Manual Corporativo Orange

manual de marca Orange
elementos bsicos de identidad

cmo utilizar y aplicar la identidad de Orange
identidad_elementos bsicos Junio 2006
resumen del manual
El manual de la marca Orange se divide en cuatro secciones bsicas:

filosofa:
Comprender la filosofa y valores de Orange
estrategia:
Cmo gestionar la marca Orange
identidad:
Cmo utilizar y aplicar la identidad de Orange
aplicacin:
Cmo aplicar la marca Orange en escenarios concretos
Este documento forma parte de la seccin de identidad de la marca.
identidad_elementos bsicos
resumen
Este manual contempla los elementos bsicos de la identidad

de Orange. Los elementos bsicos incluyen la marca grfica de
Orange, la paleta de colores y la tipografa.
Estos elementos bsicos componen la esencia de nuestra
identidad y este manual nos recalca la importancia de respetar
siempre las guas de la marca.
Estas pautas debes aplicarlas tanto al segmento del hogar como
al segmento empresas.
Si deseas informacin ms detallada sobre los dems elementos de la identidad,

puedes consultar los documentos Identity_photography, Identity_illustration e
Identity_tone of voice.
normas
la marca grfica de Orange siempre ha de ser reproducida a partir del material grfico
maestro proporcionado, nunca debes recrearla.
la marca grfica de Orange se compone del cuadrado naranja, el logotipo y el TM (Trade Mark).
Ninguno de los elementos se puede utilizar de forma aislada.
el cuadrado de Orange es perfectamente cuadrado y siempre contiene el logotipo de Orange.
el logotipo siempre aparece en el cuadrado naranja, nunca de forma independiente.
Los caracteres del logo han sido especialmente elaborados, no trates nunca de recrearlos.
siempre debes respetar el espacio mnimo libre. El espacio mnimo libre es siempre la
mitad del ancho de marca grfica que hayas elegido.
el cuadrado debe aparecer en naranja, elige el PANTONE 151 para todos los materiales que vayas
a imprimir. Si deseas otras especificaciones, en este manual encontrars ms informacin que te
ser de gran ayuda. El logotipo y el TM que aparecen dentro del cuadrado deben ir en blanco.
utiliza nicamente la versin en negro de marca grfica cuando las limitaciones de produccin impidan
el empleo del color naranja. En este caso, el logotipo y el TM han de seguir siendo en blanco.
la paleta de colores de Orange se compone de naranja, negro, blanco y gris. La marca grfica
de Orange queda mejor sobre fondo negro o blanco, y en la medida de lo posible debe aparecer
sobre esos colores. Nunca debes utilizar el gris como color de fondo a sangre.
la marca grfica de Orange slo puede aparecer sobre otros fondos cuando se distinga con
nitidez y el color de fondo no desentone con el color naranja.
cuando utilices la marca grfica sobre imgenes claras u oscuras, coloca la marca sobre una
zona de color y textura uniformes.
normas
cuando la marca grfica vaya a aparecer en una publicacin que utiliza papel coloreado (por ejemplo,
peridicos salmn como Expansin o Cinco Das), asegrate de que el papel es un tono ms claro que el
color especificado de Orange. Se trata de un caso especial y el resto de las reglas siguen siendo las mismas.
no utilices la marca cuando resulte difcil distinguirla del fondo.
no inviertas o modifiques ninguna parte de la marca.

no aadas una lnea alrededor del cuadrado.
no utilices la marca como parte de un elemento grfico, como por ejemplo el punto de un signo de interrogacin.
no recortes ni distorsiones ninguna parte de la marca grfica.
no utilices ninguna parte de la marca grfica en negativo.
en el caso de formatos de impresin de tamao 'A' (A3, A4) te recomendamos que utilices los tamaos recomendados
que establecemos en este manual. Si no ests utilizando un tamao 'A', ajstalo al tamao 'A' ms cercano.
para los formatos de cartel, valla y pantalla de TV, puedes consultar los tamaos recomendados que
establecemos en este manual. Si ests trabajando con un formato especial o personalizado, ajstalo
al tamao recomendado ms cercano o consulta la seccin 2.8 de este manual.
el tamao mnimo en el que puede aparecer la marca grfica en documentos impresos es 10 mm, con un espacio libre de 6 mm.
el tamao mnimo en el que puede aparecer la marca grfica en un entorno digital es de 29 pxeles,
con un espacio libre de 19 pxeles.
en la mayor parte de las comunicaciones, la marca grfica debe estar colocada en la esquina inferior derecha
utilizando la regla sobre espacio libre alrededor de la marca. Si existe una buena razn creativa, puede aparecer
en alguna de las otras tres esquinas, o si crees que necesitas utilizar una ubicacin alternativa, consulta por favor
con el equipo local de marca.
normas
cuando ests utilizando la paleta de colores, recuerda que el blanco y el negro son los colores primarios.
El naranja slo debes utilizarlo como color para realzar. El gris slo debes utilizarlo para resaltar pequeos
textos, o para elementos pequeos, como por ejemplo lneas y flechas. Consulta los ejemplos que se
exponen en este manual para conocer ms a fondo cmo utilizar el color gris.
el gris nunca se debe utilizar en bloques grandes, en grandes cantidades de texto, ni como color de fondo
especificaciones de color:
naranja:
PANTONE 151
CMYK 0, 60, 100, 0.
RGB 255, 102, 0.
negro:
CMYK 0, 0, 0, 100.
RGB 0, 0, 0.
blanco:
CMYK 0, 0, 0, 0.
RGB 255, 255, 255.
gris:
PANTONE 423
CMYK 0, 0, 0, 50.
RGB 50, 50, 50.
si deseas otras especificaciones de colores detalladas, consulta la seccin correspondiente de este manual.
Orange tiene dos fuentes: Helvetica Neue (no es igual que la Helvetica convencional) y OCRB. La Helvetica Neue
es la fuente principal con siete versiones diferentes y cuenta con el complemento de la OCRB, que slo tiene una
versin. Cuando ests diseando para la web, en el texto HTML se usa la Arial como fuente por defecto. Si deseas
informacin ms concreta, puedes encontrarla en el manual de application web.
cuando ests realizando una composicin tipogrfica, asegrate de que creas una jerarqua de informacin
clara y uniforme. Si deseas consejos sobre los tamaos de las tipografas e interlineado en los ttulos
y en el cuerpo del texto, tienes ms informacin en el apartado correspondiente de este manual.
cuando ests realizando el diseo, ten en cuenta siempre el espacio. El espacio proporciona claridad,
elegancia y contraste.
ndice
1 introduccin
2 la marca grfica
2.1
la marca grfica
2.2
espacio libre
2.3
los colores corporativos
2.4
lo que no hay que hacer
2.5
tamao
2.6
tamao mnimo
2.7
ubicacin de la marca
2.8
excepciones
1/44
3 el color
3.1
la paleta de colores
3.2
el uso de color
3.3
especificaciones
4 la tipografa
4.1
principios bsicos
4.2
fuentes
4.3
jerarqua de la informacin
4.4
trabajar con la tipografa
4.5
espacio y contraste
4.6
ejemplos en la prctica
introduccin
La identidad de Orange es una parte muy valiosa de nuestra

