Investigación y elección

de keywords: caso
práctico
Dana Camps, especialista de inbound marketing
en InboundCycle
Lectura recomendada

Haz click aquí para leer el artículo

Investigación y elección de keywords: caso práctico

Pongamos el ejemplo de que tenemos un blog sobre

ciclismo. Te comento el proceso a seguir para elegir las
mejores keywords.
Investigación y elección de keywords: caso práctico

Lo primero que debes hacer es una primera fase

documental. Esto lo puedes conseguir haciendo una
entrevista o un taller con uno de tus clientes habituales.
En este ejemplo, hacemos una entrevista a un experto en
ciclismo con el fin de identificar todas las motivaciones
e intereses de nuestro buyer persona:
● ¿Qué temas o aspectos le pueden interesar?
● ¿Qué puede estar buscando por internet?
● ¿Qué tipo de contenido le va a aportar más valor?
Investigación y elección de keywords: caso práctico

A las múltiples ideas que saldrán de esta investigación

con el cliente, suma una documentación e investigación
personal a través de las siguientes fuentes de la red:
● Sugerencias de búsquedas relacionadas en Google y
Wikipedia:

● Búsqueda de páginas de referencia en el sector.

Investigación y elección de keywords: caso práctico

Con el objetivo de generar más keywords sobre la

temática del ciclismo, ampliando así las ideas y palabras
clave obtenidas en la fase anterior, utiliza las siguientes
herramientas gratuitas existentes en internet de
generación automática de palabras clave.
Investigación y elección de keywords: caso práctico

● Con SEMrush puedes obtener las palabras clave de

los blogs y otros sitios de la red que hayas
encontrado durante tu búsqueda de la primera fase.
● A continuación, introduce las palabras clave
relacionadas que has encontrado en Adwords
Keyword Planner.
Investigación y elección de keywords: caso práctico

● Encuentra varias long tail (expresiones más largas

que utilizan los usuarios para afinar sus resultados
de búsqueda) mediante la plataforma Übersuggest.
● Finalmente, con Keyword Tool y KWFinder obtienes
infinidad de variaciones de una misma palabra.
Investigación y elección de keywords: caso práctico
Investigación y elección de keywords: caso práctico

La tercera y última fase es más técnica y analítica.

Consiste en buscar las métricas (en Google Adwords,

por ejemplo) para averiguar, de forma totalmente
objetiva y cuantitativa, cuáles de las keywords
seleccionadas son las más buscadas por los usuarios y,
por supuesto, también su nivel de competencia
Investigación y elección de keywords: caso práctico

Las tres fases de este proceso de búsqueda te deberían

servir para encontrar keywords con estas
características:
● Encajan con la temática de ciclismo.
● Resultan atrayentes y atractivas para nuestro buyer
persona.
● Buscadas por un número interesante de usuarios.
● Asequibles para posicionar, al no tener un nivel de
competencia infranqueable.
Lectura recomendada

Haz click aquí para leer el artículo

¡Mucha suerte!
Dana Camps, especialista de inbound marketing
en InboundCycle