FICHA MERCADO

1. TAMAÑO DE MERCADO: Calcula el tamaño del mercado juguetero español, sabiendo

que el número de niños entre 0 y 14 años es 1 millón, y que los españoles gastan 146 €
por año y niño en juguetes, como promedio.

Número de niños entre 0 y 14 años = 1.000.000 (1 millón)

Gasto promedio por año y niño en juguetes = 146 €

Tamaño del mercado = Número de niños x Gasto promedio por niño

Tamaño del mercado = 1,000,000 x 146 €

Tamaño del mercado = 146,000,000 €

Entonces, el tamaño del mercado juguetero en España es de 146 millones de euros.

2. CUOTA DE MERCADO: si un mercado tiene un valor de 1.200 millones de euros, de los

cuales una empresa vende 300, calcula cuál es su cuota de mercado

Cuota de mercado (%) = (Ventas de la empresa / Tamaño total del mercado) x 100

Ventas de la empresa = 300 millones de euros

Tamaño total del mercado = 1,200 millones de euros

Cuota de mercado (%) = (300 / 1,200) x 100 = (0.25) x 100 = 25%

La cuota de mercado de la empresa es del 25%. Esto significa que la empresa controla
el 25% del mercado en términos de valor de ventas.

3. ESTRUCTURA DEL MERCADO: sabiendo que la estructura de un mercado está marcada

por sus agentes, completa la siguiente tabla, indicando cuáles son los diferentes
agentes que intervienen en el mercado de productos farmacéuticos: 2 puntos

Fabricantes Laboratorios farmaceúticos

Intermediarios Mayoristas y distribuidores

Prescriptores Profesionales de la salud: médicos, enfermeras, dentistas, etc.

Minoristas Farmacias, boticas, supermercados…

Clientes finales Pacientes y consumidores
4. EQUILIBRIO DEL MERCADO:
 En un mercado, por el lado de la demanda:
a. Qué sucede con la demanda de coches si la renta de los consumidores
desciende
Si la renta de los consumidores desciende, es probable que la demanda de coches
disminuya. La relación entre la renta y la demanda se basa en la ley de la demanda,
que establece que, manteniendo todo lo demás constante, la cantidad demandada de
un bien disminuirá si los ingresos de los consumidores disminuyen.

Cuando la renta de los consumidores baja, generalmente tienen menos capacidad para
gastar en bienes y servicios, y tienden a ser más cautelosos con sus gastos. La compra
de un automóvil es una decisión significativa y a menudo se considera una compra de
bien duradero. Cuando los consumidores enfrentan una disminución en sus ingresos,
es probable que pospongan o reduzcan la compra de bienes duraderos como los
automóviles.
b. Qué sucede con la demanda de patatas si la renta de los consumidores
aumenta
Cuando la renta de los consumidores aumenta, es probable que la demanda de
patatas también experimente cambios, aunque la dirección exacta puede depender de
varios factores. En general, hay dos efectos principales a considerar: el efecto
sustitución y el efecto ingreso.

1. Efecto Sustitución: Con un aumento en la renta, los consumidores podrían optar por
bienes considerados "superiores" o más lujosos en lugar de las patatas, que
generalmente se consideran un bien más básico. Podrían preferir alimentos más caros
o variados, lo que podría reducir la demanda de patatas.

2. Efecto Ingreso: Con un aumento en la renta, los consumidores en general tienen

más poder adquisitivo. Esto podría llevar a un aumento en la demanda de patatas y
otros alimentos. Sin embargo, este efecto puede variar según la naturaleza de las
patatas en la dieta de la población en cuestión. En algunos casos, un aumento en la
renta podría llevar a una mayor demanda de alimentos más variados, incluyendo las
patatas.

En resumen, la relación entre el aumento de la renta y la demanda de patatas puede

depender de la percepción de las patatas en la escala de bienes y alimentos, así como
de las preferencias específicas de los consumidores en la región o mercado en
cuestión.
 En un mercado, por el lado de la oferta:
a. Qué sucede con la oferta si el Gobierno pone un precio máximo para un
producto
Cuando el Gobierno establece un precio máximo para un producto, crea lo que se
conoce como un "precio máximo" o "tope de precio". Este precio máximo suele estar
 por debajo del equilibrio de mercado, es decir, por debajo del precio al cual la oferta y
la demanda se igualarían naturalmente. En este escenario:

 Exceso de Demanda (escasez): Si el precio máximo es menor que el equilibrio de

mercado, se crea una situación en la que la cantidad demandada es mayor que la
cantidad ofrecida al precio máximo. Esto puede dar lugar a escasez del producto en el
mercado, ya que más personas desean comprar el producto al precio máximo pero los
productores no tienen incentivos suficientes para suministrar esa cantidad al precio
más bajo.

