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identidad_elementos básicos
resumen
identidad_elementos básicos
normas
la marca gráfica de Orange siempre ha de ser reproducida a partir del material gráfico
maestro proporcionado, nunca debes recrearla.
la marca gráfica de Orange se compone del cuadrado naranja, el logotipo y el “TM” (Trade Mark).
Ninguno de los elementos se puede utilizar de forma aislada.
el cuadrado de Orange es perfectamente cuadrado y siempre contiene el logotipo de Orange.
el logotipo siempre aparece en el cuadrado naranja, nunca de forma independiente.
Los caracteres del logo han sido especialmente elaborados, no trates nunca de recrearlos.
siempre debes respetar el espacio mínimo libre. El espacio mínimo libre es siempre la
mitad del ancho de marca gráfica que hayas elegido.
el cuadrado debe aparecer en naranja, elige el PANTONE® 151 para todos los materiales que vayas
a imprimir. Si deseas otras especificaciones, en este manual encontrarás más información que te
será de gran ayuda. El logotipo y el TM que aparecen dentro del cuadrado deben ir en blanco.
utiliza únicamente la versión en negro de marca gráfica cuando las limitaciones de producción impidan
el empleo del color naranja. En este caso, el logotipo y el TM han de seguir siendo en blanco.
la paleta de colores de Orange se compone de naranja, negro, blanco y gris. La marca gráfica
de Orange queda mejor sobre fondo negro o blanco, y en la medida de lo posible debe aparecer
sobre esos colores. Nunca debes utilizar el gris como color de fondo a sangre.
la marca gráfica de Orange sólo puede aparecer sobre otros fondos cuando se distinga con
nitidez y el color de fondo no desentone con el color naranja.
cuando utilices la marca gráfica sobre imágenes claras u oscuras, coloca la marca sobre una
zona de color y textura uniformes.
identidad_elementos básicos
normas
cuando la marca gráfica vaya a aparecer en una publicación que utiliza papel coloreado (por ejemplo,
periódicos salmón como Expansión o Cinco Días), asegúrate de que el papel es un tono más claro que el
color especificado de Orange. Se trata de un caso especial y el resto de las reglas siguen siendo las mismas.
no utilices la marca cuando resulte difícil distinguirla del fondo.
identidad_elementos básicos
normas
cuando estés utilizando la paleta de colores, recuerda que el blanco y el negro son los colores primarios.
El naranja sólo debes utilizarlo como color para realzar. El gris sólo debes utilizarlo para resaltar pequeños
textos, o para elementos pequeños, como por ejemplo líneas y flechas. Consulta los ejemplos que se
exponen en este manual para conocer más a fondo cómo utilizar el color gris.
el gris nunca se debe utilizar en bloques grandes, en grandes cantidades de texto, ni como color de fondo
especificaciones de color:
naranja: negro: blanco: gris:
PANTONE® 151 CMYK 0, 0, 0, 100. CMYK 0, 0, 0, 0. PANTONE® 423
CMYK 0, 60, 100, 0. RGB 0, 0, 0. RGB 255, 255, 255. CMYK 0, 0, 0, 50.
RGB 255, 102, 0. RGB 50, 50, 50.
si deseas otras especificaciones de colores detalladas, consulta la sección correspondiente de este manual.
Orange tiene dos fuentes: Helvetica Neue (no es igual que la Helvetica convencional) y OCRB. La Helvetica Neue
es la fuente principal con siete versiones diferentes y cuenta con el complemento de la OCRB, que sólo tiene una
versión. Cuando estés diseñando para la web, en el texto HTML se usa la Arial como fuente por defecto. Si deseas
información más concreta, puedes encontrarla en el manual de “application web”.
cuando estés realizando una composición tipográfica, asegúrate de que creas una jerarquía de información
clara y uniforme. Si deseas consejos sobre los tamaños de las tipografías e interlineado en los títulos
y en el cuerpo del texto, tienes más información en el apartado correspondiente de este manual.
cuando estés realizando el diseño, ten en cuenta siempre el espacio. El espacio proporciona claridad,
elegancia y contraste.
identidad_elementos básicos
índice
1 introducción
Si deseas información más detallada sobre los demás elementos de la identidad, puedes consultar
los documentos Identity_photography, Identity_illustration e Identity_tone of voice.
el el
logotipo cuadrado
naranja
0.5X
0.5X
0.5X X 0.5X
2.3.1 naranja
En la medida de lo posible, el cuadrado debe aparecer
en naranja para maximizar el reconocimiento de la
marca. En el caso de materiales impresos, es el
PANTONE ® 151. Encontrarás otras especificaciones
sobre el color naranja en la sección 3.3, especificaciones
de color. El logotipo y el TM situados dentro del
cuadrado deben ir en blanco.
