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24/6/2018 Cómo hacer un manual de identidad corporativa (incluye ejemplos)

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Cómo hacer un
manual de identidad
corporativa.
Escrito por: Samu

Muchos negocios no entienden por qué necesitan
un manual de identidad corporativa.

Han oído hablar del tema alguna vez, pero les da la
sensación de que es algo que no va con ellos.

Primero, porque eso de “corporativo” les suena a
gran empresa. Y segundo, porque para ellos su
marca es simplemente un logotipo.

“¿De verdad hace falta un manual para eso?” deben
pensar.

Espero que después de leer alguno de mis posts
sobre branding o como este otro tú ya hayas
superado esa fase y estés en otro nivel.

Ya eres consciente de que tu marca es mucho más
que un logotipo. Sabes que está compuesta por:

Identidad visual
Tono de voz
Posicionamiento
Valores

Tu manual de identidad corporativa se encarga de
poner en orden todo lo relacionado con el primer
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punto: tu identidad visual.
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De todos modos, recuerda que todo está
relacionado. Tu identidad visual debe estar basada
en unos valores y tiene que ayudarte a transmitir tu
“idea de marca”. Esto es algo que trato en
profundidad en mi curso de branding estratégico.

Pero sigamos con el tema que te ha traído hasta
aquí.

¿Qué es un manual de identidad
corporativa?
Un manual de identidad corporativa es un
documento que recoge los principales elementos
gráficos de tu marca y explica cómo deben aplicarse
visualmente. Tanto online como offline.

El manual muestra cómo es tu logotipo, cuáles son
tus colores corporativos, qué tipografías se deben
utilizar… En definitiva, todas aquellas cosas que
componen el aspecto visual de tu marca.

A lo largo de este post veremos en detalles cada uno
de los apartados y cómo hay que ordenar toda esa
información.

Pero antes, la pregunta del millón.

¿Por qué es importante tener un
manual de marca?
Te recomiendo tener un manual por dos razones:

Te ahorra tiempo
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Ta garantiza consistencia
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Piénsalo.
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Un negocio genera piezas de comunicación
constantemente. Incluso los pequeños negocios
como el tuyo necesitan expresarse de manera visual
con frecuencia: banners, imágenes para Facebook,
invitaciones a eventos, folletos…

Es posible que a veces te encargues tú mismo de
hacer los diseños (aquí tienes algunos consejos que
te ayudarán en esta tarea), pero en la mayoría de
ocasiones necesitarás contratar a un diseñador.

Aquí es donde entra en juego tu manual de marca.

Cuando quieras encargarle un trabajo de diseño a
un colaborador, solo tienes que enviarle tu manual
y tendrá toda la información que necesita para
empezar a trabajar.

Imagina que cada vez tuvieses que ponerte a
recopilar material o recordar cuáles son
exactamente los valores RGB de tu color
corporativo. No te preocupes si te suena a chino, en
seguida vamos con ello.

Si trabajas con varios diseñadores a la vez, tener un
manual de identidad corporativa te garantiza que
todos manejan la misma información y siguen el
mismo criterio para realizar los diseños.

Eso se llama consistencia de marca.

Las grandes marcas manejan manuales muy
extensos. Piensa en empresas como Endesa, Adidas
o Vodafone. Su identidad visual tiene que aplicarse
en un montón de sitios:
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Vallas publicitarias
Packaging
Productos
Catálogos
Web
Papelería corporativa
Uniformes del personal
Decoración de las tiendas
Decoración de vehículos

Si estas empresas no tuviesen un manual de
referencia para todas las personas que trabajan con
su marca, sería una locura.

Hay manuales que llegaban fácilmente a las 100
páginas.

Es evidente que tú no necesitas tanto, pero te
recomiendo tener un documento básico con los
elementos clave.

¿Cuáles son esos elementos y qué información
debes incluir exactamente?

1/ EL LOGOTIPO Y SUS VARIANTES

Este apartado debe incluir el logotipo aplicado
sobre fondo blanco y sobre fondo negro. De esta
manera muestras qué variante del logotipo debe
utilizarse cuando el fondo es claro y cuando el
fondo es oscuro.

Si tu logotipo tiene versiones reducidas o está
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compuesto por un icono, debes hacer lo mismo
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también con esas variantes. Además, debes
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especificar cuándo se pueden utilizar esas
versiones.

