UNIVERSIDAD PRIVADA ANTENOR ORREGO

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

ESCUELA ACADÉMICA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

TAREA 2 – GRUPO FOCAL – IDENTIDAD TRUJILLANA (AVANCE 1)

INTEGRANTES: Chuica Bustamante, Alex

Fiestas Eche, Nayeli

Morales Pasache, Celeste

Quintana García, Manuel

ASIGNATURA: Investigación cualitativa

NRC: 15403-15404

CÓDIGO: CCOM-340

DOCENTE: Ana Loo Jave

TRUJILLO - PERÚ

2023
 ÍNDICE

ÍNDICE..............................................................................................................................2

ANTECEDENTES................................................................................................................3

POBLACIÓN DE ESTUDIO..................................................................................................6

ESTRATEGIAS DE RECLUTAMIENTO.................................................................................7

FICHA DE RECLUTAMIENTO.............................................................................................8

GUÍA DE INDAGACIÓN.....................................................................................................9

REFERENCIAS:................................................................................................................ 11

ANEXOS:.........................................................................................................................12
 ANTECEDENTES
ORLANDO DELGADO HUAMÁN PNUD
AUGUSTO CARRASCAL, TABOADA,
OLIVARES VEGA KARINA JENSEN
JULIANA DANIERI
TITULO ATRIBUTOS Fortalecimiento El spot Autopercepciones de la
ESTRUCTURALES de la identidad televisivo población afroperuana:
REPRESENTATIVO cultural a basado en identidad y desarrollo
S PARA través de la insight como
PROPONER UN marinera herramienta de
SISTEMA norteña en el posicionamiento
ELEMENTAL DE distrito de de la Marca
IDENTIDAD Trujillo, La Vital en adultos
VISUAL PARA LA Libertad 2020 Trujillanos.
CIUDAD DE 2020.
TRUJILLO
OBJETIVOS OG: Determinar los OG: Analizar el OG: Proponer un
atributos Fortalecimiento spot televisivo
estructurales que de la identidad basado en el
permitirían cultural de los Insight del adulto
construir un sistema ciudadanos a trujillano que
de identidad visual través de la ayude a generar
de la ciudad de marinera posicionamiento
Trujillo, según la norteña en el a la marca Vital.
percepción de los distrito de
trujillanos y Trujillo – La OE: Determinar el
personas libertad 2020 nivel de
representativas. posicionamiento
OE: Identificar de la marca vital
OE: Identificar los las costumbres en Trujillo e
rasgos que han identificar los
diferenciadores que fortalecido a la insights
conforman la identidad emocionales y
idiosincrasia cultural de los también
y carácter social de habitantes a culturales del
la comunidad través de la adulto trujillano.
trujillana. marinera
norteña en el OE: identificar los
OE: Identificar los distrito de insights
aspectos de Trujillo, La emocionales y
infraestructura de libertad 2020 culturales,
los servicios básicos concluimos que,
que hacen OE: Identificar el adulto
competitiva a la las tradiciones trujillano.
ciudad de Trujillo. que han
fortalecido la
OE: Analizar los identidad
atractivos urbanos cultural de los
 de Trujillo más pobladores a
reconocidos y través de la
pertinentes. marinera
Analizar la imagen norteña en el
que se percibe de la distrito de
ciudad de Trujillo Trujillo, La
libertad 2020

OE: Describir los

valores que han
fortalecido la
identidad
cultural que
tienen los
pobladores a
través de la
marinera
norteña en el
distrito de
Trujillo, La
libertad 2020

OE: Analizar los

símbolos
culturales que
han fortalecido
la identidad
cultural de los
habitantes a
través de la
marinera
norteña en el
distrito de
Trujillo, La
libertad 2020
METODOLOGÍA Investigación mixta Cualitativo Cuantitativas

