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manual de marca Orange

elementos básicos de identidad


cómo utilizar y aplicar la identidad de Orange

identidad_elementos básicos Junio 2006


resumen del manual

El manual de la marca Orange se divide en cuatro secciones básicas:

filosofía: Comprender la filosofía y valores de Orange


estrategia: Cómo gestionar la marca Orange
identidad: Cómo utilizar y aplicar la identidad de Orange
aplicación: Cómo aplicar la marca Orange en escenarios concretos

Este documento forma parte de la sección de identidad de la marca.

identidad_elementos básicos
resumen

Este manual contempla los elementos básicos de la identidad


de Orange. Los elementos básicos incluyen la marca gráfica de
Orange, la paleta de colores y la tipografía.

Estos elementos básicos componen la esencia de nuestra


identidad y este manual nos recalca la importancia de respetar
siempre las guías de la marca.

Estas pautas debes aplicarlas tanto al segmento del hogar como


al segmento empresas.

Si deseas información más detallada sobre los demás elementos de la identidad,


puedes consultar los documentos Identity_photography, Identity_illustration e
Identity_tone of voice.

identidad_elementos básicos
normas

la marca gráfica de Orange siempre ha de ser reproducida a partir del material gráfico
maestro proporcionado, nunca debes recrearla.
la marca gráfica de Orange se compone del cuadrado naranja, el logotipo y el “TM” (Trade Mark).
Ninguno de los elementos se puede utilizar de forma aislada.
el cuadrado de Orange es perfectamente cuadrado y siempre contiene el logotipo de Orange.
el logotipo siempre aparece en el cuadrado naranja, nunca de forma independiente.
Los caracteres del logo han sido especialmente elaborados, no trates nunca de recrearlos.
siempre debes respetar el espacio mínimo libre. El espacio mínimo libre es siempre la
mitad del ancho de marca gráfica que hayas elegido.
el cuadrado debe aparecer en naranja, elige el PANTONE® 151 para todos los materiales que vayas
a imprimir. Si deseas otras especificaciones, en este manual encontrarás más información que te
será de gran ayuda. El logotipo y el TM que aparecen dentro del cuadrado deben ir en blanco.
utiliza únicamente la versión en negro de marca gráfica cuando las limitaciones de producción impidan
el empleo del color naranja. En este caso, el logotipo y el TM han de seguir siendo en blanco.
la paleta de colores de Orange se compone de naranja, negro, blanco y gris. La marca gráfica
de Orange queda mejor sobre fondo negro o blanco, y en la medida de lo posible debe aparecer
sobre esos colores. Nunca debes utilizar el gris como color de fondo a sangre.
la marca gráfica de Orange sólo puede aparecer sobre otros fondos cuando se distinga con
nitidez y el color de fondo no desentone con el color naranja.
cuando utilices la marca gráfica sobre imágenes claras u oscuras, coloca la marca sobre una
zona de color y textura uniformes.

identidad_elementos básicos
normas

cuando la marca gráfica vaya a aparecer en una publicación que utiliza papel coloreado (por ejemplo,
periódicos salmón como Expansión o Cinco Días), asegúrate de que el papel es un tono más claro que el
color especificado de Orange. Se trata de un caso especial y el resto de las reglas siguen siendo las mismas.
no utilices la marca cuando resulte difícil distinguirla del fondo.

no inviertas o modifiques ninguna parte de la marca.


no añadas una línea alrededor del cuadrado.
no utilices la marca como parte de un elemento gráfico, como por ejemplo el punto de un signo de interrogación.
no recortes ni distorsiones ninguna parte de la marca gráfica.
no utilices ninguna parte de la marca gráfica en negativo.
en el caso de formatos de impresión de tamaño 'A' (A3, A4…) te recomendamos que utilices los tamaños recomendados
que establecemos en este manual. Si no estás utilizando un tamaño 'A', ajústalo al tamaño 'A' más cercano.
para los formatos de cartel, valla y pantalla de TV, puedes consultar los tamaños recomendados que
establecemos en este manual. Si estás trabajando con un formato especial o personalizado, ajústalo
al tamaño recomendado más cercano o consulta la sección 2.8 de este manual.
el tamaño mínimo en el que puede aparecer la marca gráfica en documentos impresos es 10 mm, con un espacio libre de 6 mm.
el tamaño mínimo en el que puede aparecer la marca gráfica en un entorno digital es de 29 píxeles,
con un espacio libre de 19 píxeles.
en la mayor parte de las comunicaciones, la marca gráfica debe estar colocada en la esquina inferior derecha
utilizando la regla sobre espacio libre alrededor de la marca. Si existe una buena razón creativa, puede aparecer
en alguna de las otras tres esquinas, o si crees que necesitas utilizar una ubicación alternativa, consulta por favor
con el equipo local de marca.

identidad_elementos básicos
normas

cuando estés utilizando la paleta de colores, recuerda que el blanco y el negro son los colores primarios.
El naranja sólo debes utilizarlo como color para realzar. El gris sólo debes utilizarlo para resaltar pequeños
textos, o para elementos pequeños, como por ejemplo líneas y flechas. Consulta los ejemplos que se
exponen en este manual para conocer más a fondo cómo utilizar el color gris.
el gris nunca se debe utilizar en bloques grandes, en grandes cantidades de texto, ni como color de fondo
especificaciones de color:
naranja: negro: blanco: gris:
PANTONE® 151 CMYK 0, 0, 0, 100. CMYK 0, 0, 0, 0. PANTONE® 423
CMYK 0, 60, 100, 0. RGB 0, 0, 0. RGB 255, 255, 255. CMYK 0, 0, 0, 50.
RGB 255, 102, 0. RGB 50, 50, 50.
si deseas otras especificaciones de colores detalladas, consulta la sección correspondiente de este manual.
Orange tiene dos fuentes: Helvetica Neue (no es igual que la Helvetica convencional) y OCRB. La Helvetica Neue
es la fuente principal con siete versiones diferentes y cuenta con el complemento de la OCRB, que sólo tiene una
versión. Cuando estés diseñando para la web, en el texto HTML se usa la Arial como fuente por defecto. Si deseas
información más concreta, puedes encontrarla en el manual de “application web”.
cuando estés realizando una composición tipográfica, asegúrate de que creas una jerarquía de información
clara y uniforme. Si deseas consejos sobre los tamaños de las tipografías e interlineado en los títulos
y en el cuerpo del texto, tienes más información en el apartado correspondiente de este manual.
cuando estés realizando el diseño, ten en cuenta siempre el espacio. El espacio proporciona claridad,
elegancia y contraste.

identidad_elementos básicos
índice

1 introducción

2 la marca gráfica 3 el color


2.1 la marca gráfica 3.1 la paleta de colores
2.2 espacio libre 3.2 el uso de color
2.3 los colores corporativos 3.3 especificaciones
2.4 lo que no hay que hacer
2.5 tamaño 4 la tipografía
2.6 tamaño mínimo 4.1 principios básicos
2.7 ubicación de la marca 4.2 fuentes
2.8 excepciones 4.3 jerarquía de la información
4.4 trabajar con la tipografía
4.5 espacio y contraste
4.6 ejemplos en la práctica

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introducción

La identidad de Orange es una parte muy valiosa de nuestra


marca. Ayuda a que el público identifique nuestros servicios y
es nuestra garantía de calidad y autenticidad. Nuestra identidad
no es únicamente nuestra marca, sino también la forma en que
usamos el color, las imágenes que seleccionamos, el estilo de
redacción e incluso la forma en la que hablamos.