2/ LOS COLORES CORPORATIVOS

Debe incluir una muestra de los colores
corporativos y sus referencias correspondientes
para material impreso y pantalla.

Para explicar esto necesitaría un post entero, pero
quédate con estas claves:

Pantone – Pantone es el catálogo de colores
más utilizado del mundo y tiene miles de colores
diferentes donde elegir. Con este sistema te
aseguras que el color impreso siempre queda
igual a la muestra que has elegido, imprima
quien lo imprima.

CMYK – Son 4 cifras que indican una
combinación exacta de cyan, magenta, amarillo
y negro. Es necesario traducir tus colores
Pantone a CMYK para esas ocasiones en las que
quieres imprimir piezas que requieren más de
una tinta (cuando hay muchos colores o
fotografías, por ejemplo). Debes tener en cuenta
que un mismo color en Pantone y en CMYK no
serán exactamente iguales.

RGB – En pantalla, los colores se forman con la
combinación de rojo, verde y azul. Ya que tu
marca a veces se va a visualizar a través de una
pantalla, debes especificar la combinación RGB
de tus colores corporativos.
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HTML – Es un código formado por 6 cifras y
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letras que sirve para especificar los colores en
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diseño web.

Te recomiendo que para elegir tus colores
corporativos empieces buscando en la gama
Pantone y después busques el resto de
equivalencias en CMYK, RGB y HTML. Hacerlo al
revés es un poco más complicado.

3/ LAS TIPOGRAFÍAS

Cada marca tiene su propia combinación de
tipografías corporativas.

Las tipografías suelen mostrarse poniendo todos los
caracteres que la forman. Es decir, las letras de la A
a la Z y los números del 0 al 9.

Lo normal es tener dos tipografías, una para
titulares y otra para cuerpos de texto. Aunque no es
raro que una marca utilice una sola familia
tipográfica. En ese caso, jugaríamos con los
diferentes grosores.

4/ PATRONES, ICONOS Y OTROS ELEMENTOS GRÁFICOS

Esto ya depende de cada caso, pero es bastante
habitual que una marca tenga uno o varios de estos
elementos:

Patrón – Imagen que se utiliza como recurso
visual para crear fondos.

Set de iconos – Un conjunto de iconos para
expresar diferentes ideas relacionadas con la
marca.
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Fotografías – Ejemplos de fotografías que
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encajan con el tono de la marca.
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5/ EXTRAS OPCIONALES

Además de los elementos básicos que hemos ido
viendo, tu manual de identidad corporativa puede
incluir alguna información extra. Los diseñadores
con los que trabajes te agradecerán cualquier
indicación sobre cómo aplicar la marca.

Estos son algunos de los elementos extra que
puedes añadir a tu manual si quieres que sea un
poco más completo.

Aplicaciones – Ejemplos de cómo se aplican el
logotipo, la tipografía y los colores en diferentes
situaciones. Es muy habitual incluir diseños de
la papelería: tarjetas de visita, carpetas, sobres,
papel de carta… Pero también podemos
encontrar aplicaciones más específicas como
camisetas, etiquetas o regalos promocionales.
Depende de la naturaleza de tu marca.
Personalmente, a mí me gusta incluir un
ejemplo donde se vean las tipografías aplicadas,
de esta manera se aprecia bien la relación de
tamaño entre titulares y cuerpos de texto.

Usos incorrectos – Se trata de indicar de
cómo no deben aplicarse los elementos gráficos
de la marca. Por ejemplo, puedes especificar que
tu logotipo nunca puede ir sobre un fondo de un
color determinado o que debe medir como
mínimo 4 cm. Otro ejemplo: si uno de tus
colores corporativos está pensado como color
secundario, puedes indicar que ese color no
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puede utilizarse en grandes superficies de color.
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Moodboard – Puedes incluir un collage de
imágenes inspiradores que expresen el origen
visual de tu marca. Aprende a hacer tus propios
moodboards con este tutorial que escribí hace
algún tiempo.

Algunos ejemplos de manual de
identidad corporativa
He seleccionado algunos ejemplos para que veas
cómo se plasma toda esta información en un
documento.

Cada diseñador lo hace a su manera, pero verás que
los elementos gráficos que hemos ido describiendo
siempre están presentes.

FOOD

Aquí puedes ver un ejemplo de manual básico. Se
trata de la revista FOOD, cuya marca ha sido
desarrollada por el estudio inglés Passport.

