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Carlos Elías Gómez
Tabla de Contenido
Resumen..........................................................................................................................................4
Introducción.....................................................................................................................................5
Justificación.....................................................................................................................................6
Objetivos..........................................................................................................................................7
Objetivo General..........................................................................................................................7
Objetivo específicos.....................................................................................................................7
Cronograma de Trabajo...................................................................................................................8
Descripción General de la Empresa.................................................................................................9
Misión..........................................................................................................................................9
Visión...........................................................................................................................................9
Valores Corporativos.................................................................................................................10
Marcas Aliadas...........................................................................................................................10
Descripción del Área de Prácticas.................................................................................................11
Diseño de la Situación u Oportunidad de Mejora..........................................................................12
Marco Teórico...............................................................................................................................14
Área Comercial..........................................................................................................................14
Servicio al Cliente......................................................................................................................15
Diagnóstico....................................................................................................................................17
Matriz DOFA.............................................................................................................................17
Diseño Metodológico.....................................................................................................................18
Enfoque......................................................................................................................................18
Tipo............................................................................................................................................18
Diseño........................................................................................................................................18
Instrumento de Recolección de Datos........................................................................................19
Muestra.......................................................................................................................................19
Análisis de Resultados...................................................................................................................20
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SEMINARIO DE PRÁCTICAS PROFESIONALES
Resumen
Introducción
Por tanto, el plan de mejoramiento no solo es una respuesta a las demandas cambiantes
que el mercado exige, sino también un compromiso continuo de alcanzar el éxito a largo plazo,
por lo cual se fundamenta en un marco teórico significativo, una problemática identificada en el
área de prácticas, la importancia y/o justificación del estudio, los objetivos planteados, el diseño
metodológico desarrollado, el diagnóstico estratégico aplicado, la descripción general de la
empresa intervenida, el cronograma de trabajo implementado y el diseño de la propuesta como
plan de mejoramiento.
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SEMINARIO DE PRÁCTICAS PROFESIONALES
Justificación
Objetivos
Objetivo General
Objetivo específicos
Describir la situación actual del área comercial en la empresa Comunicaciones del Caribe
S.A.S.
Cronograma de Trabajo
TIEMPO EN SEMANAS
Las actividades que se evidencian en el cronograma de trabajo, son las que normalmente
se desarrollan en el transcurrir del día; sin embargo, hay otras consultas de las cuales los clientes
están interesados en saber que usualmente no son de mucha urgencia, pero que de igual forma se
deben realizar, estas son: saber la fecha de corte, si alguna línea está activa, la deuda que tiene el
cliente, los beneficios que tiene cada plan, verificar si las portabilidades caerán, etc. Las
anteriores, son consultas mínimas que también se atienden pero que no tienen la misma
importancia. A su vez, es importante resaltar que de las actividades que se observan en el
cronograma, son de mayor grado de relevancia las de portabilidades pospagos, migraciones y
líneas nuevas.
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SEMINARIO DE PRÁCTICAS PROFESIONALES
Así mismo, Comunicaciones del Caribe S.A.S., ofrece productos y servicios de alta
calidad en el área de las telecomunicaciones, se compromete con el cumplimiento de la
normatividad vigente, exceder las expectativas de sus clientes, mediante la capacitación continua
del equipo humano y la actualización de las herramientas tecnológicas. La gerencia se
compromete con la asignación de recursos para asegurar la mejora continua de sus procesos y el
desempeño del Sistema de Gestión de Calidad.
Misión
Comunicaciones del Caribe S.A.S, está comprometida con el bienestar de las personas,
facilitando su acceso a tecnologías de calidad, con servicio y trato cercano que genere valor para
todos.
Visión
Valores Corporativos
Compromiso
Integridad
Colaboración
Cercanía
Marcas Aliadas
Samsung
Tigo
Payjoy
ZTE
Crediminuto
Logic
Motorola
Infinix
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SEMINARIO DE PRÁCTICAS PROFESIONALES
Gerencia comercial.
Coordinación.
Representante de marketing.
Logística.
Coordinador de garantía.
Auxiliar de garantía.
Personal de caja.
Personal de facturación.
Área de Call Center.