marca. Ayuda a que el pblico identifique nuestros servicios y
es nuestra garanta de calidad y autenticidad. Nuestra identidad
no es nicamente nuestra marca, sino tambin la forma en que
usamos el color, las imgenes que seleccionamos, el estilo de
redaccin e incluso la forma en la que hablamos.
Nuestra identidad es muy reconocible porque es atractiva,
singular y la aplicamos de forma uniforme. Este manual est
pensado para ayudarte a aplicar correctamente la identidad de
Orange. Por favor, dedica el tiempo que necesites para leer este
manual y comprender cmo se ha de aplicar nuestra identidad.
Si deseas informacin ms detallada sobre los dems elementos de la identidad, puedes consultar
los documentos Identity_photography, Identity_illustration e Identity_tone of voice.
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la marca grfica
La marca grfica de Orange es nuestro elemento de identidad ms importante.

Est presente en casi todo lo que hacemos, y tenemos que asegurarnos de
que se utiliza siempre de manera uniforme.
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2
2.1
la marca grfica
la marca grfica
el
logotipo
el
cuadrado
naranja
El logotipo de Orange es reconocible de inmediato y

cuando su reproduccin es la correcta, implica estar
jurdicamente protegido. El cuadrado de Orange debe
seguir las orientaciones indicadas y no debes retocarlo.
Siempre has de utilizar el material grfico original
proporcionado cuando reproduzcas el logotipo.
Cuando utilices una forma cuadrada dentro de una pieza
de comunicacin, sta no debe interferir en modo alguno
con el logotipo de Orange o con las zonas de espacio
libre alrededor de la marca.
El logo de Orange siempre debes reproducirlo a partir del
material grfico original, que te puedes descargar de la
seccin de elementos de diseo del site de la marca.
Nunca debes recrearlo.
El cuadrado naranja
Es perfectamente cuadrado y siempre contiene el
logotipo de Orange.
El logotipo
Aparece siempre en el cuadrado naranja, nunca de
forma independiente. Los caracteres estn compuestos
con la Helvetica Neue, pero han sido especialmente
creados. Nunca intentes recrearlos. El TM forma parte
del logotipo.
convivencia con otras marcas

A fin de proteger la integridad de nuestra marca, hemos elaborado
formas especficas de representar la marca en situaciones de
convivencia con otras marcas. Si te han pedido que lleves a
cabo una aplicacin de cobranding con otra marca te rogamos
que consultes el documento identity_joint branding.
Si ests utilizando la marca Orange en la web o en una pantalla

(mvil), consulta por favor el documento application_web o
application_devices.
El conjunto del cuadrado naranja, el logotipo y el TM

componen la marca Orange. Ninguno de los elementos
puedes utilizarlo en solitario.
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2
2.2
la marca grfica
espacio libre
0.5X
0.5X
0.5X
0.5X
Para que la marca destaque con claridad, debe haber

a su alrededor todo el espacio que sea posible. La
zona mnima de espacio libre est definida por la lnea
de puntos naranja que mostramos.
Este espacio libre est pensado para evitar que el
logotipo aparezca demasiado cerca de la tipografa u
otros elementos grficos. En la medida de lo posible,
esta zona debera ser superior a 0,5X. X viene definida
por el ancho de la marca.
La zona mnima se aplica tambin al borde de cualquier
objeto sobre el cual se utilice la marca, incluidos
entornos 3D y productos.
Si no es posible respetar la zona de espacio libre en la aplicacin que

ests diseando, consulta por favor con el equipo local de marca.
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2
2.3
la marca grfica
2.3.1 naranja
En la medida de lo posible, el cuadrado debe aparecer
en naranja para maximizar el reconocimiento de la
marca. En el caso de materiales impresos, es el
PANTONE 151. Encontrars otras especificaciones
sobre el color naranja en la seccin 3.3, especificaciones
de color. El logotipo y el TM situados dentro del
cuadrado deben ir en blanco.
PANTONE es propiedad de Pantone, Inc.
2.3.2 negro
La versin en negro slido nicamente puede utilizarla
cuando existan limitaciones de produccin, no
limitaciones de diseo ni de costes, que impidan el
uso del color naranja. El logotipo y el TM seguirn
apareciendo en blanco.
2.3.1 naranja
2.3.2 negro
2.3.3 negro - 60% matiz

En los casos en los que se est utilizando un fondo
negro y las limitaciones de produccin indiquen que
no se puede utilizar el color naranja, se puede usar un
matiz del 60% de negro en lugar de la versin del
cuadrado en negro solido. El logotipo y el TM seguirn
apareciendo en blanco.
2.3.3 negro 60% matiz
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2.3
la marca grfica
2.3.4 los colores primarios

