Observatorio de

la Publicidad en
España 2020
Repercusión de la inversión publicitaria sobre el PIB en España 2019
Evolución de la inversión en medios controlados
(Fuente Infoadex vs Arce Media, millones €)
(Fuente Infoadex + INE)
1,40%
5.962,3 € 5.951,8€€
5.951,8
1,20% 5.750,3 €
5.016,7 € 5.234,8 €
1,00%
4.445,5 € 4.573,9 € 4.677,7 € 4.609,2€
4.609,2 €
0,80% 4.236,6 €
0,60%

0,40%

0,20%

0,00%
2015 2016 2017 2018 2019
Medios controlados 0,46% 0,47% 0,49% 0,49% 0,48%
Medios estimados 0,62% 0,61% 0,62% 0,60% 0,58%
Inversión total 1,09% 1,08% 1,11% 1,10% 1,06%
2015 2016 2017 2018 2019
2019
Inversión agregada 1,30% 1,31% 1,33% 1,31% 1,30%
Infoadex Arce Media

Evolución del número de empresas del sector publicitario Índice de cifra de negocio del sector Publicidad vs sector Servicios
(Fuente: DIRCE, INE 2019) (Fuente INE)
40.859

40.859
38.463
37.920
37.061
117,45 124,04 122,08 131,84
100 100 104,02 104,12 110,67 113,13
35.228

2015 2016 2017 2018 2019

2015 2016 2017 2018 2019
2019 Indice General Publicidad y estudios de mercado

Evolución del empleo en publicidad (ocupados) Estudiantes matriculados en estudios de grado de marketing y publicidad
(Fuente: EPA - Codigo 73 CNEA-09) (Fuente: SIIU. Secretaría General de Universidades. 2020. Datos provisionales)

28.630
104.400
99.900 99.000
90.000 27.543
79.700

26.465
25.995

2015
2015 2016
2016 2017
2017 2018
2018 2019
2019

Ocupados: empleados no remunerados (propietarios que trabajan activamente en la Curso 2016/7 Curso 2017/8 Curso 2018/9 Curso 2019/20
empresa) y los empleados asalariados, tanto fijos como eventuales.