2.3.2 negro
La versión en negro sólido únicamente puede utilizarla
cuando existan limitaciones de producción, no
limitaciones de diseño ni de costes, que impidan el
uso del color naranja. El logotipo y el TM seguirán
apareciendo en blanco.
2.3.1 naranja 2.3.2 negro
2.3.3 negro - 60% matiz
En los casos en los que se esté utilizando un fondo
negro y las limitaciones de producción indiquen que
no se puede utilizar el color naranja, se puede usar un
matiz del 60% de negro en lugar de la versión del
cuadrado en negro solido. El logotipo y el TM seguirán
apareciendo en blanco.
2.3.8 lo que no hay que hacer 2.3.8 lo que no hay que hacer
2.4.1 logotipo
1. Falta el TM.
1 2
Service
3 4
5 6
7 8
1 2
3 4
5 6
7 8
A6 A5 A4 A3 A2
12 mm 16 mm 21 mm 26 mm 32 mm
Carteles
0.4m x 0.6m 40mm
0.6m x 0.8m 60mm
4m x 3m 300mm
Mupi Seniors
3.2m x 2.4cm 240mm marquesinas Carteles para vallas publicitarias
Marquesinas
1.2m x 1.76m 130mm
Publicidad en autobús
1.92m x 0.68m 120mm
2.74m x 6.8m 130mm
0.99m x 0.83m 83mm
Pantalla de televisión
16:9 1/6 de la altura de la pantalla
10 mm
Impreso
Tamaño mínimo = 10 mm
Espacio libre = 6 mm
Digital
Tamaño mínimo = 29 píxeles
Espacio libre = 19 píxeles
Inferior derecha
X En la medida de lo posible debes colocarla en la parte
inferior derecha y según la zona de espacio libre desde
los bordes inferior y derecho. Ésta es la colocación
ideal para la marca.
Otras esquinas
Si tienes una buena razón creativa por la cual no deba
aparecer en la esquina inferior derecha, puedes ubicarla
0.5X en cualquiera de las otras tres esquinas, aunque esta
opción es secundaria.
0.5X
Colocaciones alternativas
En el caso de que, por alguna razón, la marca tuviese
que aparecer en cualquier otra lugar, por favor, consulta
con el equipo local de marca.
3.2.3 naranja
El color naranja debe utilizarse para resaltar elementos
importantes o de interés, de modo que al cliente le resulte
más fácil leer o centrar la atención sobre éstos. Con este
uso, garantizamos que el color naranja sea el elemento
predominante de la paleta de Orange.
3.2.5 gris
Antes, el uso del gris estaba limitado a los entornos
digitales, pero ahora su utilización se ha extendido al
resto de comunicaciones de Orange.
www.orange.co.uk
a single message
3 4
3.3.5 grises
Los siguientes grises son para su utilización en
medios digitales
1
gris 25%
RGB 204, 204, 204
Hexadecimal #CCCCCC
2
gris 45%
RGB 153, 153, 153
Hexadecimal #999999
1
25 2
45 3
gris
RGB
Hexadecimal
75%
102, 102, 102
#666666
3
75 Si deseas información más detallada sobre la paleta
de colores de Orange en entornos digitales, consulta
por favor el documento application_web y el
documento application_devices.
Los principios básicos del uso de la tipografía en las Las páginas siguientes ilustran los principios tipográficos
comunicaciones de Orange son: básicos que te servirán de guía respecto a cómo debes
usar la tipografía. Además, te aportarán uniformidad y
fuentes estructura a la forma en que presentes la información.
Utiliza siempre las fuentes de Orange.
