TEMA 4 CRITICA DEL

DISEÑO PURO
(SEGUNDA PARTE)

MTRA. KARLA E. MAFUD VÉLEZ

CICLO 22-01
SEMANA 7
objetivo

• El alumno el papel del

diseño como oficio y
profesión, así como la
importancia del diseño
como arte y como producto
terminado.
TEMAS

• 4.3 El diseño como

oficio y profesión
• 4.4 Diseño y diseñado
INTRODUCCIÓN

• l diseño como oficio; suelen decir que es

un oficio ya que es la culminación de
todos los esfuerzos y dedicación de todas
las personas incluyendo al diseñador
como por ejemplo; editores, impresores,
formadores, ilustradores, etc. que se
encuentran involucrados en el proceso y
para para lo cual ofrecen un servicio
especializado a resolver un problema.
4.1 4.3 El
diseño como
oficio y
profesión

Diseño Alessandro
Pautasso
¿Qué entendemos por OFICIO?
• Actividad laboral habitual,
especialmente la que
requiere habilidad manual
o esfuerzo físico.
• Dominio o conocimiento
de la propia actividad
laboral.
 • “Soy de los que cree que
el diseño gráfico es un
oficio. Y un buen maestro
sólo puede serlo si lo
ejerce”
Norberto Chaves
ACTIVIDAD ARTESANAL

La actividad específica del diseño

es de naturaleza productiva,
operativa, técnica: no se aprecia ni
como arte, ciencia o tecnología,
sino como práctica empírica con
alto componente artesanal y
experimental, explotarlo o de
ensayo error.

Pintor Francisco Toledo

INFORMATIVA - PERSUASIVA

Creación de mensajes
concretos, funciones
informativas, persuasivas,
estéticas; factores técnicos,
económicos, sociales y
culturales.

Cartelista Felix Beltrán

ACCIÓN EMPIRICA

Se conforma con la producción

concreta, manejo de instrumentos
(técnicas y procesos; códigos y
sistemas de signos; etc.) y su
transmisión es esencialmente
empírica: se redescubren en el hacer
cotidiano y se basa en la experiencia

Carteles diseñados por Felix Beltrán

ACCIÓN MULTIDISCIPLINARIA
• El diseño no es una disciplina
reflexiva, su acción es
multidisciplinaria ya que se vale
de otras áreas como la
psicología, la fotografía, la
administración, étc.
• Los análisis teóricos del diseño
se realizan desde disciplinas
exteriores como: historia, teoría
de la comunicación, semiología,
sociología, etc.

Diseñador Vicente Rojo

LA PUREZA DEL OFICIO
• El OFICIO se antepone a la teoría,
filosofía, y a la ciencia como tal,
aplicado mediante preguntas
aplicabilidades directas a la
creación de mensajes. Sólo
pueden incidir en la producción a
través del enriquecimiento de las
capacidades analíticas del
diseñador, útiles pero
insuficientes.

Artista Plástico Luis Nishisawa

PRACTICIDAD

El diseño carece de una

teoría propia en sentido
estricto. Sólo obedece a las
exigencias programadas de
cada caso práctico y a los
valores culturales,
específicos y cambiantes
en el tiempo.

Cartel Lucha Libre

HABILIDADES MÚLTIPLES

• Las habilidades que se presentan

en el diseño son: sensibilidad
cultural, racionalidad, capacidad
analítica, pensamiento e intuición
estructural, sentido de la estética,
etc. Como la amplísima mayoría de
los OFICIOS, el diseño carece de la
planificación absoluta.

Pintora Martha Chapa

• “El arte consiste en
recuperar las técnicas
antiguas y experimentar
con otras nuevas, tanto en
la pintura como en la
escultura y la cerámica,
dándole valor al color y
riqueza étnica”
Francisco Toledo
¿Qué entendemos como PROFESIÓN?

• Actividad habitual de una

persona, generalmente
para la que se ha
preparado, que, al
ejercerla, tiene derecho a
recibir una remuneración
o salario.
DEL OFICIO A LA PROFESIÓN

• El diseño dejó de ser un oficio para

convertirse en una profesión, con
grandes alcances en este, el siglo de
la imagen, ampliando su perfil
profesional y laboral por la
funcionalidad que está inherente a
la disciplina, sus procesos de
diseño y su metodología para
solucionar un problema.
 ARTE vs. PRACTICIDAD

• El diseño visto como arte se refleja en los

dibujos, grabados, ilustraciones
proyectada como objetos artísticos
vinculados con las BELLAS ARTES.
• EL DISEÑO visto como practicidad es el
que se genera desde la praxis que inicia
con la imprenta de caracteres móviles
creada por Gutemberg.
Después vino el cartel y luego vendría la
Bauhaus en pleno industrialismo, que
convirtió la praxis artesana del DISEÑO –
OFICIO–, al rango de DISCIPLINA – Paul Rand
PROFESIÓN.
Diseño Social

