Lineamientos de proyecto final.

1. Portada Creativa

2. Resumen Ejecutivo (1 pagina)

3. Introducción

4. Presentación general del Punto de Venta (Antecedentes, líneas de productos y marcas que
comercializan, todo lo relacionado con las generalidades)

5. Presentación de la Marca seleccionada (beneficios, logotipo, usos del Producto, mezcla de

marketing actual de la marca)

6. Objetivos del Proyecto Final

a. General

b. Específicos

7. Segmentación de mercado de la marca, Determinación de Mercado meta

8. Análisis Situacional que intervienen en el comportamiento del consumidor tanto del Punto de
Venta como de la marca (factores del entorno) y Determinación del FODA Determinar que este
punto de venta con esa marca especifica presenta un problema o una oportunidad (Realizar el
análisis del porque se requiere un Plan aplicativo de Merchandising para este PVE y marca
especifica)

9. Análisis del Comportamiento de Compra en el Punto de Venta y análisis del comportamiento del
Consumidor. Indicando que factores influyen en la compra.

10. Implementación del Merchandising:

a. Crear lineamientos de Merchandising de Gestión, presentación y Seducción y presentar

propuesta visual, que mejore lo que se hace actualmente. (Imagen antes-después)

b. Establecer objetivos de Merchandising de Gestión, presentación y Seducción

c. Diseñar surtidos y colocación idónea para la marca

d. Proponer Planimetría para la marca y para la Sección dentro del Punto de Venta

e. Indicar herramientas para motivar el impulso de la venta

f. Indicar la ambientación del Punto de Venta y la marca

g. Proponer publicidad en el Punto de Venta

 h. Proponer y crear material POP que impulse la compra así como diseño de exhibiciones para
satisfacer al consumidor

i. Propuesta de Trade Marketing

j. Propuesta para promoción de ventas

k. Determinar el papel del personal de ventas dentro de un Punto de Ventas, para generar ventas
y posicionamiento de la marca.

l. Conclusiones

m. Recomendaciones.