Integrated Marketing

Comunications

NBA Store
Simón Schlapnik
 Propuesta de Comunicación Integrada de Marketing

1. Campaña de Teasers y Contenido

Prelanzamiento
La campaña se basa en crear diversos teasers y sobre
la inauguración de la primera tienda exclusiva de NBA
en Chile en Mall Plaza Vespucio.

2. Conectar Emocionalmente con la

Audiencia Local.
Estableceremos un vínculo duradero con los
potenciales clientes locales, compartiendo historias,
pasión y experiencias únicas
 Objetivos Estratégicos
Generar
Expectación
El primer objetivo es generar una alta
expectación sobre la llegada de esta
nueva tienda exclusiva. Despertar la
curiosidad y el interés del público a
través de teasers breves pero
impactantes, mostrando destellos de
productos exclusivos, momentos
detrás de cámara que representen la
esencia única de la cultura de la NBA.
Conectar
emocionalmente
Establecer un vínculo emocional con
el público chileno, creando una
conexión auténtica con el mundo de
la NBA destacando historias
emocionantes de fanáticos chilenos
apasionados de la industria, además
de colaboraciones con deportistas
locales quienes ayudarán a unir el
basquetbol nacional con la NBA.
 Propuesta de valor, David Aaker
Marca Como Producto
Los productos representan
excelencia y autenticidad de la
NBA.
Productos exclusivos como
camisetas de jugadores top,
zapatillas, balones, accesorios
de alta calidad, entre otros.
Garantizamos productos de
calidad premium, respaldados
por la reputación mundial
de la NBA
Marca organización
La tienda de la NBA se presenta
como una organización
innovadora y apasionada,
comprometida con la emoción
del baloncesto a nivel global.
A pesar de nuestra globalidad,
nos comprometemos a
comprender y abarcar a la
cultura chilena, con la
integración de elementos
únicos
 Propuesta de valor, David Aaker
Marca Como Persona
La marca NBA tendrá una
personalidad de explorador, en
donde la innovación, la aventura,
y las nuevas experiencias
reflejarán la emocionante
experiencia que nuestros
clientes tendrán en esta nueva
Tienda
Marca Como Símbolo
Visualmente, todas nuestras
imágenes serán impactantes,
capturando la emoción y la
grandeza de este deporte,
generando una conexión visual
entre la marca y el usuario.
La tienda de la NBA, se
posicionará en la mente de los
clientes como una experiencia
de compra única e
incomparable
 Arquetipo de Marca, Relación Marca-Cliente
HÉROE
La tienda de la NBA, se representa
como un Líder indiscutible en el
01
mundo del baloncesto. Un
campeón que inspira emociona y
desata la emoción por el juego
Experiencia
Unica
03
Ofrecemos un espacio para que los
clientes se diviertan, interaccionen
y descubran ideas innovadoras las
cuales crearán una experienca de
compra inigualable
Innovador y
Aventurero
Transmite un espíritu aventurero,
el cual se mantiene en constante
02 cambio y movimiento para
ofrecer siempre lo mejor
Conexión
Emocional
04 Estableceremos fuertes conexiones
con el público chileno, a través de
colaboraciones con deportistas
connotados y una cartelera de
productos apreciados por los locales
Posicionamiento
“Vive la NBA con Nosotros”

Pilar Emocional Pilar Funcional

Ofrecemos productos
Somos la emoción del auténticos, exclusivos, de
baloncesto, donde cada calidad premium que van más
producto y experiencia están allá de tus expectativas. Desde
diseñados para despertar la las camisetas de tus jugadores
pasión por nuestro deporte. favoritos, hasta tus accesorios
No somos solo productos, preferidos. Cada uno diseñado
somos pasión y conexión. bajo los estándares de
excelencia que transmite la
NBA.
Concepto Matriz Frase de Campaña Slogan

Descubre la exclusividad
“SIENTE LA
de la NBA con productos “NBA EN CHILE,
auténticos y vive la EMOCIÓN,VIVE
LA EXPERIENCIA
pasión del baloncesto en LA EXPERIENCIA,
Chile. Únete a una EN BANDEJA”
VIVE NBA”
comunidad donde la
emoción y el estilo se
fusionan, creando una
conexión auténtica.
Sumérgete en la NBA,
donde vivir la grandeza
del baloncesto se
convierte en un estilo de
vida.
 Mix de comunicaciones ATL
Canal Descripción
Televisión y
Despertaremos la curiosidad y anticipación en el público
Redes Sociales
sobre la llegada de esta nueva tienda de la NBA. Los

Soporte
anuncios serán como un tipo thriller de película,
provocando distintas sensaciones en los visualizadores.
Anuncios de 30 segundos Además, para crear una conexión emocional,
que muestren breves colaboraremos con el deportista nacional Sammis
adelantos de los productos Reyes, quien resaltará su emoción por este deporte y
exclusivos y momentos por esta inauguración.
detrás de cámaras. Estos anuncios, primero captarán la atención de los
Publicaciones en Redes usuarios al ser imágenes llamativas e intensas, luego
Sociales con Teasers generaremos el interés al ser un tipo thriller, generando
visuales y llamados de el deseo de asistir y conocer la tienda para finalmente,
acción. comprar.
 Tienda NBA en Chile
Mall Plaza Vespucio
Únete a la experiencia
● Concepto matriz/ frase de campaña/ slogan

Pronta Inauguración
 Mix de comunicaciones BTL
Canal
Instagram,
Facebook y Tik Tok
Soporte
Crear un desafío interactivo
en las historias de Instagram,
publicaciones de Facebook y
videos de Tik Tok
Descripción
Lanzar un desafío en redes sociales invitando a
los seguidores a compartir su mejor tiro de
baloncesto. Además, agregaremos un hashtag
específico que esté relacionado con la
inauguración de la tienda. También, ofreceremos
emocionantes premios, como descuentos
exclusivos o artículos autografiados para
aumentar la participación.
Primero atraemos la atención del cliente
mediante el desafío de redes sociales, luego
generamos interés al incentivar la participación.
Mediante los premios atractivos cultivamos el
deseo para finalmente motivar a la acción al
dirigir a los participantes a la tienda para cajear
sus premios.
 Evento de Lanzamiento
● Para la apertura de la Tienda de la NBA en Mall
plaza Vespucio, haremos un evento masivo,
una gran inauguración la cual contará con
estrellas mundiales de la NBA, junto con el
deportista chileno Sammis Reyes. El evento
tendrá distintas actividades que involucraran a
todos los participantes, tales como firmas de
autógrafos, un partido amistoso entre
espectadores contra estrellas, regalos de
productos de la tienda como gorros, poleras y
llaveros, además de descuentos exclusivos por
participar en el evento.
● El mayor gasto de este evento recae en pagarle
a las estrellas mundiales de la NBA. Por lo que
habría que elegir estratégicamente a los
invitados para hacerlo lo más llamativo posible.

Consistencia
El mensaje transmitido está
unificado, se mantiene
01
constante en todos los puntos
de contacto
Continuidad
Existe flujo narrativo que comienza
con la generación de expectativa
mediante teasers, luego conecta
emocionalmente con la audiencia
local a través del evento y las
sesiones de firmas
4C
Coherencia
La propuesta de valor, la campaña,
el evento y la publicidad forman un
02 conjunto coherente. Cada
elemento contribuye a la narrativa
comunicacional
Complementario
03 04 Cada componente de la campaña
se complementa entre sí. Teasers
prepara el terreno, lanzamiento
con Sammis Reyes refuerza la
conexión y las firmas de
autógrafos consolidan la relación