La paleta de colores de Orange se compone de naranja,
negro, blanco y gris. La marca Orange queda mejor
sobre fondo negro o blanco (nuestros colores primarios),
y en la medida de lo posible te pedimos que la utilices
sobre estos colores.
La marca slo puede aparecer sobre otros fondos si
resulta claramente distinguible, y si el color de fondo
no desentona con el naranja.
2.3.5 sobre imgenes claras
Cuando se utiliza sobre imgenes claras,
la marca debes colocarla sobre una zona de color y
textura uniformes.
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2.3.4 sobre colores primarios
2.3.4 sobre colores primarios
2.3.5 sobre imgenes claras
2.3.6 sobre imgenes oscuras
2.3.6 sobre imgenes oscuras

Cuando se utiliza sobre imgenes oscuras, la marca
debes colocarla sobre una zona de color y textura
uniformes.
Si deseas informacin ms detallada sobre los

dems elementos de la identidad, puedes consultar
los documentos Identity_photography,
Identity_illustration e Identity_tone of voice.
2
2.3
la marca grfica
2.3.7 sobre papel coloreado

Se trata de un caso especial y se puede utilizar en
publicaciones que utilizan papel coloreado, por ejemplo
el Expansin y las Pginas Amarillas. En estos casos, el
logotipo de Orange puede tener el mismo color que el
papel, pero slo si el papel es de un tono ms claro que
el color naranja de la marca.
El color del cuadrado seguir las reglas descritas en la
seccin 2.1, es decir, ser siempre naranja. El cuadrado
nunca puede ser del color del papel.
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2
2.3
la marca grfica
2.3.8 lo que no hay que hacer

No coloques la marca grfica en una zona en la que
resulte difcil distinguirla del fondo.
En estos ejemplos, vers que la marca no se puede
distinguir con claridad de la imagen de fondo, ni est
colocada en una zona de color y textura uniformes.
Si deseas ms informacin sobre las imgenes de

Orange, puedes consultar los documentos de
Identity_photography e Identity_illustration.
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2.4
la marca grfica
2.4.1 logotipo
1. Falta el TM.
2. No se ha utilizado el tipo de fuente de Orange.
3. Se ha recreado el logotipo y se ha utilizado
una letra mayscula.
4. El logotipo de Orange ha sido reemplazado
por otra palabra.
Recuerda utilizar siempre el material grfico
original y nunca tratar de dibujar el logotipo.
Service
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2
2.4
la marca grfica
5. Falta el logotipo de Orange.

6. El logotipo de Orange est mal colocado.
7. Los colores del cuadrado naranja y el logotipo se han
invertido, y se ha aadido una lnea alrededor del cubo.
8. Estos logotipos son copias piratas incorrectas
descargadas de Internet. La nica fuente a la que
debes recurrir para obtener la marca Orange es la
web de marca www.brand.orange.com
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2
2.4
la marca grfica
2.4.2 el cuadrado naranja

1. Se ha aadido una lnea alrededor del
cuadrado naranja.
2. La marca grfica de Orange se ha utilizado
como parte de otro elemento grfico.
3. El cuadrado est en un color errneo.
4. Se ha agrandado el cuadrado naranja.
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2.4
la marca grfica
5. El cuadrado naranja no es cuadrado

6. El cuadrado naranja ha sido recortado.
7. El cuadrado naranja y el logotipo estn en negativo.
8. El cuadrado naranja est torcido.
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2.5
la marca grfica
tamao
A6
12 mm
A5
16 mm
A4
21 mm
A3
26 mm
A2
32 mm
2.5.1 tamaos recomendados para formatos de

tamao A (A3, A4)
Para dar uniformidad a los materiales de comunicacin,
hay unos tamaos recomendados para la marca cuando
se utiliza sobre formatos de tamao A.
A6 - 12 mm
A5 - 16 mm
A4 - 21 mm
A3 - 26 mm
A2 - 32 mm
A1 - 37 mm
A0 - 48 mm
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2
2.5
la marca grfica
tamao
2.5.2 tamaos recomendados para otros formatos

Tambin hemos creado tamaos recomendados de
la marca para los formatos ms habituales de carteles,
vallas publicitarias y pantallas de TV.
Si el formato con el que ests trabajando no figura
en el listado, ajstalo al formato ms cercano y elije
el tamao de la marca adecuado.
Si deseas consejo sobre el tamao de la marca
grfica en formatos menos habituales consulta por
favor la seccin 2.8 de este documento.
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Carteles para vallas publicitarias
marca Orange
0.7m x 1.5m
0.5m x 1.9m
5.53m x 2.17m
75mm
80mm
350mm
Carteles
0.4m x 0.6m
0.6m x 0.8m
4m x 3m
40mm
60mm
300mm
Mupi Seniors
3.2m x 2.4cm
240mm
Marquesinas
1.2m x 1.76m
130mm
Publicidad en autobs
1.92m x 0.68m
2.74m x 6.8m
0.99m x 0.83m
120mm
130mm
83mm
Pantalla de televisin
16:9
1/6 de la altura de la pantalla
4:3
1/6 de la altura de la pantalla
marquesinas
Carteles para vallas publicitarias
Pantalla de televisin
2
2.6
la marca grfica
tamao mnimo
10 mm
Para conservar la claridad y la legibilidad, tenemos un

tamao mnimo de reproduccin de la marca grfica y
el espacio libre que la debe rodear. En circunstancias
extremas, como por ejemplo la insercin de la marca en
terminales, consulta por favor con el equipo de marca
global.
Impreso
Tamao mnimo
Espacio libre
= 10 mm
= 6 mm
Digital
Tamao mnimo
Espacio libre
= 29 pxeles
= 19 pxeles
Una excepcin a esta regla es la inclusin de marca en terminales de mviles;

te rogamos que consultes el documento application_devices si deseas ms informacin.
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2.7
la marca grfica
ubicacin de la marca
Es importante que utilices correctamente la marca

