AGENCIAS DE PUBLICIDAD BY BRIGETTE OTERO

La Pandemia de 2020 que vivió el mundo entero a causa de la propagación del virus
COVID-1,9 género cambios y reacciones en todos los seres vivos como:cambiar sus
hábitos alimenticios, actualizar la modalidad de trabajo, modalidad de estudio, en fin todo
un estilo de vida que tuvo que adaptarse a este desastre sanitario.

Normalmente se acudía a un canal de televisión o una radio para poder difundir un evento
o venta de algún producto. Y es y Asimismo para concretar ideas y resolver problemas
las personas se reunían cara a cara y entablaban temas de conversación. La publicidad se
vio 100% afectada, ya que no había gente circulando en las calles a las que tratar de
enamorar o captar su atención con vallas publicitarias, con pantallas LED, con posters,
etc. Pero esto no hizo que desapareciera, sino más bien que se renovara, actualizara y
cambiara su modelo estratégico para publicitar.

La conectividad digital nos entregó una solución para este distanciamiento social. Se
habilitó el teletrabajo, la educación a distancia, realización de trámites, interación social
y esparcimiento. Regalándonos una bocanada de aire fresco para poder soportar y tolerar
la dura crisis sanitaria. Aunque la era digital no alcanza a todos los igual, ya que en
latinoaméerica al acceso a internet no es equitativo. Pero tenemos buenos frutos, según el
informe de Internet World Stats y la Comisión Económica para América Latina y el
Caribe (Cepal), la región pasó de tener una penetración en internet de 43,4% a 71,5%,
superando incluso el promedio mundial actual, de 62%.

Los medios tradicionales no se quedaron atrás, ellos recobraron vida con la cuarentena
mundial. Ellos se volvieron la única fuente confiable de información con respecto al virus
que ha matado millones de personas. Recuarriamos a ellas si queriamos información
verificada y constratatada.

Frente a todo eso la pandemia nos volvió más sensibles, nos hizo recapacitar de la
importancia del necesitarnos los unos a los otros y darle mayor importancia a la vida. Con
estos detalles la publicidad a cambiado su perspectiva, “Mira al consumidor de frente.
Emociona, pero sé racional”. Son algunas de las reflexiones que se que escucharon en la
openclass La Publicidad en tiempo adversos: el caso de Bankinter, y “el equilibrio
perfecto de lo emocional y lo racional es la clave del éxito. Se destacó la importancia de
las marcas reponsables, aquellas compañias o empresas que no solo velan por su bienestar
económico, sino que aportan a la sociedad de manera honesta y transparente, siendo
empáticos con los demas y sus necesidades, diciendole a los clientes que de verdad les
importa su bienestar y no solo su bolsillo.

El objetivo de la humanización de las marcas es crear una verdadera conexión de la

empresa con la audiencia o comunidad que se desea generar alrededor de la marca,
haciendo de la lado la burocracia e inaccesibilidad para dar paso a un cosumidor mas
activo en el que su pensar tiene peso y es tomado en cuenta.

En vista de todos estos cambios la agencias de publicidad han optado por estrategias mas
organizas y honestas. Contar mediante historias o reels en instagram, la historia emotiva
de como empezaste tu negocio por ejemplo, o como tu negocio ha ido creciendo gracias
a clientes fieles. Las redes sociales ah venido a quedarse y ayudarnos, porque mediante
el uso de estas plataformas la conexión con el público s eha hecho muy cercana y directa.
Por tal razón ahora es que exiten los Manager de Cuentas, aquellos agentes publicitarios
que manejan las redes sociales de las empresas, y se encargan de interactuar con el cliente
usando esta plataforma.

El internet y sus derivados no ha brindado mucha ayuda durante la pandemia, nos ah

permitido seguir estudiando, trabajando, creando, publicitando, sin la necesidad de
arriesgar nuestra salud, solo tenemos que adaptarnos y encomtrar caminos que faciliten
nuestro vivir.

BIBLIOGRAFÍA

Salomón Asmar Soto. (2020, November 13). Penetración de internet en Latinoamérica

supera la media mundial, que es de 58%. Diario La República; Diario La republica.
https://www.larepublica.co/especiales/la-industria-del-e-commerce/penetracion-
de-internet-en-latinoamerica-supera-la-media-mundial-que-es-de-58-3088484

Vive UNIR. (2020, July 30). Cómo ha cambiado la publicidad durante la pandemia.
UNIR; UNIR. https://www.unir.net/marketing-comunicacion/revista/como-ha-
cambiado-la-publicidad-durante-la-pandemia/

Humanizar la marca (y venderla mejor en redes sociales) es una clave del éxito. (2021,
April 13). PuroDiseño. https://purodiseno.lat/hacedores/7-claves-para-humanizar-
tu-marca-y-venderla-mejor-en-redes-sociales/