A: Cuestionario A: Entrevista A: Encuesta

B: Entrevista
POBLACIÓN DE Trujillanos de 17 a Pobladores de Trujillanos
ESTUDIO 46 años Trujillo entre adultos de 40 a
ellos: gestores más residentes de
municipales, 20 años a más.
bailarines de
marinera y
asistentes
hombres y
mujeres mayores
de 18 años.
CONCLUSIONE CG: Los atributos CG: El CE: el adulto
S estructurales fortalecimiento trujillano
 representativos se de la identidad reconoce los
construye a partir cultural de los elementos
de los elementos pobladores a característicos
que generan través de la propios
competitividad y marinera arraigados de su
diferenciación de la norteña en el localidad,
ciudad de Trujillo. distrito de expresiones
Esto es, su Trujillo es culturales,
idiosincrasia limitada y difusa. gastronómicas,
representada por la Conocen de una geográficas y que
amabilidad y manera básica el además tienen un
cortesía; los focos baile que es lo lazo emocional
atractivos, dados que les enseñan predominante
por su historia y la en el colegio o se con su playa más
imagen tradicional les inculca de representativa,
que proyecta como pequeños por Huanchaco, en la
ciudad. parte de la que parte de sus
familia o la anécdotas
sociedad, pero juveniles se ven
no tienen un reflejadas.
apego por el
baile.

AUTOR TÍTULO DE LA APORTE A LA INVESTIGACIÓN DE GRUPO

INVESTIGACIÓN FOCAL

A1 Orlando Augusto ATRIBUTOS Navarro Hoyos (2004) afirma que la identidad

Olivares Vega ESTRUCTURALES
REPRESENTATIVOS PARA
PROPONER UN SISTEMA
ELEMENTAL DE
IDENTIDAD VISUAL PARA
LA CIUDAD DE TRUJILLO
es un sentido de pertenencia a un grupo social
que comparten rasgos culturales, costumbres,
patrones de vida, valores y creencias que son
cambiantes con el tiempo por influencia
exterior. Cabe agregar que la identidad se
confirma y se manifiesta a través del
patrimonio cultural que existe de antemano y
su existencia no depende del reconocimiento o
valoración que se le haga (Bákula, 2000). De allí
pues que, las impresiones positivas y/o
negativas que se imprime de una ciudad es el
resultado de nuestras acciones que forman
parte de la identidad cultural (Della Mea 2009).

Por otra parte, Orduna Allegrini (2012)

menciona cinco componentes donde la
sociedad se reconoce libremente y se conecta
con su historia colectiva. (Materiales. De
Organización. De conocimiento. Simbólicos.
Emotivos)
A2 Delgado Fortalecimiento de la SOBRE COSTUMBRES Con respecto a las
Carrascal, Karina identidad cultural a través costumbres que han fortalecido la identidad
Juliana de la marinera norteña en cultural de los pobladores es regular debido a
el distrito de Trujillo, La que los entrevistados nos comentaron que la
Libertad 2020 marinera norteña es un baile que representa a
los Trujillanos, sin embargo, son pocos los
pobladores que conocen el baile a profundidad
y se involucran para conocer más sus propias
costumbres, pero es una costumbre para ellos
bailar marinera norteña en cualquier evento o
reunión familiar. Además, expusieron que la
marinera norteña es un baile que cambia el
ritmo de vida de las personas que lo practican,
dependiendo del apego y que tanto estén
involucradas. También indicaron que el
concurso mundial de marinera norteña es muy
apreciada y representativa para los pobladores
ya que muchos lo consideran un baile peruano
o una expresión artístico que atrae a turistas
nacionales e internacionales, sin embargo, las
personas que participan y practican este baile
lo consideran una pasión y parte de su vida, ya
que se involucran demasiado con este baile,
tanto que llega a formarse un hábito y un estilo
de vida

A3 Huamán El spot televisivo basado Las entrevistas se realizaron a 8 personas

Taboada, Jensen en insight como adultas residentes en Trujillo.
Danieri herramienta de
posicionamiento de la Los resultados arrojan que los lugares más
Marca Vital en adultos representativos son: Huanchaco, por las
Trujillanos. 2020. experiencias vividas en dicho lugar, tales como
reunión entre amigos para caminar sobre la
arena, jugar en la playa, tomarse fotos con los
servicios de fotografía por cámara de rollo
junto a algún animal, subirse a los caballitos de
totora, hacer fogatas, comer cachangas,
anticuchos y/o papas rellenas. También por las
citas amorosas, paseos de la mano por el
muelle y experiencias como el primer beso e
incluso actividades sexuales.