grfica. Esto ayudar a conseguir uniformidad y a
mejorar el reconocimiento de la marca en todas las
acciones de comunicacin.
La marca Orange puede aparecer en cuatro lugares.
Inferior derecha
En la medida de lo posible debes colocarla en la parte
inferior derecha y segn la zona de espacio libre desde
los bordes inferior y derecho. sta es la colocacin
ideal para la marca.
0.5X
0.5X
Otras esquinas
Si tienes una buena razn creativa por la cual no deba
aparecer en la esquina inferior derecha, puedes ubicarla
en cualquiera de las otras tres esquinas, aunque esta
opcin es secundaria.
Colocaciones alternativas
En el caso de que, por alguna razn, la marca tuviese
que aparecer en cualquier otra lugar, por favor, consulta
con el equipo local de marca.
Cuando ests colocando la marca en pantallas web,

consulta por favor con el documento application_web.
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2
2.8
la marca grfica
excepciones
2.8.1 formatos menos frecuentes

Si el formato con el que ests trabajando
es un formato de impresin especial o
personalizado, ajstalo al formato A (A3,
A4) cartel o valla publicitaria ms cercano
y elige el tamao del logotipo adecuado.
Sin embargo, en casos excepcionales,
como por ejemplo los formatos alargados
y estrechos, es posible que el logotipo
parezca demasiado grande o demasiado
pequeo dentro del espacio.
En estos casos, puedes adaptar a escala
el logotipo para conseguir el equilibrio visual
correcto, como mostramos en los ejemplos.
La marca debera ocupar aproximadamente
el 1% de la zona de composicin total.
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2.8
la marca grfica
excepciones
2.8.1 cuando hay elementos que impiden la visin

de la marca
En la medida de lo posible, la marca grfica debe
aparecer en la parte inferior derecha de todas las
comunicaciones.
En algunos soportes de exterior, la esquina inferior
derecha puede quedar oculta por el mobiliario urbano,
el arbolado, etc. En estos casos, el logotipo se puede
colocar en la esquina superior derecha.
Esto slo ha de realizarse en circunstancias
excepcionales y despus de consultarlo con el equipo
de marca local.
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el color
Orange utiliza el color siguiendo siempre unos criterios nicos y estables.

En las pginas siguientes explicamos la paleta de colores de Orange
y la manera de utilizar eficazmente cada uno de los elementos que la componen.
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3
3.1
el color
la paleta de colores
La paleta Orange se compone de cuatro elementos: el

color naranja, en combinacin con los neutros blanco,
negro y gris. Estos elementos se pueden utilizar en
distintas combinaciones. stos son los nicos colores
permitidos: no debes utilizar ningn otro color.
El negro y el blanco son los elementos primarios de la
paleta. El gris debes emplearlo con moderacin. El color
naranja debes utilizarlo para resaltar y captar la atencin.
Esto se consigue utilizndolo como color de realce siendo
el elemento ms intenso e importante.
Debes reproducir siempre la marca utilizando el
PANTONE 151 en impresiones.
Los visuales que os mostramos muestran el equilibrio
recomendado de la paleta de Orange. Puedes utilizar
alternativamente el elemento visual de la izquierda, en
el cual el negro es el elemento primario predominante,
o el de la derecha, en el cual el blanco es el elemento
primario predominante. El control de la paleta te ayudar
a dar una estructura dinmica a la pgina y aportar
nfasis, impacto y preponderancia mxima a los
elementos que figuren en color naranja.
Si deseas informacin ms detallada sobre la paleta

de colores de Orange en entornos digitales, consulta
por favor el documento application_web y el
documento applicaction_devices.
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3
3.2
el color
el uso del color
El blanco y el negro son los colores primarios de la paleta de

Orange. El blanco o el negro deben ser los colores predominantes
en las piezas que disees. Esto proporcionar mayor impacto
y preponderancia a los elementos de color naranja.
Los siguientes ejemplos ponen de manifiesto el uso del fondo
blanco y negro como colores primarios predominantes de una
aplicacin y la funcin que desempean los dems.
3.2.1 el blanco como color de fondo
Cuando el blanco es el color predominante, se convierte en el
teln de fondo para los dems elementos de identidad, como
se pone de manifiesto en los ejemplos que te mostramos.
El negro se utiliza para el texto y otros elementos grficos. El
naranja se utiliza como color de realce aportando nfasis e
impacto. El gris slo se debe utilizar para resaltar pequeos
textos, o para otros elementos de poco tamao, por ejemplo
lneas y flechas.
El grfico pequeo de la izquierda muestra las proporciones
relativas de cada uno de los elementos de la paleta de colores.
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3
3.2
el color
el uso del color
3.2.2 el negro como color de fondo

Cuando el negro es el color primario predominante, se
convierte en el teln de fondo para los dems elementos,
como puedes ver en los ejemplos que te mostramos.
El blanco se utiliza para el texto y otros elementos grficos.
El naranja se utiliza como color de realce. El gris slo se
utiliza para resaltar pequeas cantidades de texto, o
para otros elementos grficos pequeos, por ejemplo
lneas y flechas.
El grfico pequeo de la izquierda muestra las
proporciones relativas de cada uno de los elementos de
la paleta de colores.
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3
3.2
el color
el uso del color
3.2.3 naranja
El color naranja debe utilizarse para resaltar elementos
importantes o de inters, de modo que al cliente le resulte
ms fcil leer o centrar la atencin sobre stos. Con este
uso, garantizamos que el color naranja sea el elemento
predominante de la paleta de Orange.

documento application_devices.
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3
3.2
el color
el uso del color
3.2.4 el uso del naranja a sangre

