12) El rastreo de HTTP2

Desde mediados de noviembre de 2020, GoogleBot ha empezado a

rastrear a través de HTTP2 en algunos sitios web, e irá ampliando
este tipo de rastreo durante los próximos meses. De momento, este
cambio no implicará ninguna modificación en los resultados, solo en
la eficiencia del rastreo.

13) La caída de las cookies de terceros

A principios de 2020, Google anunció que Chrome dejará de ser

compatible con las cookies de terceros durante los próximos
años (2022); Firefox y Safari ya habían empezado a bloquearlas en
2019.

Las cookies llevan décadas utilizándose como método de

seguimiento por parte de los anunciantes y las plataformas
publicitarias. Ahora, EL OBJETIVO ES INTRODUCIR NUEVAS
TECNOLOGÍAS EQUIVALENTES PARA SEGUIR SEGMENTANDO
Y DIRIGIENDO SUS CAMPAÑAS SIN AMENAZAR LA PRIVACIDAD
DE LOS USUARIOS.

14) Campañas de vídeo para las plataformas de

streaming en Google Ads

El vídeo a demanda ha sido una de las grandes tendencias de

marketing digital de 2021. Para responder a esta realidad, Google
Ads ha implementado una nueva sección de TV en su plataforma
publicitaria, donde los anunciantes pueden gestionar campañas de
vídeo para plataformas de streaming.

15) Las campañas inteligentes de Shopping

Google también ha dado un repaso a sus campañas de Shopping; la
nueva actualización combina las campañas estándar de Shopping
con el remarketing de display para simplificar la gestión, maximizar
el valor de conversión y ampliar la cobertura.

16) Google Analytics 4

Es hora de despedirnos de Google Analytics tal y como lo
conocíamos y dar la bienvenida a Google Analytics 4. La nueva
versión busca analizar el comportamiento de los usuarios
independientemente de las plataformas digitales que utilicen, y entre
otras muchas novedades, sustituye las sesiones por
los eventos como unidad de medida. La gran novedad será la
propiedad App + Web, centrada en entender mejor el ciclo de vida
del cliente.

17) Shoploop
Shoploop es una nueva plataforma de Google que combina los
vídeos estilo TikTok con el ecommerce. Así, los usuarios pueden
ver demostraciones de productos en vídeo de hasta 90 segundos
que se reproducen en bucle y adquirirlos fácilmente desde la propia
aplicación. Por ahora se centra exclusivamente en los sectores de
belleza y cosmética.
18) YouTube Video Builder
Crear vídeos para campañas de publicidad digital sigue siendo un
proceso caro y costoso para muchas marcas. Para facilitarlo, en abril
de este año Google lanzó YouTube Video Builder, una herramienta
que facilita al máximo la creación de vídeos incluso para usuarios sin
ninguna experiencia previa.