Como segundo lugar representativo está la

zona centro que incluye la plaza de armas de
Trujillo y la Plazuela El Recreo, lugares de
concurrencia social, citas amorosas, paseos por
 visita de familiares y/o para escuchar a la
banda los domingos en la plaza mayor. Como
actividades que involucran a la ciudad se
encuentran presentes el Concurso Nacional de
la Marinera, incluida su fiesta nocturna
denominada Fiesta del Perol, y el Corso de la
Primera, identificando a las guaripolas como
atractivo extranjero junto al colorido de los
carros alegóricos

A4 PNUD Autopercepciones de la El grupo de jóvenes tiene un promedio de 27

población afroperuana: años de edad y el grupo de mayores, un
identidad y desarrollo promedio de 47 años de edad. En general, la
mayoría de los participantes han completado
sus estudios escolares y se dedican a diversas
actividades. Varios mencionan la presencia en
el hogar de algún familiar con una enfermedad
de larga duración o crónica. Casi todos tienen
acceso a servicios como agua y desagüe, pero
su acceso a Internet es reducido. Sus hogares
están compuestos por entre 3 y 10 miembros.

En Trujillo, las ocupaciones más frecuentes

entre los hombres son las de técnico
electricista, transportista y vendedor
ambulante. En contraste con estos oficios de
baja calificación profesional, llama la atención
la presencia de un ingeniero metalúrgico que
trabaja para una compañía minera. Entre las
mujeres, con excepción de una joven que cursa
estudios universitarios, todas las demás se
desempeñan en empleos independientes como
vendedoras en mercados, costureras o
expendedoras de comida en la calle.

Tabla 1: Antecedentes

OBJETIVOS

OBJETIVOS PLANTEAMIENTO
OG Caracterizar la identidad de los trujillanos
al año 2023

OE1 Interpretar qué significa ser un trujillano

OE2 Describir las costumbres trujillanas

OE3 Explorar diferencias entre ser trujillano y

vivir en Trujillo

Tabla 2: Objetivos
POBLACIÓN DE ESTUDIO

Público/Características Características de interés para el estudio

GF1: Trujillanos endógenos Aspectos demográficos:

● Hombres/Mujeres
● Edad entre 30-40 años de edad
● Nivel de estudio superior
concluido
● Nivel adquisitivo medio
● Con familia nuclear
● Con aspecto físico formal
● Estilo de vida:
Formalista/Progresista
● Motivación de participación:
Material/Profesional/Psicológica
/Curiosidad

GF1: Trujillanos exógenos ● Hombres/Mujeres

● Edad entre 30-40 años de edad
● Nivel de estudio superior
concluido
● Nivel adquisitivo medio
● Con familia nuclear
● Con aspecto físico formal
● Estilo de vida:
Formalista/Progresista
● Motivación de participación:
Material/Profesional/Psicológica
/Curiosidad

Tabla 3: Población de estudio

ESTRATEGIAS DE RECLUTAMIENTO
Para llevar a cabo nuestro grupo focal sobre la identidad Trujillana, dirigido a hombres y
mujeres de 30 a 40 años, es esencial contar con un grupo numeroso y comprometido de
participantes. Para lograrlo, se diseñó 2 de estrategias de reclutamiento para llegar a la
audiencia objetivo en la ciudad de Trujillo. A continuación, se explican estas estrategias que
servirán para atraer a participantes interesados en discutir este importante tema que es la
identidad trujillana.

1. Digital (Redes sociales): Se basa en la amplia adopción de Facebook por parte del
público objetivo, que son personas de 30 a 40 años. Al utilizar esta red social, es
posible crear y compartir un contenido visual que llegue a la audiencia correcta.
2. Presencial (Asociaciones Culturales y Comunitarias): El contacto con asociaciones
culturales locales o grupos de voluntariado en Trujillo para solicitar participantes, así
como la difusión del contenido visual creado con la comunidad. Al contactar a
asociaciones culturales locales o grupos de voluntariado en Trujillo, se aprovecha la
red de conexiones y la confianza que estas organizaciones tienen con la comunidad. Al
pedirles que recomienden participantes o compartan nuestro anuncio, estamos
aprovechando su prestigio y credibilidad para atraer a posibles candidatos.
Presencial (invitación personalizada): Los reclutadores se acercan a algunos conocidos
que encajan con el público objetivo, se los invia directamente y pide que recomienden
a otros. Por otro lado, se puede hacer un acercamiento a los centros más visitados, por
ejemplo el Centro de Trujillo o la Plaza de armas de Trujillo. Esta estrategia se basa en
las relaciones personales y la confianza. Al acercarse a conocidos que se ajusten al
grupo objetivo e invitarlos directamente, se crea una conexión personal que puede
aumentar la disposición de los posibles participantes. El acercamiento a lugares muy
visitados como el Centro de Trujillo o la Plaza de Armas de Trujillo permite identificar
posibles participantes entre las personas que frecuentan esos lugares y hacer
invitaciones cara a cara.

