Manual de Imagen

Gobierno del Estado de Hidalgo
Manual de Identidad Institucional

2022-2028
1
PRESENTACIÓN
Hidalgo ya cambió, los hidalguenses en unidad se sumaron
a la transformación. Por ello, en esta administración hemos
trabajado desde el primer momento en la creación de la nueva
identidad gráfica del Gobierno del Estado, con la finalidad de
trasmitir el actual modelo de gestión pública y los valores que
emanan del nuevo régimen como la honestidad, austeridad,
unidad, orgullo de ser hidalguense, inclusión, eficacia, innovación,
responsabilidad, formalidad y profesionalismo.
PRESENTACIÓN
2
3
OBJETIVO GENERAL
En este manual se establecen los lineamientos y rangos de acción de
identidad institucional, con el propósito de construir una unidad gráfica
en materia de comunicación para el Gobierno del Estado de Hidalgo.
Este documento se construyó para difundir y homologar los elementos

gráficos visuales y ser la guía de aplicaciones en las piezas de comunicación
y diseño del Gobierno del Estado.
OBJETIVO GENERAL
4
5
ÍNDICE
Isologotipo Sistemas
Presentación Significado Elementos del sistema visual
Objetivo general Retícula Tipografías
Marco legal Versiones 1. GMX
Proceso de autorización Color 2. Montserrat
Área segura Imágenes
Tamaño mínimo 1. Estilos de fotografías
Usos incorrectos 2. Fotografías no permitidas
Dependencias 3. Ilustración
Áreas Paleta de color
Colaboraciones Patrones
1. Patrones institucionales
2.Elementos de apoyo
Retículas
1. Sistema reticular
2.Eslogan
ÍNDICE
6
Aplicaciones
Papelería Vehículos
1. Tarjeta de presentación 1. Automóvil
2. Folder 2. Vagoneta
3. Sobre 3. Camioneta
4. Hoja membretada 4. Motocicleta
5. Credencial 5. Vehículos policiales
6. Gafete Ambientación
7. Sello 1. Banner
8. Reconocimiento 2. Pendón
Uniformes 3. Fachadas
1. Camisa 4. Back
2. Polo 5. Personificador
3. Playera Señalética
4. Chamarra 1. Iconos
5. Chaleco 2. Señales
6. Overol Digital
7. Casco 1. Redes sociales
8. Gorra 2. Sitio web
9. Mochila 3. Firmas de correo
Gran formato electrónico
1. Espectacular 4. Presentaciones
2. Parabús y panel 5. Súper de video
6. Salida de videos
7. Cápsulas informativas
8. Cápsulas animadas
ÍNDICE
7
ISOLOGOTIPO
LOGOTIPO
10
SIGNIFICADO DEL ISOLOGOTIPO
Isotipo
Inspirado en los astros que se bordan en diferentes regiones
del estado de Hidalgo, como la estrella otomí en el Valle del
Mezquital llamada ‘tzuhu’, o la ‘estrella tének’ de la Huasteca;
se generó una estrella, que al igual que la de los bordados,
representa los 4 puntos cardinales y nuestra creación desde la
cosmovisión indígena. Basada en la ideología ancestral para
el desarrollo conceptual del isotipo, funge como homenaje,
reconocimiento y enaltecimiento de orgullo por nuestras raíces.
Lo que simboliza es idóneo para connotar la intención del
nuevo Gobierno de llevar la transformación a todos y todas
en cada rincón de Hidalgo, desde el norte hasta el sur y desde
el este hasta oeste, creando una unión a su paso.
Logotipo, eslogan y periodo de gobierno

Hidalgo, nombre de nuestra entidad.
El pueblo es el eje central del nuevo régimen, construiremos
un Gobierno que pone en el centro al ser humano, con valores
y piso parejo para el desarrollo de todos y todas.
Periodo del nuevo Gobierno del Estado de Hidalgo.
ISOLOGOTIPO | SIGNIFICADO
11
RETÍCULA
Para la construcción del isologotipo se utilizaron proporciones
derivadas de una retícula áurea. En los siguientes esquemas
se observan las medidas con valor X para dar una idea más
clara del armado de forma vertical y horizontal. Esta retícula
sirve como base para armar los imagotipos de cada secretaría
y demás dependencias que requieran el mismo formato,
incluyendo el isotipo (estrella).
ISOLOGOTIPO | RETÍCULA
12
1x
8x
2x
1x
1x
21x
8x
34x 45û
5x
3x
1x
90û
45û
1x
2x
13x 2x 2x
8x
1
2x 5x
1x
1x
21x
5x
8x
5x
5x
13x 5x 5x 13x
13
1x
21x
34x
3x
5x 1x
1x
2x
13x
8x
5x
21x
5x
8x
5x
5x
8x 13x 5x 5x 13x
14
VERSIONES
Vertical
Se generó un acomodo vertical para el isologotipo. Se usará
cuando el formato se requiera.
Horizontal
Se generó un acomodo horizontal para el isologotipo. Se usará
cuando el formato se requiera.
ISOLOGOTIPO | VERSIONES
15
COLOR
TRES TINTAS NEGATIVO

