El Mensaje Publicitario

El mensaje es el monto de ideas o el conjunto de informaciones que un

anunciante desea comunicar al público por medio de la publicidad sobre sus
productos y servicios, su marcar o su organización.
Un producto tan sencillo que sea , tiene muchas facetas que si el anunciante
quisiera exponerlas todas en la publicidad, los anuncios se convierten en un
catalogo de cualidades con el riesgo de que ninguna de ellas se llegaran a
grabar en la mente del consumidor.

Características
Un anuncio es un mensaje en lo cual se ha seleccionado una de las
características del producto y se le situado en centro de la comunicación. De
forma secundaria mediante la publicidad se pueden comunicar otras
cualidades del producto.
Existe una definición U.S.P (Proposición única de ventas)
En el caso de que el briefing del anunciante proponga varios mensajes
publicitarios, deberán listarlos siempre sobre la base de un orden de
prioridad para que la agencia publicitaria en su fase de la elaboración de su
estrategia determine la U.S.P de la campaña.
El anunciante debe de escoger el anuncio publicitario después de analizar el
resultado de la fase de investigación previa a la elaboración del briefing. Solo
de analizar la marca o el producto desde el punto de vista de las ventas y del
punto de vista de las compras y después de haber determinado del
posicionamiento de la marca o del producto. El anunciante estará en
condiciones de elegir el mensaje o concepto que desea comunicar mediante
la publicidad.
A la hora de escoger el mensaje publicitario, el anunciante pude optar por
apelar los sentidos, a la razón o a las emociones.
Los Sentidos – aprovechando las características físicos del producto como:
sabor, textura, olor , forma diseño.
La razón – Calidad, duración. precio, bajo consumo, valores nutritivos,
facilidad de uso a las emociones mediante la asociación de la marca a
situaciones u objeto agradables y procurando que el consumidor se
identifique con ellas.
El tono es el conjunto de características definen la atmosfera, el estilo o el
ambiente de ejecución de un anuncio de una campaña publicitaria. El tono
final de la campaña vendrán determinado por la agencia en la fase de la
estrategia creativa , es importante que el anunciante apunte en el briefing el
tono que desea para la campaña sobre todo por que el tono se traducirá en
un determinado estilo o enfoque de la publicidad y recomendado mantener
con el mismo tono en las mismas fases de la campaña publicitaria a lo largo
del tiempo.
Los condicional de la campaña a modo de cierre, el briefing debe de contener
un apartado dedicado a una serie de aspectos que condicionaran de mañera
directa el trabajo de la agencia y el desarrollo de la campaña entre estos
condicionalmente el calendario o Timeing que el anunciante propone a la
agencia, el presupuesto que prevé para la campaña y cualquier restricción
legal. O de la propia marca que pueda incidir en el trabajo que desarrollara la
agencia.
Todo briefing debe de incluir un calendario mediante la cual se comunique a
la agencia los plazos de tiempo que disponen para presentar la propuesta
para crear y difundir la campaña.
El presupuesto es la cantidad de dinero que el anunciante esta dispuesto a
invertir a la campaña publicitaria a la hora de desarrollar la estrategia que
incluya costos de producción de las piezas publicitarias inserciones en los
medios. Además, en el punto final del briefing el anunciante deberá de
relacionar cualquier información de interés que pueda ser de utilidad para la
agencia, por ejemplo:
1. Definir si la campaña esta dirigida a medios y si incluye PDV, material
POP, marketing directo, materiales y eventos para fuerza de ventas.
2. Va a implementar en medios interactivos
 3. Concretar el ámbito geográfico de la campaña, cuando sea posible
aclarar aquí si la campaña deberá de tener en cuenta una posible
ampliación a otra área geográfica
4. La campaña debe de prever consideraciones legales o restricciones de
auto regulación.
5. Saber si existen sensibilidad étnicas o sociales con este producto o en
un área de distribución determinada
6. Si se considera con utilidad, incluir casos de éxitos o fracasos dentro de
esta categoría de productos aportando las razones por las que se han
producido.

Errores frecuentes
Los errores mas frecuentes a la hora de redactar un briefing es el siguiente:
- Briefing demasiado largo, Tiende a no ser selectivo su longitud a
menudo da lugar un exceso de información que suele confundir
- Briefing demasiado corto, suele omitir parte de la información
necesaria, deja demasiado elementos a la merced de la imaginación de
los creativos publicitarios de esta manera probable que la estrategia
creativa resultante no se ajuste a los objetivos iniciales perseguidos por
el anunciante en el momento de manifestar la necesidad de elaborar
una campaña publicitaria.
- El briefing que da mas importancia al proceso de elaboración utilizando
que al mismo documento y a la información que tiene que recoger.