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Plan Estratégico Para Adquirir La Bicicleta Inteligente Bici Smart Ultimo Modelo Para
Domicilios Con Ruta En Colombia
1. Segmento de cliente
18 a 40 años, hombres, mujeres y niños o cualquier persona que desee y tenga la capacidad
para adquirir el producto, los usuarios de la bicicleta tienen un perfil ligeramente más joven
que el conjunto de la población. Así, el 25.8% tiene menos de 25 años y el 36,1% entre 25
y 39 años. Por el contrario, dos terceras partes de los que no saben montar en bicicleta
tienen más de 55 años, respecto al sexo, entre los usuarios de la bicicleta hay un 63,6%
hombres y un 36,4% mujeres. Además, los hombres también la usan más a menudo ya que,
entre los usuarios de la bici que la usan frecuentemente, un 70% eran hombres, mientras
que el 86,1% de los que no sabían montar en bici eran mujeres, según la situación laboral,
el porcentaje de estudiantes incrementa notablemente entre los usuarios de bicicleta, siendo
también de los que la utilizan con mayor frecuencia, con ingresos medio altos (De un
salario mínimo vigente o más ya que el costo del producto es de 1.200.000 COP).
2. Propuesta de valor
¿Qué valor ofrecen a los clientes?
El principal valor de la empresa será el servicio de calidad al cliente. La satisfacción de las
necesidades del cliente será la principal meta de la empresa. Para ello se ofrecerá una
atención muy personalizada para poder mejorar el servicio e incluso poder anticipar
necesidades futuras del cliente. Se trata de buscar su satisfacción, no sólo porque el mismo
cliente demandará más productos y servicios en el futuro, sino también por la buena
publicidad que conlleva el boca a boca y recomendaciones entre clientes.
¿Cuál de los problemas de los clientes ayudan a resolver?
Prevenir muchas problemáticas que viven los ciclistas, domiciliarios y de más personas que
usan este medio de transporte como lo son el robo, la lentitud al no conocer las zonas
urbanas, y de más riesgos que se puedan presentar, también para evitar que después de un
largo recorrido aparezcan lesiones o dolencias.
¿Qué necesidad de los clientes se cumplen?
Solucionar un medio de transporte que suele ser lento y rutinario, se hará para ofrecer
seguridad vial, sostenibilidad y progreso, eficiencia y eficacia en su día a día en el
movimiento en las zonas urbanas así traer innovación en este ámbito al país y a las personas
que requieran está tecnología en su trabajo, deporte o simple recreación.
¿Qué paquetes de productos y servicios se ofrece a cada segmento de clientes?
Compartimiento baúl para los repartidores o usuarios que lo requieran.
Luces reflectivas para la noche.
Silla para segundo pasajero.
Techo o carpa plegable antilluvia y anti-sol.
3. Canales de distribución y comunicaciones
Notoriedad: Los usuarios de las redes sociales pueden mantener una conexión entre ellos a
través de una cuenta activa (perfil) en la cual el usuario coloca cierta información sobre su
persona, gustos, aficiones políticas, religión e intereses; La presencia en redes sociales por
su bajo coste y su gran impacto es una herramienta imprescindible hoy en día para
promover un negocio, un servicio o un producto a través de Internet. Bici Smart dispondrá
de cuenta en varias redes sociales que le servirán para mantener el contacto personal con
clientes habituales, reforzar la imagen de empresa de preocupación por las necesidades de
sus consumidores finales y establecer lazos comerciales con marcas y proveedores
Evaluación: La empresa se caracterizará por contar desde el primer momento con personal
que aportará ilusión y contará con años de experiencia en el sector. La empresa se intentará
desmarcar de sus empresas competidoras en este sector tan fragmentado, ofreciendo
servicios de gran calidad a precios competitivos y una personalización en el trato y en el
desarrollo de las labores.