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Como particularidad, esta guía de estilo muestra
ejemplos de aplicación del logotipo sobre una
fotografía.

MARK TESSIER

Mira qué chula esta identidad corporativa del
arquitecto Mark Tessier.

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En este caso estamos hablando de un documento
más complejo, formado por varias páginas. Pero si
te fijas, incluye todos los elementos que hemos
descrito: logotipo y sus variantes, tipografías,
colores y ejemplos de aplicaciones. Además, añade
ejemplos de fotografías.

Aquí puedes ver el proyecto al completo. Échale un
vistazo porque es un trabajo de branding muy
potente.

THE CITY HYPE

Termino con un ejemplo mío. Prefiero no mostrar
trabajos realizados para clientes sin su permiso, así
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que te enseño una identidad que hice para un
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proyecto personal de mi pareja. Se trata de un
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magazine digital sobre viajes y cultura urbana.
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Opté por incluir el moodboard que ella misma hizo
para definir el estilo de su marca. Tiene todo el
sentido del mundo, ya que ese collage de imágenes
fue el punto de partida para desarrollar todo lo
demás.

*****
Como has podido ver, esto puede traducirse en un
documento de muy pocas páginas. O de una sola
página, si optas por algo más básico.

Cuando uno lee la palabra “manual” se imagina un
tocho de muchas páginas. En el caso de los
pequeños negocios quizás sería más adecuado
hablar de “guía”.

Llámalo como quieras. La idea es que se puedan
apreciar de un solo vistazo los diferentes elementos
gráficos de tu marca y cómo interaccionan entre
ellos para crear un estilo consistente.

Si todavía no tienes claro por dónde empezar, te
recomiendo que le eches un vistazo a mi curso de
branding estratégico. A lo largo de 6 módulos te
enseño a posicionarte en el mercado y a crear una
identidad corporativa profesional. Además, incluye
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una plantilla de manual corporativo que puedes
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usar como base para crear el tuyo.
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Ahora mismo las inscripciones están cerradas, pero
puedes apuntarte a la lista de espera y te avisaré
cuando lance la siguiente edición.

¿QUÉ OPINAS?

Miriam dice:
14 junio, 2016 a las 11:09 am

Muy buen trabajo, Samu.

Samu dice:
14 junio, 2016 a las 8:38 pm

Gracias Miriam! :)

María dice:
14 junio, 2016 a las 5:01 pm

Hola, soy redactora creativa y me interesa mucho este tipo de
temas ya que deseo trabajar en comunicación interna y externa.
Quisiera que me des un consejo ya que quiero llevar cursos de
diseño para elaborar este tipo de manuales y otros, mi pregunta
es ¿En qué tipo de herramientas o programas debería
especializarse un Copywriter para poder diseñar estos
documentos? Ya que he visto que para Analistas de
Conmunicación lo están pidiendo. Gracias y suerte!

Samu dice:
14 junio, 2016 a las 8:44 pm

Hola María! Qué bien tener otra copywriter por aquí!
:)
Para diseñar manuales de este tipo y cualquier otra
pieza de comunicación impresa te recomiendo
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aprender a usar InDesign, Illustrator y Photoshop.
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Casi nada… jejejeje
Un saludo!
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Salvador dice:
4 septiembre, 2017 a las 1:12 pm

Hola, en mi humilde opinión, podrías
también apoyarte en un diseñador, hacer
trabajos y/o diseños con duplas creativas
resulta mas enriquecedor ;)

Samu dice:
5 septiembre, 2017 a las 12:08

pm

Totalmente de acuerdo,
Salvador!:)

Sandra Villalba
dice:
2 octubre, 2017 a las

8:07 pm

Hola María, soy
Diseñadora y me
pongo a tus ordenes
para crear tu manual
corporativo

Adrián Mas dice:
28 junio, 2016 a las 11:56 pm

Hola Samuel!
¿Qué opinas de integrar mockups en el manual de identidad
corporativa?
No soy diseñador gráfico pero he ayudado a un par de startups
con el diseño de la imagen de marca y de más, y siempre ha sido
muy efectivo enseñarles cómo quedarían sus colores, logotipo o
claim en un mockup.
Mi manejo de Photoshop no es malo pero no llego a hacer
mockups originales así que suelo descargarlos de alguna página
que los ofrece gratis. ¿Tienes algún tutorial de creación de
mockups como el que hiciste de moodboards?
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Un saludo y enhorabuena por tu trabajo!
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Samu dice:
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24/6/2018 Cómo hacer un manual de identidad corporativa (incluye ejemplos)

