Universidad Autónoma de Santo Domingo (UASD)

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Escuela de Mercadotecnia

Asignatura:
Estrategia Publicitaria I (MER 2200)

Tema:
Agencias Publicitarias & Historia de la Publicidad.

Practica I

Sección: 05

Integrantes:

Jorge Luis Medrano DF4120

Fatima Espinal 100428010
Anabel Delgado 100347226
Jean Carlos Genao 100251129

Profesor:
Francisco Abreu Gonzalez

Santo Domingo D.N

01/04/2020
ESTRATEGIA PUBLICITARIA I

PRACTICA #1

I RESPONDA LAS SIGUIENTES INTERROGANTES:

a) ¿Cómo surge la Publicidad en la Rep. Dominicana?

Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalización de la actividad

publicitaria que creció al ritmo de la tecnología y la progresiva globalización.

Primer período (1870-1900). Siglo XIX

En esta primera etapa, en la cual los medios gráficos eran los predominantes,

el objetivo publicitario sólo se concentraba en mantener presente el nombre en la mente
del potencial cliente.

Segundo período (1900-1950)

Aún sobre la importancia visual dada a las comunicaciones gráficas, tal como puede

reflejarse en el afiche francés de Cognac (1920), hacia la segunda mitad de esta etapa,
comienzan a utilizarse la argumentación como un recurso persuasivo a fin de motivar la
compra de productos.

Con el auge de la radio difusión se inicia una nueva etapa, en la cual los anunciantes
desarrollan razones por las cuales debería consumirse el producto publicitario. Sin
embargo, el estilo empleado dista mucho de los complejos mensajes apelativos que se
utilizarían después.

Tercer período (1950-1980)

La publicidad se vuelve una actividad profesional. Tiene que ver con este desarrollo el
aporte proveniente de las ciencias sociales y fundamentalmente la aplicación de
conocimientos psicológicos y de la difusión de la TV como el medio dominante.

Este período se subdivide en tres décadas.

Década 1960-1970: la era de la imagen

La creatividad llega a la publicidad como signo de diferenciación frente a
la competencia. De este modo, cambia el enfoque tradicional de la publicidad tal como
se utilizaba en la década anterior, ya que dejaba de ser articulada racionalmente para
apelar a mensajes divertidos o sorprendentes.

El principal exponente de la "corriente creativa" fue el publicitario Bill Bernbach, que

utilizó como inspiración una dimensión humorística sobre las características del propio
producto. Así, el público era sorprendido mediante un mensaje "honesto" que no
pretendía exagerar los beneficios del producto. Sumado esto al humor subyacente, el
vínculo de simpatía entre el consumidor y el producto estaba asegurado.

Década 1970-1980: La era del posicionamiento

Durante este período el mundo en general y la sociedad norteamericana, en particular,

se vio sacudida por varios fenómenos que fueron marcando un cambio de rumbo en
las técnicas publicitarias.

En primer lugar, la crisis de petróleo generó una recesión importante que disminuyó el

poder adquisitivo. La competencia industrial extranjera generó un incremento de
la desocupación y, finalmente, la incorporación de la mujer al mercado laboral, cambió
por completo la composición del mercado en el cual la mujer pasaba todo el día en el
hogar sometida a la influencia de los comerciales de televisión.

Se crea entonces el concepto de "posicionamiento". Se denomina posicionamiento al

espacio que cada producto ocupa en la mente del consumidor de acuerdo a los mensajes
publicitarios. De este modo, se buscará ubicar a cada producto en un posicionamiento
adecuado para que ocupe un segmento en particular del mercado, según el estudio que
se haya hecho de los consumidores.