El naranja slo puedes utilizarlo como color de fondo
a sangre cuando disees piezas en las que el blanco
o el negro sean los colores predominantes.
Los ejemplos de la izquierda muestran cmo usar el
naranja a sangre. En este caso puedes ver que se
utiliza el naranja a sangre en este folleto porque el
blanco y negro son los colores principales.
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3
3.2
el color
el uso del color
3.2.5 gris
Antes, el uso del gris estaba limitado a los entornos
digitales, pero ahora su utilizacin se ha extendido al
resto de comunicaciones de Orange.
Este color debes utilizarlo siempre con moderacin, para
resaltar pequeos bloques de texto, o para otros
elementos reducidos, como por ejemplo lneas y flechas.
Cuando ests utilizando el gris en piezas impresas, utiliza
siempre PANTONE 423 o su equivalente en cuatricoma.
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3
3.2
el color
el uso del color
Orange cuenta con ms de 50 millones de clientes
3.2.6 gris - lo que no hay que hacer

Con el fin de mantener la unidad y el reconocimiento
de la marca, y para conservar la importancia del color
naranja PANTONE 151 como eje fundamental en la
paleta de Orange, es importante que el gris no se
utilice de las siguientes maneras:
1. Nunca escribas el nombre de Orange, el claim o el
titular en gris; usa nicamente el negro, el blanco
o el naranja.
2. Nunca utilices el gris como color de fondo a sangre.
3. Nunca utilices el gris cuando ests colocando texto
sobre una fotografa o ilustracin; utiliza slo el
negro, el blanco o el naranja.
4. Nunca utilices el gris para bloques de texto grandes.
www.orange.co.uk
a single message
the futures bright, the futures Orange
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3
3.2
el color
el uso del color
3.2.7 gris - entorno digital

Tienes a tu disposicin una gama de grises para
utilizarlos en entornos digitales.
Tambin se puede usar para ayudar a navegar
por el ndice o contenidos, o para definir la
estructura de la pgina.

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3
3.3
el color
especificaciones
3.3.1 naranja
3.3.2 negro
PANTONE
151
CMYK
0, 0, 0, 100
CMYK
0, 60, 100, 0
RGB
0, 0, 0
RGB
255, 102, 0
Hexadecimal
#000000
Hexadecimal
#FF6600
Perspex
ICI Perspex black 962
Perspex
ICI Perspex orange 363
Plastico
RAL black 9011
Plastico
RAL orange 2008
Pintura
NCS 9005-R80B black
Pintura
NCS 0090-Y40R orange
pegatinas
(vinilo autoadhesivo)
Pegatinas
3M Scotchcal, Controltac
100F-12 black
100F-14 bright orange

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3
3.3
el color
especificaciones
3.3.3 blanco
3.3.4 gris
CMYK
0, 0, 0, 0
PANTONE
423
RGB
255, 255, 255
CMYK
0, 0, 0, 50
Hexadecimal
#FFFFFF
RGB
50, 50, 50
Perspex
ICI Perspex white 069
Hexadecimal
#8F8F8F
Plastico
RAL white 9010
Perspex
ICI Perspex black 9981
Pintura
NCS 0000-N white
Plastico
RAL dusty grey 7037
Pegatinas
Pintura
NCS 8500 - N
Pegatinas
100F-10 white
100F-151 traffic grey
30/44
3
3.3
el color
especificaciones
3.3.5 grises
Los siguientes grises son para su utilizacin en
medios digitales
45
25
1
75
3
31/44
1
gris
RGB
Hexadecimal
25%
204, 204, 204
#CCCCCC
2
gris
RGB
Hexadecimal
45%
153, 153, 153
#999999
3
gris
RGB
Hexadecimal
75%
102, 102, 102
#666666

la tipografa
Orange utiliza la tipografa siguiendo unos criterios firmes y homogneos.

La familia de fuentes de Orange se compone de la Helvetica Neue
(Helvetica Neue no es la misma que la Helvetica convencional) y la OCRB.
La Helvetica Neue es la fuente principal, con siete versiones diferentes
y cuenta con el complemento de la OCRB, que slo tiene una versin.
Cuando ests diseando para la web, en el texto HTML se usa la tipografa
Arial como fuente por defecto.
En ningn caso debes utilizar ninguna otra fuente en las piezas de
comunicacin de Orange. En las pginas siguientes encontrars
informacin ms detallada sobre cada fuente y el modo en que debes
de utilizarlas.
Recuerda, por favor, que si ests componiendo un nombre propio que
tenga dos palabras, las palabras deben estar separadas, y deben
comenzar con mayscula. Puedes utilizar diferentes colores para cada
una de las palabras, pero has de evitar que d la impresin de que un
nombre es una marca independiente. Un nombre no ha de recibir nunca
una identidad individual y debe respetar estas orientaciones bsicas.
32/44
Si deseas informacin ms detallada sobre

los nombres, consulta por favor el documento
strategy-namings.
Si deseas informacin ms detallada sobre el

papel de la OCRB en entornos digitales, consulta
por favor el documento application_web.
Si deseas informacin ms detallada sobre la
tipografa en entornos de terminales, consulta
por favor el documento application_devices.
4
4.1
la tipografa
principios bsicos
Los principios bsicos del uso de la tipografa en las

comunicaciones de Orange son:
fuentes
Utiliza siempre las fuentes de Orange.
Trata de ser austero con el nmero de tamaos y versiones
de tipografas que utilizas.
cuadrcula
Utiliza siempre una cuadrcula. Orange no cuenta con una
cuadrcula estandarizada para las comunicaciones, pero s
seguimos recomendando que se cree una sencilla cuadrcula
cuando ests realizando composiciones de texto. La
cuadrcula es un elemento esencial cuando se estn creando
composiciones tipogrficas.
claridad y sencillez- jerarqua de la informacin
Ten siempre en cuenta la jerarqua de la informacin.
Mediante el uso de distinto nfasis en los elementos
segn el tamao, peso y color, puedes guiar al lector
segn el orden de informacin que desees. Esto servir
para garantizar que tu composicin tipogrfica sea clara,
simple y fcil de leer.
espacio
Asegrate de que tus diseos tipogrficos ayudan a obtener
una sensacin de espacio y transparencia en la pieza.
33/44
Las pginas siguientes ilustran los principios tipogrficos

