TALLER

NOMBRE: José Vicente Silva R.

FECHA: 9/04/2020

¿Que colores apoyan a la difusión de contenido publicitario?

Los colores tienen diversos efectos en la psicología de quienes los perciben en el marketing y la publicidad para
colocar sus mensajes de forma más eficaz.

Un estudio publicado recientemente por PLOS One, revela cómo los colores influyen en los consumidores al
compartir información en redes sociales, y llegó a la conclusión de que algunos pueden hacer que los contenidos
sean más virales.

Los investigadores recopilaron un millón de imágenes compartidas en Pinterest y llegaron a la conclusión de que el
rojo, el violeta y el rosa generan mayor difusión, mientras que el verde, azul, negro y amarillo, la disminuyen. Los
científicos hallaron que estos colores estaban presentes en las publicaciones más “repineadas”. Además, aquellas
imágenes en blanco y negro tienen un porcentaje de difusión menor a las que sí utilizan.

Según el estudio las imágenes con colores tienen mayor atracción que las que no tienen color.

Los autores de la investigación advierten que no se trata de una reacción automática, sino del contexto dentro del
cual los colores han adquirido ciertos significados o asociaciones entre la gente, dando a las percepciones una
asociación más cercana a la persona que lo observa.

Las percepciones con más atracción son aquellas que conllevan colores más llamativos y por el contrario las que
conllevan colores menos llamativos son considerados pacíficas.

Aspectos como la saturación son considerados importantes ya que según estadísticas de redes sociales imágenes
con mayor saturación son más compartidas, por que hacer uso de esta ventaja es importante al ser difundidos los
contenidos publicitarios.

El juego con los colores en la producción del marketing y la publicidad se ha convertido en un elemento esencial,
debido la reacción espontánea que se asocia con un color determinado, produciendo con ello determinadas
reacciones emocionales. Numerosos estudios avalan que cada color mantiene una relación con distintas reacciones
frente a ellos y, por ello, los publicitarios han aprendido a hacer uso de ello.
Color blanco en la publicidad

El color blanco en publicidad y marketing tiene con una

connotación positiva a los ojos del comprador. En publicidad,
tiende a ser utilizado para promocionar frescura y limpieza, así
como productos médicos. El color blanco también lo vemos en
anuncios publicitarios sobre nuevas tecnologías, con el objetivo
de comunicar simplicidad.

Color amarillo en la publicidad

El color amarillo es el primero que percibe nuestra atención y más si es utilizado

en contraposición con el negro, por este motivo es el color seleccionado para
pintar las señales de tránsito. No obstante, debemos ir en cuidado con este
color, puesto que un exceso puede comportar un efecto inquietante.

Color naranja en la publicidad

El color naranja representa una mezcla de las sensaciones de energía que

produce el rojo y la felicidad proyectada en el amarillo. Habitualmente, se
utiliza este color para el anuncio de productos alimentarios, debido a que se
relaciona con la estimulación del apetito y juguetes.

Color rojo

El color rojo ha sido asociado a la fuerza, la determinación, el deseo, la pasión, el

peligro o al amor, según la psicología del color. Representa un color con una
elevada intensidad emocional, asociándose con un aumento del ritmo cardíaco y
una elevada presión sanguínea. Frecuentemente, ha sido utilizado en publicidad
para anuncios con contenidos seductores, como los pintalabios rojos, zapatos o
color de uñas. Por otro lado, también es muy adecuado para anunciar aspectos
relacionados con la energía, como las bebidas energéticas, deportes, actividades
que comporten riesgo, coches o motos. Aquí puedes ver en profundidad el significado del color rojo en psicología.

El Tono

Tan importante como lo que se dice es cómo se dice, el tono de voz. Por ejemplo, se ha comprobado que en
apenas diez segundos la persona que nos escucha sabe, simplemente por nuestro tono de voz, si estamos de buen
humor, cansados, enfadados, etc.

El tono es el conjunto de características que definen la atmósfera, el estilo o el ambiente de ejecución de un

anuncio o de una campaña publicitaria, es importante que tomar en cuenta en el briefing el tono que desea para la
campaña. el tono determinara el tono y el enfoque que debe tener los contenidos publicitarios.

El tono del mensaje publicitario hace referencia a de qué manera nos vamos a referir al destinatario de la
comunicación, el público objetivo.

● ¿De manera racional?,

● ¿De manera emocional?
● ¿Con una combinación de ambas?
Para que una estrategia de comunicación sea significativa debe transmitir un contenido valioso e importante para
el consumidor; es decir, tiene que evidenciar los motivos por los cuales el consumidor debería optar por el
producto anunciado.

Enfasis