• El diseño es una PROFESIÓN

que la hace una actividad
eminentemente social,
basados en el hecho de que
se diseña para la gente y
pensando en la gente, por lo
se fundamenta en la acción de
“servir con el diseño”.
 DOMINIO DE ESTILOS

• El diseño es una PROFESIÓN porque Paula Scher

visualiza, domina y representa
tendencias y estilos, conoce las reglas
tipográficas, maneja el color, las formas,
la persuasión, los códigos entre el
emisor y el público objetivo, observando
los fenómenos sociales que
interacciones con el contexto del
usuario para generar tendencias o
estilos que se base en el funcionalismo
de la comunicación con la intención de
persuadir al espectador.
CONOCIMIENTO del CONTEXTO

• El DISEÑO se conforma como

PROFESIÓN; porque posee
bases sólidas de conocimiento
hacia el usuario, los mercados,
la política, la economía, el
medio ambiente, la tecnología,
la identidad cultural y la inter
disciplina.
 Ética Profesional

• El diseño hace de la ÉTICA,

su mejor herramienta que
genera la toma de
conciencia del compromiso
que facilita la
competitividad, la
innovación y la eficacia
empresarial, siempre en
servicio de la sociedad.
Saul Bass
VINCULACIÓN

• EL DISEÑO es una PROFESIÓN ya

que avanza se posiciona y se
consolida a través de sus
diferentes vinculaciones, es
decir a la interrelación con
organismos colegiados que
regulen y defiendan la
profesión.
4.4 Diseño y
diseñado

Diseño Alessandro Pautasso

 El diseño como “ARTE”

• «Arte es evocar un sentimiento

experimentado y luego por
medio de líneas, movimientos,
sonidos, colores o palabras
transmitirlo a los demás».
León Tolstoi
• «Arte es crear, expresar una
idea nacida del espíritu,
dándole forma material».
Frederick Schelling

Diseño Alessandro Pautasso

• “El diseño como arte visual se inserta en el
contexto y, aunque no en todos los casos,
produce obras de arte.
• El diseñador es un ser completo y siempre
imprimimos una parte de nuestro espíritu en
nuestros trabajos como en la manera en que
hablamos o vestimos”.
• (Jorge Luis García Fabela, 2012)
 • La principal característica del
diseño es la utilidad y la estética.
• El arte posee estética.

• El diseño, comunica mensajes

claros en códigos específicos.
• El arte plasma los mensajes
visuales que surgen del artista
• Ambos son son persuasivos.

Catalina Bu (Chile)
 • El artista también puede pintar o
hacer arte para un público en
especial, El diseñador enfoca el
diseño a un usuario específico.
• El arte crea tendencias.
• El diseño estilos.

• El artista proyecta sus

sentimientos, el diseño los
conceptualiza.

Diseño Alessandro Pautasso

 • El arte no puede verse privado de
la persuasión ni del beneficio
estético, espiritual y económico.
• El diseño gráfico desde su origen
como arte comercial requiere del
dibujo, de la pintura, la fotografía
y caligrafía para realizar sus
imágenes y textos.
• El arte al igual que el diseño no
tienen límites.

Cartel Alejandro Magallanes

“No todo el diseño es arte pero
si hay mucho diseño que es arte
y ya se inserta en museos y
escuelas connotadas de las
artes visuales. Así, el diseño
gráfico sí es arte”.

• Jorge Luis García Fabela

El Sentido RETÓRICO del diseño

• “El diseño gráfico es un

quehacer retórico porque
afronta problemas que
requieren el hallazgo de
argumentos persuasivos
dispuestos y expresados a
través de figuras retóricas”
 El Sentido RETÓRICO del diseño

• Esto es así porque los discursos

visuales que produce tienen como
fin la persuasión de auditorios
específicos.

• Los objetos diseñados buscan

cambiar, mantener o enriquecer las
creencias de personas

Yugo Nakamura
El Sentido RETÓRICO del diseño

• El diseño es una techné

contemporánea.
• La techné es el uso de la
teoría, la práctica y la
experiencia del diseñador que
realiza decisiones con
propósitos prácticos.
 El Sentido RETÓRICO del diseño

• El diseño resuelve problemas

retóricos implica ubicar a éste
dentro de la tradición de las
humanidades, esto es, el diseño
gráfico es una techné
contemporánea.
• La techné es el uso de la teoría, la
práctica y la experiencia del
diseñador que realiza decisiones
con propósitos prácticos.