 Reducción de la Oferta: Los productores pueden verse desincentivados para

suministrar la cantidad que los consumidores desean al precio máximo, ya que este
precio puede no cubrir sus costos de producción. Como resultado, algunos
productores pueden reducir su oferta o incluso retirarse del mercado.

 Mercado Negro: Dada la escasez y la falta de incentivos para los productores, a veces
puede surgir un mercado negro en el que los bienes se vendan a precios más altos que
el precio máximo establecido oficialmente.

En resumen, cuando el Gobierno impone un precio máximo, puede generar problemas

de escasez, reducción de la oferta y otros efectos no deseados en el mercado. Este tipo
de intervención a menudo tiene consecuencias negativas para la eficiencia del
mercado y puede no lograr los objetivos deseados.

b. Qué sucede con la oferta si suben los costes de personal

Cuando los costos de personal aumentan, la oferta en un mercado puede
experimentar cambios importantes. Aquí hay algunas maneras en las que esto podría
afectar:

1. Aumento en los Costos de Producción: Los costos de personal representan una

parte significativa de los costos de producción para muchas empresas. Si los salarios,
beneficios y otros gastos relacionados con el personal aumentan, los costos totales de
producción también aumentarán.

2. Presión sobre la Rentabilidad: Un aumento en los costos de personal puede afectar

la rentabilidad de las empresas, especialmente si no pueden trasladar completamente
esos costos adicionales a los precios de sus productos o servicios. Esto puede tener un
impacto directo en la capacidad de las empresas para mantener o mejorar sus
márgenes de ganancia.

3. Decisiones de Producción: Las empresas podrían ajustar sus estrategias de

producción en respuesta a los mayores costos de personal. Podrían considerar reducir
la producción, optimizar procesos para mejorar la eficiencia, o incluso buscar
tecnologías que reduzcan la dependencia del trabajo humano.
 4. Posibles Ajustes en los Precios: En un intento por mantener la rentabilidad, algunas
empresas pueden optar por aumentar los precios de sus productos o servicios para
compensar el aumento en los costos de personal. Sin embargo, esto podría depender
de la elasticidad de la demanda y la competencia en el mercado.

5. Posible Reducción en la Oferta: Si las empresas encuentran difícil trasladar

completamente los costos adicionales a los precios o si las condiciones del mercado no
lo permiten, podrían verse obligadas a reducir la cantidad de bienes o servicios que
ofrecen en el mercado.

En resumen, un aumento en los costos de personal generalmente presiona a las

empresas a tomar decisiones estratégicas para mantener su rentabilidad y
competitividad en el mercado. Estas decisiones pueden afectar la cantidad de bienes o
servicios que están dispuestas a ofrecer.

5. TIPOS DE MERCADO: completa la siguiente tabla, especificando si se describe un

monopolio, oligopolio, competencia perfecta o competencia monopolística:2 puntos

En Servilia existen cinco bancos, de modo que
las condiciones de préstamos y lo que el banco
ofrece a sus clientes por depositar su dinero
son muy semejantes entre unos bancos y
otros.
Para adquirir frutas y verduras, tenemos una
gran cantidad de establecimientos, que
incluyen pequeñas tiendas minoristas de
barrio, mercados, mercadillos de barrio, venta
ambulante, supermercados, hipermercados. Si
alguien intenta subir el precio de un producto,
normalmente los clientes, que conocen los
precios de las demás tiendas, suelen optar por
no comprar y buscar otro lugar con precios
más económicos
En Servilia, se caracteriza por ser un
oligopolio. En un oligopolio, hay un
pequeño número de empresas que
dominan el mercado, y sus productos o
servicios son muy similares entre sí. Las
decisiones de un banco en cuanto a tasas
de interés y servicios pueden influir en
los demás, y hay una interdependencia
estratégica entre ellos.
Se asemeja a una competencia perfecta.
En este tipo de mercado, hay numerosos
vendedores y compradores, los
productos son similares entre sí, y hay
libre entrada y salida al mercado. La
transparencia de precios y la capacidad
de los consumidores para comparar y
elegir entre diferentes opciones son
características clave de la competencia
perfecta. Además, la presión competitiva
suele impedir que un vendedor
individual influya significativamente en el
precio del mercado.

