Ainhoa Luna Cantero

marketing pág 47 tipo test

1C 9A
2C 10 A
3C 11 B
4B 12 B
5C 13 B
6A 14 C
7B 15 A
8B 16 A

Actividades pág 48 (1, 2, 3, 4, 5, 6, 9, 10, 11, 12 y 13)

1)¿Cuál es la diferencia entre el mercado actual y el mercado potencial?

Actual Los consumidores compran de nuestra marca, potencial consumen ese producto
pero de otras marcas

2) Dos empresas poseen el oligopolio de la venta de barnices en una determinada área

geográfica. Sabiendo que una de ellas tiene actualmente una cuota de mercado de un 25,70%,
determina la cuota de la otra.

En un oligopolio, un pequeño número de empresas controla la mayor parte del mercado.

En este caso, se menciona que dos empresas poseen el oligopolio de la venta de barnices
en una determinada área geográfica.
Si una de las empresas tiene una cuota de mercado del 25,70%, la cuota de mercado de
la otra empresa se puede calcular restando la cuota de la primera empresa del total del
mercado. En un mercado perfecto, la cuota total sería del 100%.
Por lo tanto, la cuota de mercado de la segunda empresa se calcula de la siguiente manera:
100% (cuota total del mercado) - 25,70% (cuota de la primera empresa) = cuota de la
segunda empresa

Esto es la cuota total: 100% - 25,70% = 74,30%

3) Razona por qué se dice que las empresas que operan en un mercado de
competencia perfecta son «precioaceptantes».
¿En qué se diferencian de las empresas que actúan en mercados de competencia
imperfecta?
En un mercado de competencia perfecta, las empresas son precio-aceptantes porque
solo pueden decidir qué cantidad producir en función del precio que los consumidores
están dispuestos a pagar.
No tienes fluencia en el mercado, si t desmarcas no consigues clientes
4) Busca información sobre los mercados de consumidores y los de organizaciones y
determina sus diferencias.
La principal diferencia entre ambos tipos de mercados reside en el cliente final. Así, en el
caso de los mercados organizacionales el cliente serían otras empresas mientras que en el de
consumidores el cliente es el consumidor final.
No me caliento la cabeza------si que se piensa lo que vas a comprar

5) Una empresa de productos cármicos que elabora artículos procesados como

longanizas y chorizos, ¿qué límites crees que encontraría en función de las
características de los consumidores?
Preferencias dietéticas, Preocupaciones por la salud, Restricciones religiosas o
culturales, Preocupaciones sobre el bienestar animal, Precio y Disponibilidad.
Habitos de consumo, consumidores potenciales

6) ¿Quiénes componen el mercado de no consumidores relativos a un producto? ¿Y el de los

no consumidores absolutos?
consumidores que no consumen aún el producto, pero que reúnen las
características necesarias para que en algún momento lo hagan.
consumidores que no consumen aún el producto y que no reúnen las
características necesarias para que en el período de análisis lo hagan.

9) Uno de los proveedores con los que trabaja una empresa cierra por motivos
económicos. ¿Puede este hecho afectar a la compañía? ¿De qué manera? ¿Se trataría de
un factor del microentorno o del macroentorno?
Si puede afectar de mala manera porque ahora tendrá que buscar otro proveedor y puede
que le salga mas caro y tarde en encontrarlo.
Microentorno
10) ¿En qué consiste la segmentación del mercado y cuáles son sus objetivos? Indica
los tipos de criterios que pueden usarse para llevarla a cabo
La segmentación de mercado tiene como objetivo principal aplicar estrategias de
marketing enfocadas en cada grupo o segmento de clientes para que estos estén contentos,
satisfechos y concreten más compras.
Criterios objetivos y subjetivos

11) . Una empresa va a lanzar al mercado una línea de ropa deportiva cómoda, pero elegante,
a un precio elevado. ¿Qué criterios de segmentación se han utilizado?
¿Qué estrategia sería la más adecuada?
 ● Socioeconomico y estilo de vida. Concentrado

12). Una empresa ofrece gafas graduadas deportivas, de sol, bifocales,

antirreflectantes y anti rotura. ¿Qué estrategia de segmentación sigue? ¿En qué
criterios se basa?
diferenciada
los criterios principales:
estilo de vida, demograficas
13) La oferta de hoteles en los que se aceptan mascotas es cada vez mayor en
nuestro país. ¿Qué estrategia de segmentación utilizan estos establecimientos?
Explica en qué tipo de criterios de segmentación se basan.
Concentrada.
segmentación geográfica, demográfica, Psicográfica y Conductual