El isologotipo a color total se La firma puede presentarse
presenta a tres tintas en fondo en escala de grises, cuando
guinda o sin fondo. no sean posibles todos sus
colores.
La firma puede presentarse a
dos tintas en dos variaciones,
en letras blancas con guinda
o dorado con guinda.
ISOLOGOTIPO | COLOR
16
UNA TINTA
Los usos a una tinta están restringidos en porcentajes de color:
100%, 75%, 50%
ISOLOGOTIPO | COLOR
17
ISOLOGOTIPO | COLOR
18
ISOLOGOTIPO | COLOR
19
COLORES
INSTITUCIONALES
Los colores son radiantes y armónicos. Aquí podrás consultar

las referencias y equivalencias de color para los diferentes
tipos de impresión y presentación en pantalla.
Guinda
Color de la pasión, el movimiento y el poder. Transmite un
mensaje que busca conmover a la población.
Dorados
Transmite grandeza y prosperidad.
ISOLOGOTIPO | COLOR
20
COLORES
AUXILIARES
Degradados
Usando los colores mostrados anteriormente, se proponen
los siguientes degradados para su uso institucional en backs
o en aplicaciones digitales como lo son redes sociales o
sitios web.
ISOLOGOTIPO | COLOR
21
ÁREA SEGURA
El área segura es de 8x y ofrece criterios de presentación y

homologación estética de los elementos del isologotipo para
establecer patrones de regularidad visual. El área segura aporta
practicidad para el acomodo de cualquier otro elemento
gráfico, evitando que pudiera estar demasiado cerca, incluso
sobreponerse y causar un ruido visual.
Esta área protege la legibilidad del isologo.
ISOLOGOTIPO | ÁREA SEGURA

22
TAMAÑO MÍNIMO
Para conservar la visibilidad del isologotipo, deben conservarse tamaños mínimos:
Web vertical Web horizontal

Web
80px 40px
Impreso vertical Impreso horizontal

Impreso
3cm 1.5cm
Estas reglas de tamaño mínimo se aplicarán a todas las versiones del isologotipo, sin
importar las características particulares del formato de comunicación.
ISOLOGOTIPO | TAMAÑO
23
Usos incorrectos
1. No mutilar de forma parcial o total la composición

del isologotipo.
1.
x
3.
x
2. No rotar el isologotipo.
3. No rotar la totalidad del isologotipo.
4. No usar colores planos para el isologotipo (revisar sección
de usos de color para más información). 2. x
4.
ISOLOGOTIPO | USOS INCORRECTOS

24
5. No cambiar el orden de las dependencias ni rotar los 5.

isologotipos.
6. No usar colores planos para el isologotipo de dependencias
(revisar sección de usos de color para más información).
6.

25
7. No cambiar el orden de las dependencias ni rotar a los 7.

isologotipos.
8. No usar colores planos para el isologotipo (revisar sección
de usos de color para más información).
8.

26
9. No cambiar el orden del isologotipo ni rotar las dependencias

y/o isotipo.
9.

27
10. No usar colores ajenos

a los ya establecidos.
10.

28
11. No deformar o alterar las proporciones del isologotipo. 12. No utilizar degradados en el isologotipo.
11. x 12. x
x
x

29
CONSTRUCCIÓN DE
LAS SECRETARÍAS Y
DEPENDENCIAS
Se integró una composición para áreas y programas de cada GMX
dependencia. En la primera línea se coloca el nombre de la
secretaría en GMX, en la segunda línea se colocará el nombre
del área en Montserrat Medium; del lado izquierdo será colocado
el isotipo, siempre respetando las áreas seguras.
MontserratMeduim
ISOLOGOTIPO | DEPENDENCIAS
30
DEPENDENCIAS
En las firmas de las diferentes dependencias emplearán ambas
tipografías. El título central de la dependencia estará escrito con
la tipografía GMX. Debajo, en Montserrat, estará compuesto
el nombre completo de la dependencia.
Versión completa extendida

La firma completa sólo se puede usar en horizontal. En ellas se
incluye el isotipo, el logo y la firma de las diferentes dependencias
con ambas tipografías. El título central de la dependencia y el
nombre del estado de Hidalgo, estará escrito con la tipografía
GMX. Debajo, en Montserrat, se compondrá del nombre completo
de la dependencia y el logo del Gobierno respectivamente.
El uso de esta firma será cuando el Gobernador presida un
evento en conjunto con otra Secretaría.
Versión completa reducida vertical y horizontal
La versión reducida se puede usar en vertical y horizontal,
incluyendo el isotipo. En ellas se incluye el isotipo y la firma
de las diferentes dependencias con ambas tipografías. El título
central de la dependencia y el nombre del estado de Hidalgo,
estarán escritos con la tipografía GMX. Debajo, en Montserrat,
se compondrán del nombre completo de la dependencia y el
logo del Gobierno respectivamente. Esta firma será exclusiva
de las secretarías.
31
32
33
34
35
ESCUDO DE ARMAS
En nuestro escudo se puede observar una montaña en color el apoyo y la nobleza de nuestra gente y de nuestra tierra; y la
verde, que simboliza la orografía estatal, y que representa, Bandera Guadalupana y la Bandera Nacional, la mexicanidad.
específicamente, al Cerro de las Navajas, ubicado en el municipio
de Epazoyucan, y que en sí mismo contiene la riqueza natural
e histórica de nuestro estado.
Del lado izquierdo se ubica una campana de bronce pendiente

de un madero, referencia de la de Dolores, a cuyo llamado de
libertad, Miguel Hidalgo proclamó la Independencia. Del lado
derecho se encuentra un “gorro frigio de gules” (rojo), adornado
con tres ramas de laurel, símbolos ambos de libertad y victoria,
obtenidas para la nación mexicana en 1821.
Sobre el campo , escenario de trabajo y de lucha permanente,

se ubica al centro y enfrente de la montaña, una “caja de
guerra” o tambor, símbolo de las luchas armadas por las que
ha atravesado nuestra nación y en las cuales Hidalgo, nuestro
estado, ha tenido una importante intervención y presencia. A la
caja de guerra le rodean tres horadaciones u hoyos que algunos
aseguran representan bocas de mina, principal actividad de
la comarca minera de nuestro Estado, a lo largo del tiempo.
El contorno dorado, conocido como “bordadura”, representa
ISOLOGOTIPO | ESCUDO DE ARMAS

36
Escudo de armas
El uso del escudo de armas está restringido a: Eventos cívicos,
papelería, reconocimientos, parque vehicular.