Compra: Contamos con tienda física y facilidades de pago bancarios, online y un sistema
de crédito a clientes con un buen historial crediticio y poder adquisitivo. El objetivo
principal de la empresa es proporcionar servicios relacionados con el mundo de la bicicleta,
intentando conseguir una diferenciación tanto de calidad como de atención al cliente
respecto a los servicios que pueden ofertar empresas competidoras y ofreciendo unos
precios más atractivos para el cliente.
Entrega: Entrega física en el local o envíos al nivel nacional, acercamiento a zonas no tan
pobladas, y ampliación a cualquier parte del mundo, envíos nacionales e internacionales, en
el menor tiempo posible, así como atención personalizada en las ventas y en los reclamos
por garantía.
Postventa: Mantenimiento mensual del producto, revisión de la parte estética de la misma,
organización de eventos, rutas, concursos, competencia y packs además muchos descuentos
en los productos y los accesorios. Después de la prestación de los diferentes servicios, se
entregará una tarjeta de contacto a los clientes con todos los datos de la empresa, la página
web, el blog y las redes sociales. Se les invitará a entrar en el sitio web y a agregar a la
empresa en Facebook, Twitter y LinkedIn para mantener el contacto con ellos. Además, los
clientes podrán preguntar y enviar sus dudas en la página de contacto de la empresa o al
correo electrónico de la misma y, aquellos que lo deseen, podrán rellenar una encuesta
anónima sobre el grado de satisfacción con los servicios prestados.
4. Relación con el cliente
La atención al cliente comenzará desde que éste atraviese la puerta del local. El cliente será
informado de los productos o servicios, que hay disponibles en la tienda, relacionados con
lo que está buscando. Además, un trabajador con amplios conocimientos del sector y de las
necesidades del cliente le hará varias recomendaciones, informándole de las ventajas e
inconvenientes de cada opción y las condiciones de los diferentes servicios. Al finalizar el
servicio prestado, se le informará al cliente que en la página web hay una encuesta
disponible para que muestre su opinión sobre los servicios ofrecidos por la empresa si lo
desea. De esta manera, Bici Smart podrá conocer de primera mano los puntos fuertes y
débiles de su servicio y los aspectos a mejorar. Además, para los clientes habituales de la
tienda, se les comunicará, vía email, todas las novedades en la empresa.
5. Flujos de ingreso
En el servicio de venta, la empresa presta una bicicleta durante un tiempo determinado por
un precio proporcional al tipo de bici y duración del préstamo. se ofrecerá una amplia
flexibilidad de periodos de alquiler para acomodarse lo máximo posible a las necesidades
de los clientes y así venderle al cliente la bicicleta que más se acople y cómoda le parezca.
Ante la demanda que puede haber en la zona, de clientes con bicicleta que requieran algún
accesorio de ciclismo, la empresa va a vender algunos complementos. Inicialmente se
empezará con una pequeña selección de los accesorios más utilizados y, en función de
cómo se desarrolle el negocio, se irán incluyendo o no nuevos complementos.
6. Recursos Claves
Físicos: Bodega, ensamblaje, tienda física, materiales para ensamblar
Intelectuales: Marca propia
Humanos: Ensamblador, mantenimiento, ingeniero de sistemas
Financieros: Crédito bancario
7. Actividades clave
Producción: Presenta diferentes soluciones para satisfacer las diferentes necesidades
precio adecuado. Alternativa de transporte segura y económica, será más que un servicio de
transporte es buscar el beneficio de sus clientes, que el cliente se sienta parte de la empresa,
nuestra empresa se dedica a la producción, diseño y mejora continua de nuestro producto,
usando las últimas tecnologías y tendencias de moda y versatilidad para nuestro producto,
que así mismo llame la atención de las personas y a la vez genere innovación en el
mercado.
