Texto periodístico: La campaña social

(Parte I)

1. Coca Cola es una empresa cuyas campañas publicitarias logran su cometido y se graban en la mente
del imaginario colectivo. Mira los siguientes afiches publicitarios y responde las preguntas según
tus creencias. Luego, usa toda tu creatividad para dibujar tu propio cartel publicitario y complétalo
con la información demandada.

¿Por qué crees que una enfermera te está ofreciendo una Coca Cola?
Por que antes la coca cola era considerada una medicina
¿Cuál es el grupo objetivo de este afiche?
Promocionar el producto
¿De qué año o década crees que data este afiche?
1886
Si ves este anuncio en la calle, ¿te darían ganas de comprar el
refresco? ¿Por qué?
Porque �enes sed

¿Por qué tres osos polares están bebiendo el refresco?

Por que son las mascotas de Coca-Cola
¿Cuál es la relación entre el oso polar y el refresco?
La navidad
Según lo que ves, ¿qué relación mantienen los osos?
La unión familiar
¿Cuál es su estado de ánimo? ¿Por qué crees que están así?

Están felices porque están tomando Coca-Cola

¿Quién es el grupo objetivo de tu anuncio?

El publico
¿Qué mensaje quieres transmitir?
El compar�r
¿En qué lugares vas a colocar tu afiche?
A nivel nacional
Enséñale tu afiche a un compañero o compañera y pregún-
tale si compraría el refresco basado en tu diseño. Indaga por
qué lo haría o por qué no.

2. Santa Claus, también conocido como Papá Noel, es un famoso personaje de la cultura occidental
conocido porque en Navidad visita a todos los niños del mundo para dejarles regalos. Está basado en
Nicolás, un obispo cristiano que vivió durante el siglo IV en la actual Turquía. Su imagen actual tiene
mucho que ver con la publicidad de Coca Cola. Investiga en Internet la relación que tienen y
escribe un pequeño informe junto al afiche.
 (Parte II)

En realidad, no pretendían dibujar a papa Noel solo fue creado

para que sea más las ventas y navidad para que Coca-Cola
recaude más ingresos

3. Lee las siguientes frases y responde las preguntas propuestas a continuación.

» La campaña publicitaria se genera por concepto de sustento de marca e identidad social, que apela
al conocimiento del receptor del mensaje: este debe saber que en tal ciudad existen tales símbolos.

Di con tus palabras qué entiendes en la frase ante-

rior; explícalo con un ejemplo y grafícalo.

Captar el interés del público, que el público Coca-Cola

compre tu producto

» Reacciona Ecuador, el machismo es violencia.

¿Cuál crees que es una forma efectiva de confirmar que esta campaña social ha tenido éxito o, por
el contrario, ha fracasado?
No a tenido mucha efec�vidad por que se siguen dando casos de machismo

El machismo no solo consiste en la violencia contra la mujer. Tiene muchas otras facetas que
empiezan desde el hogar y no son tan obvias. Conversen al respecto y escribe otras formas de
machismo.

También existe el maltrato contra el hombre, no solo es la mujer y no se preocupan en su hij@s

» Publicidad no tradicional (PNT)

¿Qué es la PNT? Consulta en Internet y escribe una definición.

Es el espacio en el que puedes consultar todo lo que producen o resguardan las ins�tuciones
(Parte III)

4. Completa las siguientes oraciones para que puedas resolver el siguiente crucigrama con términos
relacionados a publicidad y campaña social.
 1
C Horizontal:
1. La publicidad política se llama...
1 P R O P A G A N D A
2. La campaña social pretende eliminar
M un...
P 3 4 3. Siglas de Above the line...
4. La publicidad no comercial, no tiene
O 2 v P
fines de...
2 P R O B L E M A
T T N I
A L D S Vertical:
1. La campaña social busca cambiar
M E E un...
I R S 2. Siglas de Below the line...
E 3. La publicidad comercial tiene por ob-
jetivo...
N
4. La publicidad está dirigida a un gru -
3 A T L po objetivo o...
4 L U C R O

5. La publicidad BTL (Below the line) demanda creatividad. Lee con atención el siguiente ejemplo:
El canal alemán de televisión
ZDF quería publicitar la
transmisión de la película
"Batman regresa", para lo que
contrató a una agencia, a la
cual se le ocurrió una forma
original de hacerlo: colocaron
una figura de acción de
Batman en el exterior de los
autobuses de la ciudad,
adherida por ventosas, que se
elevaba a medida que el
vehículo aceleraba, así la
figura subía y quedaba a la
altura de un cartel que
anunciaba el día de la
proyección de la película.
Observa la siguiente fotografía
y luego ingresa a
www.youtube.com: escribe en
el buscador “ZDF Batbus Kolle
Rebbe” y mira el video.
¿Acaso no es genial y divertida esta forma de publicidad BTL?
(Parte IV)

» Responde las siguientes preguntas:

¿Cuál crees que es el grupo objetivo ¿Crees que una persona que observó el anuncio, pero que o
target de este anuncio? no sabía quién era Batman, haya visto la película? ¿Por qué?

Los niños
Porque la persona que vio el anuncio capas le pareció
interesante la portada de la película
 6. Basado en el ejemplo anterior, inventa un campaña contra el acoso escolar.
producto o un servicio e idea una campaña Hablen claro y firme: deben
publicitaria BTL en la que tengas que usar mostrarse seguros, pues su voz debe
el aula de clase. Sé original y creativo. denotar que están tratando de cambiar
Explica a los demás en qué consiste tu un comportamiento.
producto o servicio y cómo desarrollaste tu
proyecto.

7. En las calles de la ciudad, en los “pasos

cebra”, varias personas en sillas de ruedas
aprovechan el semáforo en rojo para
pasearse frente a los vehículos y así
promocionar productos o servicios por
medio de carteles adaptados a sus sillas.
¿Qué opinas de esta forma de publicidad?
Es una idea muy crea�va
Saber escuchar:
Al finalizar la exposición, hagan
preguntas a sus compañeros de clase y
escuchen sus respuestas. Soliciten
recomendaciones para mejorar su trabajo.

¿Qué sensación tienes al ver a estas

personas en sillas de ruedas?
Dolor por que ya no pueden hacer lo que normalmente hacían

8. En los supermercados suelen haber

mujeres atractivas repartiendo muestras
pequeñas de productos, en stands
colocados para ese fin. Se las conoce como
impulsadoras.
¿Cómo clasificarías a esta clase de
publicidad: ATL o BTL? ¿Por qué?
ATL porque busca atraer clientes

¿Por qué es importante que la impulsadora

sea atractiva? ¿Compartes esta idea?
9. En grupos de cinco personas van a crear una
campaña social para acabar con el maltrato
físico y psicológico entre estudiantes
(bullying). Sigan los cinco pasos enunciados
anteriormente. Los medios que usarán para
publicitar su campaña serán de acuerdo las
facilidades que les brinde a su colegio.

Saber hablar:
Repártanse la información para que todo
el grupo pueda exponer a la clase sobre su

• Discute sobre el contenido y el uso de argumentos persuasivos en las campañas sociales y en

las publicidades con actitud crítica.
• Escucha, observa y comprende las publicidades y campañas sociales e identifica los elemen -
tos que las conforman.