37

38
OPD y descentralizados
ISOLOGOTIPO | OPD Y DESCENTRALIZADOS

39

40

41
El uso de las versiones doradas en cualquiera de sus

configuraciones, será siempre bajo la autorizacion de la Dirección
General de Imagen Institucional y de Giras y Audiencias del
Gobernador.
ISOLOGOTIPO | VARIACIONES DE COLOR

42
ISOLOGOTIPO | VARIACIONES DE COLOR

43
CONVIVENCIA
La convivencia con el isologotipo de Gobierno estatal, puede
darse de diferentes maneras:
• Escudo de armas • Gobierno federal
• Submarcas de Gobierno • Gobiernos municipales
• OPD y Organismos • Otros
desentralizados
Escudo de armas
Submarcas de Gobierno
MEDIO
AMBIENTE PLANEACIÓN
SECRETARÍA DE MEDIO AMBIENTE UNIDAD DE PLANEACIÓN Y PROSPECTIVA
Y RECURSOS NATURALES
MEDIO
AMBIENTE
SECRETARÍA DE MEDIO AMBIENTE
Y RECURSOS NATURALES
ISOLOGOTIPO | CONVIVENCIA
44
OPD y Organismos desentralizados
45
Gobierno federal
GOBIERNO
Secre t aría de Gobierno
ECONOMÍA
Secre t aría de Desarrol lo
Ec onómi c o
SALUD
Hospital
Materno
SECRETARÍA DE SALUD
Infantil
Gobiernos municipales
46
Otros
47
SISTEMA
SISTEMA
48
ELEMENTOS DEL
SISTEMA VISUAL
1. Isologotipo 1.
Está conformado por el símbolo institucional, el nombre del
estado, eslogan y periodo gubernamental. Ambos elementos
en conjunto expresan parte de nuestro orgullo hidalguense
y nuestra identidad.
2. Tipografías
La familia tipográfica seleccionada para la comunicación 2.
Ab
gubernamental es Montserrat, ya que cuenta con una legibilidad
excelente, además de ser versátil ante cualquier aplicación.
3. Eslogan
El pueblo es el eje central del nuevo régimen, construiremos 3.
un Gobierno que pone en el centro al ser humano, con valores
y piso parejo para el desarrollo de todos y todas.
SISTEMA | ELEMENTOS
49
4.
4. Colores institucionales
Con un estilo sobrio y cálido se presenta la paleta de colores
oficial que representa la transformación en México.
5. Fotografías e ilustraciones
Las fotografías son una excelente herramienta para la 5.
comunicación, pues representan de manera clara y eficiente
mensajes específicos sobre planes y acciones de la administración
pública.
6. Patrones
Basados en el símbolo institucional, que al mismo tiempo
representa protección y resguardo. 6.
SISTEMA
50
EJEMPLO
Se muestra en la siguiente imagen el ejemplo de lo que sería
la aplicación de la imagen institucional.
Fotografía o ilustración
Apegada a la imagen institucional.
Título
En tipografía GMX en color dorado institucional.
Cuerpo de texto
En tipografía Montserrat, versión regular. Color dorado
institucional.
Color
Colores apegados al manual de identidad.
Firma de Gobierno
Esta debe colocarse en la parte superior para materiales impresos
o en la parte inferior para materiales digitales y se compone
de una pleca dorada y los logotipos de la administración.
SISTEMA | ELEMENTOS
TIPOGRAFÍAS 51
GMX
La tipografía GMX se utilizará para títulos, subtítulos y llamadas
EXCLUSIVAMENTE.
MONTSERRAT
La tipografía Montserrat se utilizará para títulos y cuerpos
de textos. Se deberán hacer composiciones donde el peso y
tamaño varíen para crear una jerarquización de la información.
Pesos y tamaños de tipografía grandes serán para títulos y

textos cortos.
Los tamaños y pesos de tipografía pequeños se reservan para

cuerpos de texto de mayor extensión.
SISTEMA | TIPOGRAFÍA
52
53
54
IMÁGENES
ESTILOS DE FOTOGRAFÍA
Las fotografías son una excelente herramienta para la personas en estados de vulnerabilidad. Todas las fotografías
comunicación, pues representan de manera clara y eficiente que retraten rostros de personas deberán ir acompañadas
mensajes específicos sobre planes y acciones de la administración de una “carta de autorización de uso de imagen y voz”, por
pública. Para aprovecharlas al máximo, te recomendamos lo que sugerimos evitar encuadres amplios y muy poblados.
seguir los siguientes lineamientos.
Imágenes de programas y acciones

Utiliza fotografías que muestren a la población interactuando
con los espacios, siendo parte de los programas o aprovechando
los beneficios de los mismos. Se mantiene siempre una relación
clara y evidente entre el mensaje y el contexto de la imagen.
Imágenes de eventos
Utiliza fotografías que retratan el evento en primer plano y
en segundo, al público. Procura utilizar imágenes dinámicas
en lugar de encuadres arreglados o con poses.
Imágenes de personas
Retrata siempre a las personas de manera digna y respetuosa,
deja de lado imágenes discriminatorias o que muestren a las
SISTEMA | FOTOGRAFÍA
55
FOTOGRAFÍAS
NO PERMITIDAS
∙ Discriminatorias o que refuercen estereotipos.