Trata de ser austero con el número de tamaños y versiones Vamos a exponer algunas directrices
de tipografías que utilizas. y ejemplos de lo siguiente:
Una buena composición tipográfica ayudará a dividir grandes roman set with 11pt leading. Introductory Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set with
text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman
11pt leading. Introductory text 8 pt Helvetica set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue
cantidades de información y convertirlas en bloques fáciles Neue 55 roman set with 11pt leading. 55 roman set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica
Neue 55 roman set with 11pt leading.
de digerir. Una breve introducción o resumen al principio Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set
Utiliza subtítulos y espacios entre los párrafos y extrae los set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica
Neue 55 roman set with 11pt leading. Body copy text
engaging headline
copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set with 11pt
leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman
set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica
Neue 55 roman set with 11pt leading. Body copy text
8 pt Helvetica Neue 55 roman set with 11pt leading.
4.4.3 subtítulos
Los subtítulos ayudan a señalizar secciones independientes
de información y a dividir las grandes cantidades de información
en bloques más pequeños.
set with 12pt leading.Body copy 9pt set set with 12pt leading.Body copy 9pt set
with 12pt leading. Body copy 9pt Helvetica with 12pt leading. Body copy 9pt Helvetica
Neue 45 light set with 12pt leading. Body Neue 45 light set with 12pt leading. Body
copy 9pt Helvetica Neue 45 light set with copy 9pt Helvetica Neue 45 light set with
12pt leading. 12pt leading.
Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light
set with 12pt leading.Body copy 9pt set set with 12pt leading.Body copy 9pt set
with 12pt leading. with 12pt leading.
4.5.1 espacio
El espacio es un elemento básico en las piezas de
comunicación de Orange. Garantiza que la información
se presente con claridad y elegancia. Los títulos de las
imágenes y el cuerpo del texto siempre tienen que estar
rodeados por una cantidad generosa de espacio.
28pt headline set on 40pt leading
Body text 55 roman
4.5.2 contraste
Body text
8pt
Body text
8pt
Body text
8pt
Body text
8pt
Body text
8pt
Body text
8pt
Body text
8pt
El énfasis marcado sobre una o dos palabras dentro de
una composición es un elemento clave del estilo de
Body text 8pt Helvetica Helvetica Helvetica Helvetica Helvetica Helvetica Helvetica
Helvetica Neue 55 roman Neue Neue Neue Neue Neue Neue Neue
set with
11pt leading
55
roman
55
roman
55
roman
55
roman
55
roman
55
roman
55
roman
Orange. Extraemos títulos o ventajas esenciales del
cuerpo del texto y los ponemos en un tamaño, un peso
Body text 8pt set set set set set set set
Helvetica Neue 55 roman with with with with with with with
on 40pt leading Helvetica Neue 55 roman Neue Neue Neue Neue Neue Neue Neue
Body copy test 11pt Halvetica Neue 45 light set with 15pt leading.
Body copy 8pt Helvetica Neue 65 medium set
Body copy test 11pt Halvetica Neue 45 light set with 15pt leading.
with 11pt leading. Body copy 8pt Helvetica
Neue 65 medium set with 11pt leading. Body
Body copy test 11pt Halvetica Neue 45 light set with 15pt leading.
copy 8pt Helvetica Neue 65 medium set with
11pt leading.
formato A4
formato cuadrado
formato cuadrado
18pt headline on
23pt leading
heading set in 8pt Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light
set with 12pt leading.Body copy 9pt set set with 12pt leading.Body copy 9pt set
with 12pt leading. Body copy 9pt Helvetica with 12pt leading. Body copy 9pt Helvetica
Neue 45 light set with 12pt leading. Body Neue 45 light set with 12pt leading. Body
copy 9pt Helvetica Neue 45 light set with copy 9pt Helvetica Neue 45 light set with
12pt leading. 12pt leading.
Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light
set with 12pt leading.Body copy 9pt set set with 12pt leading.Body copy 9pt set
with 12pt leading. Body copy 9pt Helvetica with 12pt leading. Body copy 9pt Helvetica
Neue 45 light set with 12pt leading. Body Neue 45 light set with 12pt leading. Body
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12pt leading. 12pt leading.
Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light
set with 12pt leading.Body copy 9pt set set with 12pt leading.Body copy 9pt set
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nombres de servicios a los que se hace referencia en este documento son marcas registradas de Orange
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