Gómez (1999) considera que el servicio post venta o servicio al cliente “es aquel
conjunto de estrategias que diseña una organización para mejorar y satisfacer las necesidades,
inquietudes y consultas de una mejor forma que la de sus competidores” (p. 17), en tal sentido
que el logro de estas estrategias este en la buena interacción con los clientes. Por tanto, las
empresas que hoy en día quieran estar encaminadas hacia el logro del éxito en mercados
globales, deben tener e intentar mantener un buen funcionamiento en el proceso de servicio al
cliente, porque con él los clientes se fidelizan y afirma la confianza del cliente hacia la empresa.
Entre ellas, la principal dificultad que se evidencia es que los asesores no respetan el
tiempo de espera para cada solicitud, la mayoría de ellos se acercan solicitando que se les atienda
en el momento que lo necesitan, pero no tienen presente que hay otros asesores que solicitaron la
atención con anticipación a ellos, y al ser atendidos en el momento que lo solicitan y no respetar
el turno de los demás, esto genera una gran inconformidad, lo que puede influenciar en el
ambiente laboral de forma negativa. Es importante resaltar que hay procedimientos más
importantes que otros, y son estos los que mayor atención se le debe tener, pero al ser un total de
quince asesores, cada proceso se debe atender por orden de llegada.
Por esta razón, se busca implementar un plan de mejoramiento que establezca y ofrezca
estrategias que ayuden a minimizar esta problemática, a su vez hacer de este proceso un mejor
servicio que potencialice la satisfacción no solo de los clientes, sino también de todos los
asesores y miembros del área Call Center en la empresa Comunicaciones del Caribe S.A.S.
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SEMINARIO DE PRÁCTICAS PROFESIONALES
Marco Teórico
En este capítulo se presentan los aportes teóricos de distintos autores que indagan acerca
de las variables área comercial y servicio al cliente, dando un soporte significativo a la
investigación en cuanto a los criterios estudiados.
Área Comercial
De la misma forma, Abad & Pincay (2014) mencionan que “el área comercial representa
un proceso de mejora continua, en donde todas las subáreas buscan satisfacer las necesidades del
cliente o anticiparse a ellas, participando activamente en el desarrollo de productos o en la
prestación de servicios” (p. 16), por tanto, se puede inferir que el área comercial tiene como
finalidad satisfacer a los clientes, implementando estrategias de acción encaminadas a una
mejora continua en la empresa, brindando eminencia en la prestación de servicio o productos
fabricados.
Por su parte, Benjumea & Moncada (2017) mencionan que la principal estrategia del área
comercial debe estar enfocada en la fidelización del cliente, logrando un impacto en el mercado y
un mayor posicionamiento de la empresa, “fidelización de clientes se refiere al fenómeno por el
que un público determinado permanece “fiel” a la compra de un producto determinado de una
marca concreta, de una forma continua o periódica, o a la prestación de un servicio” (p. 21). Por
tanto, según los autores, la estrategia comercial debe apuntar a alcanzar una interacción
permanente y perdurable con los clientes finales, es decir, una relación estable con cada uno de
ellos.
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SEMINARIO DE PRÁCTICAS PROFESIONALES
Servicio al Cliente
Cuando una persona forma parte de la entidad y tiene contacto con el cliente, todo lo que
ella haga, él lo tomara como si la organización es la que habla. Es decir, si por algún
motivo esa persona (empleado) tiene algún inconveniente y el cliente no queda satisfecho
y peor aún se disgusta, en el momento que hable mal, o se queje, siempre hará hincapié
en que la empresa es mala, que esa compañía no sirve, no habla del empleado sino de la
organización como tal; por eso es tan importante que la atención que el asesor brinde al
cliente sea excelente. Además, está comprobado que el servicio ocupa un lugar más
arriba que el precio en el escalafón de prioridades de la organización. (Martínez, 2012, p.
28)
Asimismo, Borja et al. (2021) mencionan que los Call Center como servicio, tienen como
propósito ofrecer al cliente la facilidad de acuerdo a sus necesidades en todo lo que estos
requieran, teniendo presente que no a todas las personas se les facilita desplazarse a los puntos de
atención físicos, o por situaciones personales, laborales o de otra índole, por lo cual es necesario
hacer que estos clientes se sientan cómodos y satisfechos con la atención recibida por parte de la
empresa. En este contexto, al ser el recurso humano el elemento más importante en el Call
Center, se puede manifestar que el ambiente laboral es un componente trascendental para un
mejor desempeño, debido a la disposición de instrumentos necesarios, la complejidad del uso de
datos e información, y capacitación en los cargos propios del área, lo cual evidencia una alta
rotación de empleados.