∙ Que muestren a las personas en estados vulnerables.
∙ Que contengan rostros de niños.
∙ Que coloquen a los funcionarios públicos en primer plano.
∙ En las que aparezcan logotipos comerciales.
∙ Pixelados o de baja calidad.
∙ Con filtros.
No se aceptarán fotografías en las que haya texto o cualquier

otro elemento que cubra las caras de las personas.
SISTEMA | FOTOGRAFÍA
56
ILUSTRACIÓN
Nuestra comunicación con ilustraciones debe contemplar
aspectos esenciales como los que describimos y ejemplificamos
en la imagen siguiente. Para representar a la ciudadanía se
considerará la diversidad de la gente, desde el color de piel
hasta la fisonomía. No marcaremos estereotipos, incluiremos
personas de varios rangos de edades pertinentes al mensaje.
SISTEMA | ILUSTRACIÓN
57
PALETA DE COLOR
Tenemos dos colores principales, mismos que revisamos en
el capítulo “logotipo”. El guinda y el dorado deberán estar
siempre presentes en nuestra comunicación, en nuestros
Pantone Pantone
edificios y uniformes.
7421 465
c35 m94y51 k53 c23 m38y68 k12

R98 g17 b50 R179 g142 b93
Hex #621132 Hex #b38e5d
SISTEMA | PALETA DE COLOR

58
PATRONES
INSTITUCIONALES
Hemos diseñado los siguientes patrones con base en el símbolo
institucional para ambientar espacios, mobiliario urbano,
transporte y comunicación impresa y digital. Te invitamos a
usarlos como herramientas complementarias para tus diseños.
Se sugiere que el uso de patrones institucionales y elementos

de apoyo, para su mejor aprovechamiento, quede bajo la
asesoría de la Dirección General de Imagen Institucional.
SISTEMA | PATRONES
59
ELEMENTOS DE APOYO
Elementos de bordado tradicional
En los bordados tradicionales hidalguenses podemos encontrar NOTA: El uso de todo elemento de apoyo
cuatro rasgos importantes que definen el tema del bordado. NO debe de ser excesivo, debe utilizarse de
manera mesurada, menos es más; así como
tampoco pueden ocuparse como viñetas en
Motivos zoomorfos: Las aves son de los motivos más recurrentes
los textos.
entre los bordados de los otomíes del Valle del Mezquital:
la paloma (Domitzu) cuyo canto es de los más bonitos que
existen, y colibrí (Gätu), que por su vuelo refiere a velocidad
y enfoque.
La tradición textil otomí, así como el venado, han tenido que

adaptarse para sobrevivir.
Al venado (Fanthö) debido a tan inteligente comportamiento

en su entorno natural, se le atribuyen varios poderes.
Los principales son:
• Fuerza
• Nobleza
• Apacibillidad
• Renovación
• Capacidad de comprender lo que se precisa para sobrevivir
• Gracia o poder de gratitud
• Capacidad de escuchar
• Habilidad para encontrar caminos alternativos
SISTEMA | ELEMENTOS DE APOYO

60
Dongha dení
(Flores grandes)
Motivos fitomorfos: Las flores son otro de los motivos más

recurrentes en los bordados. Dentro de una clasificación
general de flores (Deni) se establecen diferencias entre flores
grandes (Dongha dení) y chicas (Tka’ dení).
Se especifican los nombres de algunas flores y plantas como

rosas, flores de estrella, flores de perritos, flor de muerto o
cempoalxóchitl (Hodrí), a la que también llaman cempasúchil
o impasúchil; flores de patita de gato (Huamixi), flores del
‘Uadá quiote del maguey (golumbos), enredaderas con flores y hojas
(Maguey) (Dimathi), ramas con hojas, granadas y quiotes de maguey
(Boó).

61
Astros: En los bordados otomíes del Valle del Mezquital, el

motivo celeste por excelencia es la estrella (Tzuhu). Formada
normalmente por ocho picos, la estrella se diferencia de
las flores de estrella porque carece de tallo. Se representan
como motivos aislados o algunas veces agrupados en hileras,
formando caminos. Un detalle significativo es que algunas
veces, las estrellas son bordadas en la periferia del campo del
textil bordado, en color blanco.

62
Signos, marcas y señales: Entre estos, destacan algunos

elementos culturales, que están estrechamente relacionados con
la vida y la cosmovisión de los otomíes del Valle del Mezquital,
tales como los caminos angostos (Hñuu) y los caminos amplios
(Dahñuu), figuras geométricas, como es el caso de los rombos
descritos como cocole, los arreglos florales u ofrendas de flores
(Ndadri), que pueden ser de rosas, de flores de estrella o bien,
simplemente de flores indeterminadas (Dení).
Se denota que, la presentación de cada motivo se hace en

combinación con los demás motivos.
Tomando como referencia Una imagen de la cotidianeidad en la sierra:

la forma de las ofrendas de “Colibrí volando y alimentándose de néctar, de golumbos y domitsu
flores Ndadri se creó esta cantando en la barranca”.
composición de animales y
astros.

63
Tenangos: El origen de los dibujos y bordados que realizan
artesanas y artesanos en algunas comunidades del municipio
de Tenango de Doria, perteneciente al estado de Hidalgo.
Los dibujos que han alcanzado un estilo propio e inconfundible,

con una gran riqueza de formas y motivos, tomados de los
mitos, tradiciones y leyendas de la región, además de recrear la
vida cotidiana con un humorismo cargado de ironía y fantasía.
“Los Tenangos” contienen las imágenes de seres fantásticos,

unas veces con formas humanas y otras asociadas a seres
míticos, creados por los artistas, mujeres y hombres de
diferentes comunidades.
Las figuras que surgen nos muestran personajes realizando

diferentes actividades como la siembra y la cosecha, la caza,
las fiestas con sus músicos y sus bailarines, los ritos, las peleas,
los juegos amorosos, ángeles y demonios, ternuras y enojos.
Los animales reales e imaginarios que habitan los bosques,
venados y conejos, zorros, armadillos, pájaros, roedores,
insectos, gusanos, y toda clase de seres que se cobijan, que
habitan el universo vegetal, plantas y flores, las hojas y ramas
de los árboles, que son parte inseparable de los bordados de
Tenango.