En un sector donde todos los productos son se asemeja a un mercado de

muy parecidos y cumplen las mismas
funciones, una empresa decide investigar y
hacer mejoras en su producto, por ejemplo,
un limpiador que es más eficiente que la
competencia monopolística, dónde hay
muchos vendedores que ofrecen
productos diferenciados, es decir,
productos que son similares pero no
 media. Además, lo protege con una marca que idénticos. La diferenciación puede ser a
tiene mucha publicidad. De esta forma, el través de características reales o
público lo identifica como algo diferente del percibidas, como la marca, la calidad, el
resto de productos semejantes
diseño, etc. La publicidad y la promoción
son comunes para destacar las
características únicas de un producto y
crear lealtad del consumidor. Aunque los
productos son similares, cada empresa
tiene cierto grado de poder de mercado
sobre su producto diferenciado.

En Servilia, el país de los cinco bancos, dos han
quebrado y uno ha comprado a los dos
restantes y se ha quedado con los restos de
los bancos quebrados. A partir de ese
momento, quien decide cuánto se paga y se
cobra por el dinero prestado o depositado es
el único banco de Servilia, por lo que se presta
muy poco y a intereses muy caros.
se asemeja a un monopolio en el sector
bancario. En un monopolio, hay un solo
proveedor que domina completamente
el mercado y tiene el control exclusivo
sobre la oferta de bienes o servicios. En
este caso, el único banco en Servilia tiene
el poder de fijar las tasas de interés y
determinar las condiciones para los
préstamos y depósitos, lo que indica un
grado significativo de control sobre el
sector bancario. La falta de competidores
significativos reduce la presión
competitiva y puede llevar a tasas de
interés más altas y a menos opciones
para los consumidores.

6. SEGMENTACIÓN: Describe el segmento de mercado al que crees que va dirigido cada

uno de los siguientes productos: 3 puntos

Juegos de ordenador y de consolas Para jugadores de PC, que incluyen desde

jugadores casuales hasta jugadores
entusiastas. También para jugadores que
prefieren consolas de videojuegos como
PlayStation, Xbox o Nintendo.

Este segmento atrae a personas que

valoran la potencia y la versatilidad de las
computadoras para jugar. Los jugadores de
PC a menudo disfrutan de la capacidad de
personalizar hardware, participar en
comunidades en línea y acceder a una
 amplia variedad de títulos.

Las consolas son atractivas por su facilidad

de uso, experiencia de juego lista para usar
y a menudo, son populares entre familias y
jugadores más jóvenes.

Tablets Para usuarios de consumo que buscan

portabilidad y versatilidad.

Las tablets atraen a personas que valoran la

portabilidad y la comodidad para
actividades de consumo, como navegar por
internet, ver videos, leer libros electrónicos
y jugar juegos ligeros. Este segmento
incluye a usuarios de todas las edades.

PC de sobremesa, con OS Windows Para usuarios de negocios, profesionales

creativos y jugadores de PC.

Estos ordenadores a menudo se utilizan en

entornos profesionales y empresariales, así
como por aquellos que requieren una
potencia significativa para actividades como
diseño gráfico, programación y juegos.

Ordenador portátil Para usuarios móviles, profesionales y

estudiantes.

Los ordenadores portátiles son populares

entre aquellos que necesitan movilidad y
flexibilidad. Se utilizan comúnmente en
entornos profesionales, académicos y
personales para tareas que van desde la
productividad hasta el entretenimiento

Ordenador de sobremesa, con MAC OS Para usuarios creativos, profesionales de

diseño y entusiastas de la tecnología.

Las computadoras de escritorio con el

sistema operativo macOS son conocidas por
su diseño elegante y se utilizan
comúnmente en la industria creativa,
incluyendo diseño gráfico, edición de video
y música. También atraen a usuarios que
prefieren el ecosistema de Apple.