Universidad Fray Luca Paccioli

Licenciatura en Psicología
7mo Cuatrimestre. Psicología del consumidor.
Virtual 2024-1 B3

Tema 1. Actividad 1: Reporte de impresiones.

Jorge Alberto Castro Cook

Tutor: Guadalupe Barrera
 Video 1

Desafortunadamente no recuerdo el nombre del largometraje pero vinculando con el

video promocional de “Coco” (Pixar-Disney) me parece acertado compartir lo
siguiente, un día estaba viendo un documental donde eligieron a un director de
escenografía extranjero para el proyecto de una película mexicana. El director señaló
que era lo mejor porque al ser ajeno a la cultura, atinaría en detalles que una persona
nacida en México pasaría por alto o daría por sentado. Los ejemplos eran un cuadrito
de la virgen en la pared, plástico transparente sobre el mantel de la mesa o muebles
forrados del mismo. Según el promocional, el equipo creador de “Coco” abordó la
identidad sociocultural con la misma estrategia, con lujo de detalle y capacidad de
asombro.

Asociando lo anterior con la psicología de consumo, vemos como los criterios son
fundamentados desde la ejecución de un estudio etnográ co, herramienta la cual se
convierte en pieza fundamental para estimular a los individuos de determinado grupo.
Esto sugiere que el verdadero impacto se logra captando la atención con elementos
con los cuales pueda el individuo familiarizarse y convocando a las emociones
cargando a estos elementos de signi cado. Por ejemplo, este efecto lo buscan con la
gastronomía de la mano de la música, coherente con los escenarios alusivos a
regiones rurales y de la mano de la “abuelita Coco”. Todo en conjunto hace
identi cable un contexto puntual, el cual resuena para quien les es familiar e introduce
novedad para quien es ajeno.

Video 2 y 3

Estos dos videos promocionales de la identidad “Disney” me da la impresión que

parten dos vías sumamente contrastantes: la primera que es clara cristal la
intencionalidad y la otra es que tal intencionalidad es oculta para el público para el cual
es dirigido, que son las niños y las niñas particularmente. Se ve un especie de collage
o recuento de las guras femeninas protagonistas de varias películas, no
necesariamente “princesas” sino heroínas, provocando un efecto y dejando un
mensaje de empoderamiento.

Podemos identi car el blanco y compromiso global de la marca multinacional

“Disney”, los personajes cubren una variedad de grupos étnicos con características y
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 rasgos físicos diversos como son tonos de piel, color de cabello. Enfatizan las
diferentes nacionalidades reforzando sus características con el vestuario por ejemplo
de diferentes épocas a las que pertenecen o fueron construidas las historias. La
constante en los personajes son los estándares de belleza establecidos (rostros
simétricos, cuerpos esbeltos sin diversidad en estatura) sobrecargados de rasgos de
personalidad como autonomía, con anza en sí mismos, empatía; resilientes y
desa antes, defensores de derechos además de una sobredimensionada habilidad
para la comunicación asertiva.

En conclusión, me parece que en base a los videos promocionales de las películas

producidas por la marca Disney, el producto nal y dirigido al consumo consiste en
guras ejemplares idealizadas. Como señalaba anteriormente, el público infantil no
identi cará los mecanismos y las estrategias, se limitará al consumo por vía del
estímulo y la identi cación. El adulto si bien podría identi car lo evidente de la
intencionalidad, la acepta por los elementos subyacentes que le son familiares,
además moralmente y socioculturalmente aceptados.

Quiero agregar que este tipo de re exiones, nos permiten al mismo tiempo,
verdaderamente esclarecer las diferencias y las tensiones globales. Podemos observar
que de nuevo y partiendo de los elementos estandarizados, es prácticamente
imposible introducir a la “Bella” de la Bella y la Bestia o a la “Sirenita” al mercado
musulmán por ejemplo.
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 Referencias

Disney Latinoamérica. (2016, 18 marzo). Disney Princesa | Soy princesa siendo yo |

Puedes ser quién quieras ser. [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?
v=NwDh4b3kAgc

DisneyMusicLAVEVO. (2018, 8 junio). Sara Paula Gómez Arias - Vive tu Historia (O cial
Lyric Video) [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=OB0tBh9lJo4

Disney Studios LA. (2017, 17 octubre). COCO de Disney•Pixar - El camino de

investigación hacia COCO [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=skg-
mJnFPwQ

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