Nuestra identidad es muy reconocible porque es atractiva,


singular y la aplicamos de forma uniforme. Este manual está
pensado para ayudarte a aplicar correctamente la identidad de
Orange. Por favor, dedica el tiempo que necesites para leer este
manual y comprender cómo se ha de aplicar nuestra identidad.

Si deseas información más detallada sobre los demás elementos de la identidad, puedes consultar
los documentos Identity_photography, Identity_illustration e Identity_tone of voice.

2/44 identidad_elementos básicos


2 la marca gráfica

La marca gráfica de Orange es nuestro elemento de identidad más importante.


Está presente en casi todo lo que hacemos, y tenemos que asegurarnos de
que se utiliza siempre de manera uniforme.

3/44 identidad_elementos básicos


2 la marca gráfica
2.1 la marca gráfica

el el
logotipo cuadrado
naranja

El logotipo de Orange es reconocible de inmediato y El cuadrado naranja


convivencia con otras marcas
cuando su reproducción es la correcta, implica estar Es perfectamente cuadrado y siempre contiene el
jurídicamente protegido. El cuadrado de Orange debe logotipo de Orange. A fin de proteger la integridad de nuestra marca, hemos elaborado
seguir las orientaciones indicadas y no debes retocarlo. formas específicas de representar la marca en situaciones de
Siempre has de utilizar el material gráfico original El logotipo convivencia con otras marcas. Si te han pedido que lleves a
proporcionado cuando reproduzcas el logotipo. Aparece siempre en el cuadrado naranja, nunca de cabo una aplicación de cobranding con otra marca te rogamos
Cuando utilices una forma cuadrada dentro de una pieza forma independiente. Los caracteres están compuestos que consultes el documento identity_joint branding.
de comunicación, ésta no debe interferir en modo alguno con la Helvetica Neue, pero han sido especialmente
con el logotipo de Orange o con las zonas de espacio creados. Nunca intentes recrearlos. El TM forma parte
libre alrededor de la marca. del logotipo. Si estás utilizando la marca Orange en la web o en una pantalla
(móvil), consulta por favor el documento application_web o
El logo de Orange siempre debes reproducirlo a partir del application_devices.
material gráfico original, que te puedes descargar de la
sección de elementos de diseño del site de la marca.
Nunca debes recrearlo.

El conjunto del cuadrado naranja, el logotipo y el TM


componen la marca Orange. Ninguno de los elementos
puedes utilizarlo en solitario.

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2 la marca gráfica
2.2 espacio libre

0.5X

0.5X

0.5X X 0.5X

Para que la marca destaque con claridad, debe haber


a su alrededor todo el espacio que sea posible. La
zona mínima de espacio libre está definida por la línea
de puntos naranja que mostramos.

Este espacio libre está pensado para evitar que el


logotipo aparezca demasiado cerca de la tipografía u
otros elementos gráficos. En la medida de lo posible,
esta zona debería ser superior a 0,5X. X viene definida
por el ancho de la marca.

La zona mínima se aplica también al borde de cualquier


objeto sobre el cual se utilice la marca, incluidos
entornos 3D y productos.

Si no es posible respetar la zona de espacio libre en la aplicación que


estás diseñando, consulta por favor con el equipo local de marca.

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2 la marca gráfica
2.3 los colores corporativos

2.3.1 naranja
En la medida de lo posible, el cuadrado debe aparecer
en naranja para maximizar el reconocimiento de la
marca. En el caso de materiales impresos, es el
PANTONE ® 151. Encontrarás otras especificaciones
sobre el color naranja en la sección 3.3, especificaciones
de color. El logotipo y el TM situados dentro del
cuadrado deben ir en blanco.

PANTONE ® es propiedad de Pantone, Inc.

2.3.2 negro
La versión en negro sólido únicamente puede utilizarla
cuando existan limitaciones de producción, no
limitaciones de diseño ni de costes, que impidan el
uso del color naranja. El logotipo y el TM seguirán
apareciendo en blanco.
2.3.1 naranja 2.3.2 negro
2.3.3 negro - 60% matiz
En los casos en los que se esté utilizando un fondo
negro y las limitaciones de producción indiquen que
no se puede utilizar el color naranja, se puede usar un
matiz del 60% de negro en lugar de la versión del
cuadrado en negro solido. El logotipo y el TM seguirán
apareciendo en blanco.

2.3.3 negro – 60% matiz

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2 la marca gráfica
2.3 los colores corporativos

2.3.4 los colores primarios


La paleta de colores de Orange se compone de naranja,
negro, blanco y gris. La marca Orange queda mejor
sobre fondo negro o blanco (nuestros colores primarios),
y en la medida de lo posible te pedimos que la utilices
sobre estos colores.

La marca sólo puede aparecer sobre otros fondos si


resulta claramente distinguible, y si el color de fondo
no desentona con el naranja.

2.3.5 sobre imágenes claras


Cuando se utiliza sobre imágenes claras,
la marca debes colocarla sobre una zona de color y
textura uniformes.

2.3.6 sobre imágenes oscuras


2.3.4 sobre colores primarios 2.3.4 sobre colores primarios Cuando se utiliza sobre imágenes oscuras, la marca
debes colocarla sobre una zona de color y textura
uniformes.

Si deseas información más detallada sobre los


2.3.5 sobre imágenes claras 2.3.6 sobre imágenes oscuras
demás elementos de la identidad, puedes consultar
los documentos Identity_photography,
Identity_illustration e Identity_tone of voice.

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2 la marca gráfica
2.3 los colores corporativos

2.3.7 sobre papel coloreado

Se trata de un caso especial y se puede utilizar en


publicaciones que utilizan papel coloreado, por ejemplo
el Expansión y las Páginas Amarillas. En estos casos, el
logotipo de Orange puede tener el mismo color que el
papel, pero sólo si el papel es de un tono más claro que
el color naranja de la marca.