bsicos que te servirn de gua respecto a cmo debes
usar la tipografa. Adems, te aportarn uniformidad y
estructura a la forma en que presentes la informacin.
Vamos a exponer algunas directrices
y ejemplos de lo siguiente:
4.2 fuentes
4.3 jerarqua de la informacin
4.3.1 claridad y simplicidad
4.3.2 desglose del contenido
4.4 trabajar con la tipografa
4.4.1 ttulos
4.4.2 prrafos introductorios
4.4.3 subttulos
4.4.4 cuerpo del texto
4.4.5 letra pequea
4.4.6 interlineado
4.5 espacio y contraste
4.6 ejemplos en la prctica
4
4.2
34/44
la tipografa
fuentes
Helvetica Neue Thin 35
Helvetica Neue Roman Italic 56
La Helvetica Neue Thin 35 es la versin ms ligera de la

familia Helvetica Neue. Debe utilizarse principalmente para
ttulos o titulares.
La Helvetica Neue Roman Italic 56 se utiliza para dar nfasis

al texto escrito en Helvetica Neue Roman 55.
Helvetica Neue Light 45
Helvetica Neue Medium 65
La Helvetica Neue Light 45 debe utilizarse por lo general

para palabras largas aisladas y para texto introductorio.
Tambin se puede utilizar para el cuerpo de texto.
La Helvetica Neue Medium 65 se puede utilizar para el cuerpo de

texto cuando se escribe sobre un color slido (como por ejemplo
naranja o negro), o cuando se imprime sobre imgenes. Para estos
fines no se debe utilizar una tipografa de peso ms ligero.
Helvetica Neue Light Italic 46
Helvetica Neue Bold 75
La Helvetica Neue Light Italic 46 se puede utilizar para los

pies de los elementos visuales y para dar nfasis al texto
escrito en Helvetica Neue Ligth 45.
La Helvetica Neue Bold 75 se usa fundamentalmente para subttulos,

o cuando el texto se escribe sobre un color slido. Tambin se
puede utilizar para los pies de los elementos visuales si se estn
utilizando tamaos de texto pequeos. Se trata del peso ms grueso
de tipografa que se utiliza en las comunicaciones de Orange.
Helvetica Neue Roman 55
OCRB Regular
Al igual que la Helvetica Neue Light 45, la Helvetica Neue Roman

55 se puede utilizar tambin para el cuerpo de texto principal.
La OCRB Regular se puede utilizar para ttulos cortos y siempre

aparece en minsculas, salvo en el caso de la primera letra de
los nombres propios. No se debe utilizar de manera abusiva y
nunca en ms de una lnea de tipografa.
4
4.3
la tipografa
jerarqua de la informacin
La composicin simple de la izquierda muestra que se

pueden utilizar la colocacin, el tamao, el peso y el
color de los elementos tipogrficos para crear una sencilla
jerarqua de la informacin.
4.3.1 claridad y sencillez

La claridad y la sencillez son rasgos esenciales en las
comunicaciones de Orange, de manera que a la hora de
crear composiciones tipogrficas el elemento primordial que
debes tener en cuenta es la jerarqua de la informacin: el
orden en el cual debe recibir el lector la informacin expuesta
y el nfasis concreto que se desea hacer sobre cada uno
de los elementos tipogrficos.
Dando distinto nfasis a cada elemento tipogrfico por medio
del uso del tamao, peso y color, puedes guiar al lector a
travs de la informacin.
4.3.2 desglose del contenido
Una buena composicin tipogrfica ayudar a dividir grandes
cantidades de informacin y convertirlas en bloques fciles
de digerir. Una breve introduccin o resumen al principio
puede ayudar al lector a acceder a la informacin esencial
rpidamente o seleccionar partes concretas del contenido.
Utiliza subttulos y espacios entre los prrafos y extrae los
aspectos ms importantes aadiendo nfasis por medio del
color o el peso.
En virtud de esta composicin, el lector leer la informacin

en el siguiente orden:
1. titular
2. introduccin
3. cuerpo de texto situado bajo una serie de subttulos
titular
Introductory text 8 pt Helvetica Neue 55
roman set with 11pt leading. Introductory
text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set with
11pt leading. Introductory text 8 pt Helvetica
Neue 55 roman set with 11pt leading.
subheading set in 8pt on 11 leading

Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set with
11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman
set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue
55 roman set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica
Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set
with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue
55 roman set with 11pt leading. Body copy text 8 pt
Helvetica Neue 55 roman set with 11pt leading. Body
copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman set with 11pt
leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 55 roman
set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica
Neue 55 roman set with 11pt leading. Body copy text
8 pt Helvetica Neue 55 roman set with 11pt leading.
55 roman set with 11pt leading.
35/44
4
4.4
la tipografa
4.4.1 los titulares

Los titulares son texto enfatizado que demanda la atencin del
lector para presentarle el contenido del cuerpo del texto o que
extraen un elemento importante de informacin.
El nfasis en una o dos palabras dentro de las composiciones
son los elementos que definen la tipografa de Orange. Extraemos
titulares o ventajas esenciales del cuerpo del texto y los ponemos
en un tamao, un peso y un color que contrasten.
titular
engaging headline
Octavius frugaliter insectat optimus verecud
oratori. Caesar infeliciter adquireret bellus fi
cias, quod aegre quinquennalis catelli amput
verecundus fiducias.

