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  • Ejemplo Tabla Planificación Objetivos y Kpis

    Cargado por

    María Alejandra Palacio Abuabara
    4 vistas11 páginas
    El documento describe los objetivos de negocio y web de una empresa, así como cómo medir el progreso hacia esos objetivos a través de KPI. Detalla acciones de marketing como YouTube, SEO y SEM para lograr los objetivos, y las herramientas para medir el rendimiento de dichas acciones. También cubre estrategias concretas, formatos publicitarios y tipos de contratación.

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    Título original

    EJEMPLO TABLA PLANIFICACIÓN OBJETIVOS Y KPIS

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    El documento describe los objetivos de negocio y web de una empresa, así como cómo medir el progreso hacia esos objetivos a través de KPI. Detalla acciones de marketing como YouTube, SEO y SEM para lograr los objetivos, y las herramientas para medir el rendimiento de dichas acciones. También cubre estrategias concretas, formatos publicitarios y tipos de contratación.

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    CÓMO LO VOY A

    QUÉ ES LO QUE QUIERO CONSEGUIR MEDIR

    OBJETIVO NEGOCIO OBJETIVO WEB KPI´S

    % conversión
    Aumentar las transacciones número ventas
    Aumentar las ventas % rebote

    Aumentar el ticket medio Ticket medio

    Número Likes

    Número Likes vs
    No likes
    Número de
    comentarios
    positivos

    Número de
    comentarios
    Aumentar interacción y positivos vs
    Aumentar engagement negativos
    consumo de contenido VÍDEO

    % global
    engagement
    ((Likes+Favs+Sh
    ares+Comments
    )/
    Visualizaciones)

    número
    visualizaciones
    ÓMO LO VOY A CON QUÉ LO VOY A
    MEDIR MEDIR
    TARGET
    NUMÉRICO HERRAMIENTA
    KPI
    >2%/año Google analytics / CRM
    >22.000/año Google analytics / CRM
    <26% Google Analytics
    >50€/
    Google Analytics
    pedido/año

    >100/vídeo Youtube Analytics

    >85%/vídeo Youtube Analytics

    >100/vídeo Youtube Analytics

    >85%/vídeo Youtube Analytics

    > 20%/anual Youtube Analytics

    >10.000/vídeo Youtube Analytics


    QUÉ ES LO QUE QUIERO CONSEGUIR

    OBJETIVO NEGOCIO

    AUMENTAR CONOCIMIENTO

    AUMENTAR ENGAGEMENT

    AUMENTAR VENTAS

    AUMENTAR FIDELIZACION
    UÉ ES LO QUE QUIERO CONSEGUIR

    OBJETIVO WEB

    AUMENTAR COBERTURA

    AUMENTAR TRÁFICO A LA WEB


    AUMENTAR SHARE

    AUMENTAR NUMERO COMENTARIOS POSITIVOS

    AUMENTAR LIKES
    AUMENTAR VISUALIZACIONES

    AUMENTAR TIEMPO DE VISUALIZACIÓN

    AUMENTAR VENTAS ONLINE

    AUMENTAR NÚMERO DE UNIDADES POR PERSONA

    AUMENTAR NUMERO DE PERSONAS QUE NOS VUELVEN A COMPRAR


    CON QUÉ LO VOY CÓMO LO VOY A
    A CONSEGUIR MEDIR

    TARGET
    ACCIONES DE
    KPI´S NUMÉRICO
    MARKETING
    KPI

    YOUTUBE USUARIOS UNICOS

    SEO USUARIOS UNICOS

    SEM USUARIOS UNICOS

    NUMERO DE
    EMAIL MK
    ENVIOS
    ACCIONES PRENSA ONLINE USIARIOS UNICOS

    INSTAGRAM USUARIOS UNICOS

    VISITAS, CTR
    CON QUÉ LO VOY A
    MEDIR

    HERRAMIENTA
    CÓMO LO VOY A HACER

    ESTRATEGIA CONCRETA CON SEGMENTACIONES, FORMATOS,


    PLATAFORMAS, MENSAJES Y COPIES, ETC..
    TIPOLOGÍA

    Display

    Search SEO

    Search SEM

    Afiliación
    Emailing

    Social Media

    Publi SM
    OBJETIVO
    Conocimiento Marca - Notoriedad

    Standard

    Respuesta Directa

    Conocimiento Marca - Consideración - Respuesta Directa -


    Largo Plazo
    Conocimiento Marca - Consideración - Respuesta Directa -
    Corto Medio Plazo
    Respuesta Directa
    Conocimiento Marca - Respuesta Directa - Fidelización

    Comunicación y Engagment

    Conocimiento Marca - Notoriedad - Respuesta Directa


    Contratación
    CPM, CPV

    CPM, CPV

    CPM-CPC

    Proyecto / horas

    CPC

    CPL
    CPM-CPC

    Proyecto / horas

    CPC, CPM, RT
    FORMATOS
    BRAND DAY - Formatos Interactivos o intrusivos
    BANNERS (en rotación con segmentación orientada a
    contenido de los sites)
    BANNERS (en rotación con segmentación orientada a
    comportamiento e intereses de usuario)

    Snippet Texto (Titulo, descripción y url visible)

    Anuncios de texto (Titulo, descripción y url visible)

    Cualquier formato publicitario


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