El color del cuadrado seguirá las reglas descritas en la


sección 2.1, es decir, será siempre naranja. El cuadrado
nunca puede ser del color del papel.

8/44 identidad_elementos básicos


2 la marca gráfica
2.3 los colores corporativos

2.3.8 lo que no hay que hacer


No coloques la marca gráfica en una zona en la que
resulte difícil distinguirla del fondo.

En estos ejemplos, verás que la marca no se puede


distinguir con claridad de la imagen de fondo, ni está
colocada en una zona de color y textura uniformes.

2.3.8 lo que no hay que hacer 2.3.8 lo que no hay que hacer

Si deseas más información sobre las imágenes de


Orange, puedes consultar los documentos de
Identity_photography e Identity_illustration.

9/44 identidad_elementos básicos


2 la marca gráfica
2.4 lo que no hay que hacer

2.4.1 logotipo

1. Falta el TM.

2. No se ha utilizado el tipo de fuente de Orange.

3. Se ha recreado el logotipo y se ha utilizado


una letra mayúscula.

4. El logotipo de Orange ha sido reemplazado


por otra palabra.

Recuerda utilizar siempre el material gráfico


original y nunca tratar de dibujar el logotipo.

1 2

Service

3 4

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2 la marca gráfica
2.4 lo que no hay que hacer

5. Falta el logotipo de Orange.

6. El logotipo de Orange está mal colocado.

7. Los colores del cuadrado naranja y el logotipo se han


invertido, y se ha añadido una línea alrededor del cubo.

8. Estos logotipos son copias piratas incorrectas


descargadas de Internet. La única fuente a la que
debes recurrir para obtener la marca Orange es la
web de marca www.brand.orange.com

5 6

7 8

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2 la marca gráfica
2.4 lo que no hay que hacer

2.4.2 el cuadrado naranja

1. Se ha añadido una línea alrededor del


cuadrado naranja.

2. La marca gráfica de Orange se ha utilizado


como parte de otro elemento gráfico.

3. El cuadrado está en un color erróneo.

4. Se ha agrandado el cuadrado naranja.

1 2

3 4

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2 la marca gráfica
2.4 lo que no hay que hacer

5. El cuadrado naranja no es cuadrado

6. El cuadrado naranja ha sido recortado.

7. El cuadrado naranja y el logotipo están en negativo.

8. El cuadrado naranja está torcido.

5 6

7 8

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2 la marca gráfica
2.5 tamaño

A6 A5 A4 A3 A2
12 mm 16 mm 21 mm 26 mm 32 mm

2.5.1 tamaños recomendados para formatos de


tamaño “A” (A3, A4…)
Para dar uniformidad a los materiales de comunicación,
hay unos tamaños recomendados para la marca cuando
se utiliza sobre formatos de tamaño “A”.
A6 - 12 mm
A5 - 16 mm
A4 - 21 mm
A3 - 26 mm
A2 - 32 mm
A1 - 37 mm
A0 - 48 mm

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2 la marca gráfica
2.5 tamaño

2.5.2 tamaños recomendados para otros formatos


También hemos creado tamaños recomendados de
la marca para los formatos más habituales de carteles,
vallas publicitarias y pantallas de TV.

Si el formato con el que estás trabajando no figura


en el listado, ajústalo al formato más cercano y elije
el tamaño de la marca adecuado.

Si deseas consejo sobre el tamaño de la marca


gráfica en formatos menos habituales consulta por
favor la sección 2.8 de este documento.
Carteles para vallas publicitarias marca Orange

0.7m x 1.5m 75mm


0.5m x 1.9m 80mm
5.53m x 2.17m 350mm

Carteles
0.4m x 0.6m 40mm
0.6m x 0.8m 60mm
4m x 3m 300mm

Mupi Seniors
3.2m x 2.4cm 240mm marquesinas Carteles para vallas publicitarias

Marquesinas
1.2m x 1.76m 130mm

Publicidad en autobús
1.92m x 0.68m 120mm
2.74m x 6.8m 130mm
0.99m x 0.83m 83mm

Pantalla de televisión
16:9 1/6 de la altura de la pantalla

4:3 1/6 de la altura de la pantalla Pantalla de televisión

15/44 identidad_elementos básicos


2 la marca gráfica
2.6 tamaño mínimo

10 mm

Para conservar la claridad y la legibilidad, tenemos un


tamaño mínimo de reproducción de la marca gráfica y
el espacio libre que la debe rodear. En circunstancias
extremas, como por ejemplo la inserción de la marca en
terminales, consulta por favor con el equipo de marca
global.

Impreso
Tamaño mínimo = 10 mm
Espacio libre = 6 mm

Digital
Tamaño mínimo = 29 píxeles
Espacio libre = 19 píxeles

Una excepción a esta regla es la inclusión de marca en terminales de móviles;


te rogamos que consultes el documento application_devices si deseas más información.

16/44 identidad_elementos básicos


2 la marca gráfica
2.7 ubicación de la marca

Es importante que utilices correctamente la marca


gráfica. Esto ayudará a conseguir uniformidad y a
mejorar el reconocimiento de la marca en todas las
acciones de comunicación.
La marca Orange puede aparecer en cuatro lugares.

Inferior derecha
X En la medida de lo posible debes colocarla en la parte
inferior derecha y según la zona de espacio libre desde
los bordes inferior y derecho. Ésta es la colocación
ideal para la marca.

Otras esquinas
Si tienes una buena razón creativa por la cual no deba
aparecer en la esquina inferior derecha, puedes ubicarla
0.5X en cualquiera de las otras tres esquinas, aunque esta
opción es secundaria.
0.5X
Colocaciones alternativas
En el caso de que, por alguna razón, la marca tuviese
que aparecer en cualquier otra lugar, por favor, consulta
con el equipo local de marca.

Cuando estés colocando la marca en pantallas web,


consulta por favor con el documento application_web.

17/44 identidad_elementos básicos


2 la marca gráfica
2.8 excepciones

2.8.1 formatos menos frecuentes


Si el formato con el que estás trabajando
es un formato de impresión especial o
personalizado, ajústalo al formato “A” (A3,
A4…) cartel o valla publicitaria más cercano
y elige el tamaño del logotipo adecuado.

Sin embargo, en casos excepcionales,


como por ejemplo los formatos alargados
y estrechos, es posible que el logotipo
parezca demasiado grande o demasiado
pequeño dentro del espacio.

En estos casos, puedes adaptar a escala


el logotipo para conseguir el equilibrio visual
correcto, como mostramos en los ejemplos.

La marca debería ocupar aproximadamente


el 1% de la zona de composición total.