Cuarto Período (Mediados de los 80 hasta la actualidad)

Junto con el desarrollo de la TV, la publicidad de tipo masivo alcanzó el pico de su

desarrollo. Sin embargo, el avance de la televisión por cable marcó el inicio de una
progresiva segmentación de la masa. Este fenómeno fue acrecentado por el desarrollo
de las tecnologías, a través de la informática, lo que ha dado pie a nuevas formas de
publicidad.
 b) ¿Cuáles fueron los principales acontecimientos que contribuyeron al
desarrollo de la publicidad en nuestro país? Enumere esos
acontecimientos y diga en un párrafo en qué consistió cada uno.

El surgimiento del capitalismo, la revolución industrial, el branding, el surgimiento de

los medios masivos modernos.

El surgimiento del capitalismo

Los postulados del capitalismo garantizan que las empresas compitan por los recursos,
llamados capital, en un entorno de libre mercado, parte de la competencia por los
recursos incluye estimular la demanda de los bienes o servicios de la empresa.

La revolución industrial.
Fue una fuerza económica que dio como resultado la necesidad de la publicidad.
Comenzó alrededor de 1750 en Inglaterra, se extendió a Norteamérica y progreso
lentamente hasta el principio del siglo XLX, cuando la guerra de 1812 en estados unidos
impulso a la producción nacional.

El branding
El capitalismo moderno requería el branding. Los fabricantes tenían que desarrollar
nombres de marcas para que los consumidores pudieran enfocar su atención en un
artículo claramente definido.

Surgimiento de los medios masivos modernos.

La publicidad también está vinculada al surgimiento de la comunicación masiva. Con la
invención del telégrafo en 1844 inicio el movimiento de una revolución en la
comunicación.
 c) ¿Cuáles características presenta la publicidad a partir de la década de
1970 hasta el día de hoy, en Rep. Dominicana?

La economía en un principio era muy buena, los bancos promovían sus servicios y las
tarjetas de crédito comenzaban a tener fama. Varias marcas departamentales nacen en
esta década y algunos spots televisivos surgen con chisa y comicidad. También surge la
televisión a color y a partir de aquí las marcas explotan ese atributo.

Al principio de esta década algunas marcas seguían empleando dibujos animados en sus
comerciales y un toque idealista en sus discursos. Conceptos de magia, muy futuristas o
con varias comparaciones hacia el pasado son características propias de los inicios de
los 70 incluso, los argumentos machistas y de alta sociedad seguían marcadas, pero con
rapidez fueron cambiando.

II INDIQUE Y COMENTE UN MAXIMO DE 4 LEYES QUE REGULEN LA

ACTIVIDAD PUBLICITARIA EN LA Rep. Dominicana.

- Ley General de Protección de los Derechos del Consumidor o Usuario, No. 358-
05 de fecha 09 de septiembre del año 2005.
- Ley General de Defensa de la Competencia 42-08.
- La Ley No. 136-03 para la Protección de Niños, Niñas y Adolescentes,
promulgada en fecha 07 de agosto del año 2003.
III ¿Es cierto que la Publicidad crea necesidades? Justifique su respuesta.

Una necesidad se define como algo que no puede no darse, es decir, algo necesario es
un elemento indispensable para que cualquier realidad o fenómeno dado siga existiendo
como tal. En este sentido, el ser humano cuenta con unas necesidades que forman parte
de su naturaleza y son imprescindible para el mantenimiento de un equilibrio que
garantice en supervivencia y desarrollo.

IV ¿Es cierto que la Publicidad hace más infelices a las personas? Explique su
punto de vista.

El objetivo es provocar reacción y que el consumidor ejecute una acción, el marketing

busca persuadir a cada consumidor ya sea con una marca o producto.

V Consulte con 5 personas. Pregúntele cuáles anuncios le parecen éticos y cuáles le

parecen no éticos. Pídale que expliquen los motivos por los cuales le parecen éticos
o no éticos. Elabore un reporte con los resultados. Especifique el perfil (edad, sexo,
religión, nivel académico) de las personas a quienes preguntó.