64
Campana: fondo blanco
Pantone p Pantone p
p1-1 c 179-2 c
NOTA: La campana es de USO EXCLUSIVO de los materiales del gobernador.

65
Campana: fondo crema
Pantone Pantone
468 465

66
Campana: fondo guinda
Pantone Pantone
7421 7420

67
Gorro frigio: fondo blanco
Pantone p
p1-1 c
Pantone p
179-2 c

68
Gorro frigio: fondo dorado
Pantone
468
Pantone
465

69
Gorro frijio: fondo guinda
Pantone
7421
Pantone
7420

70
Tambor: fondo blanco
Pantone p
p1-1 c
Pantone p
179-2 c

71
Tambor: fondo crema
Pantone
468
Pantone
465

72
Tambor: fondo guinda
Pantone
7421
Pantone
7420

73
APLICACIONES
APLICACIONES
74
PAPELERÍA
Tarjeta de presentación
En el caso de la tarjeta, se mantiene en la parte frontal el logo
oficial de Hidalgo.
En la parte trasera, el lado izquierdo está reservado para el
logo de la institución de quien la posee.
Siempre se deja un margen de 0.5 cm para evitar errores a
la hora de corte.
Las tarjetas de presentación color guinda son de uso exclusivo

para secretário, subsecretario y procurador.
Las tarjetas de color blanco son para coordinacores y directores

generales o cualquier nivel equivalente.
PAPELERÍA | TARJETAS DE PRESENTACIÓN

75
PAPELERÍA | TARJETAS DE PRESENTACIÓN

76
Folder
PAPELERÍA | FOLDER
77
Carpeta con pestaña

En el folder se deja un margen superior e inferior de 1 cm, el
logotipo centrado mantiene el diseño.
PAPELERÍA | FOLDER
78
PAPELERÍA | HOJA MEMBRETADA

79
Llenado de oficio
USOS DE LAS HOJAS MEMBRETADAS
Área no
modificable Se hace de su conocimiento que mediante el Drive o
correo electrónico, se le harán llegar 2 tipos de archivos
Área de escritura (.pdf y .doc), describiendo su uso a continuación:
Nombre de dependencia
Dirección General de Imagen Institucional Montserrat 10 Bold guinda El archivo .pdf se utiliza para impresión de uso
exclusivo en imprenta para su papelería. Y este
pdf archivo NO debe modificarse.
Pachuca de Soto, Hgo., 26 de septiembre de 2022 Montserrat 10 Medium Negro

No. Oficio: XXX/XXX/XX Montserrat 10 Bold Negro
El .doc es un archivo de Word que es de uso
diario, en este puede trabajar la papelería oficial
doc con mayor facilidad y sin la necesidad enviarla a
Montserrat 11 Bold Negro imprenta.
Nombre
Cargo Montserrat 11 Regular Negro
Ambos documentos cuentan con 2 áreas que se
identifican como:
Presente
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim Áreas rojas: son áreas que no deben ser
modificadas.
veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse
Área azul: es un área de escritura que puede ser
molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et utilizada según la necesidad del usuario, haciendo
iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te la aclaración de uso de la tipografia en cada caso.
feugait nulla facilisi.
Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh En la parte del texto (Nombre de dependencia)
euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim Montserrat 11 Medium Negro debe colocarse el nombre de la Subsecretaría,
veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea Dirección, Instituto, etc., en caso de NO ocuparse,
commodo consequat. eliminarla.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh
euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim
veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea
commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse
molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et
iusto odio dignissim qui blandit
Atentamente Montserrat 11 Bold Negro
Montserrat 11 Bold Negro

Nombre Nombre Apellido Apellido Montserrat 11 Regular Negro
Cargo
Plaza Juárez s/n 4.° piso, Col. Centro,

Pachuca de Soto, Hgo., C. P. 42000.
Ofic.: 771 717 6000
www.hidalgo.gob.mx Área no
modificable
PAPELERÍA | HOJA MEMBRETADA

80
Sellos
8 PTOS
1 CM 1 CM
18 PTOS 18 PTOS
8 PTOS
PAPELERÍA | SELLOS
81
Reconocimientos
El Gobierno del Estado de Hidalgo
otorga el presente
RECONOCIMIENTO
a: Nombre Apellido Apellido El Gobierno del Estado de Hidalgo
otorga el presente
Por participar en el Congreso de la Población

en modalidad virtual.
RECONOCIMIENTO
Pachuca de Soto, Hgo., 7 de septiembre de 2022.
a: Nombre Apellido Apellido
Por participar en el Congreso de la Población

en modalidad virtual.
Pachuca de Soto, Hgo., 7 de septiembre de 2022.
Julio Menchaca Salazar

Gobernador del Estado de Hidalgo
Julio Menchaca Salazar

Gobernador del Estado de Hidalgo
Reconocimiento Gobernador Reconocimiento Secretarías

tamaño doble carta y carta Tamaño carta
PAPELERÍA | RECONOCIMIENTO
82
Tarjeta de felicitación
Propuesta 1 Propuesta 2
PAPELERÍA | FELICITACIÓN
83
Esquela
PAPELERÍA | ESQUEL A
84
Sobre de bolsa/carta
Para la creación de estos oficios de áreas admistrativas se
debe basar en el esquema, el cual muestra los márgenes que
delimitan el área para el cuerpo de texto. En la parte superior
izquierda se colocará el escudo y a la derecha irá el logo en
su versión horizontal.
La organización de las tipografías es la siguiente.
Hoja membretada
Títulos - Monserrat Medium 9 ptos
Cuerpo de texto - Monserrat Light 8 ptos
Oficio:
Nombre - Monserrat Semibold 9 ptos
Puesto - Monserrat Medium 8 ptos
Lugar- Monserrat Medium 7 ptos
Como parte del diseño en la parte inferior, la pestaña debe
ser de color guinda, y siempre se alinea a la izquierda el texto
incluido
PAPELERÍA | SOBRE DE BOLSA