29 junio, 2016 a las 9:16 am

Hola Adrián! Buena pregunta!
Para presentar el proyecto al cliente los mockups son
geniales, pero no los incluiría en el manual. A ver,
puedes incluir algunos mockups como ejemplos de
aplicación de marca, pero nunca pueden sustituir a
los elementos presentados “en plano”.
No creo que muchos diseñadores creen sus propios
mockups por el trabajo y el tiempo que conlleva. Es
mucho más práctico utilizar prediseñados, pero es
como todo en esta vida: hay mockups buenos y
mockups malos jejeje
Un saludo!

Caro Guatavar dice:
1 diciembre, 2016 a las 9:42 pm

Utilicé tu artículo para referencia y me sirvió mucho, gracias
por crear contenido interesante y de valor, hace mucha falta en
la red.

Samu dice:
1 diciembre, 2016 a las 10:08 pm

Muchas gracias Caro! Me alegro que te haya
resultado útil. :)

Andrea Holguin dice:
2 febrero, 2017 a las 4:51 am

Muy bueno tu articulo tus recomendaciones. Haces que uno se
interese por leerlo completamente. Gracias

Samu dice:
2 febrero, 2017 a las 9:10 am

Gracias Andrea!

Fernando Fuentes dice:
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Excelente tutorial, ¡justo lo que buscaba! estoy por crear mi
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propio manual de identidad corporativa y buscaba alguna
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orientación y consejos sencillos.
Gracias!

Samu dice:
24 febrero, 2017 a las 9:33 am

Gracias Fernando, me alegra que te haya resultado
útil. :)
Un saludo!

Emiliano  dice:
2 marzo, 2017 a las 5:46 pm

Buen trabajo Samu! muy buena guía para principiantes.. yo me
encontré haciendo pantallas y diseñando, pero al darme cuenta
que era un poco “collage” todo, pensé.. hace falta un manual de
identidad urgente :D
Gracias de nuevo, saludos desde Sevilla!

alfonso dice:
3 marzo, 2017 a las 12:10 am

que tal maestro, muchas gracias por sus grandes consejos y por
enseñarnos la importancia del manual, mi pregunta es: Aparte
del manual que otra cosa entrega?, ofrece alguna asesoría?.
saludos

Samu dice:
3 marzo, 2017 a las 10:37 am

Hola Alfonso!
El manual recoge solamente la parte visual de la
marca, pero efectivamente, esto último es el
resultado de una estrategia de marca: análisis de
competencia, posicionamiento, valores, etc. Lo que sí
es aconsejable es incluir una pequeña introducción en
el manual, donde se explique el porqué de la marca.
De esta manera la persona que va a usar el manual
conoce mejor el contexto y la esencia de la marca.
Un saludo!
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Alfonso dice:
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Muchisimas gracias maestro

Samu dice:
19 abril, 2017 a las 10:47 am

De maestro nada, Alfonso.
Siempre aprendiz. :)
Un saludo!

Ani dice:
3 marzo, 2017 a las 7:48 pm

Muchas gracias por tu apoyo virtual!

Samu dice:
4 marzo, 2017 a las 8:37 pm

:)

Pam dice:
30 marzo, 2017 a las 8:18 pm

Hola Samu, estoy en la consideración de hacer maestría en
Diseño Editorial o Diseño Web. En lo personal me gustan
mucho las cosas tangibles como el papel y mis encuentros con el
diseño editorial me han gustado muchísimo. Durante el
artículo, haces mención de la revista digital de tu pareja y eso
me llamó la atención, ya que dicen que “lo de ahora” es el
Diseño Web. ¿Qué consejos puedes darme para poder
esclarecer la decisión de estudiar una maestría o la otra?
Muchas gracias de antemano.

Samu dice:
31 marzo, 2017 a las 3:43 pm

Hola Pam!
Al final eso es una decisión bastante personal. Creo
que ambas disciplinas tienen potencial. El diseño web
está claro que tiene un mercado en auge, pero el
diseño editorial también. De hecho ahora mismo hay
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un “renacer” de las revistas impresas: Kinfolk,
Monocle, Cereal… También en España hay proyectos
esta web y (de vez en cuando) mostrar publicidad relacionada con tus intereses. Si continúas navegando entenderé que
como Yorokobu, Jot Down o Panenka. Luego además
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diseño editorial también incluye libros, monográficos
corporativos, catálogos…
Conclusión: puedes ganarte la vida en cualquiera de
los dos mercados. :)
Un saludo!

