AA4 - EV01: Informe: estrategia integradora de monitorización.

Luz Adriana Cañas Miranda

Servicio Nacional de Aprendizaje
Marketing Digital
Juan Sebástian Santos Morales
25 de Noviembre del 2023

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AA4 - EV01: Informe: estrategia integradora de monitorización.

Autor
Luz Adriana Cañas Miranda
Instructor
Juan Sebástian Santos Morales

Servicio Nacional de Aprendizaje

Piedecuesta Santander
25 de Noviembre del 2023

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Contenido
Introducción ....................................................................................................................... 4
1.Calendario de actuación para un mes de publicaciones en redes sociales, página web y
landing page. ..................................................................................................................... 5
2.Presupuesto para el plan de medios, de acuerdo con los medios, redes sociales y
herramientas de medición a utilizar, el cual no debe superar la suma de siete millones de
pesos ($7.000.000). ........................................................................................................... 6
3. Informe de los KPI que se medirán en medios digitales y redes sociales para la
empresa............................................................................................................................. 6
Conclusiones ..................................................................................................................... 7
Referencias ....................................................................................................................... 8

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Introducción

La monitorización es una estrategia de marketing digital, consiste en hacer un

seguimiento medición y control de toda aquella actividad que estemos realizando
relacionada con el marketing.

A continuación, conoceremos más detalladamente cada uno de los elementos que

integran el plan de medios de la empresa online Belleza al día, con el fin de medir
el impacto de las campañas publicitarias, diseñadas por la empresa.

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1.Calendario de actuación para un mes de publicaciones en redes sociales, página
web y landing page.

Calendario de actuación

Calendario de actuación de Belleza al día

Semana Fecha Publicado en Hora Eje temático Objetivo Formato
Lunes Redes sociales 9:00 a. m. Comercial Aumentar ventas Imagen
Martes Redes sociales 5:00 p.m. Contenido de valor Mejorar engagement Reels
Miércoles Redes sociales 9:00 a.m. Publicidad cruzada Promoción por dpto Video
Semana 1

Jueves Página web 4:00 p.m. Informativo Aumentar ventas Imagen

Interacción directa
Viernes Redes sociales 5:00 p.m. Recorrido interno con el público Live
Landing page, hacer
promoción en las
Sábado Redes sociales 9:00 a.m. historias Leads Link bio
Domingo Redes sociales 4:00 p.m. Contenido intencional Aumentar ventas Historia
Lunes Redes sociales 11:00 a.m. Contenido de valor Mejorar engagement Reels
Conocer al público
Martes Redes sociales 4:00 p.m. Propuestas objetivo Encuestas
Promoción de
Miércoles Redes sociales 5:00 p.m. Contenido intencional productos Historia
Semana 2

Interacción directa Noticia de la

Jueves Página web 9:00 a.m. Informativo con el público industria
Promoción de
productos del cuidado
Viernes Redes sociales 11:00 a.m. Promo black Friday fácial Historia
Landing page, hacer
promoción en las
Sábado Redes sociales 9:00 a.m. historias Leads Link bio
Domingo Redes sociales 4:00 p.m. Contenido intencional Aumentar ventas Historia
Lunes Redes sociales 11:00 a.m. Contenido de valor Mejorar engagement Reels
Conocer al público
Martes Redes sociales 4:00 p.m. Propuestas objetivo Encuestas
Miércoles Redes sociales 5:00 p.m. Recorrido interno Interacción directa conReels
el público
50% por compras en
Semana 3

Jueves Página web 9:00 a.m. la página Aumentar ventas Imagen+texto

Landing page, hacer
promoción en las
Viernes Redes sociales 9:00 a.m. historias Leads Link bio
Landing page, hacer
promoción en las
Sábado Redes sociales 9:00 a.m. historias Leads Link bio
Domingo Redes sociales 4:00 p.m. Contenido intencional Aumentar ventas Historia
Lunes Redes sociales 9:00 a. m. Comercial Aumentar ventas Imagen
Martes Redes sociales 5:00 p.m. Contenido de valor Mejorar engagement Reels
Miércoles Redes sociales 9:00 a.m. Publicidad cruzada Promoción por dpto Video
Semana 4

Jueves Página web 4:00 p.m. Informativo Aumentar ventas Imagen

Interacción directa
Viernes Redes sociales 5:00 p.m. Recorrido interno con el público Live
Landing page, hacer
promoción en las
Sábado Redes sociales 9:00 a.m. historias Leads Link bio
Domingo Redes sociales 4:00 p.m. Contenido intencional Aumentar ventas Historia

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2.Presupuesto para el plan de medios, de acuerdo con los medios, redes sociales
y herramientas de medición a utilizar, el cual no debe superar la suma de siete
millones de pesos ($7.000.000).

PRESUPUESTO PUBLICITARIO MENSUAL BELLEZA AL DÍA

Estrategia Acción Costo Publicitario
Diseño web Hosting Dominio/páginas web/ copywriting $ 600.000
SEO Estrategia de contenidos $ 500.000
SEM y Social ads Inversiones SEM Y Social Ads/Gestión de campaña
$ 450.000
Social Media Gestión de instagram $ 300.000
Email Marketing Herramientas copywriter $ 135.000
Agencia Total costo agencia publicitaria $ 1.985.000
Campaña Mención en emisoras de radio $ 250.000
Medios impresos Revistas y diarios comerciales $ 150.000
Eventos Campañas de demostraciones $ 300.000
Total otros costos publicitarios $ 700.000
TOTAL PRESUPUESTO PUBLICITARIO $ 2.685.000

3. Informe de los KPI que se medirán en medios digitales y redes sociales para la
empresa.
INDICADORES DE REDES SOCIALES, PÁGINA WEB Y LEADS
KPI de interacción y alcance - KPI de comunidad y gestión
Mes 1 Semana 1 Semana 2 Semana3 Semana 4 Total Mes
Me gusta x 3540 3280 3900 4500 15220
Vistos en historias x 144 160 164 212 680
Seguidores x 95 106 134 150 485
Comentarios x 75 79 88 230 472
Publicaciones compartidas x 45 50 75 86 256
N. vistos en videos x 256 300 208 400 1164
Leads x 30 25 50 100 205

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Conclusiones

Después de conocer estos informes podemos deducir cuales son los mejores
tiempos de publicación y facturación para el avance de la compañía, además de
ello conocimos el plan estratégico mensual y el de costos mensuales para estar
informados del resultado de lo invertido.

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Referencias

https://sena.territorio.la/content_mooc.php?idMateria=3250321&social=35437446