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BRIEF
Diseñar un packaging que respete los valores la misión de la marca, que sea atractivos para el
segmento de mercado y funcional.
Misión: Tiene como objetivo generar momentos mágicos a través de alimentos y golosinas de
excelente calidad, ricos y saludables para compartirlos de forma cotidiana en momentos de
encuentros y celebraciones asociando el lema “un Bon o Bon por un beso”.
Segmento de mercado: Está dirigido para hombres y mujeres, grandes y chicos entre las
edades de 10 a 30 años, pueden ser personas que disfruten los detalles y la dulzura del
chocolate de leche relleno de crema de maní. Pueden ser estudiantes, trabajadores,
profesionales, amas de casa.
Marca: Bon o Bon es una de las marcas con más presencia en el mercado Internacional Arcor,
la cual creó una nueva golosina de chocolate tentadora y al alcance de todos, convirtiéndolo
en un símbolo de afecto puro y sincero
2. INVESTIGACIONES
Preferencias del mercado: Existe dos tipos de chocolates más deseados en el mercado 1:
Chocolate dulce con leche 2. Chocolate a base de cacao fino de rico aroma
Necesidades: Llevar hacia sus consumidores un chocolate rico y nutritivo al alcance de todos
en diferentes presentaciones y cantidades.
3. DIAGNÓSTICO
Caja de Catón cartulina plegable que contiene 6 bombones de la marca Bon o Bon. Se busca
mantener un fuerte posicionamiento en el mercado, por lo que se rediseño el packaging,
mejorando el aspecto estético, agregando funciones de comunicación para personas no
videntes, cambiando el material de packaging anterior de plástico a cartón cartulina plegable,
se cambió la morfología a una forma rectangular para facilitar su apilamiento y
almacenamiento.
4. VALORES DE LA MARCA
• Es amigable con el medio ambiente: Sus packaging son realizados y rediseñados para
ser elaborados en cartón cartulina convirtiéndolos en biodegradables y reduciendo de
manera significativa el uso de plásticos.
• Calidad: en los valores nutricionales del chocolate y en la dulzura del chocolate
• Accesibilidad: Precio conveniente al alcance de todos
5. BRANSTORM
Propuesta 1 Propuesta 2
Forma de un empaque
CAUSA PRIMERA
CAUSA FORMAL
CAUSA MATERIAL
Morfología: Rectangular
Elementos:
Código braille
código de barras
símbolo biodegradable
Símbolo reciclable
CAUSA TÉCNICA
6. SELECCIÓN DE PROPUESTAS
7. INGENIERÍA DE EMPAQUE
Unidades apiladas
• Horizontal: 6 unidades
• Vertical: 4 unidades
8. PROTOTIPO
Formato A3
Costo del packaging a partir de las 1000 impresiones: 0,082 $ por unidad
Prototipo:
X Papel bond 75gramos: no permite almacenar los productos, muy delgado el material
9. SEGUIMIENTO E IMPLEMENTACIÓN
El producto se puede apilar de forma vertical y horizontal en perchas en tiendas, locales
comerciales, el espacio entre soportes en las perchas son 32 cm de altura y 90 cm de
profundidad, los productos se ubican a una altura aproxima de 1,50 metros para mejor
visualización del producto