18/44 identidad_elementos básicos


2 la marca gráfica
2.8 excepciones

2.8.1 cuando hay elementos que impiden la visión


de la marca

En la medida de lo posible, la marca gráfica debe


aparecer en la parte inferior derecha de todas las
comunicaciones.

En algunos soportes de exterior, la esquina inferior


derecha puede quedar oculta por el mobiliario urbano,
el arbolado, etc. En estos casos, el logotipo se puede
colocar en la esquina superior derecha.

Esto sólo ha de realizarse en circunstancias


excepcionales y después de consultarlo con el equipo
de marca local.

19/44 identidad_elementos básicos


3 el color

Orange utiliza el color siguiendo siempre unos criterios únicos y estables.

En las páginas siguientes explicamos la paleta de colores de Orange


y la manera de utilizar eficazmente cada uno de los elementos que la componen.

20/44 identidad_elementos básicos


3 el color
3.1 la paleta de colores

La paleta Orange se compone de cuatro elementos: el


color naranja, en combinación con los neutros blanco,
negro y gris. Estos elementos se pueden utilizar en
distintas combinaciones. Éstos son los únicos colores
permitidos: no debes utilizar ningún otro color.

El negro y el blanco son los elementos primarios de la


paleta. El gris debes emplearlo con moderación. El color
naranja debes utilizarlo para resaltar y captar la atención.
Esto se consigue utilizándolo como color de realce siendo
el elemento más intenso e importante.

Debes reproducir siempre la marca utilizando el


PANTONE® 151 en impresiones.

Los visuales que os mostramos muestran el equilibrio


recomendado de la paleta de Orange. Puedes utilizar
alternativamente el elemento visual de la izquierda, en
el cual el negro es el elemento primario predominante,
o el de la derecha, en el cual el blanco es el elemento
primario predominante. El control de la paleta te ayudará
a dar una estructura dinámica a la página y aportará
énfasis, impacto y preponderancia máxima a los
elementos que figuren en color naranja.

PANTONE® es propiedad de Pantone, Inc.

Si deseas información más detallada sobre la paleta


de colores de Orange en entornos digitales, consulta
por favor el documento application_web y el
documento applicaction_devices.

21/44 identidad_elementos básicos


3 el color
3.2 el uso del color

El blanco y el negro son los colores primarios de la paleta de


Orange. El blanco o el negro deben ser los colores predominantes
en las piezas que diseñes. Esto proporcionará mayor impacto
y preponderancia a los elementos de color naranja.

Los siguientes ejemplos ponen de manifiesto el uso del fondo


blanco y negro como colores primarios predominantes de una
aplicación y la función que desempeñan los demás.

3.2.1 el blanco como color de fondo


Cuando el blanco es el color predominante, se convierte en el
telón de fondo para los demás elementos de identidad, como
se pone de manifiesto en los ejemplos que te mostramos.

El negro se utiliza para el texto y otros elementos gráficos. El


naranja se utiliza como color de realce aportando énfasis e
impacto. El gris sólo se debe utilizar para resaltar pequeños
textos, o para otros elementos de poco tamaño, por ejemplo
líneas y flechas.

El gráfico pequeño de la izquierda muestra las proporciones


relativas de cada uno de los elementos de la paleta de colores.

22/44 identidad_elementos básicos


3 el color
3.2 el uso del color

3.2.2 el negro como color de fondo


Cuando el negro es el color primario predominante, se
convierte en el telón de fondo para los demás elementos,
como puedes ver en los ejemplos que te mostramos.

El blanco se utiliza para el texto y otros elementos gráficos.


El naranja se utiliza como color de realce. El gris sólo se
utiliza para resaltar pequeñas cantidades de texto, o
para otros elementos gráficos pequeños, por ejemplo
líneas y flechas.

El gráfico pequeño de la izquierda muestra las


proporciones relativas de cada uno de los elementos de
la paleta de colores.

23/44 identidad_elementos básicos


3 el color
3.2 el uso del color

3.2.3 naranja
El color naranja debe utilizarse para resaltar elementos
importantes o de interés, de modo que al cliente le resulte
más fácil leer o centrar la atención sobre éstos. Con este
uso, garantizamos que el color naranja sea el elemento
predominante de la paleta de Orange.

Si deseas información más detallada sobre la paleta


de colores de Orange en entornos digitales, consulta
por favor el documento application_web y el
documento application_devices.

24/44 identidad_elementos básicos


3 el color
3.2 el uso del color

3.2.4 el uso del naranja a sangre


El naranja sólo puedes utilizarlo como color de fondo
a sangre cuando diseñes piezas en las que el blanco
o el negro sean los colores predominantes.

Los ejemplos de la izquierda muestran cómo usar el


naranja a sangre. En este caso puedes ver que se
utiliza el naranja a sangre en este folleto porque el
blanco y negro son los colores principales.

25/44 identidad_elementos básicos


3 el color
3.2 el uso del color

3.2.5 gris
Antes, el uso del gris estaba limitado a los entornos
digitales, pero ahora su utilización se ha extendido al
resto de comunicaciones de Orange.

Este color debes utilizarlo siempre con moderación, para


resaltar pequeños bloques de texto, o para otros
elementos reducidos, como por ejemplo líneas y flechas.

Cuando estés utilizando el gris en piezas impresas, utiliza


siempre PANTONE ® 423 o su equivalente en cuatricomía.

PANTONE ® es propiedad de Pantone, Inc.

26/44 identidad_elementos básicos


3 el color
3.2 el uso del color

3.2.6 gris - lo que no hay que hacer


Con el fin de mantener la unidad y el reconocimiento
1 de la marca, y para conservar la importancia del color
naranja PANTONE ® 151 como eje fundamental en la
Orange cuenta con más de 50 millones de clientes paleta de Orange, es importante que el gris no se
utilice de las siguientes maneras:

1. Nunca escribas el nombre de Orange, el claim o el


titular en gris; usa únicamente el negro, el blanco
o el naranja.

2. Nunca utilices el gris como color de fondo a sangre.

3. Nunca utilices el gris cuando estés colocando texto


sobre una fotografía o ilustración; utiliza sólo el
negro, el blanco o el naranja.

4. Nunca utilices el gris para bloques de texto grandes.

www.orange.co.uk

a single message

the future’s bright, the future’s Orange

3 4

27/44 identidad_elementos básicos


3 el color
3.2 el uso del color

3.2.7 gris - entorno digital


Tienes a tu disposición una gama de grises para
utilizarlos en entornos digitales.

También se puede usar para ayudar a navegar


por el índice o contenidos, o para definir la
estructura de la página.