Al elegir el tamao de tu titular, ten siempre en cuenta las

publicaciones: tamao, estilo, contenido y relacin entre el
titular y el cuerpo del texto.
Los titulares quedan bien en Helvetica Neue Thin 35 o en
Helvetica Neue Light 45. Los titulares digitales siempre tienen
que utilizar el juego Helvetica Neue configurado como GIF en
el tamao correcto.
4.4.2 prrafos introductorios
El prrafo introductorio puede ayudar a conducir al lector a una
parte del cuerpo de texto. Ha de tener menos presencia visual
que el ttulo y ms que el cuerpo del texto. En la medida de lo
posible, se debe diferenciar del cuerpo de texto mediante el
color, el peso y/o el tamao.
Finally your call to action should inform customers

how they can get the deal on offer. This may be a
phone number, website or instore.
This copy gives thorough legal information relating to the offer.
4.4.3 subttulos
Los subttulos ayudan a sealizar secciones independientes
de informacin y a dividir las grandes cantidades de informacin
en bloques ms pequeos.
Los subttulos han de tener menos presencia visual que el titular
y que cualquier texto introductorio, y ms que el cuerpo de
texto. En la medida de lo posible, se debe diferenciar del cuerpo
de texto mediante el color, el peso y/o el tamao.
Si deseas ms informacin sobre la utilizacin de la

tipografa en entornos digitales, consulta por favor
el documento application_web.
36/44
Los subttulos quedan bien en Helvetica Neue Medium 65 o

en Helvetica Neue Bold 75.
4
4.4
la tipografa
4.4.4 cuerpo de texto

El cuerpo del texto proporciona el 'grueso' de la informacin,
y se debe leer despus del titular y del subtitular.
Cuando la pieza contiene una gran cantidad de cuerpo de
texto, ste debe dividirse en secciones ms pequeas y
ms manejables.
titular
30pt headline set

on 40pt leading
Body copy 8pt Helvetica Neue 65 medium set

with 11pt leading. Body copy 8pt Helvetica
Neue 65 medium set with 11pt leading. Body
copy 8pt Helvetica Neue 65 medium set with
11pt leading.
El cuerpo del texto queda bien en Helvetica Neue Ligth 45

o Helvetica Neue Roman 55. La consideracin fundamental
a la hora de elegir la versin de tipografa y el tamao ha de
ser la legibilidad. Ten cuidado cuando ests utilizando
versiones tipogrficas ms ligeras sobre fondo negro.
Body copy 8pt Helvetica Neue 65 medium

set with 11pt leading.
Recuerda que todo el cuerpo del texto debe respetar las

normas gramaticales.
longitud de la lnea
Lo ideal es que una lnea de texto no tenga ms de 13
palabras. Evita siempre tener que separar las palabras con
guiones al final de las lneas.
tamaos de la letra pequea
Los tamaos de texto recomendados para la letra pequea,
como por ejemplo los trminos y condiciones son los
siguientes:
impreso: 6-8 pt
digital: 10-12 px
En los entornos digitales, si el texto aparece en formato GIF,

se recomienda la Helvetica Neue. Si el texto es HTML, se
recomienda la Arial.

37/44
4
4.4
la tipografa
4.4.5 tamao del interlineado

Una vez que hayas elegido el tamao de la tipografa
con la que vas a trabajar, tienes que escoger el
tamao del interlineado. El interlineado es la distancia
entre el texto.
heading 28pt with 40pt leading

Text can be highlighted with
colour or increased weight to
highlight important information.
colour or increaed weight to
Helvetica Neue 65 medium.
18pt headline on
23pt leading
heading set in 8pt
heading set in 8pt
Body copy 9pt Helvetica Neue 45 light

set with 12pt leading.Body copy 9pt set
Neue 45 light set with 12pt leading. Body
copy 9pt Helvetica Neue 45 light set with
12pt leading.

12pt leading.

12pt leading.

12pt leading.

with 12pt leading.

with 12pt leading.
This body copy is 9pt Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading. This body copy is
9pt Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading. This body copy is 9pt Helvetica Neue
Light 45 on 12pt leading. This body copy is 9pt Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading.
This body copy is 9pt Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading. This body copy is 9pt
Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading.
Body text 8pt Helvetica Neue

45 light set with 11pt leading.
Body
text 8pt Helvetica
Neue
45 light
set with
Body
text 8pt Helvetica
Neue
45 light
set with
Body
text 8pt Helvetica
Neue
45 light
set with
11pt leading.
11pt leading.
11pt leading.
Body
text 8pt Helvetica
Body
text 8pt Helvetica
Body
text 8pt Helvetica
El interlineado de Orange es siempre amplio y fcil

de leer. Se puede establecer como orientacin
aproximada la eleccin de un interlineado de entre
el 125 y el 140% del tamao del texto.
La utilizacin del interlineado apropiado mejorar la
estructura y la legibilidad de tus piezas.

12pt leading.
12pt leading.

38/44
4
4.5
la tipografa
espacio y contraste
4.5.1 espacio
El espacio es un elemento bsico en las piezas de
comunicacin de Orange. Garantiza que la informacin
se presente con claridad y elegancia. Los ttulos de las
imgenes y el cuerpo del texto siempre tienen que estar
rodeados por una cantidad generosa de espacio.
28pt headline set on 40pt leading
Body text 55 roman
30pt headline set

on 40pt leading
11pt leading.
Body text
8pt
Body text
8pt
Body text
8pt
Body text
8pt
Body text
8pt
Body text
8pt
Body text
8pt
Body text 8pt
Helvetica
Helvetica
Helvetica
Helvetica
Helvetica
Helvetica
Helvetica
Helvetica Neue 55 roman
Neue
Neue
Neue
Neue
Neue
Neue
Neue
set with
11pt leading
55
roman
55
roman
55
roman
55
roman
55
roman
55
roman
55
roman
Body text 8pt

set
with
set
with
set
with
set
with
set
with
set
with
set
with
Body text 8pt

11pt
leading
11pt
leading
11pt
leading
11pt
leading
11pt
leading
11pt
leading
11pt
leading
Body text 8pt

Helvetica
Neue
Helvetica
Neue
Helvetica
Neue
Helvetica
Neue
Helvetica
Neue
Helvetica
Neue
Helvetica
Neue
4.5.2 contraste
El nfasis marcado sobre una o dos palabras dentro de
una composicin es un elemento clave del estilo de
Orange. Extraemos ttulos o ventajas esenciales del
cuerpo del texto y los ponemos en un tamao, un peso
y un color que contrasten.
Body copy test 11pt Halvetica Neue 45 light set with 15pt leading.