85
Sobre de bolsa/oficio
Para la creación de estos oficios de áreas admistrativas se
debe basar en el esquema, el cual muestra los márgenes que
delimitan el área para el cuerpo de texto. En la parte superior
izquierda se colocará el escudo y a la derecha irá el logo en
su versión horizontal.
La organización de las tipografías es la siguiente.
Hoja membretada
Títulos - Monserrat Medium 9 ptos
Cuerpo de texto - Monserrat Light 8 ptos
Oficio:
Nombre - Monserrat Semibold 9 ptos
Puesto - Monserrat Medium 8 ptos
Lugar- Monserrat Medium 7 ptos
Como parte del diseño en la parte inferior, la pestaña debe
ser de color guinda, y siempre se alinea a la izquierda el texto
incluido
PAPELERÍA | SOBRE DE BOLSA

86
UNIFORMES
Elementos de los uniformes
Acontinuación se dan las medidas standar de cada uno de

los elementos que llevan los uniformes, todo caso se debe
mantener el ancho indicado en logotipos para cada Secretaría
y textos.
UNIFORMES | ELEMENTOS
87
Camisa
Frente
Las camisas llevarán siempre el logotipo del gobierno del
estado de Hidalgo del lado izquierdo, haciendo referencia al
corazón con el área de protección necesaria para que no se
deformen al usarlas.
Vuelta
En la parte de atrás se colocará el eslogan oficial, a la altura de

los omóplatos. Las camisas se harán con los colores oficiales,
nunca en negro. Cuando sean de color guinda, el logotipo
será en dorado.
UNIFORMES | CAMISA
88
Polo
Frente
Las playeras polo llevarán siempre el logotipo del Gobierno
del Estado de Hidalgo del lado izquierdo, haciendo referencia
al corazón con el área de protección necesaria para que no
se deformen al usarlas.
Vuelta
En la parte de atrás se colocará el eslogan oficial, a la altura

de los omóplatos. Las polo se harán con los colores oficiales,
nunca en negro. Cuando sean de color guinda, el logotipo
será en dorado.
UNIFORMES | POLO
89
UNIFORMES | CAMISA
90
Playera
Frente
Las playeras llevarán siempre el logotipo del Gobierno del
Estado de Hidalgo del lado izquierdo, haciendo referencia al
Vuelta
En la parte de atrás se colocará el eslogan oficial, a la altura
de los omóplatos. Las playeras se harán en color blanco con
logo en guinda.
UNIFORMES | PL AYERA
91
Chamarra
Frente
Las chamarras llevarán siempre el logotipo del Gobierno del
En la parte de atrás de la chamarra se colocará el logotipo
oficial con el nombre del área correspondiente a la altura de
los omóplatos.
Vuelta
los omóplatos. Las chamarras se harán en color guinda con
logo en dorado.
UNIFORMES | CHAMARRA
92
Chaleco
Frente
Los chalecos llevarán siempre el logotipo del Gobierno del
deformen al usarlos.
Vuelta
En la parte de atrás se colocará el eslogan oficial a la altura
de los omóplatos. Los chalecos se harán de color guinda y el
logo en dorado.
UNIFORMES | CHALECO
93
Chaleco
Frente
Los chalecos llevarán siempre el logotipo del Gobierno del
Vuelta
En la parte de atrás se colocará el eslogan oficial a la altura
de los omóplatos. Los chalecos se harán de color guinda y el
logo en dorado.
UNIFORMES | CHALECO
94
Overol
Frente
Los overoles llevarán siempre el logotipo del Gobierno del
Vuelta
los omóplatos. Los overoles se harán con los colores oficiales,
será de color guinda, el logotipo será dorado.
UNIFORMES | OVEROL
95
Casco
Los cascos llevarán de frente el logotipo del Gobierno del Estado

de Hidalgo para facilitar el reconocimiento del personal, los
cascos podrán ser del color que se requiera.
El único color no permitido es el negro. Cuando los cascos

sean a color, el logo será dorado.
UNIFORMES | CASCO
96
Gorra
Las gorras llevarán siempre de frente el logotipo del Gobierno

del Estado de Hidalgo para facilitar el reconocimiento del
personal, Las gorras se harán de color blanco y guinda. Cuando
las gorras sean de color guinda, el logo será dorado.
UNIFORMES | GORRA
97
Mochila
Las mochilas llevará al frente el logotipo del Gobierno del

Estado de Hidalgo para facilitar el reconocimiento del personal,
las mochilas se harán de color guinda, el logo será dorado.
UNIFORMES | MOCHILA
98
GRAN FORMATO
Espectacular
Serán ubicados en puntos estratégicos que faciliten la visibilidad

ante los ciudadanos.
Siempre respetando la identidad gráfica en cuanto a imágenes

o gráficos utilizados, tipografías, paleta de color y uso de
logotipo en sus variantes correctas.
GRAN FORMATO | ESPECTACULAR

99
Parabús y panel
Es utilizada en marquesinas de las paradas de autobuses, centros

comerciales y las principales calles y plazas. La fotografía utilizará
del 50% al 100% del espacio, ocupando el porcentaje restante
con texto, títulos en tono guinda y el logotipo dependiendo
del uso que se necesite.
GRAN FORMATO | PARABÚS Y PANEL