Si deseas información más detallada sobre la paleta


de colores de Orange en entornos digitales, consulta
por favor el documento application_web y el
documento application_devices.

28/44 identidad_elementos básicos


3 el color
3.3 especificaciones

3.3.1 naranja 3.3.2 negro

PANTONE ® 151 CMYK 0, 0, 0, 100


CMYK 0, 60, 100, 0 RGB 0, 0, 0
RGB 255, 102, 0 Hexadecimal #000000
Hexadecimal #FF6600 Perspex ICI Perspex black 962
Perspex ICI Perspex orange 363 Plastico RAL black 9011
Plastico RAL orange 2008 Pintura NCS 9005-R80B black
Pintura NCS 0090-Y40R orange pegatinas (vinilo autoadhesivo)
Pegatinas (vinilo autoadhesivo) 3M Scotchcal, Controltac
3M Scotchcal, Controltac 100F-12 black
100F-14 bright orange
PANTONE ® es propiedad de Pantone, Inc.

29/44 identidad_elementos básicos


3 el color
3.3 especificaciones

3.3.3 blanco 3.3.4 gris

CMYK 0, 0, 0, 0 PANTONE ® 423


RGB 255, 255, 255 CMYK 0, 0, 0, 50
Hexadecimal #FFFFFF RGB 50, 50, 50
Perspex ICI Perspex white 069 Hexadecimal #8F8F8F
Plastico RAL white 9010 Perspex ICI Perspex black 9981
Pintura NCS 0000-N white Plastico RAL dusty grey 7037
Pegatinas (vinilo autoadhesivo) Pintura NCS 8500 - N
3M Scotchcal, Controltac Pegatinas (vinilo autoadhesivo)
100F-10 white 3M Scotchcal, Controltac
100F-151 traffic grey

PANTONE ® es propiedad de Pantone, Inc.

30/44 identidad_elementos básicos


3 el color
3.3 especificaciones

3.3.5 grises
Los siguientes grises son para su utilización en
medios digitales

1
gris 25%
RGB 204, 204, 204
Hexadecimal #CCCCCC

2
gris 45%
RGB 153, 153, 153
Hexadecimal #999999

1
25 2
45 3
gris
RGB
Hexadecimal
75%
102, 102, 102
#666666

3
75 Si deseas información más detallada sobre la paleta
de colores de Orange en entornos digitales, consulta
por favor el documento application_web y el
documento application_devices.

31/44 identidad_elementos básicos


4 la tipografía

Orange utiliza la tipografía siguiendo unos criterios firmes y homogéneos.


La familia de fuentes de Orange se compone de la Helvetica Neue
(Helvetica Neue no es la misma que la Helvetica convencional) y la OCRB.
La Helvetica Neue es la fuente principal, con siete versiones diferentes
y cuenta con el complemento de la OCRB, que sólo tiene una versión.
Cuando estés diseñando para la web, en el texto HTML se usa la tipografía
Arial como fuente por defecto.

En ningún caso debes utilizar ninguna otra fuente en las piezas de


comunicación de Orange. En las páginas siguientes encontrarás
información más detallada sobre cada fuente y el modo en que debes
de utilizarlas.
Si deseas información más detallada sobre
los nombres, consulta por favor el documento
Recuerda, por favor, que si estás componiendo un nombre propio que strategy-namings.

tenga dos palabras, las palabras deben estar separadas, y deben


Si deseas información más detallada sobre el
comenzar con mayúscula. Puedes utilizar diferentes colores para cada papel de la OCRB en entornos digitales, consulta
por favor el documento application_web.
una de las palabras, pero has de evitar que dé la impresión de que un
nombre es una marca independiente. Un nombre no ha de recibir nunca Si deseas información más detallada sobre la
tipografía en entornos de terminales, consulta
una identidad individual y debe respetar estas orientaciones básicas. por favor el documento application_devices.

32/44 identidad_elementos básicos


4 la tipografía
4.1 principios básicos

Los principios básicos del uso de la tipografía en las Las páginas siguientes ilustran los principios tipográficos
comunicaciones de Orange son: básicos que te servirán de guía respecto a cómo debes
usar la tipografía. Además, te aportarán uniformidad y
fuentes estructura a la forma en que presentes la información.
Utiliza siempre las fuentes de Orange.
Trata de ser austero con el número de tamaños y versiones Vamos a exponer algunas directrices
de tipografías que utilizas. y ejemplos de lo siguiente:

cuadrícula 4.2 fuentes


Utiliza siempre una cuadrícula. Orange no cuenta con una
cuadrícula estandarizada para las comunicaciones, pero sí 4.3 jerarquía de la información
seguimos recomendando que se cree una sencilla cuadrícula 4.3.1 claridad y simplicidad
cuando estés realizando composiciones de texto. La 4.3.2 desglose del contenido
cuadrícula es un elemento esencial cuando se están creando
composiciones tipográficas. 4.4 trabajar con la tipografía
4.4.1 títulos
claridad y sencillez- jerarquía de la información 4.4.2 párrafos introductorios
Ten siempre en cuenta la jerarquía de la información. 4.4.3 subtítulos
Mediante el uso de distinto énfasis en los elementos 4.4.4 cuerpo del texto
según el tamaño, peso y color, puedes guiar al lector 4.4.5 letra pequeña
según el orden de información que desees. Esto servirá 4.4.6 interlineado
para garantizar que tu composición tipográfica sea clara,
simple y fácil de leer. 4.5 espacio y contraste

espacio 4.6 ejemplos en la práctica


Asegúrate de que tus diseños tipográficos ayudan a obtener
una sensación de espacio y transparencia en la pieza.

33/44 identidad_elementos básicos


4 la tipografía
4.2 fuentes

Helvetica Neue Thin 35 Helvetica Neue Roman Italic 56


La Helvetica Neue Thin 35 es la versión más ligera de la La Helvetica Neue Roman Italic 56 se utiliza para dar énfasis
familia Helvetica Neue. Debe utilizarse principalmente para al texto escrito en Helvetica Neue Roman 55.
títulos o titulares.

Helvetica Neue Light 45 Helvetica Neue Medium 65


La Helvetica Neue Light 45 debe utilizarse por lo general La Helvetica Neue Medium 65 se puede utilizar para el cuerpo de
para palabras largas aisladas y para texto introductorio. texto cuando se escribe sobre un color sólido (como por ejemplo
También se puede utilizar para el cuerpo de texto. naranja o negro), o cuando se imprime sobre imágenes. Para estos
fines no se debe utilizar una tipografía de peso más ligero.