Pam dice:
26 abril, 2017 a las 9:12 pm

Muchas gracias!! :)

Samu dice:
27 abril, 2017 a las 12:42 pm

A ti por leerme. :)

Abel G. Fagundo  dice:
11 abril, 2017 a las 8:55 pm

Muchas gracias por el exelente post. Me ha servido de mucha
ayuda, gracias

Samu dice:
12 abril, 2017 a las 10:56 am

Gracias por comentar, Abel!

gustavo perez dice:
13 abril, 2017 a las 1:42 am

Muchas gracias

Samu dice:
13 abril, 2017 a las 10:12 pm

:)

Norma Garcia dice:
21 abril, 2017 a las 10:27 pm

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Muy buena información, me encanto
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Samu dice:
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23 abril, 2017 a las 12:19 pm

Gracias Norma!

Mariana dice:
15 mayo, 2017 a las 9:08 pm

Me encanto la idea del collage y la conversion al manual, genial¡
gracias¡

Samu dice:
16 mayo, 2017 a las 10:59 am

Gracias Mariana!

Mamen dice:
21 mayo, 2017 a las 8:44 am

Gracias por tu aportación Samu! 
¿En qué programa mAquetas la identidad corporativa?

Samu dice:
22 mayo, 2017 a las 9:54 am

Hola Mamen! Normalmente con Indesign. :)
Saludos

Jennifer dice:
25 mayo, 2017 a las 6:31 pm

Hola soy estudiante de Diseño gráfico antes he hecho manuales
de identidad coorporativa, pero en esta ocasión mi grupo quiere
hacer el diseño a base de nuestro personaje, no sé si es correcto
o no hacer el diseño del manual con este o solo se hace con
concepto de logo

Samu dice:
25 mayo, 2017 a las 9:41 pm

Hola Jennifer! A qué te refieres con “personaje”?
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Nay dice:
26 mayo, 2017 a las 5:48 am
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Hola, Samu. Muchas gracias por compartir información tan
interesante e importante. Estoy a punto de terminar mi carrera
universitaria para graduarme como Publicista. Y, aunque no soy
Diseñadora, estoy llevando a cabo algunos trabajos de diseño
con los conocimientos que he adquirido de forma autodidacta, y
este post me ha caído de maravilla. Me encanta cómo explicas
cada cosa ¡Muchísimas gracias!

Samu dice:
26 mayo, 2017 a las 11:25 am

Gracias por comentar, Nay! Es un placer ayudar. :)

Gerardo Martínez dice:
22 junio, 2017 a las 12:12 am

Hola buenas tardes. 
Necesito crear la identidad corporativa y el material de
marketing para una empresa. Tengo información a detalle para
iniciar. Me pregunto en qué ciudad se encuentra?

Samu dice:
22 junio, 2017 a las 9:51 am

Estoy en Barcelona. :)

Gabriel Del Mazo dice:
16 julio, 2017 a las 8:42 am

Samu, gracias por aclarar mis dudas!!

Samu dice:
16 julio, 2017 a las 8:18 pm

Un placer. :)

Lis dice:
27 julio, 2017 a las 4:06 pm

¡Muy buen artículo! Estoy comenzando un proyecto y me
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ayudaron mucho tus consejos, saludos!!
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Samu dice:
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28 julio, 2017 a las 5:57 pm

Gracias Lis!

Hugo dice:
1 agosto, 2017 a las 11:26 pm

buen post.

Samu dice:
2 agosto, 2017 a las 11:36 pm

Gracias!

luis blas delgado torres dice:
17 agosto, 2017 a las 10:05 pm

Excelente descipción y detalle, un saludo

Samu dice:
18 agosto, 2017 a las 3:24 pm

Gracias Luis!

