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Fecha de entrega 24 de nov en 23:55 Puntos 50 Preguntas 5

Disponible 21 de nov en 0:00 - 24 de nov en 23:55 4 días Límite de tiempo 90 minutos
Intentos permitidos 2

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MÁS RECIENTE Intento 1 3 minutos 50 de 50

Las respuestas correctas estarán disponibles del 25 de nov en 23:55 al 26 de nov en 23:55.

Puntaje para este intento: 50 de 50

Entregado el 21 de nov en 21:45
Este intento tuvo una duración de 3 minutos.

Pregunta 1 10 / 10 pts

Documento mucho más corto que el cliente entrega a la agencia de

publicidad con algunas especificaciones, no tan detalladas, ni tan
profundas, ni específicas sobre la campaña publicitaria o servicios
publicitarios que espera obtener por parte de la agencia de publicidad:

Briefing.

Pregunta 2 10 / 10 pts

En un seminario de actualización sobre estrategias publicitarias en el

cual está participando, durante el receso de la tarde, usted se topa con
la Directora de Marketing y Comunicaciones de una muy importante
empresa de electrodomésticos con sede en Bogotá; esta persona le
comenta que es egresada de una prestigiosa facultad de ingeniera de
una reconocida universidad de Colombia, de hecho ella es ingeniera
industrial, adicionalmente le explica que lleva 8 meses gerenciando la
unidad de mercado y comunicaciones de la compañía, y que en esos 8

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meses aún no logra entender porqué se hace tanto hincapié en

entregar un brief a una agencia de publicidad, ella lo ve innecesario, y
le manifiesta que si es por aclarar los temas claves de la campaña de
publicidad con la ejecución de una reunión ejecutiva entre ella y la
agencia debería bastar y sobrar. Usted se queda sorprendido ante lo
que le comenta esta profesional. Cómo profesional egresado del POLI
y experto en temas de publicidad usted ¿le objetaría lo que ella le dice?
Y si se lo objeta ¿qué le diría para que entendiera la importancia de
este documento (el brief)? (seleccione la repuesta más adecuada y
completa).

Si le objetaría, y le diría que gracias al brief se puede establecer

objetivos cuantitativos y cualitativos para la campaña, tiempos de
ejecución, presupuestos, pero adicionalmente gracias al brief la agencia
puede elaborar un contrabrief en el cual la agencia exponga las
necesidades reales a nivel publicitario, y se pulan los objetivos de
comunicación publicitaria buscados por el cliente.

Pregunta 3 10 / 10 pts

Durante una reunión de gerentes en la compañía donde trabaja, usted

como gerente y director del área de comunicaciones de la empresa y

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sus productos, explicada cuál es la estratégica creativa que va tener la

próxima campaña publicitaria que busca reforzar la imagen positiva de
la compañía entre sus clientes reales y potenciales. Durante la reunión
el gerente financiero interviene y dice que “muy chévere y bonito” todo
lo que usted está explicando, pero no entiende porqué no mejor se
ejecuta la campaña de publicidad de manera inmediata y se deja de
lado esas explicaciones “de los chicos play de publicidad” para otro
instante. ¿Usted que le respondería al gerente de mercadeo?
Seleccione la repuesta más acertada.

Usted de manera muy respetuosa le indica al gerente financiero, que la

razón de porqué explica la estrategia creativa de la próxima campaña
publicitaria es para que desde la alta gerencia de la compañía se
comprenda cómo se va a comunicar al consumidor los aspectos
favorables de la empresa y las forma o medios más adecuados que
llevará ese mensaje al cliente, esto con el fin de que toda la compañía
sepa y esté alineada con los objetivos de comunicación de la campaña
publicaría para que se hable en un solo idioma.

Pregunta 4 10 / 10 pts

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Es la detección de una necesidad que esta total o parcialmente

atendida en el mercado por parte de una empresa, por lo que es
necesario que las empresas estén constantemente monitoreando las
necesidades del mercado meta, para identificar las necesidades
insatisfechas de los consumidor y proceder así al desarrollo y oferta de
productos o servicios que las cubran. ¿De qué concepto se está
hablando?

La oportunidad táctica de mercadeo

Pregunta 5 10 / 10 pts

En la construcción de un buen brif publicitario se debe incluir:

El detalle de los objetivos de comunicación a lograr por medio de la

campaña, una descripción clara sobre cómo el producto marca es
percibido en la actualidad por parte del consumidor, y una descripción
clara de cómo el producto o marca se ha comportado a lo largo del
tiempo.

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Puntaje del examen: 50 de 50

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