Helvetica Neue Light Italic 46 Helvetica Neue Bold 75


La Helvetica Neue Light Italic 46 se puede utilizar para los La Helvetica Neue Bold 75 se usa fundamentalmente para subtítulos,
pies de los elementos visuales y para dar énfasis al texto o cuando el texto se escribe sobre un color sólido. También se
escrito en Helvetica Neue Ligth 45. puede utilizar para los pies de los elementos visuales si se están
utilizando tamaños de texto pequeños. Se trata del peso más grueso
de tipografía que se utiliza en las comunicaciones de Orange.

Helvetica Neue Roman 55 OCRB Regular


Al igual que la Helvetica Neue Light 45, la Helvetica Neue Roman La OCRB Regular se puede utilizar para títulos cortos y siempre
55 se puede utilizar también para el cuerpo de texto principal. aparece en minúsculas, salvo en el caso de la primera letra de
los nombres propios. No se debe utilizar de manera abusiva y
nunca en más de una línea de tipografía.

34/44 identidad_elementos básicos


4 la tipografía
4.3 jerarquía de la información

4.3.1 claridad y sencillez La composición simple de la izquierda muestra que se


La claridad y la sencillez son rasgos esenciales en las pueden utilizar la colocación, el tamaño, el peso y el
comunicaciones de Orange, de manera que a la hora de color de los elementos tipográficos para crear una sencilla
crear composiciones tipográficas el elemento primordial que jerarquía de la información.
debes tener en cuenta es la jerarquía de la información: el
orden en el cual debe recibir el lector la información expuesta En virtud de esta composición, el lector leerá la información
y el énfasis concreto que se desea hacer sobre cada uno en el siguiente orden:
de los elementos tipográficos. 1. titular
2. introducción
Dando distinto énfasis a cada elemento tipográfico por medio 3. cuerpo de texto situado bajo una serie de subtítulos
del uso del tamaño, peso y color, puedes guiar al lector a
través de la información.
titular
4.3.2 desglose del contenido Introductory text 8 pt Helvetica Neue 55 subheading set in 8pt on 11 leading

Una buena composición tipográfica ayudará a dividir grandes roman set with 11pt leading. Introductory Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set with
text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman
11pt leading. Introductory text 8 pt Helvetica set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue
cantidades de información y convertirlas en bloques fáciles Neue 55 roman set with 11pt leading. 55 roman set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica
Neue 55 roman set with 11pt leading.

de digerir. Una breve introducción o resumen al principio Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set

puede ayudar al lector a acceder a la información esencial


with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue
55 roman set with 11pt leading. Body copy text 8 pt
Helvetica Neue 55 roman set with 11pt leading. Body
rápidamente o seleccionar partes concretas del contenido. copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set with 11pt
leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman

Utiliza subtítulos y espacios entre los párrafos y extrae los set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica
Neue 55 roman set with 11pt leading. Body copy text

aspectos más importantes añadiendo énfasis por medio del


8 pt Helvetica Neue 55 roman set with 11pt leading.

subheading set in 8pt on 11 leading


color o el peso. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set with
11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman
set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue
55 roman set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica
Neue 55 roman set with 11pt leading.

Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set


with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue
55 roman set with 11pt leading.

35/44 identidad_elementos básicos


4 la tipografía
4.4 trabajar con la tipografía

4.4.1 los titulares


Los titulares son texto enfatizado que demanda la atención del
lector para presentarle el contenido del cuerpo del texto o que
extraen un elemento importante de información.

El énfasis en una o dos palabras dentro de las composiciones


son los elementos que definen la tipografía de Orange. Extraemos
titular titulares o ventajas esenciales del cuerpo del texto y los ponemos
en un tamaño, un peso y un color que contrasten.
Introductory text 8 pt Helvetica Neue 55 subheading set in 8pt on 11 leading
roman set with 11pt leading. Introductory Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set with
text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set with
11pt leading. Introductory text 8 pt Helvetica
Neue 55 roman set with 11pt leading.
11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman
set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue
55 roman set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica
Al elegir el tamaño de tu titular, ten siempre en cuenta las
Neue 55 roman set with 11pt leading.

Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set


publicaciones: tamaño, estilo, contenido y relación entre el
titular y el cuerpo del texto.
with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue
55 roman set with 11pt leading. Body copy text 8 pt
Helvetica Neue 55 roman set with 11pt leading. Body

engaging headline
copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set with 11pt
leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman
set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica
Neue 55 roman set with 11pt leading. Body copy text
8 pt Helvetica Neue 55 roman set with 11pt leading.

subheading set in 8pt on 11 leading


Los titulares quedan bien en Helvetica Neue Thin 35 o en
Helvetica Neue Light 45. Los titulares digitales siempre tienen
Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set with
11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman
Octavius frugaliter insectat optimus verecud set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue
55 roman set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica
oratori. Caesar infeliciter adquireret bellus fi
cias, quod aegre quinquennalis catelli amput
Neue 55 roman set with 11pt leading.

Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set


que utilizar el juego Helvetica Neue configurado como GIF en
verecundus fiducias. with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue
55 roman set with 11pt leading. el tamaño correcto.

4.4.2 párrafos introductorios


Finally your call to action should inform customers
how they can get the deal on offer. This may be a
El párrafo introductorio puede ayudar a conducir al lector a una
phone number, website or instore.
This copy gives thorough legal information relating to the offer.
parte del cuerpo de texto. Ha de tener menos presencia visual
que el título y más que el cuerpo del texto. En la medida de lo
posible, se debe diferenciar del cuerpo de texto mediante el
color, el peso y/o el tamaño.

4.4.3 subtítulos
Los subtítulos ayudan a señalizar secciones independientes
de información y a dividir las grandes cantidades de información
en bloques más pequeños.

Los subtítulos han de tener menos presencia visual que el titular


y que cualquier texto introductorio, y más que el cuerpo de
texto. En la medida de lo posible, se debe diferenciar del cuerpo
de texto mediante el color, el peso y/o el tamaño.

Los subtítulos quedan bien en Helvetica Neue Medium 65 o


Si deseas más información sobre la utilización de la en Helvetica Neue Bold 75.
tipografía en entornos digitales, consulta por favor
el documento application_web.

36/44 identidad_elementos básicos


4 la tipografía
4.4 trabajar con la tipografía

4.4.4 cuerpo de texto


El cuerpo del texto proporciona el 'grueso' de la información,
y se debe leer después del titular y del subtitular.

Cuando la pieza contiene una gran cantidad de cuerpo de


texto, éste debe dividirse en secciones más pequeñas y
más manejables.