Daniel Carvajal dice:
22 agosto, 2017 a las 5:27 pm

Hola buen día, disculpa, mi pregunta es ….en la creacion del
manual de identidad, ¿ es responsabilidad del diseñador
“inventar la mision, vision, politicas etc, o tenemos que delegar
esa parte? 
saludos

Samu dice:
24 agosto, 2017 a las 5:59 pm

Hola Daniel! Buenísima pregunta!
Básicamente depende mucho del perfil del diseñador.
Algunos trabajan ambas cosas: la parte estratégica y
la visual. Otros solamente se dedican a la parte visual
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y en este caso la línea estratégica deberás marcarla tú.
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Yo soy de los primeros. :)
Saludos!
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Ale Barrios dice:
5 septiembre, 2017 a las 4:24 am

Hola acabo de leer y me ha ayudado mucho. Gracias. Soy
diseñadora gráfica pero tengo un problema respecto a como o
cuanto actualmente puede valer$ una imagen corporativa para
una empresa que esta empezando? Que tiene ya analizada una
proyeccion 
A nivel nacional de su producto. Saludos.

Samu dice:
5 septiembre, 2017 a las 12:11 pm

Hola Alejandra! Pues el precio depende del valor que
obtiene el cliente con tu trabajo. ¿Qué aplicaciones va
a tener la marca? ¿En qué sector se mueve? ¿Cuánto
valen sus productos/servicios? ;)

Sarah König dice:
7 septiembre, 2017 a las 4:06 am

Excelente artículo, me ha ayudado un montón. Gracias Samu.

Samu dice:
7 septiembre, 2017 a las 10:44 am

Gracias a ti, Sarah! :)

cesar dice:
13 septiembre, 2017 a las 8:01 pm

Super..super…excelente y bien explicado. me ha servido mucho.
gracias

Samu dice:
14 septiembre, 2017 a las 9:15 am

Gracias, César!

María Del Carmen Rincon dice:
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22 septiembre, 2017 a las 8:02 am
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Excelente material, muchas gracias por compartir tu
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conocimiento con otros!!!
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Samu dice:
22 septiembre, 2017 a las 9:58 am

Gracias! :D

Jovani dice:
12 octubre, 2017 a las 4:15 pm

Muy buen post! 
Me salvaste la vida.

Samu dice:
12 octubre, 2017 a las 9:05 pm

Gracias! :D

Juan Jose Alvarado Juarez dice:
14 octubre, 2017 a las 6:35 pm

Hola Samu: me gustaría poder contactarte para una conferencia
podrías indicarme como puedo contactarte?

Samu dice:
15 octubre, 2017 a las 6:37 pm

Hola Juan José!
Puedes contactar conmigo a través de esta página.

Ricardo Daniel Heredia dice:
10 noviembre, 2017 a las 7:28 am

Es bueno contar con tutoriales excelentes, es decir con maestros
como tu Samu, a la hora de aprender la impronta de una buena
propuesta (excelente propuesta) que nos permita ir creciendo y
creando progresivamente nuestro propio prestigio. ¡Muchas
gracias!!!!!!!!!!!!!

Samu dice:
11 noviembre, 2017 a las 12:33 pm
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Gracias Ricardo! :)
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Auxi Martinez dice: ¡Vale!   Leer más

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14 noviembre, 2017 a las 4:54 am

Me sirvió Mil.
Me gusta como eres de claro, preciso y conciso. Saludos desde
El Salvador

Samu dice:
14 noviembre, 2017 a las 5:46 pm

Gracias! :D

Lady Quintero  dice:
21 noviembre, 2017 a las 4:17 pm

Muchas gracias, muy útil la guía.

Samu dice:
21 noviembre, 2017 a las 5:37 pm

Un placer! ;)

FREDDY MOISES ULLOA GUAILLAS dice:
22 noviembre, 2017 a las 8:32 pm

Disuculpe cunato sería el valor a cobrar por realizar un manual
de imagen coorporativa?

Samu dice:
23 noviembre, 2017 a las 10:00 am

Hola Freddy! Depende mucho del proyecto. ;)

Leo dice:
23 noviembre, 2017 a las 8:03 pm

¡Muy bien explicado Samu!

Samu dice:
23 noviembre, 2017 a las 8:28 pm
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Gracias! :D
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Antonio dice:
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20 diciembre, 2017 a las 5:44 am

Saludos Sam, me encantó tu columna, haces un excelente
trabajo. 
Tengo una pregunta, estoy creando un proyecto de una revista
impresa, quisiera saber ¿qué otra información adicional a la que
mencionas crees que es importante añadir a un manual de
identidad?