Por último, para el término de la sesión de investigación se propone entregar un incentivo: kit
de libreta y lapicero personalizado con la marca agencia de investigación del grupo. Esto será
para que los participantes sean retribuidos por su tiempo, en su defecto una estrategia típica
en estos encuentros es ofrecer bocadillos en el intermedio.

Medio/Estrategia Estrategia

Digital Se publicará contenido gráfico con

motivo de investigación académica
solicitando la participación del público de
interés. Se adjuntan números de
contacto de los reclutadores quienes
aplican una encuesta que determina la
participación de los ciudadanos en la
 investigación académica.

Presencial Los reclutadores abordarán a ciudadanos

con las características de interés, aplican
una encuesta presencial que determina
su participación o no de la investigación
académica.

Tabla 4: Estrategias de reclutamiento.

FICHA DE RECLUTAMIENTO

FICHA DE RECLUTAMIENTO

TEMA: AUTOPERCEPCIÓN DE IDENTIDAD TRUJILLANA

Reclutador: Chuica, Fiestas, Morales. Fecha: 19-24/09/23

ITEM PREGUNTA RESPUESTA

SÍ NO

Presentarse al encuestado

1 ¿Cuál es su edad? SÍ NO

2 ¿Cuál es su grado académico? SÍ NO

3 ¿Es usted Trujillano? SÍ NO

4 ¿Tiene una familia conformada? SÍ NO

5 ¿Reside en Trujillo hace al menos 5 años? SÍ NO

(termina

encuesta)

6 ¿Desearía participar de un conversatorio SÍ No (termina

sobre la identidad Trujillana el día encuesta)
01/10/23?

¿Cuál es su disponibilidad horaria el SÍ NO

domingo por la tarde?

¿Cuál es su nombre y sus apellidos? Manuel Quintana García

(Tomar datos)

¿Cuáles son sus medios de contacto? 902639183

 mquintanag1@upao.edu.pe

(Tomar datos)

Finalizar la encuesta y agradecer. Dar aviso Despedida

de que se pondrá en contacto para más
detalles

Tabla 5: Ficha de reclutamiento.

GUÍA DE INDAGACIÓN

AUTOPERCEPCIÓN DE LA IDENTIDAD TRUJILLANA

Moderador: Manuel Quintana García

Fecha: 01/10/23 Hora: 3:30 p.m. Lugar: Centro de Trujillo. Jirón

Bolognesi.

Participantes: CONTROL DE ENTRADA

1. P1 (FICHA DE RECLUTAMIENTO)
2. P2
3. P3 SI NO
4. P4
5. P5
6. P6
7. P7
8. P8
9. P9
10. P10
11. P11
12. P12

Estructura Tiempo Tiempo

parcial total

Presentación: 1. Saludo y presentación del 5’ 5’

moderador
2. Inducción

Rompe Hielo: 1. Dinámica auto representación 15’ 20’

(técnica collage)

Desarrollo parte 1: 1. Trujillo (dinámica primera palabra 36’ 56’

que se viene a la cabeza)
(memoria/percepción)
2. ¿Qué es lo que más suele consumir
en Trujillo? (alimento, vestimenta,
etc) (técnica phillips 66)
(actitud/motivación)
3. ¿Cuáles considera que son los
lugares más representativos de
Trujillo? (técnica phillips 66)
(percepción)
4. ¿Qué lugares de Trujillo le traen más
recuerdos? (técnica phillips 66)
(memoria)
 5. ¿Qué le gusta más de vivir o lo
sentir orgulloso de Trujillo? (técnica
phillips 66) (personalidad)
6. Gastronomía (dinámica primera
palabra que se viene a la cabeza)
(memoría)