8. Alianzas clave o red de partners
Relaciones entre compradores y distribuidores, trabajadores y administradores, entre
empresas socias y grupos que practiquen el ciclismo. gobierno distrital y estatal. ONG para
la protección del medio ambiente almacenes especializados y relacionados red de
proveedores, grupos de bicicleteros, clientes beneficiados, empresa conjunta para la
creación de nuevos negocios
9. Estructura de costos
Valor: propuesta de valor premium que se centra en generar el máximo valor posible para
el cliente sin estimar en los costos, o restringirse de alguna forma a la hora de invertir en
nuestros productos para que salgan de la mejor calidad posible.
La finalidad del presente módulo es brindar el marco por el que se regirá el resto del plan
de negocio al definir la compañía o iniciativa, así como su oferta de valor.
Los productos y/o servicios presentados, deberán cumplir con una función elemental, que
es la solución a una problemática o necesidad latente de una población, que se convertirá en
el mercado objetivo de la iniciativa.
Por último, ese mercado objetivo, que se encuentra inmerso dentro de un sector de la
industria, deberá ser plenamente identificado y estudiado, de tal manera que se puedan
definir las estrategias idóneas para llegar a éste con una propuesta clara de valor, que
permita generar los resultados esperados por la iniciativa promovida por un equipo gestor,
socios y aliados.
Prevenir muchas problemáticas que viven los ciclistas, domiciliarios y de más personas que
usan este medio de transporte como lo son el robo, la lentitud al no conocer las zonas
urbanas, y de más riesgos que se puedan presentar, también para evitar que después de un
largo recorrido aparezcan lesiones o dolencias.
Debe contar con un mercado: un producto o servicio solo será monetizable si
encuentra un grupo de clientes objetivo que esté dispuesto a adquirir y pagar por los
beneficios brindados por dicho producto o servicio.
18 a 40 años, hombres, mujeres y niños o cualquier persona que desee y tenga la capacidad
para adquirir el producto, los usuarios de la bicicleta tienen un perfil ligeramente más joven
que el conjunto de la población. Así, el 25.8% tiene menos de 25 años y el 36,1% entre 25
y 39 años. Por el contrario, dos terceras partes de los que no saben montar en bicicleta
tienen más de 55 años, respecto al sexo, entre los usuarios de la bicicleta hay un 63,6%
hombres y un 36,4% mujeres. Además, los hombres también la usan más a menudo ya que,
entre los usuarios de la bici que la usan frecuentemente, un 70% eran hombres, mientras
que el 86,1% de los que no sabían montar en bici eran mujeres, según la situación laboral,
el porcentaje de estudiantes incrementa notablemente entre los usuarios de bicicleta, siendo
también de los que la utilizan con mayor frecuencia, con ingresos medio altos (De un
salario mínimo vigente o más ya que el costo del producto es de 1.200.000 COP).
En el servicio de venta, la empresa presta una bicicleta durante un tiempo determinado por
un precio proporcional al tipo de bici y duración del préstamo. se ofrecerá una amplia
flexibilidad de periodos de alquiler para acomodarse lo máximo posible a las necesidades
de los clientes y así venderle al cliente la bicicleta que más se acople y cómoda le parezca.
Ante la demanda que puede haber en la zona, de clientes con bicicleta que requieran algún
accesorio de ciclismo, la empresa va a vender algunos complementos. Inicialmente se
empezará con una pequeña selección de los accesorios más utilizados y, en función de
cómo se desarrolle el negocio, se irán incluyendo o no nuevos complementos.
Lo primero sobre lo que hay que tener claridad, es dentro de qué sector económico, y, sobre
todo, en cual subsector se desempeña la iniciativa.
El sector se refiere al conjunto de empresas que hay dentro de un sector económico, como
puede ser el sector transportes, sector bebidas, sector farmacéutico, sector eventos, entre
otros.
Dentro de cada sector se pueden encontrar varios subsectores. Por ejemplo, dentro del
sector transportes podemos encontrar transporte terrestre, marítimo o aéreo, cada uno con
características diferentes.
