REDACCION Y CORRESPONDENCIA I

PALABRAS CLAVES

Definición
Las palabras clave, o descriptores (aunque no sean vocablos estrictamente
sinónimos, pues el segundo requiere, necesariamente, un término documental
controlado o tesauro), son expresiones unívocas, controladas, normalizadas y
estructuradas jerárquicamente, que representan una herramienta indispensable
para la búsqueda bibliográfica y de esta forma acceder a las grandes bases de
datos, a todos las investigaciones relacionadas.
En una forma simplista, las palabras clave son descriptores que delimitan
conceptos y no palabras, pues proporcionan una idea del contenido del texto que
representan. Estos términos no sólo son útiles para realizar búsquedas
bibliográficas, sino que además funcionan para analizar los trabajos por áreas de
conocimiento e, indiscutiblemente, ofrecen la posibilidad de ampliación temática
que no es aceptable tan sólo a través del título o del resumen del trabajo.
Las palabras clave también constituyen una herramienta para ayudar a los
indexadores y motores de búsqueda a encontrar y archivar, en índices, artículos
relevantes. Si los motores de búsqueda de bases de datos pueden encontrar su
manuscrito en nuestra revista, los lectores también podrán hacerlo. Esto
aumentará la cantidad de lectores del manuscrito y, probablemente, dará lugar a
más citas.

Importancia
Llamadas también descriptores o encabezamientos de materia, para el mundo de
los bibliotecarios constituyen la mejor herramienta con la que se puede clasificar
la información y una de las secciones que más se cuidan para la publicación de
cualquier artículo dentro de una revista indexada internacionalmente. Las
palabras clave cumplen con las siguientes funciones: Dan una idea breve sobre el
contenido del artículo. Indican al lector bajo qué nombre buscar más información
sobre el tema que trata el artículo. Sirven para estructurar el índice, por tema,
llamado anual o acumulativo. Con ellas se lleva a cabo la indexación, análisis y
clasificación del artículo en los índices internacionales.
Investigación de palabras claves
La investigación de palabras clave es el proceso de encontrar las palabras y
frases que las personas usan al buscar información y contenido online que es
relevante a tu sitio y tu negocio. Cuando hablamos de marketing digital, la
investigación de palabras clave formará las bases de tu contenido, la optimización
de conversiones, la construcción de enlaces y otros esfuerzos de SEO.

Encontrar y posicionarse con las palabras clave correctas hará o romperá tu sitio.
La investigación de palabras clave no solamente te mostrará las palabras clave en
las cuales debes enfocarte, sino también lo que tus clientes quieren y precisan de
tus productos. La investigación de palabras clave te ayudará a vender más
productos, pero también te ayudará a dar soporte y retener a más clientes.

1. Evalúa tu rendimiento actual

El primer paso para la investigación de palabras clave para un sitio existente es
aplanar el terreno, por decirlo así. Esto significa aprender con qué palabras clave
ya está posicionando tu sitio. El mejor lugar para empezar es Google mismo,
en Google Search Console.
Si tu sitio ha estado en línea por un tiempo, debería estar posicionando al menos
para algunas palabras clave:
Esta información tan útil viene del reporte de Performance de la nueva Search
Console.
Existen dos importantes beneficios de empezar con los datos de Google Search
Console:
1. Ves cómo las personas están usando Google y qué palabras clave están
usando cuando encuentran tu negocio: qué preguntas hacen, qué
problemas precisan solucionar, en qué información están interesados,
cómo usan tus productos, etc.
2. Puedes ver cómo Google ve tu contenido, su autoridad y confiabilidad en
los temas que quieres trabajar.

Search Console también ofrecerá detalles acerca del contenido que puede brindar
más valor a tu SEO con solo un par de ajustes.
El punto negativo de los datos de Search Console sobre tu sitio es que no incluye
volumen de búsqueda. No sabes cuánta gente está haciendo estas consultas, y
está limitado en 1000 consultas. Para muchos sitios esto no es un gran problema,
pero puede serlo para aquellos sitios de gran porte (comercio electrónico, noticias,
grandes editores de contenido).

2. Encuentra oportunidades existentes.

Veamos el reporte de rendimiento de un sitio que vende artículos para el hogar:
Mirando estos datos, dos buenas oportunidades son "floral bedding"(ropa de
cama floral) y "cotton bedspreads"(colchas de algodón)
Sabemos que son buenas oportunidades existentes porque:
 El sitio ya tiene un número relativamente alto de impresiones
 Estas consultas dirigen una buena cantidad de tráfico, pero:
 Las páginas del sitio no están posicionadas en la primera página de
resultados de Google.