Samu dice:
20 diciembre, 2017 a las 10:20 am

Hola Antonio!
La verdad es que no tengo experiencia en revistas
impresas. Siento no poder ayudarte. :/

Mar dice:
23 diciembre, 2017 a las 12:54 am

Hola, ¿Qué tal? Muchas gracias por la información. Quería
hacerle una pregunta que no se si usted podría ayudarme: el
manual de identidad debe estar diseñado por el diseñador/a,
¿verdad? Por ejemplo, yo acabo de diseñar la identidad visual
de una marca junto con la papelería, ahora solo faltaría el
manual pero me supongo que hay que saber algo de diseño
editorial para diseñarlo correctamente. De todos modos, este
manual que necesito hacer seria usado digitalmente, quiero
decir que será un archivo PDF, no lo imprimiré. Yo estudié lo
básico de diseño editorial por mi propia cuenta con artículos de
internet el año pasado, fue muy difícil y me parece algo
complicado todavía, sobretodo me confundo con el tema de las
grillas, cuadriculas, picas, puntos, etc. ¿Debería preocuparme
por no ser experta en editorial? ¿Puedo diseñar el manual con
una simple cuadricula?
Espero su respuesta, ¡Muchísimas gracias de antemano!

Samu dice:
24 diciembre, 2017 a las 5:48 pm

Hola Mar!
Esta web utiliza cookies propias y de terceros para mejorar tu experiencia de usuario, obtener información sobre el uso de
Sí, el manual debe estar diseñado por el diseñador/a.
No hace falta ser especialista en diseño editorial para
esta web y (de vez en cuando) mostrar publicidad relacionada con tus intereses. Si continúas navegando entenderé que
hacer un manual en formato digital, sobre todo si es
estás de acuerdo con el uso de cookies. 
un manual básico. ;) ¡Vale!   Leer más

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Saludos!

Mar dice:
26 diciembre, 2017 a las 12:49 pm

Ah buenisimo entonces. Muchas gracias
por responder. 
Saludos!

Leonardo Wyskiel dice:
4 enero, 2018 a las 7:39 pm

Hola Samu! Muy interesante la nota! Te hago una consulta, me
han encargado cotizar el manual de marca de una empresa a la
cual yo no he trabajado nunca y mucho menos le he realizado su
marca y branding. Yo estoy acostumbrado a realizar manuales
de marca de marcas que creo yo en donde lo que hago es
plasmar todos los aspectos de la marca que pense y diseñe pero
en este caso me encuentro un poco raro ya que no se por donde
empezar ya que como te comentaba no conozco la marca. Para
poder realizar un trabajo de esta manera debería involucrarme
de lleno en la marca ya creada y generar todos los aspectos que
abarca la misma y luego plasmarlos en el manual, es correcto? O
sea, sería com volver a diseñar la marca y luego armar el
manual… Porque de no ser así… que pondría en el manual si
quien diseño la marca no contempló los usos correctos e
incorrectos, las aplicaciones de la misma, el tono de voz, etc. ?
Espero haber sido claro en la situación en la que me encuentro y
me puedas ayudar a encaminar el tema. Muchas gracias!

Samu dice:
8 enero, 2018 a las 4:31 pm

Hola Leonardo! En este caso yo prepararía un
cuestionario para resolver estas dudas (aplicaciones,
colores, tipografía…) y lo compartiría con el cliente. A
su vez, el cliente debería hablar con el responsable
del diseño original para que le diese toda la
información necesaria. Si estos elementos de la
identidad visual no fueron definidos en su día,
deberías presupuestar ese trabajo y definirlos tú.
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Saludos
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Lorena dice:
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https://samuparra.com/como­hacer­un­manual­de­identidad­corporativa/ 28/30
24/6/2018 Cómo hacer un manual de identidad corporativa (incluye ejemplos)

5 abril, 2018 a las 8:30 am

Me fue súper útil, acabo de crear mi primer manual de marca
fuera de la universidad y esta guía me dio las respuestas que
buscaba, ¡Muchísimas gracias!

Samu dice:
5 abril, 2018 a las 5:09 pm

Gracias, Lorena!

Patricio Rodriguez dice:
19 abril, 2018 a las 7:05 pm

Hola, necesito que me informes si es posible desarrollar la
imagen de una empresa, somos de Córdoba Argentina, seria el
diseño de la marca y el manual de identidad corporativa.

Samu dice:
20 abril, 2018 a las 12:16 am

Hola Patricio! He visto el mensaje que me has
enviado a través de Contacto. Te respondo por esa
vía. ;)
Saludos!

¿Quién soy?
Me llamo Samu Parra. Soy
consultor de marca, copywriter
y amante de la fina ironía.
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