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SEMINARIO DE PRÁCTICAS PROFESIONALES
Por otra parte, Nolivos (2012) menciona que la calidad al momento de brindar atención
al cliente, posibilita el crecimiento de nuevos clientes y preserva su lealtad. El autor expresa que
es necesario cada vez que se pueda sorprender a los clientes, entregarles eso adicional que ellos
esperan, ayudarlos a solucionar sus necesidades de forma oportuna, ofreciéndoles una excelente
asesoría, entre otros aspectos, “no es un gasto, es una inversión, porque todo el dinero utilizado
en pro del mejoramiento en el servicio, se ve reflejado en el aumento de las ventas en la
organización y en una mayor fidelización de los clientes” (p. 28).
De esta manera, Nolivos (2012) expone la importancia de seis elementos necesarios para
la prestación de un servicio de excelencia a los clientes, estos son:
Confiabilidad: “El cliente debe sentirse más confiado, sabiendo que lo conocen de tal
manera que, independiente de quien sea la persona que lo atienda, él obtendrá lo que
necesita y como lo necesita” (p. 29).
Capacidad de respuesta: “El cliente debe encontrar prontas respuestas a sus necesidades e
incluso antes del tiempo que él lo espera, y su espera en el teléfono debe ser igualmente
mínima” (p. 29).
Accesibilidad: “El asesor que atiende la llamada debe estar en capacidad de resolver
cualquier inquietud, son pocos los casos donde debe escalar el caso a otra persona y la
atención la pueden tener 24 horas los 7 días de la semana” (p. 29).
Credibilidad: “El cliente debe tener disponibilidad inmediata de sus movimientos, en
cualquier momento debe tener acceso inmediato a cada uno de sus movimientos
realizados desde su cuenta, internet, consulta telefónica, oficina o simplemente por medio
de su teléfono celular” (p. 30).
Conocimiento del cliente: “El cliente llama, el asesor del Call center debe tener acceso a
todos sus datos y así tener conocimiento inmediato del cliente que está al otro lado de la
línea” (p. 30).
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SEMINARIO DE PRÁCTICAS PROFESIONALES
Resultados: “El Call center no solo debe atender la solicitud del cliente, sino que debe
darle una fecha máxima de respuesta, dependiendo la complejidad de su solicitud y
también debe darle un número de radicación, para estar averiguando en que va su
proceso” (p. 30).
Diagnóstico
Matriz DOFA
Fortalezas Debilidades
Tiempo de constitución en el mercado,
aproximadamente 20 años. Defectuosa comunicación en algunas áreas
Experiencia de los propietarios. funcionales.
Confianza de la organización hacia sus
clientes. Falta de indicadores de gestión que midan
Prestigio y reconocimiento. el servicio de atención prestado.
Servicio orientado al cliente, atención Demora en algunos tiempos de respuesta.
personalizada.
Amplio catálogo de productos y servicios en
el mercado. Cuentan con un solo empleado encargado
de todas las solicitudes presentadas por los
Fidelidad de sus asesores. asesores.
Infraestructura propia.
Oportunidades Amenazas
Desarrollo de clientes potencial para la Entornos cambiantes en cuanto a la
empresa. tecnología.
Aumento de la cultura de comunicación en
la ciudadanía. Cambios en las estructuras tecnológicas de
El servicio prestado es un bien necesario telecomunicaciones.
para las empresas.
Diseño Metodológico
Enfoque
Tipo
Diseño
Muestra
Según Gallardo (2017) la muestra en la investigación cualitativa “es la selección del tipo
de situaciones, eventos, actores, lugares, momentos, y temas que serán abordados en primera
instancia en la investigación, teniendo como criterio aquellos que están más ligados con el
problema objeto de análisis” (p. 66). En este sentido, se seleccionó un tipo de muestra por
conveniencia, en donde las unidades de análisis como muestra son la gerente general y la
funcionaria de servicio al cliente (Call Center) de la empresa Comunicaciones del Caribe S.A.S.
