Cmo influyen los

colores en la publicidad?

De acuerdo a diversos estudios en la psicologa, se ha

comprobado la importancia de la utilizacin de colores en la
publicidad.Asimismo, se ha estudiado su impacto del color
en la identificacin de una empresa. El color forma cdigos
de comunicacin no verbal ms certeros, eficaces y
eficientes, ya que influyen en su apariencia y vistosidad, y
tambin incrementan en sus logos empresariales, marcas y
envoltorios utilizados, un mensaje positivo que es captado
por el subconsciente.
La mayora de los mercadlogos y publicistas
aprovechan el color como una herramienta esencial. Utilizan
los colores como una manera de provocar una gran variedad
de sentimientos y emociones, como por ejemplo, para
provocar la calma, el deseo, el poder, la alegra, la fuerza, la
pasin, y la elegancia, entre otros.
Aunque la ciencia del color y la sicologa del color es un
rea muy amplia, puedes empezar a conocer las
caractersticas de cada color y la simbologa emocional de
cada uno de ellos, de manera que puedas saber el impacto

Significado del color

blanco

El color blanco es el color que tiene ms sensibilidad

frente a la luz. En muchos casos se piensa que la
combinacin de todos los colores da negro, pero solo si estos
colores son pigmentos. En realidad, la suma de todos los
colores
da
como
resultado
el
blanco.
En la publicidad el color blanco se utiliza para simbolizar
la inocencia, la pureza, la limpieza, y la luminosidad, entre
otros. El color blanco se suele utilizar en la publicidad como
fondo para poder resaltar otros colores importantes y dirigir
la atencin.

Significado del color

amarillo

El color amarillo suele ser el color intelectual, y para muchos representa la

calidez, ya que se asocia al sol y por consiguiente al oro. Sin embargo, el color
amarillo es un color contradictorio, ya que representa la fuerza, la alegra, y la
voluntad pero a su vez tambin representa la envidia, la ira, la cobarda y la
traicin.
Por ser un color que causa impacto es muy utilizado en las seales de
trnsito y en algunas seales de cuya informacin es importante para el lector.
Muchos estudios han determinado que el color amarillo es el primer color que
distingue el ojo humano.
Algunos logos muy conocidos que utilizan el color amarillo son la marca
Stanley, McDonald's, Best Buy, y Nikon, entre otros.

Significado del color rojo

Color primario para los anuncios publicitarios, ya

que transmite energa y vigor, tambin refleja el color
de las pasiones, tales como el amor y el odio, especial
para anuncios de vehculos deportivos y para clientes
de personalidad extrovertida.

Significado del color

naranja

Es relacionado para la estimulacin de los tmidos y

tristes, ya que genera entusiasmo, exaltacin, fuerza
activa y energtica, es bien relacionado con productos
comestibles, por tanto podemos decir que si las paredes
de un restaurante son de color naranja generar ms
apetito entre los comensales.

Significado del color

azul

Es el color ms frio de los colores sin embargo

el ms atractivo, conocido como el color del infinito
y de los sueos, remite inteligencia, emociones
profundas y eternas, su simbolismo refleja belleza,
generosidad sabidura, verdad y constancia entre
otros, el azul no cansa la vista y es especial para el
empaque de alimentos congelados, ya que dan la

Significado del color

violeta

Llamado tambin el color de la templanza, lucidez y

reflexin, est asociado a la parte emocional, espiritual
profundidad y experiencia. Se utiliza para transmitir
melancola, realeza, dolor, sentimientos, religiosidad entre
otros.

Significado del color

verde

Genera el equilibrio extremo, asociado a personas

superficialmente inteligentes y sociables que les gusta la
vanidad y no soportan la soledad. Para las personas
psiconeurticos se dice que reduce el ansia, da calma y
tranquilidad. Es muy utilizada para dar esperanza, realidad,
naturaleza, vegetacin, salud entre otras, para los publicistas
es excelente para demostrar frescura como los envases de
frescos gaseosos a base de frutas cidas.

