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Manual de identidad
institucional
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Manual de identidad institucional
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Contenido
Presentación
El conocimiento, la creatividad, la innovación, la identidad y la Este manual está dirigido a quienes produzcan, generen o di-
comunicación son elementos fundamentales para la interac- vulguen contenidos informativos y comunicativos al interior
ción con la sociedad, para la comprensión de las represen- de la Universidad de Antioquia y requieran hacer uso del logo-
taciones colectivas que tenemos como comunidad univer- símbolo y logotipo y sus diferentes aplicaciones. También ha
sitaria y para la circulación y apropiación de la información. sido elaborado para que la comunidad universitaria compren-
En tal sentido, el manejo de la identidad institucional de la da la importancia y adopte su aplicación en el desarrollo de
Universidad de Antioquia debe proyectar su impacto social una comunicación visual unificada que aporte al fomento
y educativo; por esta razón, se acoge el presente “Manual de de la cultura universitaria y al sentido de pertenencia.
identidad institucional” como orientación y guía para el ma-
nejo de la imagen y su proyección en los diversos escenarios La Dirección de Comunicaciones de la Universidad de An-
en los que la Universidad se presenta. tioquia es la responsable de velar por la adecuada imple-
mentación, el seguimiento, la resolución de inquietudes, las
Es precisamente el contexto en el cual se ve inmersa hoy actualizaciones, los ajustes o modificaciones del presente
la Universidad el que nos exige claridad, precisión y consis- manual.
tencia en lo que se comunica. Formalizar los símbolos que
hacen parte de la memoria institucional y que representan la
tradición de la Universidad, adaptándolos a las transforma-
ciones de la generación actual, se constituye en una tarea
que busca promover el manejo adecuado y coherente de la
identidad de la Institución.
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Manual de identidad institucional
Objetivos
• Proyectar una identidad visual unificada de la Universidad de • Además de hacer un buen trabajo educativo para captar la
Antioquia, que permita la identificación y el reconocimiento atención, debemos transmitir de forma correcta nuestra
de la Alma Máter en sus diferentes interacciones, tanto identidad gráfica, para así potenciar nuestras fortalezas y
interna como externamente. diferenciarnos de otras opciones educativas.
• Establecer normas gráficas claras que permitan el uso • Construir una fuente de consulta y homologación para
correcto del logotipo y el logosímbolo, así como sus comunicadores, diseñadores, editores, impresores y
aplicaciones generales en diferentes medios. demás personal encargado de gestionar la identidad de la
Universidad.
• Establecer el uso adecuado de la identidad gráfica de la
Universidad de Antioquia cuando interactúe con proyectos
transitorios.
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Manual de identidad institucional
Símbolos
institucionales
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Manual de identidad institucional
El escudo
Hacia el año 1922, el rector Emilio Robledo encargó al encendidos. El ancla indica que la Universidad representa
arquitecto Horacio Rodríguez un dibujo sobre lo que debiera toda una noble tradición, sin que se afiance en el pasado,
ser el escudo universitario y su simbología. Se evaluaron pues apunta insistentemente hacia el futuro.
tres proyectos, de los cuales se eligió el que aquí se exalta.
El ancla representa también el puerto como lugar seguro, y lo
El presente escudo representa la huella dactilar de la asocia con el conocimiento como medio para alcanzar nuevos
institución en la cual queda plasmada la expresión de una y mejores horizontes. Y los blandones encendidos simbolizan
universidad que se proyecta con ímpetu gracias a su tradición la ciencia que expande este foco de inagotable luz.
histórica y a las raíces que sostienen su identidad, afianzada
en la naturaleza cambiante del presente donde también se El borde o marco cumple una función estrictamente ornamental,
acude a los referentes de épocas anteriores, válidos por el que se implementó en la década de los años veinte y hace
legado de hombres y mujeres visionarios que aportaron a la relación al esplendor y la magnitud de la naturaleza.
consolidación del proyecto de universidad pública.
La incorporación de la fecha de fundación busca marcar una
El escudo es de forma ovalada. En la parte superior, pauta en la memoria visual para dar cuenta de una época y
centrada, un ancla con su respectiva cadena. Sobre estas, de un pasado que hunden sus raíces en los inicios mismos
una faja horizontal blanca con la palabra Medellín, en verde. de la República.