El mercado va un nivel más allá pues se refiere a las operaciones que se realizan dentro de
un sector específico. Es el lugar donde se juntan la oferta y la demanda, donde se compra y
se vende.
Ahora bien, para identificar el sector en el que su iniciativa tiene cabida es muy útil el
documento desarrollado por el Banco de la República en donde se enuncian los diversos
sectores de la industria colombiana: Clasificación Nacional de Actividades Económicas.
Características económicas: qué peso tiene el sector dentro del PIB y si en los últimos
años está creciendo o disminuyendo.
Teniendo en cuenta la relación positiva que tiene el uso de la bicicleta con respecto a la
salud
se puede ver un impacto en la cultura ciudadana más preocupada por su bienestar y el
desarrollo de actividades que permitan la integración de familias en eventos de ocio y
diversión. Que se genere un efecto multiplicador a partir de la concientización del uso de la
bicicleta en la población objetivo
Teniendo en cuenta que Colombia es un país con un bajo nivel de producción y exportación
en el sector de las bicicletas, se evaluará la competencia nacional con respecto a las
empresas productoras de bicicletas, empresas importadoras y distribuidoras del producto
finalizado. Para analizar la competencia nacional se manejará un esquema que evidenciará
la razón social, las líneas de negocio, público objetivo, localización nacional, la experiencia
en el mercado nacional y por último la experiencia en el mercado internacional, este último
ítem es esencial para el análisis competitivo, ya que para Bici Smart la internacionalización
es primordial para el crecimiento de la empresa.
Teniendo en cuenta que Bici Smart contará con un valor agregado que hasta el momento no
se ha ofrecido en el mercado ecuatoriano, una de las estrategias principales que se llevará a
cabo consiste en introducir allí productos más innovadores que los ya existentes para
amenazar al liderazgo. Mediante la exportación se llevará a cabo la penetración del
mercado ecuatoriano de una manera indirecta, lo cual generará un menor riesgo a la
empresa y además será más fácil de llevar a cabo en comparación con los otros métodos.
Defina si existe alta o baja diferenciación de los productos dentro del sector.
Durante los últimos años se ha marcado un buen momento para este sector, impulsado por
el auge de las ciclo-rutas, ciclo vías, y por los días sin carro en las principales capitales del
mundo. Fuera de eso, según anota el gerente de Bicicletas Raúl Mesa, Carlos Mario
Jaramillo, los médicos están recomendando más el deporte de las bicicletas para mantener
el organismo bien aceitado.
Adónde se dirige el sector. ¿Qué cambios se espera que haya en el próximo año? ¿Se
están empezando a utilizar nuevas herramientas?
La organización empresarial busca encontrar que todos los recursos humanos, materiales,
tecnológicos, financieros, se encuentren alineados al cumplimiento de los objetivos
empresariales y de los negocios. En este sentido los principios de la organización
empresarial son:
Sostenibilidad: La empresa debe ser capaz de generar utilidades para poder reinvertirlas en
su propio beneficio.
Rentabilidad: Las utilidades logradas deben ser comparables o superiores a la del resto de
las actividades de la economía en su conjunto.
Competitividad: La empresa debe competir con otras que producen bienes similares.
Realice una presentación breve de los socios actuales de la empresa y muestre la estructura
de propiedad actual. Igualmente, defina las razones y consideraciones que fueron tenidas en
cuenta para dicha composición.
Uno de los mayores retos que debe enfrentar toda persona que va a iniciar una empresa es
identificar claramente cuáles son las responsabilidades y obligaciones que surgen antes,
durante y después de su constitución.
Saber el tipo de organización jurídica que más se ajuste a las necesidades, posibilidades y
recursos que se tengan para acometer la empresa, es una de las principales áreas que se
debe resolver antes de decidir de dar el paso siguiente, a n de que se eviten inconvenientes,
desilusiones, frustraciones y perjuicios económicos y sociales.
