FORMACION Y COMUNICACION DE MARCA:

1. La oferta que genera una demanda y la cual seduce o atrae al consumidor hacia los locales
de la marca, las tiendas multimarca, o la página web, para visitarlas y, posiblemente, realizar
una compra, recibe el nombre de:
 ESTRATEGIA DE ATRACCION O DE PULL
2. ¿En cuál de los canales de comunicación, su eficacia yace en la presentación y
retroalimentación individualizada?
 CANALES DE COMUNICACION PERSONAL
3. Los momentos de verdad o puntos de contacto con la marca tienen lugar:
 A LO LARGO DE TODO EL PROCESO DE COMPRA Y VINCULACION CON UNA MARCA.
4. Las promociones de ventas al comercio están destinadas a:
 MINORISTAS, MAYORISTAS O FABRICANTES.
5. Los estatutos centrales que guían la marca y la construcción de su imagen son:
 MISION, VISION Y VALORES
6. La RSE que garantiza que los productos se desarrollen a lo largo de todo el proceso
productivo, por personas en condiciones adecuadas de remuneración, es visto desde el:
 AMBITO LABORAL
7. El spot publicitario dura entre:
 30 y 90 SEGUNDOS
8. En relación al modelo de las Cinco M, ¿Cuál de las siguientes opciones corresponde al
Mensaje?
 REVISION DE RESPONSABILIDAD SOCIAL
9. Los mensajes transformativos o emocionales centran su contenido en:
 UN BENEFICIO QU NO TIENE RELACION DIRECTA CON EL PRODUCTO
10. Proceso mediante el cual un individuo elige donde enfocar un cierto nivel de su capacidad de
atención, asimilación y retención:
 ATENCION SELECTIVA
11. Hay una mayor posibilidad de que los consumidores conecten positivamente con una marca
si:
 MANTIENEN UN VINCULO ESTRECHO CON LA IDENTIDAD Y LA IDIOSINCRASIA GENERAL DE
LA MISMA
12. En relación a los canales de comunicación personales, ¿Cuál definición representa a los
canales sociales?
 TIENEN LUGAR CUANDO FAMILIARES, AMIGOS O ALLEGADOS TOMAN CONTACTO CON LA
MARCA.
13. ¿A cuál de las siguientes opciones corresponde la siguiente descripción sobre una marca?
“Una empresa de indumentaria con conciencia social”
 ESENCIA DE MARCA
14. ¿Cuáles opciones representan las manifestaciones externas de una marca en donde se
refleja la identidad de la misma? Seleccione las 4 respuestas correctas.
 ISOLOGOTIPO
 PACKAGING
 PRODUCTOS Y SERVICIOS
 ENTORNO DE COMPRA
15. Si hablamos de marcas jóvenes, creativas, osadas, conservadoras, bohemias, hacemos
referencia a:
 LA PERSONALIDAD DE LA MARCA
16. Se dice que la construcción de una identidad de marca es una tarea holística ya que:
 IMPLICA SINERGIZAR Y GARANTIZAR COHERENCIA ENTRE TODOS SUS COMPONENTES,
CARACTERISTICAS Y ACCIONES DE LA COMPAÑIA.
17. Cuando un experto independiente realiza declaraciones directas a los consumidores,
estamos ante:
 CANALES EXPERTOS
18. Se considera importante en la moda, la etapa de:
 LA PERSUACION
19. El recurso íntegramente creado y gestionado por la empresa se conoce como:
 IDENTIDAD DE LA MARCA
20. La publicidad en cine es, por defecto, la más tradicional, masiva y poderosa forma de
comunicación de marcas y productos.
 FALSO
21. De acuerdo a las estrategias creativas o … que se utiliza la publicidad puede ser: Seleccione
las 2 respuestas correctas
 BTL
 TRADICIONAL
22. En la etapa de análisis y planificación, las empresas hacen una serie de preguntas: Seleccione
las 4 opciones correctas
 ¿UNA MARCA CONTRA QUIENES?
 ¿UNA MARCA PARA QUE?
 ¿UNA MARCA PARA CUANDO?
 ¿UNA MARCA PARA QUIEN?
23. El branding engloba casi todos sus aspectos en el concepto de relación con:
 EL CONSUMIDOR
24. El posicionamiento de la marca hace referencia a:
 LA DEFINICION DE LOS ATRIBUTOS QUE SE … …, EN EL PLANO DE LA PLANFICACION DEL
MARKETING
25. La acción de estar en el lugar preciso para relacionarse con las personas correctas, con el fin
de poder comunicar determinados intereses, se denomina:
 Lobby o cabildeo
26. De acuerdo a las estrategias creativas o medios que se utilizan la publicidad pueden ser:
 BTI
 Tradicional
27. Las decisiones que deben tomar los profesionales de comunicación y marketing, a partir de
las definiciones tomadas en los procesos previos del Plan de Comunicación, se denominan:
 Modelo de las Cinco M
28. En la etapa de análisis y planificación, las empresas responden una serie de preguntas:
 ¿Una marca contra quienes?
 ¿Una marca para qué?
 ¿Una marca para cuándo?
 ¿Una marca para quién?
29. Un video exclusivo de la marca, independiente del contenido televisivo que en corto tiempo
debe captar la atención del televidente, recibe el nombre de:
 Spot Publicitario
30. ¿A qué hacemos referencia cuando hablamos de todas aquellas metodologías pagas de
emisión de un mensaje unidireccional a través de medios masivos o semi masivos?
 La publicidad
31. El Branding engloba casi todos sus aspectos en el concepto de relación con:
 El consumidor
32. El posicionamiento de la marca hace referencia a:
 La definición de los atributos que se desean asociar a la marca, en el plano de la
planificación del marketing
33. El branding hace referencia a la definición, planificación y administración de todos los
aspectos duros (producto, servicio y empresa):
 Falso
34. Cuando una persona célebre firma un contrato para convertirse en rostro de una marca,
estamos hablando de:
 Emplazamiento de producto en celebridades
35. Cuando el consumidor se encuentra atraído al saber que solo un número restringido de
personas tendrá un determinado articulo nos encontramos frente a:
 Ediciones Limitadas
36. Los momentos de verdad o puntos de contacto con la marca tienen lugar:
 A lo largo de todo el proceso de compra y vinculación con una marca
37. Hay una mayor posibilidad de que los consumidores conectan positivamente con una marca:
 Mantienen un vínculo estrecho con la identidad y la idiosincrasia general de la misma.