Junishi Tsuneoka
El diseñador posee cuatro conceptos
fundamentales: intellectio, inventio, dispositio
y elocutio.
•(conocimiento)
•(creatividad)
•(composición)
•(argumentación)
 “El diseñador, coloca un
diseño en distintas
posiciones, tanto el
mensaje, como en las
formas, utilizado distintas
aplicaciones y esto le ayuda a
metaforizar dinamismo”.
• Luis Antonio Rivera Díaz
Entonces… ¿Qué es lo DISEÑADO?

• EL OBJETO DISEÑADO; es el
producto de la actividad creativa
que tiene por fin proyectar
objetos que sean funcionales y
estéticos.
• “LO DISEÑADO; es la
MATERIALIZACIÓN de las ideas”.
• LO DISEÑADO; “es el producto de
la actividad humana”
• Jorge Frascara
¿Qué es lo DISEÑADO?
• LO DISEÑADO; es lo que surge como
representación esquemática de un
concepto.

• LO DISEÑADO; es el resultado del análisis,

síntesis e interpretación de las ideas
creativas del diseñador.

• LO DISEÑADO; Es la objeto físico que surge

del sentir y del pensar del diseñador.

Paolo Lobato
 “Para que lo DISEÑADO
tenga impacto visual y
social, debe de cumplir tres
funciones principalmente:
La PRESENTACIÓN, la
INFORMACIÓN y el USO”
Jorge Frascara
 LAS TRES FUNCIONES DEL DISEÑO
En base a la taxonomía propuesta por Jorge
Frascara en su libro “Diseño Gráfico y
Comunicación” (1998), elaboramos un modelo
que comprende al diseño compuesto por tres
funciones: Información, Presentación y Uso.
Este modelo permite entender mejor los
distintos tipos de diseño, y las diferencias de
enfoque entre éstos.
LA INFORMACIÓN

Cuando sólo
está presente
la función de
Información, te
nemos datos
en crudo.
LA FUNCIÓN - PRESENTACIÓN

Se refiere a la expresión
estética. En estado puro, sin
transmisión de información ni
permitir el uso, resulta
en figuras, colores y
movimiento que provocan
una experiencia estética..
EL USO
Posibilidad de
interpretación y
operación que la
pieza permite a quien
accede a ella. El
objeto como tal, es
un papel en blanco.

Cartel Sweet dreams Baby

Roy Linchestein
CONCLUSIÓN
• El diseño puede considerarse como OFICIO y a la vez como
PROFESION, desde el momento que el diseñador domina la
técnica y le da funcionalidad al objeto.
• Cada disciplina de diseño se caracteriza por un balance y
priorización particular de funciones, cada una reflexiona en
el modo de hacer arte.
• Por ejemplo, en el diseño publicitario prevalece la función
de presentación, en el diseño editorial la información y en
el digital el uso.
• El diseño conjuga la expresión con la función. La
exteriorización de las formas da origen al diseño como
mediador entre el SUJETO y el OBJETO.
REFERENCIAS

• Chaves, N. (2001)El oficio de diseñar. Ed. Gustavo Gili. Méxic0

• Frascara, J. (1998) Diseño Gráfico y Comunicación. Ed. Gustavo Gill.
Buenos Aires. Argentina
• .
• ARTICULOS
• Soto M., Roberto, C., Meléndez M. (2007) El diseño del oficio a la
profesión. II Encuentro Latinoamericano de Diseño "Diseño en Palermo"
Comunicaciones Académicas. Julio y Agosto, Buenos Aires, Argentina
• http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_
articulo.php?id_libro=12&id_articulo=5581
• Hernández, L. (2011). La profesión del diseño en nuestro país. Lo
Estratégico.
• http://loestrategico.com/2011/11/la-profesion-del-diseno-en-nuestro-
pais/
• Artículos de opinión. (2012). El diseño como elemento visual.
• http://conceptosdediseno.blogspot.mx/p/articulos-de-opinion.html
Artículos complementarios
• EL DISEÑO COMO OFICIO NORBERTO CHAVES
• http://teoria-diseno.blogspot.mx/2007/01/norberto-
chaves-arte-y-diseo.html
• FRANCISCO TOLEDO
• http://www.biografiasyvidas.com/biografia/t/toledo_f
rancisco.htm
• DISEÑADORES FAMOSOS
• http://www.revistanos3.com/web/?p=1646
• Diseñadores Latinoamericanos
• https://makia.la/disenadores-graficos-
latinoamericanos-debes-seguir/
• ALESSANDRO PAUTASO
• http://www.area-visual.com/2016/03/las-
ilustraciones-y-disenos-de.html
• http://nosurprises.it/
REFERENCIAS

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