100
VEHÍCULOS
Elementos de los vehículos
Estos son los elementos y medidas estándar para los vehículos,

en caso de que se requiera ocupar la unidad con colores,
favor de consultar a su proveedor para que el haga el trazo
y verifique cómo se colocan los elementos de acuerdo a la
imagen.
70 cm 50 cm 30 cm
Montserrat ExtraBold 70 ptos máximo

en 2 o 3 líneas dependiendo
de la extensión del texto,
color gris al 75 o blanco.
ÁREA ÁREA ÁREA ÁREA ÁREA ÁREA ÁREA

ÁREA ÁREA ÁREA ÁREA ÁREA ÁREA
VEHÍCULOS | ELEMENTOS
101
Automóvil
Los automóviles oficiales serán de color blanco y por los dos

lados llevarán una franja diagonal color guinda con la campana
que es una de las texturas oficiales a lo largo del extremo
inferior. En las puertas frontales se colocará el logotipo del
Gobierno del Estado de Hidalgo en la versión horizontal.
VEHÍCULOS | AUTOMÓVIL
102
Vagoneta
Las vagonetas oficiales serán de color blanco y por los dos lados
llevarán una franja diagonal color guinda con la campana, que
es una de las texturas oficiales a lo largo del extremo inferior.
En las puertas frontales se colocará el logotipo del Gobierno
del Estado de Hidalgo en la versión horizontal.
VEHÍCULOS | VAGONETA
103
Camioneta
Las camionetas pick-up oficiales por los laterales llevarán una

franja diagonal color guinda con la campana que es una de las
texturas oficiales a lo largo del extremo inferior. En las puertas
frontales se colocará el logotipo del Gobierno del Estado de
Hidalgo en la versión horizontal y en la parte de la cajuela será
de color dorado.
VEHÍCULOS | CAMIONETA
104
AMBIENTACIÓN
Banner
El banner se adaptará de acuerdo a la medida que se solicite.

El área de protección deberá tener como máximo 5 cm.
AMBIENTACIÓN | BANNER
105
Pendón
Podrán representarse en dos estilos, respetando las bases de
la imagen gubernamental.
- Fondo dorado con textura guinda y texto blanco.
- Fondo guinda con texto blanco e información resaltada
sobre plecas doradas.
Tomando en cuenta que la fotografía podría ocupar de un
40% a un 70% del espacio.
AMBIENTACIÓN | PENDÓN
106
Fachada
El diseño se adapta a las dimensiones del tipo de fachada,
considerando las características de la misma. Se sugiere que
la DGII brinde apoyo y seguimiento para su creación.
El diseño base se muestra en las imágenes.
AMBIENTACIÓN | FACHADAS
107
Back
El back se adaptará a la medida que se solicite.
En cuanto a composición, en la parte superior se colocará el

logotipo y el texto; si el título es muy largo se colocará en la
parte de abajo.
El tiro de cámara o altura mínima a la cual deberán colocarse

todos los elementos, es de 1.80 m como mínimo para que sea
legible con el presidium de pie.
El área de protección deberá tener como máximo 20 cm de

cada lado.
El color guinda es para eventos donde asiste el Gobernador,

si no asiste se deberá ocupar el color blanco.
Todos los diseños deberán ser autorizados por la DGII y las

Secretarías deberán reportar si es evento del gobernador
para que dicho evento sea aprobado por el Área de Giras
gubernamental.
AMBIENTACIÓN | EVENTOS
108
109
Listón
Rígido
110
Placa inaugural
Versión 1 Versión 2
111
Personificador
Acrílico transparente utilizado en la gama de color que se

indica en este manual, para sobreponer en la mesa o escritorio.
112
SEÑALÉTICA
La señalética se ha estandarizado en tamaños, color, tipografía
y elementos decorativos para que cada área pueda regirse
con base a la misma regla.
Color: El color guinda es para los fondos y el dorado para textos.
Tipografía:
Montserrat Bold
Color dorado, ajustando a los márgenes que se indican en
cada imagen.
Elementos decorativos:
SEÑALÉTICA | ÍCONOS
113
Señales
Señales de 120x60 cm, son para señalizar a las secretarías,

el logotipo deberá colocarse en el área destinada en el centro
adaptando su tamaño horizontal y verticalmente según sea
el caso.
SEÑALÉTICA | SEÑALES
114
Señales
Señales de 60x40 cm, son para señalizar a las áreas y únicamente

deberá ocuparse texto Montserrat Bold adaptando su tamaño
según sean las necesidades a indicar.
Señales de 40x30 cm, son para señalizar a todas las áreas más
pequeñas y pueden colocarse en una puerta, únicamente
deberá ocuparse texto Montserrat Bold adaptando su tamaño
según sean las necesidades a indicar.
115
Señales
Señales de 30x30 cm, son para señales indicativas tales como

No fumar, Comedor, Escalera, Elevador, estas sí podrán llevar
ícono y texto Montserrat Bold adaptando su tamaño según
sean las necesidades a indicar.
Las señales de Protección Civil deben usar la iconografía y

colores indicadas en su manual, en tamaño 40x30 cm.”
DIGITAL
116
Publicaciones
Uno de los formatos más habituales para redes sociales es el
que tiene la proporción 1:1, un cuadrado. Por tratarse de uno
de los formatos más usados en redes sociales, ejemplificamos
el uso de nuestro logo basándonos en un formato que mide
1000 píxeles en cada lado.
DIGITAL | PUBLICACIONES
DIGITAL 117
Publicación
Uno de los formatos más habituales para redes sociales es el

que tiene la proporción 1:1, un cuadrado. Por tratarse de uno
de los formatos más usados en redes sociales, ejemplificamos
el uso de nuestro logo basándonos en un formato que mide
1000 píxeles por cada lado, por lo que con esta medida, el
logotipo deberá medir 50 píxeles de ancho por 1000 píxeles
de alto.
DIGITAL | PUBLICACIÓN
118
Story
Un nuevo formato para compartir y generar contenido, es

totalmente vertical y tiene el propósito de mostrar dicho
contenido en la pantalla completa de un dispositivo móvil.
Para este tipo de contenido tomamos como referencia las
historias de Instagram.
DIGITAL | STORY
119
Sitio web
El portal web está diseñado para realizar una transición eventual

del sistema administrativo y burocrático del Gobierno al medio
digital con el fin de facilitar los procedimientos, trámites y
servicios dentro de sus diferentes instancias y la vinculación
de los mismos con la sociedad.
Teniene como herramienta el uso de las tecnologías de la

información y el conocimiento de los procesos internos.
Busca transmitir esta transparencia de fácil acceso y agilidad

en los procesos, se considera de gran importancia integrar la
identidad de manera correcta, es por ello que se establecen
las siguientes herramientas de diseño:
DIGITAL | SITIO WEB