Defina para su empresa el tipo de sociedad seleccionada y las razones que tuvo o que
tendrá para esta selección.
Tipo de sociedad: Bici Smart será constituida como una sociedad por acciones
simplificadas (S.A.S), esta es una sociedad comercial de capital y se toma en cuenta debido
a sus facilidades y flexibilidades que esta posee para su constitución y su funcionamiento.
La
S.A.S fue constituida inicialmente por la ley 1258 de 2008 el 5 de diciembre. El congreso
de
la república define la naturaleza de la S.A.S de la siguiente manera:
“La sociedad por acciones simplificada es una sociedad de capitales cuya naturaleza
será siempre comercial, independientemente de las actividades previstas en su
objeto
social. Para efectos tributarios, la sociedad por acciones simplificada se regirá por
las
reglas aplicables a las sociedades anónimas” (Congreso, 2008).
18 a 40 años, hombres, mujeres y niños o cualquier persona que desee y tenga la capacidad
para adquirir el producto, los usuarios de la bicicleta tienen un perfil ligeramente más joven
que el conjunto de la población. Así, el 25.8% tiene menos de 25 años y el 36,1% entre 25
y 39 años. Por el contrario, dos terceras partes de los que no saben montar en bicicleta
tienen más de 55 años, respecto al sexo, entre los usuarios de la bicicleta hay un 63,6%
hombres y un 36,4% mujeres. Además, los hombres también la usan más a menudo ya que,
entre los usuarios de la bici que la usan frecuentemente, un 70% eran hombres, mientras
que el 86,1% de los que no sabían montar en bici eran mujeres, según la situación laboral,
el porcentaje de estudiantes incrementa notablemente entre los usuarios de bicicleta, siendo
también de los que la utilizan con mayor frecuencia, con ingresos medio altos (De un
salario mínimo vigente o más ya que el costo del producto es de 1.200.000 COP).
¿Qué potencial se observa en esos clientes para ser desarrollados como consumidores
futuros de los productos o servicios ofrecidos por nuestra compañía?
Bici Smart deberá tener en cuenta estas características de los clientes a la hora de elaborar
su estrategia comercial. Tendrá que ir más enfocada a hombres jóvenes, aunque no se
descuidar el resto de posibles clientes. También habrá que valorar otros aspectos de la
demanda potencial como puede ser un público deportista, no profesional, apasionado por la
naturaleza y concienciado con la sostenibilidad y la ecología.
¿Cuánto se espera que sea la duración de las relaciones con los clientes de la
compañía?
Se estima que la relación entre la empresa Bici Smart y su distinguida clientela sea larga y
duradera puesto que nos caracterizaremos por prestar un servicio de calidad a todos los
clientes.
Uno de los puntos fuertes en los que se basara la empresa Bici Smart para mantener esa
buena relación con sus clientes es una atención personalizada y resolver cualquier conflicto
que pueda tener ese potencial cliente.
Puesto que uno de objetivos principales de la compañía Bici Smart es que cada uno de sus
clientes se vaya feliz con el producto que adquirió pues la participación del cliente en el
diseño de la bicicleta es primordial para cumplir con sus demandas y expectativas.
Bici Smart podrá conocer de primera mano los puntos fuertes y débiles de su servicio y los
aspectos a mejorar. Además, para los clientes habituales de la tienda, se les comunicará, vía
email, todas las novedades en la empresa.
La estrategia de precios es muy importante ya que es uno de
los aspectos que influyen en el consumidor final y por lo
tanto determinará nuestros ingresos futuros.
¿Qué recursos son necesarios para mantener las relaciones con el consumidor?