Significado del color

negro

Transmite elegancia, sofisticacin, aunque

revertido representa el mal como la muerte, la
oscuridad, el misterio. Es un color utilizado para
gente exclusiva por tanto se utiliza en anuncios de
productos costosos y lujosos.

Significado del color

caf

Aplicado a la masculinidad, severo y confortable que

demuestra impresin de gravedad y equilibrio, asociado a la
tierra, utilizado en publicidad para anuncios de temporada
otoal.

Significado del color

rosa

Reflejado a la mujer, refleja ingenuidad, bondad, ternura,

amor entre otros, ausencia de todo mal. En publicidad se
utilizan para productos de maternidad, as como lo relacionado
a la parte infantil

Significado del color

gris

El color gris, que es el que est entre el negro y el blanco, representa a

neutralidad, la indecisin, el aburrimiento y la vejez. Asimismo, el gris se adapta
a todo, en especial cuando se une al color gris plateado, dar la sensacin de
brillantes y elegancia.

ACTIVIDAD:
-Ahora que conoces el significado de los colores, te invito a
pensar y elegir 4 colores que llevar tu etiqueta.
-Debes pensar qu quieres proyectar a travs de tu etiqueta;
seguridad, elegancia, distincin, masculinidad, femineidad,
equilibrio, poder, ingenuidad, ternura, experiencia, tranquilidad.
-El producto est diseado para satisfacer una necesidad
especfica de un grupo atareo definido, (adolescente, joven,
adulto joven, adulto, adulto mayor), el cual tiene gustos y
preferencias definidas.
-Los colores deben elegirse en funcin de lo que se quiere
proyectar como empresa y tambin pensar en el usuario qu
espera encontrar en el producto y su marca; entonces debes
apelar a el significado psicolgico que tienen los colores en el
usuario, segn su grupo etario y sus caractersticas.

Ejemplo:
Un joyero lo pueden usar desde las nias al adulto
mayor, de sexo femenino.
Los colores segn quienes lo usaran seran:
Blanco para resaltar colores, toda la gama de los
rosados para nias, preadolescentes, adolescentes
colores que se asocian a juventud, femineidad.
Los colores palo rosa o rosa viejo para adulto joven
hasta adulto mayor, combinado con dorado le otorgara
elegancia distincin.
Como empresa usara el gris, blanco, rosa, naranjo para
transmitir juventud, femineidad, seguridad, distincin.

Saber donde deben ir los textos e imgenes, es importante para que

se vea atractiva y legible la informacin visual y escrita de un elemento
publicitario, en este caso, la etiqueta, esto es:
DIAGRAMAR: es ubicar dentro de un espacio los textos y/o
imgenes de manara ordenada y equilibrada.

Luego de elegir los colores , selecciona la tipologa de letras,

tambin segn el usuario, diagrama tu etiqueta, para esto, prueba
distintos tamaos, orientaciones y ubicaciones de toda las
imgenes y textos por ambas caras de la etiqueta.
Ten en cuenta los siguientes consejos:
-Evita colocar los textos sobre la imagen, as no entorpecer
as la lectura visual del producto.
-Los colores deben ser contrastantes, evitar confusiones
entre color de fondo, texto e imagen.
-Recuerda ir mostrando tus avances de clase y consultar
tus dudas en el uso de powert point .
Por ltimo guardar tu etiqueta y recuerda que la prxima
clase debers traer impresa a color en opalina blanca tu
etiqueta, pegamento en barra, tijeras y cinta de 05
milmetros espesor y de 15 cm. de largo y la pauta de
evaluacin impresa en hoja carta.

ASPECTOS A
EVALUAR

PUNTAJE
MXIMO

PUNTAJE
OBTENIDO

1.-Cumple
avances clase a
clase.

2.- Demuestra
respeto durante
las clases.

0.5

3.- Presenta en
orden y con
pauta su
trabajo.

0.5

4.-Creatividad
de la etiqueta.

5.- manejo
tcnico.

6.Diagramacin
Puntaje
mximo total
de
la etiqueta.
Nota
7.-Informacin
de la etiqueta.