La Marca como elemento de competitividad corporativa:

- Hoy en día la marca es una gran prioridad gerencial, ya que, existe una tendencia
creciente de que sea uno de los activos intangibles más valiosos que tengan las
empresas.
- Se le puede definir como una creación conjunta, de la cual se genera un conjunto
de elementos y signos comunicacionales de tipo racional y emocional que al
relacionarse entre sí producen un significante, lo cual permite no solo identificar a
un producto o servicio si no diferenciarlo dentro del contexto social y en el
mercado donde interactúa.
- Una marca es mucho más que solo un nombre, termino, diseño, símbolo que
identifique el bien o servicio de un vendedor diferenciándolo de los demás
vendedores.
- Para poder conocer el valor de una marca, es necesario seleccionar los elementos,
dimensiones e indicadores que sean apropiados para así poder lograr un
posicionamiento clave, establecer asociaciones con las mentes de los clientes y
desarrollar diferentes componentes para que se diferencien de otras marcas.
- Los consumidores generan asociaciones y vínculos fuertes con las marcas de una forma
multifacética, es decir, no se puede determinar que existe un único elemento que
produzca una relación duradera entre marca y audiencia.