El cuerpo del texto queda bien en Helvetica Neue Ligth 45


o Helvetica Neue Roman 55. La consideración fundamental
titular 30pt headline set
on 40pt leading a la hora de elegir la versión de tipografía y el tamaño ha de
Body copy 8pt Helvetica Neue 65 medium set
ser la legibilidad. Ten cuidado cuando estés utilizando
with 11pt leading. Body copy 8pt Helvetica

Introductory text 8 pt Helvetica Neue 55


roman set with 11pt leading. Introductory
subheading set in 8pt on 11 leading
Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set with
Neue 65 medium set with 11pt leading. Body
copy 8pt Helvetica Neue 65 medium set with
11pt leading.
versiones tipográficas más ligeras sobre fondo negro.
text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman
Body copy 8pt Helvetica Neue 65 medium
11pt leading. Introductory text 8 pt Helvetica set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue set with 11pt leading.
Neue 55 roman set with 11pt leading. 55 roman set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica
Neue 55 roman set with 11pt leading.
Recuerda que todo el cuerpo del texto debe respetar las
normas gramaticales.
Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set
with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue
55 roman set with 11pt leading. Body copy text 8 pt
Helvetica Neue 55 roman set with 11pt leading. Body
copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set with 11pt
leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman
set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica
Neue 55 roman set with 11pt leading. Body copy text
longitud de la línea
8 pt Helvetica Neue 55 roman set with 11pt leading.
Lo ideal es que una línea de texto no tenga más de 13
subheading set in 8pt on 11 leading
Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set with
11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman
palabras. Evita siempre tener que separar las palabras con
guiones al final de las líneas.
set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue
55 roman set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica
Neue 55 roman set with 11pt leading.

Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set


with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue
55 roman set with 11pt leading. tamaños de la letra pequeña
Los tamaños de texto recomendados para la letra pequeña,
como por ejemplo los términos y condiciones son los
siguientes:

impreso: 6-8 pt digital: 10-12 px

En los entornos digitales, si el texto aparece en formato GIF,


se recomienda la Helvetica Neue. Si el texto es HTML, se
recomienda la Arial.

Si deseas más información sobre la utilización de la


tipografía en entornos digitales, consulta por favor
el documento application_web.

37/44 identidad_elementos básicos


4 la tipografía
4.4 trabajar con la tipografía

4.4.5 tamaño del interlineado


Una vez que hayas elegido el tamaño de la tipografía
con la que vas a trabajar, tienes que escoger el
tamaño del interlineado. El interlineado es la distancia
entre el texto.
heading 28pt with 40pt leading
Text can be highlighted with This body copy is 9pt Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading. This body copy is El interlineado de Orange es siempre amplio y fácil
colour or increased weight to 9pt Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading. This body copy is 9pt Helvetica Neue
18pt headline on highlight important information.
Text can be highlighted with
Light 45 on 12pt leading. This body copy is 9pt Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading.
This body copy is 9pt Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading. This body copy is 9pt
de leer. Se puede establecer como orientación
23pt leading
colour or increaed weight to

aproximada la elección de un interlineado de entre


Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading.
highlight important information.
Helvetica Neue 65 medium.
This body copy is 9pt Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading. This body copy is
9pt Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading. This body copy is 9pt Helvetica Neue
Light 45 on 12pt leading. This body copy is 9pt Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading. el 125 y el 140% del tamaño del texto.
Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light Body Body Body
heading set in 8pt
text 8pt Helvetica text 8pt Helvetica text 8pt Helvetica
set with 12pt leading.Body copy 9pt set set with 12pt leading.Body copy 9pt set
with 12pt leading. Body copy 9pt Helvetica with 12pt leading. Body copy 9pt Helvetica
Body text 8pt Helvetica Neue
45 light set with 11pt leading.
Body text 8pt Helvetica Neue
Neue
45 light
set with
Neue
45 light
set with
Neue
45 light
set with
La utilización del interlineado apropiado mejorará la
Neue 45 light set with 12pt leading. Body Neue 45 light set with 12pt leading. Body
estructura y la legibilidad de tus piezas.
45 light set with 11pt leading.
copy 9pt Helvetica Neue 45 light set with copy 9pt Helvetica Neue 45 light set with Body text 8pt Helvetica Neue 11pt leading. 11pt leading. 11pt leading.
45 light set with 11pt leading.
12pt leading. 12pt leading.
Body text 8pt Helvetica Neue Body Body Body
Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light 45 light set with 11pt leading. text 8pt Helvetica text 8pt Helvetica text 8pt Helvetica

set with 12pt leading.Body copy 9pt set set with 12pt leading.Body copy 9pt set
with 12pt leading. Body copy 9pt Helvetica with 12pt leading. Body copy 9pt Helvetica
Neue 45 light set with 12pt leading. Body Neue 45 light set with 12pt leading. Body
copy 9pt Helvetica Neue 45 light set with copy 9pt Helvetica Neue 45 light set with
12pt leading. 12pt leading.

Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light
set with 12pt leading.Body copy 9pt set set with 12pt leading.Body copy 9pt set
with 12pt leading. with 12pt leading.

heading set in 8pt Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light


set with 12pt leading.Body copy 9pt set
with 12pt leading. Body copy 9pt Helvetica
Neue 45 light set with 12pt leading. Body
copy 9pt Helvetica Neue 45 light set with
12pt leading.

Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light


set with 12pt leading.Body copy 9pt set
with 12pt leading. Body copy 9pt Helvetica
Neue 45 light set with 12pt leading. Body
copy 9pt Helvetica Neue 45 light set with
12pt leading.

Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light


set with 12pt leading.

Si deseas más información sobre la utilización de la


tipografía en entornos digitales, consulta por favor
el documento application_web.

38/44 identidad_elementos básicos


4 la tipografía
4.5 espacio y contraste

4.5.1 espacio
El espacio es un elemento básico en las piezas de
comunicación de Orange. Garantiza que la información
se presente con claridad y elegancia. Los títulos de las
imágenes y el cuerpo del texto siempre tienen que estar
rodeados por una cantidad generosa de espacio.
28pt headline set on 40pt leading
Body text 55 roman
4.5.2 contraste
Body text
8pt
Body text
8pt
Body text
8pt
Body text
8pt
Body text
8pt
Body text
8pt
Body text
8pt
El énfasis marcado sobre una o dos palabras dentro de
una composición es un elemento clave del estilo de
Body text 8pt Helvetica Helvetica Helvetica Helvetica Helvetica Helvetica Helvetica

Helvetica Neue 55 roman Neue Neue Neue Neue Neue Neue Neue

set with
11pt leading
55
roman
55
roman
55
roman
55
roman
55
roman
55
roman
55
roman
Orange. Extraemos títulos o ventajas esenciales del
cuerpo del texto y los ponemos en un tamaño, un peso
Body text 8pt set set set set set set set
Helvetica Neue 55 roman with with with with with with with

30pt headline set Body text 8pt


Helvetica Neue 55 roman
11pt
leading
11pt
leading
11pt
leading
11pt
leading
11pt
leading
11pt
leading
11pt
leading
y un color que contrasten.
Body text 8pt Helvetica Helvetica Helvetica Helvetica Helvetica Helvetica Helvetica

on 40pt leading Helvetica Neue 55 roman Neue Neue Neue Neue Neue Neue Neue

Body copy test 11pt Halvetica Neue 45 light set with 15pt leading.
Body copy 8pt Helvetica Neue 65 medium set
Body copy test 11pt Halvetica Neue 45 light set with 15pt leading.
with 11pt leading. Body copy 8pt Helvetica
Neue 65 medium set with 11pt leading. Body
Body copy test 11pt Halvetica Neue 45 light set with 15pt leading.
copy 8pt Helvetica Neue 65 medium set with
11pt leading.