120 Logotipo:
Se usará en estructura horizontal para el header y en su
formato vertical para el footer, utilizando la versión negativa
para ambos casos.
Tipografía:
Montserrat en sus
versiones light, regular,
Imágenes: medium y semibold.
Apegadas al estilo gráfico
del Gobierno.
Texturas:
Las establecidas en el
manual.
Color:
Los establecidos en el manual sobre una base mayormente
blanca. Haciendo uso de la regla 60, 30, 10.
60% 30% 10%
121
DIGITAL | SITIO WEB

122
DGII
DIRECCIÓN GENERAL
Ofic.: 771 715 0871 y 771 715 6672

DE IMAGEN INSTITUCIONAL
dgi@hidalgo.gob.mx
Ángela Barrientos No. 108,

Col. Centro,Pachuca de Soto, Hgo.,
C. P. 42000.
123
https://drive.google.com/drive/folders/1eYuGzK8s-UYQKJhvgZgdbmFwV9S6hmY9?usp=sharing
https://drive.google.com/drive/folders/1eYuGzK8s-UYQKJhvgZgdbmFwV9S6hmY9?usp=sharing
SUGERIMOS REVISAR EL DRIVE CADA SEMANA

YA QUE ESTA EN CONSTANTE ACTUALIZACIÓN
124

Manual de Imagen

Cargado por

Información del documento

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Manual de Imagen

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Gobierno del Estado de Hidalgo

Manual de Identidad Institucional

Este documento se construyó para difundir y homologar los elementos

Logotipo, eslogan y periodo de gobierno

TRES TINTAS NEGATIVO

Los colores son radiantes y armónicos. Aquí podrás consultar

El área segura es de 8x y ofrece criterios de presentación y

ISOLOGOTIPO | ÁREA SEGURA

Web vertical Web horizontal

Impreso vertical Impreso horizontal

1. No mutilar de forma parcial o total la composición

ISOLOGOTIPO | USOS INCORRECTOS

5. No cambiar el orden de las dependencias ni rotar los 5.

ISOLOGOTIPO | USOS INCORRECTOS

7. No cambiar el orden de las dependencias ni rotar a los 7.

ISOLOGOTIPO | USOS INCORRECTOS

9. No cambiar el orden del isologotipo ni rotar las dependencias

ISOLOGOTIPO | USOS INCORRECTOS

10. No usar colores ajenos

ISOLOGOTIPO | USOS INCORRECTOS

ISOLOGOTIPO | USOS INCORRECTOS

Versión completa extendida

Del lado izquierdo se ubica una campana de bronce pendiente

Sobre el campo , escenario de trabajo y de lucha permanente,

ISOLOGOTIPO | ESCUDO DE ARMAS

ISOLOGOTIPO | ESCUDO DE ARMAS

ISOLOGOTIPO | ESCUDO DE ARMAS

ISOLOGOTIPO | OPD Y DESCENTRALIZADOS

ISOLOGOTIPO | OPD Y DESCENTRALIZADOS

ISOLOGOTIPO | OPD Y DESCENTRALIZADOS

El uso de las versiones doradas en cualquiera de sus

ISOLOGOTIPO | VARIACIONES DE COLOR

ISOLOGOTIPO | VARIACIONES DE COLOR

OPD y Organismos desentralizados

Pesos y tamaños de tipografía grandes serán para títulos y

Los tamaños y pesos de tipografía pequeños se reservan para

Imágenes de programas y acciones

∙ Discriminatorias o que refuercen estereotipos.

No se aceptarán fotografías en las que haya texto o cualquier

c35 m94y51 k53 c23 m38y68 k12

SISTEMA | PALETA DE COLOR

Se sugiere que el uso de patrones institucionales y elementos

La tradición textil otomí, así como el venado, han tenido que

Al venado (Fanthö) debido a tan inteligente comportamiento

SISTEMA | ELEMENTOS DE APOYO

Motivos fitomorfos: Las flores son otro de los motivos más

Se especifican los nombres de algunas flores y plantas como

SISTEMA | ELEMENTOS DE APOYO

Astros: En los bordados otomíes del Valle del Mezquital, el

SISTEMA | ELEMENTOS DE APOYO

Signos, marcas y señales: Entre estos, destacan algunos

Se denota que, la presentación de cada motivo se hace en

Tomando como referencia Una imagen de la cotidianeidad en la sierra:

SISTEMA | ELEMENTOS DE APOYO

Los dibujos que han alcanzado un estilo propio e inconfundible,

“Los Tenangos” contienen las imágenes de seres fantásticos,

Las figuras que surgen nos muestran personajes realizando

SISTEMA | ELEMENTOS DE APOYO

Campana: fondo blanco

NOTA: La campana es de USO EXCLUSIVO de los materiales del gobernador.

SISTEMA | ELEMENTOS DE APOYO

Campana: fondo crema

SISTEMA | ELEMENTOS DE APOYO

Campana: fondo guinda