De los extremos de la faja central penden dos blandones
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Manual de identidad institucional
Identidad
visual
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Manual de identidad institucional
Planimetría
Proporciones logotipo
Proporciones logotipo simplificado
UdeA
1 x 1 cm
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Manual de identidad institucional
Estructura
de la identidad visual
Definición del logosímbolo: el logosímbolo vertical está
representado por el escudo de la Universidad con el año de
creación y con el nombre de la misma debajo, centrados a Logosímbolo
dos líneas y en mayúscula sostenida.
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Manual de identidad institucional
Estructura de la identidad
visual con marca ®
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Manual de identidad institucional
Ejemplo de uso del logosímbolo o logotipo de la
Universidad de Antioquia en prendas de vestir y productos
promocionales o publicitarios.
Delantal
Termo Gorra
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Manual de identidad institucional
Acreditación Institucional
Campus UdeA: A partir de la Acreditación Institucional en Alta Calidad
Multicampus recibida en 2023 la Universidad de Antioquia cuenta
Campus UdeA: A partir de la Acreditación Institucional en
con 15 campus reconocidos por el Ministerio de Educación Nacional,
Alta Calidad Multicampus recibida en 2023 la Universidad
por lo tanto en los contenidos institucionales estos espacios se
de Antioquia cuenta con 15 campus reconocidos por
deben denominar así:
el Ministerio de Educación Nacional, por lo tanto en los
contenidos institucionales estos espacios se deben
denominar así: Facultad de Medicina
Campus Medellín
• Campus Andes
• Campus Amalfi
• Campus Apartadó Ciudad Universitaria
• Campus Carepa Campus Medellín
• Campus Caucasia
• Campus El Carmen de Viboral Se recomienda continuar usando el logosímbolo de la Universidad o
• Campus La Pintada el que aplique para la unidad académica o administrativa y agregar
• Campus Puerto Berrío el nombre del campus respectivo en la información del contenido de
• Campus Santa Fe de Antioquia la pieza de comunicación.
• Campus Segovia
• Campus Sonsón
• Campus Turbo
• Campus Yarumal
• Campus Medellín
Nota aclaratoria
Desde el punto de vista de la estructura organizacional, funcional y
administrativa de la Universidad de Antioquia no se ha definido aún si
cambia el nombre de la Dirección de Regionalización o los de las sedes
y seccionales, por lo tanto se conserva aún la aplicación de la identidad
institucional (logosímbolo horizontal) vigente para estas dependencias.
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Manual de identidad institucional
Acreditación Institucional
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Manual de identidad institucional
Tipografía institucional
Aa
Véase Anexo 2 en el Banco de Recursos Multimedia Times New Roman Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
Aa
Times New Roman Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
Aa
Times New Roman Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
Aa
Times New Roman Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
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Manual de identidad institucional
Tipografías principales
Aa
DIN BlackAlternate
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
Aa
Roboto Bold y Black
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
Aa
Renogare Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
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Manual de identidad institucional
Tipografías
complementarias
Aa
Nota aclaratoria
DIN Medium
Los textos e imágenes deben ser conformados de manera que puedan
ser visualizados sin mayor esfuerzo, esto no implica hacer los conteni- ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
dos grandes, solo se requieren ser visibles a cualquier usuario.
Un ejemplo de lo anterior, es disponer fuentes de texto de tamaño 12,
dado que son adecuadas para la lectura en pantallas de computador de
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
Aa
escritorio.
Roboto Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Resolución MinTIC 1519 del 2020
Directrices de accesibilidad web
MinTIC
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
Aa
Roboto Slab Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
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Manual de identidad institucional
Tipografías compatibles
Nota aclaratoria
Aa
Los textos e imágenes deben ser conformados de manera que puedan
ser visualizados sin mayor esfuerzo, esto no implica hacer los conteni-
dos grandes, solo se requieren ser visibles a cualquier usuario. DIN light
Un ejemplo de lo anterior, es disponer fuentes de texto de tamaño 12,
dado que son adecuadas para la lectura en pantallas de computador de
escritorio.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
Aa
Resolución MinTIC 1519 del 2020
Directrices de accesibilidad web
MinTIC Roboto Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
Aa
Roboto Slab Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
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Manual de identidad institucional
Tipografías editoriales
Aa ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
Aa
Playfair Display Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
Aa
Playfair Display Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
Aa
Playfair Display Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
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Manual de identidad institucional
Tipografías editoriales
Aa
The Serif Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
Aa
The Serif Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
Aa
The Serif Light Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
Aa
The Serif Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñpqrstuvwxyz 1234567890
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Manual de identidad institucional
Área de reserva
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Manual de identidad institucional
HEX: #8dc63f
HEX: 3ebdac
HEX: 069a7e
HEX: #0e7774
Paleta de color
complementaria HEX: 70205b
HEX: ef434d
HEX: f9a12c
HEX: 532D87
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Manual de identidad institucional
institucional
1,5 cm 50 px
3 cm 130 px
2 cm 80 px
1 cm 40 px
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Manual de identidad institucional
Aplicaciones de color
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Manual de identidad institucional
Aplicaciones
sobre fotos y texturas
Cuando el logosímbolo se usa sobre un fondo con textura
(fotografía, ilustración, vector) debe ubicarse en un sector
que le proporcione suficiente contraste para no afectar la
lectura del mismo, de lo contrario se hace una reserva blanca
o negra con un 80 % de opacidad.