Body copy 8pt Helvetica Neue 65 medium


set with 11pt leading.

39/44 identidad_elementos básicos


4 la tipografía
4.6 ejemplos en la práctica

Los siguientes ejemplos te muestran los principios básicos


en la práctica, en varios formatos diferentes.

body text 8 pt Helvetica Neue 65 heading set in 8pt on 11 leading


medium set with 11pt leading. Body Body copy text 8 pt Helvetica Neue 65 medium set with
text 8 pt Helvetica Neue 65 medium set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 65 medium
11pt leading. Body text 8 pt Helvetica Neue set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue
65 medium set with 11pt leading. 65 medium set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica
Neue 65 medium set with 11pt leading.

Body copy text 8 pt Helvetica Neue 65 medium set


with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue
65 medium set with 11pt leading. Body copy text 8 pt
Helvetica Neue 65 medium set with 11pt leading. Body
copy text 8 pt Helvetica Neue 65 medium set with 11pt
leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 65 medium
set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica
Neue 65 medium set with 11pt leading. Body copy text
8 pt Helvetica Neue 65 medium set with 11pt leading.

Body copy text 8 pt Helvetica Neue 65 medium set


with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue
65 medium set with 11pt leading. Body copy text 8 pt
Helvetica Neue 65 medium set with 11pt leading. Body
copy text 8 pt Helvetica Neue 65 medium set with
11pt leading.

Body copy text 8 pt Helvetica Neue 65 medium set


with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue
65 medium set with 11pt leading. Body copy text 8 pt
Helvetica Neue 65 medium set with 11pt leading. Body
copy text 8 pt Helvetica Neue 65 medium set with 11pt
leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 65 medium
set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica
Neue 65 medium set with 11pt leading. Body copy text
8 pt Helvetica Neue 65 medium set with 11pt leading.

formato A4

40/44 identidad_elementos básicos


4 la tipografía
4.6 ejemplos en la práctica

heading 28pt with 40pt leading


Text can be highlighted with This body copy is 9pt Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading. This body copy is
colour or increased weight to 9pt Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading. This body copy is 9pt Helvetica Neue
highlight important information. Light 45 on 12pt leading. This body copy is 9pt Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading.
Text can be highlighted with This body copy is 9pt Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading. This body copy is 9pt
colour or increaed weight to Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading.
highlight important information.
Helvetica Neue 65 medium.
This body copy is 9pt Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading. This body copy is
9pt Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading. This body copy is 9pt Helvetica Neue
Light 45 on 12pt leading. This body copy is 9pt Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading.

Body Body Body


text 8pt Helvetica text 8pt Helvetica text 8pt Helvetica
Body text 8pt Helvetica Neue Neue Neue Neue
45 light set with 11pt leading. 45 light 45 light 45 light
Body text 8pt Helvetica Neue set with set with set with
45 light set with 11pt leading.
Body text 8pt Helvetica Neue 11pt leading. 11pt leading. 11pt leading.
45 light set with 11pt leading.

Body text 8pt Helvetica Neue Body Body Body


45 light set with 11pt leading. text 8pt Helvetica text 8pt Helvetica text 8pt Helvetica

formato cuadrado

41/44 identidad_elementos básicos


4 la tipografía
4.6 ejemplos en la práctica

30pt headline set


on 40pt leading
Body copy 8pt Helvetica Neue 65 medium set
with 11pt leading. Body copy 8pt Helvetica
Neue 65 medium set with 11pt leading. Body
copy 8pt Helvetica Neue 65 medium set with
11pt leading.

Body copy 8pt Helvetica Neue 65 medium


set with 11pt leading.

formato cuadrado

42/44 identidad_elementos básicos


4 la tipografía
4.6 ejemplos en la práctica

18pt headline on
23pt leading

heading set in 8pt Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light
set with 12pt leading.Body copy 9pt set set with 12pt leading.Body copy 9pt set
with 12pt leading. Body copy 9pt Helvetica with 12pt leading. Body copy 9pt Helvetica
Neue 45 light set with 12pt leading. Body Neue 45 light set with 12pt leading. Body
copy 9pt Helvetica Neue 45 light set with copy 9pt Helvetica Neue 45 light set with
12pt leading. 12pt leading.

Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light
set with 12pt leading.Body copy 9pt set set with 12pt leading.Body copy 9pt set
with 12pt leading. Body copy 9pt Helvetica with 12pt leading. Body copy 9pt Helvetica
Neue 45 light set with 12pt leading. Body Neue 45 light set with 12pt leading. Body
copy 9pt Helvetica Neue 45 light set with copy 9pt Helvetica Neue 45 light set with
12pt leading. 12pt leading.

Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light
set with 12pt leading.Body copy 9pt set set with 12pt leading.Body copy 9pt set
with 12pt leading. with 12pt leading.

heading set in 8pt Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light


set with 12pt leading.Body copy 9pt set
with 12pt leading. Body copy 9pt Helvetica
Neue 45 light set with 12pt leading. Body
copy 9pt Helvetica Neue 45 light set with
12pt leading.

Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light


set with 12pt leading.Body copy 9pt set
with 12pt leading. Body copy 9pt Helvetica
Neue 45 light set with 12pt leading. Body
copy 9pt Helvetica Neue 45 light set with
12pt leading.

Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light


set with 12pt leading.

formato rectangular

43/44 identidad_elementos básicos


gracias

Puedes encontrar una lista completa de los documentos de referencia en


introduction_guidelines.pdf, en el sitio de la marca www.brand.orange.com

Información confidencial de la Empresa Orange, el logo Orange y cualquier otro producto Orange o los
nombres de servicios a los que se hace referencia en este documento son marcas registradas de Orange
Personal Communications Services Limited. © Orange Personal Communications Services Limited 2003.

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