RAQUEL GARCÍA BEATO 2GCINE_C

EL GOOGLE PIXEL 8 PRO EN OPERACIÓN TRIUNFO

Este trabajo pretende exponer un caso real de product placement para analizar de qué
se trata, para qué se utiliza y el impacto que ejerce. Se ha escogido para ello, el caso del
google pixel 8 pro en Operación Triunfo (OT) 2023.

Operación Triunfo es un programa de concurso musical que originalmente ha sido un

programa televisivo, pero este 2023 ha dejado la televisión pública para pasar a formar parte
de la conocida plataforma de streaming, Amazon Prime Video.

El primer día de academia se les dió un google pixel 8 pro a los 16 concursantes de la
academia del programa. Esto nace de un acuerdo entre la productora audiovisual de OT,
Gestmusic, y Google. Google estaba interesado en que su nuevo producto, el google pixel pro
8, llegara a la mayor cantidad de gente con el fin de incrementar sus ventas y OT era una gran
oportunidad por el gran porcentaje de audiencia que tiene y, especialmente, por el tipo de
audiencia, una jóven, que suele ser la más involucrada e interesada en los avances
tecnológicos de este calibre.

El product placement consiste en mimetizar un producto o servicio dentro del plano,

ya sea de una película, videoclip, programa de televisión, etc a cambio de prestaciones
económicas. La marca del producto que se muestra pretende promocionar el producto e
incitar al espectador a su consumición.
 RAQUEL GARCÍA BEATO 2GCINE_C

En OT se ha optado por el product placement porque mientras la publicidad sitúa el

objeto en primer término, casi apuntando directamente a la cara del espectador, el product
placement lo hace de una manera más orgánica, casi subliminal, y efectiva. Se aprovecha del
estado en el que está sumido el espectador cuando ve el programa, que al estar centrado en la
narrativa no le resulta chocante la aparición de dicho producto. Tampoco le resulta forzado
porque el producto está integrado en la narrativa. Los concursantes utilizan el google píxel
para crear el contenido que se les exige para las redes sociales, hacer fotos, grabar sus clases,
etc, se convierte en una herramienta de trabajo, de manera que la aparición del producto está
justificada y no resulta fuera de lugar dentro de la escena. El programa cuenta con un 24
horas en Youtube a través del cual los espectadores pueden ver lo que ocurre dentro de la
academia en cualquier momento del día, por lo que el producto está permanentemente
emplazado (“placed” de ”placement”). Se trata de un caso de product placement activo
porque los concursantes interactúan con el producto.

Destacar que se les impartió una profunda masterclass a los concursantes para que
conocieran las funciones del google píxel pro 8. La clase se desarrolló de forma dinámica y
divertida pero no deja de ser una anuncio encubierto del google pixel de 25 min, que fue lo
que duró la charla.

Los espectadores transfieren las emociones que les hace sentir el programa al
producto. De manera que si a la audiencia le gusta el programa y le gusta lo que hacen los
concursantes con los móviles, terminan por desear tener uno igual y el product placement ha
funcionado. Google sale ganando porque incrementa sus ventas y también la productora de
 RAQUEL GARCÍA BEATO 2GCINE_C

OT del dinero que recibe de Google a cambio de poner product placement en su programa y
que le sirve a su vez para financiar la propia producción del programa.

No obstante, se ha de tener en cuenta que si las emociones que transmite el programa

son negativas, el producto e incluso la marca se pueden ver negativamente afectadas. Veamos
un caso real y actual: La dinámica del programa consiste en que en cada gala se nominan a
dos concursantes y al final uno de ellos es expulsado de la academia. En la Gala 2 de OT
2023 ocurrió un suceso tildado de "incómodo" que se ha convertido en tema de debate e
incluso ha sido portada de varias noticias.

Portada de noticia de Fórmula TV (Tapiador, 2023)

 RAQUEL GARCÍA BEATO 2GCINE_C

Lo que ocurrió fue que Suzete, concursante de OT 2023 fue la expulsada elegida en la
Gala 2. Después de despedirse de sus compañeros los profesores también acudieron al
escenario a decirle adiós. Entre ellos, se hallaba la director de la academia, Noemí Galera,
que en un momento triste y de bajón como ese promocionó el pixel 8 pro. Ni a la concursante
ni al público les sentó muy bien. A pesar de no tratarse exactamente de product placement
porque se hizo publicidad directa, el sentimiento negativo que transmitió la situación se ha
quedado en las personas y, lo más probable es que cuando vean un google pixel de nuevo en
el programa o en una tienda recuerden ese sentimiento y no lo deseen más. Esto es frecuente
en las películas, por ejemplo cuando el producto lo utiliza el malo de la película el
sentimiento que se vincula al producto no es positivo y las ventas no suelen ser prometedoras.

Portada de noticia de El Output (Drita, 2023)

Dentro de OT ocurren otros casos de product placement, desde la ropa de Amazon

que utilizan los concursantes en las galas, que se puede comprar en su página web, a los botes
de yogur marca Alpro que se ven cada día en el directo 24h cuando los concursantes
desayunan o meriendan.
 RAQUEL GARCÍA BEATO 2GCINE_C

Vestuario de la Gala 2 de Denna, Violeta y Paul en la tienda de Amazon

En conclusión, el google pixel está siendo un protagonista más de la edición gracias al

product placement de Google. Por un lado, la productora de OT se beneficia con el dinero
que Google paga para que le permitan promocionar su producto y, por otro, Google se
beneficia de la cantidad de personas que ven el programa, y por lo tanto, su producto, para
conseguir más ventas. Sin embargo, momentos como el sucedido durante la Gala 2 pueden
ver comprometidos sus objetivos.

BIBLIOGRAFÍA

Tapiador, R. R. (2023, diciembre 6). Suzete ironiza con el “incómodo” product

placement de ‘OT 2023’ tras ser expulsada. FormulaTV.

https://www.formulatv.com/noticias/suzete-ironiza-incomodo-product-placem

ent-ot-2023-125684/

(Drita, 2023)

Drita. (2023, diciembre 5). El bochorno del Google Pixel en la gala de

Operación Triunfo de Amazon. El Output.

 RAQUEL GARCÍA BEATO 2GCINE_C

https://eloutput.com/noticias/streaming/google-pixel-operacion-triun

fo-amazon/

(s/f)

(S/f). Piunikaweb.com. Recuperado el 10 de diciembre de 2023, de

https://piunikaweb.com/2023/11/29/pixel-8-pro-is-the-official-phone

-for-operacion-triunfo-2023-in-spain/