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Manual de identidad institucional
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Manual de identidad institucional
Nota aclaratoria
Las escuelas e institutos, que tienen autonomía académica, administra-
tiva y financiera estarán al nivel de las facultades en el orden jerárquico,
como lo menciona de forma clara el artículo 75, Reglamento del Estatuto
General de la Universidad de Antioquia.
1 x 1 cm
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Manual de identidad institucional
logosímbolos y logotipos
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Manual de identidad institucional
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Manual de identidad institucional
Aplicación papelería
institucional
Hoja membrete Radicado único
Tarjeta personal
www.udea.edu.co
Conmutador: 604 2198332 - 018000416384
E-mail: atencionciudadano@udea.edu.co
Medellín, Colombia
Véase Anexo 3 en el Banco de Recursos Multimedia
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Manual de identidad institucional
Aplicación presentaciones
institucionales
Plantilla institucional
La plantilla institucional se recomienda para presentaciones
de carácter institucional, proyectos estratégicos o iniciativas
transitorias de la Universidad Logosímbolo horizontal
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Manual de identidad institucional
Logotipo
Logotipo simplificado
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Manual de identidad institucional
Aplicación firma
institucional
La firma debe ser unificada. No se incluirá el logosimbolo, ya
que los mensajes llegarán desde el correo institucional de la
Universidad.
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Manual de identidad institucional
Sistema de orientación
universitario
La señalética institucional tiene como fin estandarizar y or-
ganizar el proceso para la marcación de las diferentes sedes
y dependencias de la Universidad de Antioquia mediante la
señalética aprobada por la Dirección de Comunicaciones y
la Vicerrectoría Administrativa / División de Infraestructura
Física.
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Manual de identidad institucional
Uso no permitido
de distintivos
Logosímbolo horizontal
Logosímbolo horizontal
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Logosímbolo horizontal
Generalidades para
contenidos digitales
en redes sociales
institucionales
Logosímbolo horizontal
Todas las piezas digitales deben tener la identidad institu-
cional, esta nunca se remplaza por un hashtag.
www.udea.edu.co
@udea
@universidaddeantioquia
Logosímbolo horizontal
Logosímbolo horizontal
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Manual de identidad institucional
Generalidades para
contenidos audiovisuales
Se debe aplicar el logotipo simplificado para contenidos au- Logotipo simplificado
diovisuales en Facebook Live y Youtube.
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Manual de identidad institucional
Generalidades
para contenidos impresos
Las piezas impresas deber contener toda la información de
la oferta, la actividad o el evento, los logotipos y la informa-
ción de contacto.
Frase
Nota aclaratoria
Incorporar la frase Vigilada Mineducación a los siguientes medios: cana-
les Youtube y televisión, página web, prensa escrita y electrónica, redes
sociales, documentos institucionales (como constancias y certificados),
medios institucionales (como el portal universitario), redes sociales, do-
minio de la administración central y prensa escrita.
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Manual de identidad institucional
Usos inadecuados
Nombrar varias dependencias en la parte inferior
Las unidades académicas, administrativas y sus depen-
dencias no deben crear logos que generen dispersión y
confusión en los públicos.
Facultad de Artes
Escuela de Idiomas
Desarrollo Institucional
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Manual de identidad institucional
Usos no permitidos
En rotación En proporción
En tipografía En color
UNIVERSIDAD
DE ANTIOQUIA
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Manual de identidad institucional
Contacto
En caso de tener alguna inquietud referente a los temas tratados
en este manual de identidad por favor escriba al correo:
disenodircomunicaciones@udea.edu.co
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Manual de identidad institucional
@universidaddeantioquia @UdeA
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