I
Edad; 38
Sexo: masculino
Nivel académico: 1er bachillerato

No ético.
Para mí fue el anuncio que hicieron una vez del niño que quiero refresco Pepsi,
humillaron a coca cola de que no sirvió para subierse arriba de ella poder alcanzar las
otras marcas, no fue ético que prevenir lo marco.
Ético.
Frito Lay es muy ético y nos impactan porque siempre tienen personajes famosos en sus
anuncios y lo que me gustaría ver, no hay ignorancia donde se pueda perturbar la mente.

II

Edad: 36 años
Sexo: femenina
Religión: católica
Nivel académico: universitaria

No ético
En mi opinión en un tiempo vi aquel anuncio del ace Fab donde otro puso de referencia
que era mejor que el fab total, para mí no fue ético yo opino que el cliente es quien
decide cual es mejor producto.

Ético.
El comercial de claro que hicimos para la navidad del 2019 para mí fue muy ética
porque te hace vivir una emoción, tu no sientes que están vendiendo el producto. Pero
sin embargo te vender un servicio de un celular y te venden ese servicio a través de esa
emoción, hay muestran la familia unida comparten, un evento del año nuevo.

III

Edad: 41
Sexo: femenina
Religión: católica
Nivel académico: 8vo grado
No ético
El anuncio de Rep. Bull que vi donde un pajarito le hacía caca a un señor en el
sombrero, hay tomo su bebida energízate y se puso a volar querer mostrando querer
quitarse los pantalones, los niños inventan mucho y eso es mala influencia para la
audiencia.

Ético
Un anuncio que me pareció ético fue el de doña gallina con sabor a tomate, hay observe
y disfrute de un mensaje que dice que es la mejor sopita y que puede dar color a tus
comidas sin mencionar que no use la otra sopita, es un comercial donde uno siente el
deseo de ir a la cocina Para que prepare algo muy bueno, ya que motiva a eso, yo
entiendo que nos quiere dejar dicho que no necesitamos usar salsa para dar color a
nuestra comida.

IV

Edad: 21
Sexo: femenina
Religión: católica
Nivel académico: 3er Bachiller

No ético
El anuncio de cervecería nacional del carnaval con los diferentes personajes del país y
no saben transmitir el mensaje.

Ético
Uno de los anuncios éticos es de la programación de supermercado bravo, donde sus
productos son de calidad como ellos quieren dar a demostrar.
 V

Edad: 23
Sexo: femenina
Religión: católica
Nivel académico: universitaria

No ético.
Es el anuncio de las bebidas gaseosas presentan la representación de la coca cola, solo
que se ve la competencia y no el mensaje del producto.

Ético
El anuncio de malta morena para mi es ético porque define y da a conocer de manera
autentica sobre la relación del producto, el cual nos damos cuenta que no es un producto
que se puede consumir sin problema alguno.

VI Después de ver el siguiente anuncio, responda las siguientes interrogantes:

a) Le parece ético o no el anuncio? Justifique.

No, porque ante el comportamiento del niño que quiere un producto por capricho o por
hacerse sentir en el establecimiento que se encuentre, el mensaje del video no es
prudente para poder evitar esa situación.

Por igual el lugar es lo que representa un entorno familiar, en base a necesidades como
consumidores de tales productos que representan para el consumidor valores: como la
moral, responsabilidad, lealtad y compromiso.
 b) Cuál de los siguientes tipos de publicidad prevalece en el mismo? (demanda
primaria, demanda selectiva, de respuesta directa, de respuesta demorada,
corporativa, de marca).

Publicidad de respuesta demorada.

Link del anuncio https://www.youtube.com/watch?v=Yx4K6px9azY

VII Colocar ejemplos en esta práctica de los siguientes tipos de publicidad:

a) fuera de casa: exterior, de tránsito y aérea
b) POP
c) Especializada (marketing de productos promocionales)
Debe colocar el ejemplo a través de una imagen que copiará o pegará en esta
práctica y al lado debe escribir el tipo de publicidad que es.