39/44
4
4.6
la tipografa
Los siguientes ejemplos te muestran los principios bsicos

en la prctica, en varios formatos diferentes.
body text 8 pt Helvetica Neue 65

medium set with 11pt leading. Body
text 8 pt Helvetica Neue 65 medium set with
11pt leading. Body text 8 pt Helvetica Neue
65 medium set with 11pt leading.
heading set in 8pt on 11 leading

Body copy text 8 pt Helvetica Neue 65 medium set with
11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 65 medium
65 medium set with 11pt leading. Body copy text 8 pt Helvetica
Neue 65 medium set with 11pt leading.
Body copy text 8 pt Helvetica Neue 65 medium set
65 medium set with 11pt leading. Body copy text 8 pt
Helvetica Neue 65 medium set with 11pt leading. Body
copy text 8 pt Helvetica Neue 65 medium set with 11pt
leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 65 medium
Neue 65 medium set with 11pt leading. Body copy text
8 pt Helvetica Neue 65 medium set with 11pt leading.
copy text 8 pt Helvetica Neue 65 medium set with
11pt leading.
copy text 8 pt Helvetica Neue 65 medium set with 11pt
leading. Body copy text 8 pt Helvetica Neue 65 medium
Neue 65 medium set with 11pt leading. Body copy text
8 pt Helvetica Neue 65 medium set with 11pt leading.
formato A4
40/44
4
4.6
la tipografa
heading 28pt with 40pt leading

colour or increased weight to
colour or increaed weight to
Helvetica Neue 65 medium.
This body copy is 9pt Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading. This body copy is 9pt
Helvetica Neue Light 45 on 12pt leading.

Body
text 8pt Helvetica
Neue
45 light
set with
Body
text 8pt Helvetica
Neue
45 light
set with
Body
text 8pt Helvetica
Neue
45 light
set with
11pt leading.
11pt leading.
11pt leading.
Body
text 8pt Helvetica
Body
text 8pt Helvetica
Body
text 8pt Helvetica
formato cuadrado
41/44
4
4.6
la tipografa
30pt headline set

on 40pt leading
11pt leading.
formato cuadrado
42/44
4
4.6
la tipografa
18pt headline on
23pt leading
heading set in 8pt
heading set in 8pt

12pt leading.

12pt leading.

12pt leading.

12pt leading.

with 12pt leading.

with 12pt leading.

12pt leading.
12pt leading.
formato rectangular
43/44
gracias
Puedes encontrar una lista completa de los documentos de referencia en

introduction_guidelines.pdf, en el sitio de la marca www.brand.orange.com
Informacin confidencial de la Empresa Orange, el logo Orange y cualquier otro producto Orange o los
nombres de servicios a los que se hace referencia en este documento son marcas registradas de Orange
Personal Communications Services Limited. Orange Personal Communications Services Limited 2003.
44/44

Manual Corporativo Orange

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manual de marca Orange

elementos bsicos de identidad

identidad_elementos bsicos Junio 2006

resumen del manual

El manual de la marca Orange se divide en cuatro secciones bsicas:

Comprender la filosofa y valores de Orange

Cmo gestionar la marca Orange

Cmo utilizar y aplicar la identidad de Orange

Cmo aplicar la marca Orange en escenarios concretos

Este documento forma parte de la seccin de identidad de la marca.

Este manual contempla los elementos bsicos de la identidad

Si deseas informacin ms detallada sobre los dems elementos de la identidad,

no inviertas o modifiques ninguna parte de la marca.

La identidad de Orange es una parte muy valiosa de nuestra

La marca grfica de Orange es nuestro elemento de identidad ms importante.

El logotipo de Orange es reconocible de inmediato y

convivencia con otras marcas

Si ests utilizando la marca Orange en la web o en una pantalla

El conjunto del cuadrado naranja, el logotipo y el TM

Para que la marca destaque con claridad, debe haber

Si no es posible respetar la zona de espacio libre en la aplicacin que

2.3.3 negro - 60% matiz

2.3.3 negro 60% matiz

2.3.4 los colores primarios

2.3.4 sobre colores primarios

2.3.4 sobre colores primarios

2.3.5 sobre imgenes claras

2.3.6 sobre imgenes oscuras

2.3.6 sobre imgenes oscuras

Si deseas informacin ms detallada sobre los

2.3.7 sobre papel coloreado

2.3.8 lo que no hay que hacer

2.3.8 lo que no hay que hacer

2.3.8 lo que no hay que hacer

Si deseas ms informacin sobre las imgenes de

5. Falta el logotipo de Orange.

2.4.2 el cuadrado naranja

5. El cuadrado naranja no es cuadrado

2.5.1 tamaos recomendados para formatos de

2.5.2 tamaos recomendados para otros formatos

Carteles para vallas publicitarias

1/6 de la altura de la pantalla

1/6 de la altura de la pantalla

Carteles para vallas publicitarias

Para conservar la claridad y la legibilidad, tenemos un

Una excepcin a esta regla es la inclusin de marca en terminales de mviles;

Es importante que utilices correctamente la marca

Cuando ests colocando la marca en pantallas web,

2.8.1 formatos menos frecuentes

2.8.1 cuando hay elementos que impiden la visin

Orange utiliza el color siguiendo siempre unos criterios nicos y estables.

La paleta Orange se compone de cuatro elementos: el

Si deseas informacin ms detallada sobre la paleta

El blanco y el negro son los colores primarios de la paleta de

3.2.2 el negro como color de fondo

Si deseas informacin ms detallada sobre la paleta

3.2.4 el uso del naranja a sangre

PANTONE es propiedad de Pantone, Inc.

Orange cuenta con ms de 50 millones de clientes

3.2.6 gris - lo que no hay que hacer

the futures bright, the futures Orange

3.2.7 gris - entorno digital

Si deseas informacin ms detallada sobre la paleta

ICI Perspex black 962