Break: 1. Advertencia de break y paso de 15’ 71’

bocaditos

Desarrollo parte 2: 1. ¿Asiste a celebraciones locales? ¿A 46’ 117’

cuáles? ¿Qué lo motiva? (técnica
phillips 66) (influencia
social/familia)
2. ¿Cómo describe a las festividades
trujillanas? (técnica phillips 66)
(percepción)
3. ¿Cuáles considera qué son los
valores qué más representan a un
trujillano? (técnica phillips 66)
(percepción)
4. ¿Cuáles considera que son los
atributos más descuidados de
Trujillo y su gente los cuales podrían
mejorar a corto y largo plazo?
(técnica phillips 66)
(percepción/actitud)
5. ¿Qué le disgusta más o lo hace sentir
avergonzado de Trujillo? (técnica
phillips 66) (percepción/actitud)
6. ¿Cuáles considera qué son las frases
o palabras qué más representan a un
trujillano? (técnica phillips 66)
(percepción/actitud)
7. Si Trujillo fuera… (técnica
proyectiva) (tarjetas)

Despedida: 1. Equipo de investigación agradece y 5’ 122’

despide a los participantes 2 Horas
2 minutos

Tabla 6: Guía de indagación.

GUÍA DE OBSERVACIÓN GRUPO FOCAL

GUÍA REFERENCIA DE OBSERVACIÓN GRUPO FOCAL

Objetivo del grupo focal:

Nombre del grupo focal:

Fecha y lugar de desarrollo:

Responsable de observación:

Ubicación del conductor y los Ruta de intervención de conducción y

participantes: (dibujar croquis) participantes: (0,2,6)

Ruptura de hielo: Conducción:

Claro, Preciso, Confuso, Impreciso

Animación de los participantes:

Comunicativo, Cooperante, Tímido,

Silencioso

Denominación del tema:

Contenido del tema:

Comportamiento:

Resultados:

Cierre:

Despedida:
Nivel de participación de cada Nombre de cada participante según
integrante: (croquis y puntuación a-d) puesto de ubicación: croquis (a-1)
 ANALISIS DEL LENGUAJE NO VERBAL

Participante Comentari Expresión Tono de Postura Gestos Otros Interpretación

o verbal facial voz Corporal manuales signos no integrada
verbales
REFERENCIAS:
1. Olivares, O. (2015). ATRIBUTOS ESTRUCTURALES REPRESENTATIVOS PARA
PROPONER UN SISTEMA ELEMENTAL DE IDENTIDAD VISUAL PARA LA CIUDAD
DE TRUJILLO.
https://repositorio.upao.edu.pe/bitstream/20.500.12759/2513/1/RE_COMU_O
RLANDO.OLIVARES_ATRIBUTOS.ESTRUCTURALES.REPRESENTATIVOS.PARA.PRO
PONER_DATOS.PDF
2. Delgado, K. (2020). Fortalecimiento de la identidad cultural a través de la marinera
norteña en el distrito de Trujillo, La Libertad 2020.
https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12692/56029/Delgado_CKJ-
SD.pdf?sequence=1&isAllowed=y
3. Huamán, J. (2021). El spot televisivo basado en insight como herramienta de
posicionamiento de la Marca Vital en adultos Trujillanos. 2020.
https://repositorio.ucv.edu.pe/bitstream/handle/20.500.12692/71629/Huam
%C3%A1n_TJD-SD.pdf?sequence=1&isAllowed=y
4. PNUD. (2013). Autopercepciones de la población afroperuana: identidad y desarrollo.
https://poblacionafroperuana.cultura.pe/sites/default/files/autopercepciones_de_la_
poblacion_afroperuana.pdf
ANEXOS:

Anexo 1: Propuesta de tema elegido.

Anexo 2: Propuesta de planificación de tema elegido.

Anexo 3: Volante 1 para reclutamiento. Fuente: Equipo.

Anexo 4: Volante 2 para reclutamiento. Fuente: Equipo.