Es un dispositivo
electrónico que se
incorpora en cualquier
tipo de bicicleta,
diseñado para
transformar la energía Impulsado por el costo, la cual
cinética en eléctrica. variables, identificados en: cos
pedidos, administración de ven
Permitiendo cargar marketing
equipos
Producirelectrónicos
un productoy Físicos
luces de bicicleta.
de calidad con Intelectuales
diseños
Entregando: Humanos
personalizados Financieros
Personalización
Diseño
Reducir costos
Establecer una
alianza estratégica
entre empresas NO
competidoras lo que
permitirá distribuir
con mayor facilidad
el producto (tiendas
deportivas, talleres
de bicicletas, apoyo
tiendas virtuales)
La motivación para
El módulo de información financiera es una herramienta gerencial que permite a las
empresas visualizar, controlar y ajustar el crecimiento de la empresa, acorde con el
comportamiento de la economía en el tiempo. El comportamiento financiero de la empresa
es sensible ante los factores macroeconómicos, así como las condiciones del mercado, por
lo que la construcción de un plan financiero no es estática en el tiempo, sino más bien
dinámico conforme a los movimientos del entorno.
18 a 40 años, hombres, mujeres y niños o cualquier persona que desee y tenga la capacidad
para adquirir el producto, los usuarios de la bicicleta tienen un perfil ligeramente más joven
que el conjunto de la población. Así, el 25.8% tiene menos de 25 años y el 36,1% entre 25
y 39 años. Por el contrario, dos terceras partes de los que no saben montar en bicicleta
tienen más de 55 años, respecto al sexo, entre los usuarios de la bicicleta hay un 63,6%
hombres y un 36,4% mujeres. Además, los hombres también la usan más a menudo ya que,
entre los usuarios de la bici que la usan frecuentemente, un 70% eran hombres, mientras
que el 86,1% de los que no sabían montar en bici eran mujeres, según la situación laboral,
el porcentaje de estudiantes incrementa notablemente entre los usuarios de bicicleta, siendo
también de los que la utilizan con mayor frecuencia, con ingresos medio altos (De un
salario mínimo vigente o más ya que el costo del producto es de 1.200.000 COP).
¿Cuánto dinero recibe en promedio la empresa cada vez que alguien efectúa una
compra?
Los precios finales obtenidos por cada una de las líneas de producto, que oscilan entre los
785.000 y 1.250.000 COP definitivamente se ajustan y son competitivos con respecto a los
demás importadores y productores de bicicletas en el mercado colombiano. Para el caso del
mercado nacional se manejan bicicletas desde $150 USD y las bicicletas importadas de
China tienen precios desde $120 USD definitivamente con una calidad muy por debajo de
la de Bici Smart y no posee la característica que hace única a las bicicletas de la empresa.
Pese a que las bicicletas cuentan con un valor agregado bastante diferenciado, el mercado
colombiano cuenta con suficientes distribuidores e importadores de bicicletas así que hay
que incursionar en el mercado con un precio al que los consumidores ya estén
acostumbrados, para de esta forma ingresar de manera competitiva y hacerle ver a las
personas que se les está brindando un producto de mayor calidad, más exclusivo y aun así
estarán pagando un precio similar.
¿Qué parte del ingreso le quedará a la empresa después de pagar los costos directos de
los productos o servicios que ha vendido?
¿Qué otros costos de venta tienen la empresa aparte de los costos directos de los
productos y servicios que se han vendido?
Nuestro propósito es mantener los costos de ventas bajos para que los beneficios netos sean
más altos. Primero, se calcula los costos totales de fabricación sumando el costo de los
materiales directos: el costo de la mano de obra directa, el costo de fabricación de los
gastos generales, el costo de los materiales indirectos y el costo de la mano de obra
indirecta.
¿Cuál es el plazo de pago más corto que se puede obtener de los clientes?
PMP, es la media de días que transcurren entre la recepción los bienes o servicios de una
empresa y el pago efectivo al proveedor. En cierto modo, este periodo puede considerarse
como un lapso durante el cual los proveedores están financiando a sus clientes.
El periodo medio de pago a proveedores en el sector privado será de 72 días, mientras que
el plazo medio de pago del sector público se cifra en 61 días.