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Análisis de Resultados
Intención:
Entrevista:
3 años y 1 mes.
2. ¿Cuáles cree que son las principales fortalezas que presenta el área comercial de la
empresa?
3. ¿Cuáles cree que son las principales debilidades que presenta el área comercial de la
empresa?
5. Si la respuesta anterior fue (sí), ¿cuáles son las causas principales de los errores
presentados?
La falta de integridad.
6. ¿Qué consecuencias considera que trae consigo las causas de los errores que se presentan
en el área comercial de la empresa en caso de estas darse?
Depende la falta está el llamado de atención y en caso de ser algo más grave el despido
instantáneo de la compañía.
7. ¿Cuáles sugerencias considera usted que deben ser implementadas para dar solución a las
diferentes problemáticas presentadas en el área comercial de la empresa?
Claro que sí, cada día el reto es mayor, cada mes las metas aumentan y a pesar de
cualquier dificultad se llega al objetivo.
Matriz EFI
Matriz EFI
Empresa: Comunicaciones del Caribe S.A.S.
Factores Críticos de Exitos Valor Calificación Calificación Ponderada
FORTALEZAS
Tiempo de constitución en el mercado, aproximadamente 20 años. 0,1 4 0,40
Experiencia de los propietarios. 0,08 4 0,32
Confianza de la organización hacia sus clientes. 0,06 3 0,18
Prestigio y reconocimiento. 0,07 3 0,21
Servicio orientado al cliente, atención personalizada. 0,1 4 0,40
Amplio catálogo de productos y servicios en el mercado. 0,07 3 0,21
Fidelidad de sus asesores. 0,09 4 0,36
Infraestructura propia. 0,07 3 0,21
Valor Ponderado 2,29
DEBILIDADES
Defectuosa comunicación en algunas áreas funcionales. 0,08 2 0,16
Falta de indicadores de gestión que midan el servicio de atención prestado. 0,09 1 0,09
Demora en algunos tiempos de respuesta. 0,09 1 0,09
Cuentan con un solo empleado encargado de todas las solicitudes presentadas por los
0,1 1 0,10
asesores.
Valor Ponderado 0,44
Total 1,0 2,73
Resultado: Las debilidades de la empresa Comunicaciones del Caribe S.A.S. pueden contrarestarse con las fortalezas en la medida en que la
calificación ponderada de las fortalezas esté por encima de 2,29.
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Calificación
1 Debilidad Mayor
2 Debilidad Menor
3 Fortaleza Menor
4 Fortaleza Mayor
Análisis:
Para el cumplimiento del segundo objetivo del proyecto, se aplicó la técnica cualitativa
denominada observación directa, la cual fue implementada en el área Call Center de la empresa
Comunicaciones del Caribe S.A.S. De esta manera, por medio de la observación directa y en la
posición de estudiante de práctica que desempeña sus funciones en el área Call Center, se logra
identificar los causas funcionales que, al no ser tratadas, posteriormente presentan una debilidad
para la empresa. A continuación, se detallan:
Para el cumplimiento del tercer objetivo del proyecto, se consideraron los resultados de
los objetivos 1 y 2 de forma importante, esto con la finalidad de desarrollar un plan de
mejoramiento que contribuya al fortalecimiento de los puntos débiles encontrados en el área
comercial y Call Center de la empresa Comunicaciones del Caribe S.A.S. De esta manera, el
siguiente plan de mejoramiento esta diseñado para contribuir a una mejora significativa en la
integración y comunicación asertiva por parte del personal y equipo de trabajo que conforman las
anteriores áreas mencionadas, logrando así un trabajo conjunto que permita la colaboración,
planificación e implementación colectiva para la mejora del desempeño organizacional del área
comercial y su servicio Call Center, a su vez posibilitando la identificación de puntos que pueden
ser reemplazados, modificados o mejorados según se requiera.
Ofrecer herramientas e
instrumentos para fortalecer los
conocimientos, actitudes y Realizar capacitaciones de
Capacitación a los Número de empleados capacitados en el
habilidades de los colaboradores forma estándar a los
colaboradores del área área comercial / número de empleados Gerencia comercial.
del área intervenida empleados encargados del
comercial. totales en el área comercial * 100.
