Competencia

Desleal:
Actos de
Engaño
01
¿En qué consisten los
actos de engaño?
El Decreto Legislativo 1044, “Ley de
Represión de la Competencia Desleal”
(en adelante, “la Ley”) contiene una lista
enunciativa de actos de competencia
desleal, entre los cuales se encuentran
los denominados “actos de engaño”.
Específicamente, conforme a lo establecido en el
artículo 8 de la Ley, los actos de engaño son aquellos
que tienen como efecto, real o potencial, inducir a error
a otros agentes en el mercado sobre la naturaleza,
modo de fabricación o distribución, características,
aptitud para el uso, calidad, cantidad, precio,
condiciones de venta o adquisición y, en general, sobre
los atributos, beneficios o condiciones que
corresponden a los bienes, servicios, establecimientos
o transacciones que el agente económico que
desarrolla tales actos pone a disposición en el
mercado; o, inducir a error sobre los atributos que
posee dicho agente, incluido todo aquello que
representa su actividad empresarial.
 02
¿Quién asume la carga de
la prueba para acreditar las
afirmaciones expuestas?
La carga de acreditar la veracidad y exactitud de las afirmaciones
objetivas sobre los bienes o servicios anunciados corresponde a
quien las haya comunicado en su calidad de anunciante.

Asimismo, para la difusión de cualquier mensaje referido a

características comprobables de un bien o un servicio anunciado,
el anunciante debe contar previamente con las pruebas que
sustenten la veracidad de dicho mensaje.
 03
¿Qué criterios toma en
cuenta el INDECOPI para evaluar
un posible acto de engaño?
La evaluación en relación a si determinada información constituye
un acto de engaño dependerá del análisis realizado caso por caso
por la Comisión de Represión de la Competencia Desleal (primera
instancia administrativa) y la Sala Especializada en Defensa de la
Competencia del Tribunal del INDECOPI (segunda y última
instancia administrativa).
Sin embargo, de acuerdo a la jurisprudencia emitida hasta la fecha,
podemos señalar que, tanto la Comisión como la Sala coinciden en
la siguiente metodología para evaluar si determinada información
contenida en un anuncio publicitario resulta engañosa o no:
(i) Delimitación del mensaje: Se debe establecer, a partir de una
apreciación integral y superficial del contenido publicitario,
en qué consiste el mensaje que reciben los destinatarios.

En esta misma línea, el artículo 21 de la Ley señala que el

consumidor quedará influenciado mediante un examen de
análisis integral y superficial de la pieza publicitaria, sin
recurrir a interpretaciones complejas o forzadas, tomando en
consideración el contenido y el significado común que un
consumidor le atribuiría a las palabras, frases, y oraciones
percibidas en el anuncio.

(ii) Verificación de veracidad del mensaje: Una vez delimitado

dicho mensaje, se constatará si el anunciante cuenta con
medios de prueba emitidos con anterioridad al inicio de
difusión del anuncio y, de ser el caso, se determinará si tales
elementos prueban la veracidad de lo transmitido.
Cualquier consulta sobre el particular, por favor contactar a:

Ximena Aramburú
Asociada
xaramburu@estudiorodrigo.com

Daniela Supo
Asociada
dsupo@estudiorodrigo.com