LOS CONTENIDOS DEL PLAN DE MARKETING

los planes de marketing suelen constar de los puntos siguientes:

1 Resumen ejecutivo

2 Análisis de la situación

3 Diagnosis de la situación

4 Objetivos de marketing

5 Definición de estrategias y tácticas

6 Programa de acciones/campañas

7 Declaración de beneficios y pérdidas esperados

8 Control

RESUMEN EJECUTIVO

El resumen ejecutivo presenta una breve descripción de los productos de la empresa, de su

mercado objetivo y de lo que hay que hacer en relación con este mercado. Incluye una visión
general y resumida de los contenidos del plan de marketing y, especialmente, de los objetivos
y las informaciones relevantes que hacen referencia a cómo se prevé alcanzarlos. También
expresa claramente su relación con la misión, los objetivos y la estrategia general de la
organización.

Debe ser muy sintético, siendo los contenidos básicos los siguientes: – Breve descripción del
punto de partida y del entorno competitivo – Objetivos generales del plan – Líneas básicas
estratégicas – Resultados esperados – Presupuesto global de acciones
ANÁLISIS Y DIAGNÓSTICO

LA AUDITORÍA DEL ENTORNO DE MERCADO O ANÁLISIS EXTERNO

Algunos de los portales más interesantes son IAB Europe y Spain, Ditrendia, McKinsey,
Hootsuite, Influencer Marketing Hub, BigCommerce

Como recomendación, puede ser interesante seguir las cuentas de Twitter de plataformas
como Buzzumo, Semrush, SimilarWeb, que a través de su conocimiento publican estudios de
relevancia

ANÁLISIS INTERNO El análisis interno incluye diferentes aspectos relacionados con la situación
de la propia compañía y de sus productos: • Análisis de la compañía: Esta sección aborda el
análisis de los recursos y las capacidades generales de la empresa. Se tienen en cuenta los
objetivos globales y de marketing, así como las principales actuaciones que se han realizado en
los últimos años. • Situación del producto: Aquí se reflejan datos sobre la cifra de ventas, la
cuota de mercado, los precios, los márgenes de contribución y los beneficios que ha generado
durante los últimos años cada producto de la marca o de la línea a la que se refiere el plan de
marketing.