(comercial), contribuyendo a la área comercial.
mejora del nivel de desempeño
en los procesos desarrollados.
Propuesta
Introducción
Metodología
Conformar el equipo de
trabajo.
Seguimiento
Evaluación Retroalimentación. Determinar los
Determinar acciones de objetivos.
mejora. Entrevista al personal.
Implementar acciones Revisión de datos
de mejora. existentes.
Analizar el diagnóstico.
Diseñar el plan.
ACTUAR PLANEAR
VERIFICAR HACER
Socializar el plan con
todos los colaboradores
del área de servicio al
cliente. Medición
Análisis Informe estadístico. Cronograma.
Lista de chequeo. Diagrama de flujo de
Reunión de análisis. proceso.
Reunión lluvia de ideas.
Indicador de Gestión.
Comunicación directa
con el cliente.
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Instrumento
Planear
Hacer
Socializar el plan con todos los colaboradores del área de servicio al cliente: Todos los
empleados que tengan relación o esten implicados en el proceso, deben estar al tanto y,
por ende, tener conocimiento acerca del plan de mejoramiento, deben conocer el
propósito del mismo, su importancia, sus actividades y componentes, con la finalidad de
avanzar efectivamente en él. El responsable de realizar la socialización es la
Coordinación, o en su efecto la Gerencia Comercial, en donde como principal
importancia se debe motivar e instruir a los colaboradores vinculados o encargados de las
distintas actividades, logrando obtener buenos resultados.
Cronograma: Con la finalidad de que los empleados del área de servicio al cliente tengan
una claridad y completa precisión de las actividades a desarrollar en el transcurso del año,
se presenta a continuación, el cronograma de trabajo en función del área comercial y
proceso de soporte al cliente, por tanto, se propone el siguiente diseño.
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Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Nº Actividad 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
1 Determinar objetivos.
PLANEAR
3 Diseñar el plan.
4 Socializar el plan.
5 Plantear cronograma.
HACER
10 Informe estadístico.
VERIFICAR
11 Lista chequeo.
12 Auditoría interna
13 Reunión de análisis.
14 Informe conclusiones.
15 Hacer retroalimentación.
ACTUAR
Diagrama de flujo de proceso: En función de la información recopilada a través de la observación directa en el área Call
Center, se realizó el diseño del proceso implementado por la empresa en sus diferentes actividades del área comercial,
identificando pasos importantes que contribuyen a un mejor desarrollo en el proceso de soporte al cliente, a continuación, se
muestra:
Verificación de
Inicio portabilidades Prepago y Control Líneas nuevas. Datos correctos.
Pospago.
Plataforma
Preventa Ventas Prepago Activación de Sim Card. Datos correctos.
CRM.
Migraciones
Datos correctos.
Postventa Registro de equipo. Datos correctos.
Reunión lluvia de ideas: Las opiniones de todos los empleados del área comercial es
sumamente importante, por lo cual debe programarse una reunión con los trabajadores
del proceso de servicio al cliente, espacio en el cual se manifiesten inquietudes, dudas y
aportes de ideas con relación al servicio prestado al cliente en la semana anteriormente
inmediata, y en función de ello establecer mejoras.
Indicador de gestión: Con el objetivo de medir el desempeño del servicio prestado a los
clientes, se presenta el siguiente indicador de medición diseñado para determinar el
índice y/o porcentaje de atención de los usuarios en relación a sus solicitudes o
requerimientos, lo cual permite tener un control eficiente de las solicitudes o
requerimientos reportados en cuanto a tiempo y cantidad de resolución. En este sentido,
se presenta el diseño propuesto en la siguiente tabla.
Comunicación directa con el cliente: Es importante que, dada la atención prestada a los
usuarios, se registre el control de la solicitud o requerimiento del cliente, para lo cual, se
presenta en la siguiente gráfica un simulador adaptable como base de datos, donde se deje
en manifiesto las felicitaciones, quejas y sugerencias.
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Verificar
Informe estadístico: Una vez obtenido los resultados del indicador de gestión y
determinado los datos e información de la comunicación directa con el cliente, se debe
presentar estadísticamente el informe de dichos resultados, preferiblemente a través de
gráficas que permitan apreciar las tendencias de estos elementos.
