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PLAN DE MARKETING DIGITAL PARA IKEA

SECTOR DECORACIÓN Y ESPEJOS

Santa Cruz, Bolivia


Junio, 2020
CAMPAÑA DIGITAL IKEA

SECTOR DECORACIÓN Y ESPEJOS

1. Detección del problema

Debido a los últimos acontecimientos ocurridos en el mundo referentes a la

pandemia del Coronavirus (COVID-19), la empresa IKEA se ve afectada de

sobremanera debido a la cuarentena dictada por el gobierno, y por

consecuente la falta de ventas. Este suceso delimita a la empresa de su antiguo

plan de marketing obligándola a buscar nuevas maneras de generar ventas y

hacer marketing en tiempos de Coronavirus.

“La implementación de estrategias de marketing digital en tiempos de

coronavirus pueden contribuir a un incremento de ventas online y a la

fidelización de los antiguos y nuevos clientes de IKEA”.

2. Área de acción

El área de acción a la cual se evocarán todos los esfuerzos de marketing digital

es la siguiente:

Decoración y espejos: Se quiere potenciar un área que trata de ser usualmente

un poco más económica que el resto, debido a que mucha gente empezará a

reducir los gastos debido a la pandemia. Además, las personas pasarán mucho

tiempo en sus casas, y que mejor que estar en un lugar bonito y relajante

durante tanto tiempo.


IKEA Trabajará en base a esta sección de Decoración y espejos durante toda su

semana de marketing digital en tiempos de coronavirus.

3. Segmento:

Segmentación Demográfica:

 Edad: 30 a 40 años
 Género: Femenino
 Ingresos: 13.0034 Bs al mes
 Ocupación: Licenciada.
 Tamaño de familia: 3 integrantes (madre, padre, hijo)
 Nivel de estudios: Post grado

Segmentación Geográfica:

 Nacionalidad: boliviana
 Región: Santa Cruz- Andrés Ibañez
 Tamaño de ciudad: 325,6 km²
 Clima: cálido

4. Selección de medios:

A través de los medios se promocionará el sector de decoración y espejos, a

través del uso de imágenes, videos, e ideas para decoración que motiven a

aprovechar el tiempo en casa, de una manera productiva, decorando o

renovando el hogar, esto reforzándolo con la promoción de la entrega de

artículos completamente gratuita hasta la puerta del hogar del cliente.

Los medios seleccionados son:

1. Facebook: El uso de redes sociales es fundamental para lograr cumplir

con los objetivos comunicacionales anteriormente planteados, ya que


es a través de este medio que se puede lograr incrementar

enormemente la visibilidad de la marca.

Hoy en día, una empresa que no cuente con redes sociales,

sencillamente pasa desapercibida, y más aún en el tiempo de pandemia,

las personas buscan ofertas y contenido en plataformas digitales.

Por otra parte, el uso de redes sociales permitirá llegar al público

objetivo y de manera rentable, ya que existen herramientas para tener

una segmentación específica y hace posible orientar la publicidad con

gran precisión en función de los intereses, comportamientos y

características.

2. Instagram: Se utilizará la plataforma de Instagram, ya que es una de las

plataformas más utilizadas por el segmento al cual nos queremos dirigir,

además de poder generar más presencia para IKEA en los medios

digitales.

Se publicará 2 veces en la semana, complementando con la publicación

de un Instagram historie para finalizar la semana.

3. YouTube Ads: En esta temporada más que nunca es necesario utilizar

publicidad a través de YouTube, ya que las personas al tener más

tiempo disponible, y al mismo tiempo deben permanecer en sus

hogares, YouTube es una de las herramientas para mayor

entretenimiento de la población.
Para esta plataforma se pagarán por anuncios superpuestos, que son

banners semitransparentes que aparecen en el área que ocupa el 20%

inferior del vídeo, para captar la atención del público.

5. Cronograma y presupuesto

CALENDARIO REDES SOCIALES IKEA JULIO


Costo Total de Costo
Red Tipo de Tipo de Facebook día total
Día Hora Objetivo Producción
Social formato contenido Ads Faceboo Facebook
diario k Ads Ads
Lunes 05 15:00 Facebook Ventas Imagen Promoción 120 50 7 350
Martes Instagra Recopilación
06 15:00 m Ventas de imágenes Promoción 0 0 0 0
Miércole
s 07 15:00 Facebook Ventas Imagen Promoción 120 0 0 0
Jueves Instagra Recopilación
08 15:00 m Ventas de imágenes Recopilaciones 0 0 0 0
Viernes
09 20:00 Facebook Ventas Imagen Promoción 120 0 0 0
Sábado
10 15:00 Facebook Ventas Imagen Promoción 120 0 0 0
Domingo Instagra Instagram
11 11:00 m Ventas Vídeo histories 0 0 0 0
480 50 7 350

COSTO TOTAL
830
FACEBOOK ADS

CALENDARIO YOUTUBE ADS JULIO

Costo
Tipo de día Costo
Día Estado Objetivo Tipo de formato Producción
contenido YouTube total
Ads
Tu casa es el
reflejo de tu
vida, por eso
Lun- Anuncio
Programado Ventas asegurate de 120 104,4 850,8
Dom superpuesto
embellecerla.
Desde IKEA
hasta la
puerta de tu
casa

COSTO TOTAL 1680,8


CAMPAÑA

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