Interiores: 14 x 19 cm Helvetica Light
Cuatricromia
Aplicaciones
6.17. Señaletica caja
Señaletica Caja
15 x 30 terciado
Dos colores, plotter de corte en PVC
Colgado por pitillas y pernos
Tipografía
Señaletica Baños
Baskerville Normal 120 - 200 pts
15 x 15 cm terciado
Un color, plotter de corte en PVC
Pegado a la pared
Aplicaciones
6.17. Señaleticas extras
Señaleticas Tipografía
15 x 15 terciado para baños Baskerville Normal 120 - 200 pts
15 x 30 terciado para salas
Aplicaciones
6.17 Señaleticas Guia
Señaleticas Tipografía
15 x 15 terciado para baños Baskerville Normal 120 - 200 pts
15 x 30 terciado para salas
Aplicaciones

Manual

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Manual de normas gráficas

1.1. Ánalisis Situacional 05

Capitulo II: Isotipo 07

Capitulo III: Logotipo 09

3.1. Elección Tipográfica 10

Capitulo IV: Imagen de Marca 13

4.1. Malla de Construcción 14

Capitulo V: Colores Corporativos 20

5.1. Colores Pantone - RGB - CMYK - Bordados 21

Capitulo VI: Aplicaciones 29

6.1. Página Web 30

El manual de normas gráficas recoge las normas

Plantea las soluciones y las posibles alternativas

El manual contiene todo lo que se debe saber

El manual de normas gráficas constituye un

Para rediseñar la imagen de “Bambú

Para ello los principales conceptos son

Creemos que debido al gran auge que a tenido

El bambú fue elegido por sus dueños, tanto por

2.2. Construcción gráfica

La contrucción de la imagen esta compuesta de

Baskerville 3.1. Elección de Tipografía

La segunda tipografia es FRUTIGER, la

Las tipografías secundarias son ARIAL, para

3.2. Tipografía Coroporativa 3.3. Tipografía Complementaria

Helvetica Light Arial Bold

Helvetica Italic Arial Italic

Helvetica Light Italic Arial Italic

3.4. Construcción gráfica

En base a lo expuesto anteriormente el resultado

4.1. Retícula Constructiva

El tamaño de la retícula es de 10x, siendo x, el tamaño de “a” en la palabra “Bambú”, un elemento

x/2 x/2 x/2

4.2. Área de Protección

4.3 Reducción Mínima

Al respetar las proporciones, esta altura resulta en un ancho de 15 mm.

4.4 Variaciones No Autorizadas

Cualquier alteración en la apariencia de la marca puede comprometer la integridad de la imagen que

No se puede cambiar la posición del isotipo, ni a

No se puede apllastar la marca en ninguna

No se pueden cambiar los colores, ni en forma

No se pueden cambiar el tamaño de alguna de

No se puede eliminar parte de la marca, ya sea

No se puede cambiar la inclinación del isotipo

Una parte esencial de toda imagen corporativa

5.1. Color Pantone - CMYK - RGB

El verde es el color de la naturaleza, representa

Definimos los colores basandonos en la gama

PANTONE 377 C 45 134

5.2 Continentes de color permitidos

50% PANTONE 379 C

15% PANTONE 389 C

5.3. Continentes de color o imágen NO PERMITIDOS

Elección cromática según fondos. En la elección de la solución adecuada primará la legibilidad.

No se puede colocar la marca sobre fondo en

No se puede aplicar la marca sobre medio tonos

5.4 Versión Positivo / Negativo

5.8. Negativo / Positivo, sobre Pantones Corporativos

Negativo plano sobre PANTONE 455C

Negativo plano sobre PANTONE 377C

6.2. Carta a color

6.3. Carta a escala de grises