Lista de chequeo: Para tener un manejo eficiente en el cumplimiento de la NTC – ISO
9001:2015, específicamente en su numeral 9.1, se propone que cada semestre del año se
aplique una lista de chequeo, la cual contenga los siguientes aspectos como garantía del
cumplimiento de las características en función del procedimiento realizado. A
continuación, se presenta:
CUMPLE
ELEMENTO
SI NO
ÁREA COMERCIAL
Determina lo que se debe monitorear o medir.
Determina la conformidad con los bienes y servicios a las necesidades que se presentan.
Evalúa el desempeño del proceso.
Evalúa la satisfacción del cliente.
Determina métodos de seguimiento.
Establece métodos de medición.
Realiza análisis y evaluación del proceso.
Determina cuándo se analiza o evalúa los resultados de seguimiento.
Establece indicadores de desempeño.
Conserva información documentada para evidenciar los resultados.
Cuenta con la documentación de procedimientos o instructivos para cada subproceso.
SATISFACCIÓN DEL CLIENTE
Se supervisa datos relativos a las percepciones de los clientes sobre el cumplimiento de sus
requisitos.
Se realiza retroalimentación al cliente.
Se utiliza métodos para obtener información de opinión o quejas de los clientes.
Se tiene en cuenta comentarios, opiniones o sugerencias de los clientes para mejorar el proceso.
ANÁLISIS Y EVALUACIÓN DE DATOS
Se analiza y evalúa los datos que se derivan de los métodos de medición.
Se han identificado mejoras para el proceso.
Los resultados son analizados y revisados por la dirección.
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Actuar
Conclusiones
Para el objetivo 1, se refleja que los indicadores tiempo laboral y compromiso, son
fortalezas importantes en el área comercial de la empresa Comunicaciones del Caribe S.A.S., los
cuales se deben seguir desarrollando de manera eficiente dentro de la organización. Por su parte,
los indicadores comunicación e integridad, son debilidades presentadas en el área comercial de la
empresa, por lo que resulta necesario tenerlo presente a la hora de hacer las recomendaciones
considerando estos indicadores como punto débil de la organización.
Para el objetivo 2, se refleja que la empresa en el área Call Center presenta problemas en
el tiempo de espera en relación a sus asesores, a su vez atrasos en el tiempo de la plataforma, por
lo cual resulta importante observar detalladamente las diferentes actividades operativas
desarrolladas, debido a que, al ser un procedimiento sumamente operativo, se debe evidenciar
que aspectos pueden ser mejorados para una mejor aplicación.
Recomendaciones
El área de servicio al cliente como parte del área comercial, debe emplear o aplicar el
indicador de gestión propuesto, con el objetivo de medir el desempeño del servicio
prestado a los clientes, a su vez tomar las medidas pertinentes en cuanto a la mejora de la
calidad y la implementación de estrategias que ayuden con la consecución de los
objetivos trazados por la empresa.
Realizar las actividades planteadas en las fechas expuestas, es decir, cumplir con el
desarrollo de las mismas en las semanas y meses sugeridos por medio del cronograma.
De esta manera, se garantiza un mejor procedimiento y desarrollo, por ende, del plan de
mejoramiento.
Se sugiere la aplicación del plan de mejoramiento para el próximo año (Periodo 2024),
debido a que el presente año está por culminar y en la empresa se trabaja en el cierre de
sus actividades, por lo cual se termina de trabajar con lo implementado hasta el momento.
Referencias Bibliográficas
Abad, M., & Pincay, D. (2014). Análisis de calidad del servicio al cliente internoy externo para
propuesta de modelo de gestión de calidad en una empresa de seguros de Guayaquil.
Guayaquil.
Borja, C., Solano, C., & Calvache, D. (2021). Propuesta de Mejoramiento para los Indicadores
de Servicio en el Call Center de la empresa Avanzo. Bogotá: Universidad ECCI.
Ortiz, D., & Soto, L. (2017). Propuesta de plan de mejora para el proceso de Soporte al Cliente
del área Comercial de Kantar IBOPE Media Colombia SAS. Bogotá: ECOE Ediciones.
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Anexo 1. Entrevista
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