Cuando comienzas a optimizar, las palabras clave como estas deberían ser tu
prioridad número uno. Dado que nuestra tienda de productos para el hogar está
relativamente bien posicionada y obtiene una buena cantidad de tráfico para estas
palabras clave podrían ver algunos resultados dramáticamente mejorados
solamente con algunas mejoras en la página, algunos backlinks más, optimizando
la velocidad de carga o generando algunos enlaces internos.
Este es un proceso más fácil y simple que crear y promocionar nuevo contenido
para palabras clave para las que no estás posicionando o que no tienen ninguna
visibilidad en tu sitio.
Además de Search Console, los usuarios de WooRank pueden usar los datos
de Keyword Tool, en la sección de palabras clave sugeridas, para descubrir estas
oportunidades.
3. Crea conjuntos de palabras clave por temática
Este es el primer paso para encontrar y optimizar nuevas palabras clave para tu
sitio, ya sea que se trate de un sitio completamente nuevo o que haya estado en
línea por un tiempo. Crear estos conjuntos definirá tu contenido y tu estrategia
SEO en adelante.
Existen dos formas para abordar este paso. Cuál elegir dependerá de tu negocio.
Método monetización primero
Define tus conjuntos de palabras clave por los servicios, productos o categorías
de tu negocio.
Si tu negocio es un consultorio dental, algunas opciones pueden ser:
 Cuidado preventivo
 Procedimientos restaurativos
 Cirugía
 Tratamientos estéticos
 Cuidado periodontal
Y dentro de Cuidado preventivo, podríamos encontrar más palabras clave
relacionadas con esa categoría:
 Higiene dental y salud periodontal
 Guardias nocturnas
 Cáncer oral
 Sellantes
El método de monetización primero puede asegurarte que tus esfuerzos de SEO
siempre estarán alineados con tus esfuerzos centrados en los ingresos para tu
negocio.
Método nicho
El método nicho comienza con un nicho general (industria, tipo de negocio, foco
temático) de tu sitio web, y avanzando hacia frases clave cada vez más largas
hasta encontrar oportunidades para tu sitio.
Por ejemplo, un sitio web que publica reseñas de música podría comenzar con la
palabra clave "reseñas de música". Puede luego usar herramientas de palabras
clave para identificar nuevas palabras clave basadas en este nicho. O podrían ir
directo a la fuente y encuentra nuevas palabras clave temáticas desde Google
mismo.

4. Encuentra nuevas ideas

Ahora que tienes una lista de palabras clave existentes y la lista de temas que tu
sitio tratará, es hora de descubrir nuevas posibilidades de palabras clave para
ayudar a las personas a encontrar tu contenido. Puedes hacerlo siguiendo el
método de nicho hasta que hayas completado una hoja de cálculo con
posibilidades de palabras clave.
Para ayudarte a racionalizar y escalar el proceso, precisarás usar una
herramienta dedicada de investigación de palabras clave. Por suerte existen
muchas de ellas que son de uso gratuito. Un buen lugar para empezar es Google
mismo, con el planificador de palabras clave de Google Ads.

No todas las fuentes de palabras clave son en línea. Una de tus mejores fuentes
de palabras clave son tus propias ventas, tu marketing y tu equipo de atención al
cliente.
Si puedes permitírtelo, una herramienta paga te ofrecerá el beneficio adicional de
datos adicionales que rodean el volumen de búsqueda estimado de tus nuevas
palabras clave, la dificultad de clasificación y los competidores. Estos datos son
extremadamente útiles para eliminar palabras clave por las que probablemente
nunca podrás posicionar.
Algunas cosas que deberías tener en cuenta:

 Baja dificultad significa que un sitio nuevo tiene una mejor oportunidad de
clasificación
 Alto volumen significa muchas oportunidades para nuevos usuarios

5. Elige las palabras clave adecuadas

Elegir las palabras clave correctas no se basa completamente en la dificultad y el
volumen de búsqueda. Tus palabras clave también deben alinearse con tu
estrategia general de marketing: ¿cómo atraerás a las personas en cada fase del
ciclo de compra y cómo las ayudarás a pasar a la siguiente?
Toda buena investigación de palabras clave debe, por lo tanto, incorporar
palabras clave para todos los intentos de búsqueda en cada segmento que se te
ocurra.
Entonces, por ejemplo, un albañil general ubicado en Cambridge, Reino Unido,
tendría un perfil de palabras clave que incluye:

 "Cómo elegir el albañil adecuado"

 "Qué hace un albañil"
 "Por qué necesito un albañil"
 "Reparaciones del hogar Cambridge"

Las primeras tres palabras clave son utilizadas por personas justo al comienzo del
proceso de contratación de un albañil, o para decidir si es que necesitan uno. Las
otras tres son utilizadas por personas que intentan activamente encontrar un
proveedor de servicios en su área.
Atraer consultas informativas generará conciencia de marca y confianza y
generará oportunidades de venta para que tu equipo de ventas las cierre. Las
consultas de investigación transaccional y comercial atraerán a usuarios
altamente calificados a tu sitio en el momento en que estén buscando realizar una
compra.

6. Chequea tus competidores

Tus competidores también están investigando palabras clave. Lo más probable es
que hayan encontrado algunas oportunidades de palabras clave únicas que tú no
encontraste. Por suerte para ti, no hay razón para que no puedas robarlas.
En SEO, tienes dos tipos de competidores:

 Tus competidores directos: las personas con las que estás luchando por
las ventas.
 Todos los que clasifiquen (o quieran clasificar) para tus palabras clave
objetivo.

Al ingresar tus palabras clave iniciales en Google, puedes descubrir el segundo

tipo de competidores y luego revisar sus sitios (blogs, páginas de categorías, etc.)
para descubrir los términos en los que están trabajando.
Lo mismo ocurre con tus competidores directos. Esto te brinda el beneficio
adicional de descubrir tu estrategia de contenido para obtener información sobre
tus mensajes, la posición de la marca y la fortaleza y los beneficios del producto.
Si tienes competidores más grandes, puedes descubrir suficientes palabras clave
para construir tu propio perfil, lo suficiente para omitir funcionalmente los primeros
cinco pasos en el proceso de búsqueda de palabras clave.

Uso y aplicación
Las palabras clave son palabras o frases que se utilizan para establecer
coincidencias entre sus anuncios y los términos que buscan los usuarios. La
selección de palabras clave relevantes y de alta calidad para su campaña
publicitaria puede ayudarlo a llegar a los clientes que desea, en el momento en
que lo desea.