(MC) PLANEACIÓN ESTRATÉGICA DE MARCAS

Actividad 3. La importancia de la Misión y

Visión Estratégica para el posicionamiento de
marca.
Contenido de la tarea
1.

Objetivo:
Determinar la perspectiva(s) que se deben de considerar para generar indicadores de seguimiento en pro
del posicionamiento de la marca en el mercado.

Tipo de actividad:
Campaña publicitaria (actividad de aprendizaje 3)

Instrucciones:
1. Elija una marca ya sea local, regional o nacional.
2. Investiga sus ejes estratégicos los cuales pueden estar determinados a través de un Cuadro de Mando
Integral, o de un plan de posicionamiento en el mercado.
3. Desarrolla una propuesta de campaña de publicidad para lograr su posicionamiento y participación en el
mercado de la marca.
4. Es necesario que consideres qué estrategia seguir para lograr cumplir con los objetivos que identifiques
como ejes para el desarrollo de la campaña.
5. Considera los medios de comunicación y la idea creativa que ayudará al posicionamiento en el mercado.
6. Realiza un informe de la investigación y propuesta desarrollada, la cual contenga los siguientes aspectos:

a) Datos Generales de la Empresa.

b) Descripción de la marca- producto el cual se consideró para el plan de posicionamiento en el
mercado.
c) Descripción del segmento de mercado al cual se dirige.
d) Aspectos Estratégicos identificados (Cuadro de mando integral o Plan de Posicionamiento
Estratégico, el cual describa los objetivos estratégico mercadológicos a lograr).
e) Medios de comunicación que se han utilizado.
f) Propuesta de Campaña Publicitaria para el cumplimiento del objetivo estratégico elegido.

Anexe usted referencias de las fuentes de consulta.

Actividad 3. La importancia de la Misión y Visión Estratégica para el posicionamiento de
marca.

Detalles de la rúbrica
Datos de la empresa
15 % de la calificación total
Óptimo

Selecciona una marca y presenta los datos generales de la empresa que permiten identificar sus
características base para la construcción de la propuesta.

Descripción de la marca
15 % de la calificación total
Óptimo

Presenta una descripción detallada de la marca que se consideró para el plan de posicionamiento en el
mercado.

Segmento
15 % de la calificación total
Óptimo

Realiza una descripción detallada del segmento de mercado al cual se dirige la propuesta.

Elementos estratégicos
20 % de la calificación total
Óptimo

Identifica con claridad los aspectos estratégicos, a través del cuadro de mando integral, el cual describe
los objetivos estratégicos mercadológicos a lograr.

Medios
20 % de la calificación total
Óptimo

Enuncia los medios de comunicación que se han utilizado en la propuesta de campaña publicitaria para
el cumplimiento del objetivo estratégico.

Referencias
15 % de la calificación total
Óptimo

Se apoya de materiales válidos y confiables para llevar a cabo la actividad. Coloca citas y referencias en
formato APA.