Desarrollo de contenido

Énfasis I. Redacción publicitaria (Copy digital)

Unidad 1. Proceso creativo en

la redacción publicitaria
Requerimientos
campaña de concientización
Publicidad y Mercadeo Digital

Medellín
2022
 Aa1. Proceso creativo en la redacción publicitaria Ea1. Técnicas creativas

CAMPAÑA DE CONCIENTIZACIÓN
Cliente:
ALCALDÍA DE MEDELLÍN

Objetivo general:
Concientizar a los jóvenes entre 15 a 18 años sobre las consecuencias del uso excesivo del
celular.

Objetivos específicos
• Promover las relaciones interpersonales.
• Transmitir un mensaje persuasivo para que los jóvenes reduzcan el uso de dispositivos
móviles.
• Alcanzar la mayor cobertura del público objetivo a través de los medios más apropiados.

Público objetivo
Generación Z: (aquellos nacidos entre 1994 y 2010). Como era de esperar ya abundan multitud
de etiquetas y descripciones que tratan de ofrecer un perfil de este grupo heterogéneo de
jóvenes de hasta 24 años que, nacidos ya en plena era digital, no pueden concebir el mundo
sin internet.
• Son los verdaderos nativos digitales.
• No conciben un mundo sin Wi-Fi, YouTube o Instagram.
• Pueden usar hasta cinco dispositivos a la vez.
• Son más recelosos con su intimidad.
• Están habituados a hacer múltiples tareas.
• Son más autosuficientes, autodidactas y están muy preparados.
• Tienen su propio vocabulario.
• Tienen una sexualidad más abierta y fluida.
• Demuestran mayor activismo social.
• Buscan trabajos con flexibilidad de horarios y desde casa.

Medios de difusión
• Televisión.
• Redes sociales.
• Valla publicitaria.