Publicidad Exterior
Publicidad de Transito

Publicidad Aerea

Publicidad POP
Especializada (marketing de productos promocionales)

VIII Haga un listado de las agencias de publicidad que existen en Santo Domingo.
Elija una de esas agencias e investigue lo siguiente:
a)      Año en que fue fundada
b)      Servicios que ofrece
c)      Cuentas (clientes) para los cuales trabaja o ha trabajado
d)     Forma de compensación (pago) para esa agencia de publicidad.

IX Realice un plan de medios para la televisión para la marca pastas Princesa.

Agencias Publicitarias

- Sanoja de agencia de publicidad.

- Milk publicidad
- Hart adversiting.
- Fox publicidad.
- Dentsu dominicana.
- Vimarte publicidad.
 - TBWA / dominicana
- Magik dominicana
- Intermedio
- El taller
- Agencia digital social network.
- Publimega SRL.
- Publicitaria contacto
- Pague BBDO.
- Publicitaria OCA.
- Inventum
- Rey publicidad SRL.
- Pog- promoción objetiva grafica
- Grey dominicana.
- Publicis dominicana
- Limitless publicidad
- Alternativa JS
- RGB marketing digital.
- cazar DDB

Año que se fue fundada

Dentsu Dominicana

Dentsu Abre sus puertas en República Dominicana en el 2014 formando parte del
Dentsu Aegis Network. Especializada en digital, creatividad y multimedia, es una red
dedicada a innovar las formas en que se construyen las marcas.

Tanto en el mercado local como regional contamos con una red completa que nos
permite realizar todas las oportunidades que se nos presentan. Esta incluye herramientas
propias al igual que alianzas estratégicas que nos permiten brindar mejores resultados a
nuestros clientes.

Servicios que ofrecen

Marketing communications, Desing, Digital Advertising, Social Media Management,
Audio visual Production, Media, Creative communications.

Clientes para los cuales trabaja o ha trabajado.

Su cartelera de cliente es muy amplia los cuales se distribuyen entre cada vendedor no
tienen una cantidad específica.

Forma de compensación para esa agencia de publicidad.

Utilizan las técnicas como concursos de viajes de temporadas, notificación de bonos

para sus empleados de agencias más sobresaliente, dependiendo las ventas de cada mes
sus recompensaciones de días libres.

ix. Realice un plan de medios para la televisión para la marca pasta princesa.

Un plan de medios o estratégicas de canales de comunicación es una de las partes más

importante en la difusión de una campaña publicitaria llevada a cabo por una agencia de
marketing, de publicidad o medios, con el que se encargara de concebir, analizar y
seleccionar los canales por lo que transmitirán de mejor manera la información indicada
al público apropiado en el momento idóneo, con el mejor aprovechamiento de los
recursos disponibles.

La estrategia

La estrategia de selección de canales de comunicación depende de múltiples factores:

Primero: los objetivos de la comunicación (Reconocimiento de marca, generar o
modificar actitudes o invitar a la acción).
Segundo: Los Objetivos cuantitativos, el alcance requerido, el volumen de tráfico que se
quiera llevar a un lugar web o la cantidad de clientes prospectos que se quieran
conseguir.
Tercero: El nivel de afinidad y relación y cercanía del target con el canal, es muy
importante seleccionar canales cercanos al estilo de vida y a la rutina del target.
Cuarto: Entre más ambiciosos sean los objetivos de marketing, en la mayoría de los
casos, es necesario un mayor alcance y por ende un mayor presupuesto.
Quinto: El presupuesto de publicidad, entre mayor sea el presupuesto es más viable el
uso de medios masivos y el uso de múltiples canales o medios de comunicación, si el
presupuesto es reducido se recomienda focalizar las acciones.
Quinto: El mensaje, se deben seleccionar los canales que mejor comuniquen o lleven el
mensaje, es determinante saber si se requiere posicionar una marca o si se quieren
contar detalles de un producto, o simplemente invitar a la acción, en esta etapa es de
gran relevancia identificar el rol de cada canal o medio de comunicación en la
estrategia.