1.

Moderador: Maria Esther

2. Apoyo técnico:

o Condor Raymundez Maria Esther

o Barrios Mujica Gianbeny Fabrizio

3. Duración: 60 minutos

4. Público objetivo 1: Padres de familia de 18 - 30 años de edad que viven en

Lima metropolitana del NSE A, B, C y D.

5. Temas a tratar:

 Frecuencia de compra de los participantes

 Preferencias de cereales

 Presentaciones preferidas por los participantes

 Lugar de compra

 Cantidad de dinero gastado en el producto

 Percepción del concepto propuesto por el grupo

 Conclusiones y sugerencias del concepto

6. Guia de pautas:

 Evaluación de cereales

1. Introducción (10 min)

Buen día, mi nombre es , alumno/a de noveno/décimo ciclo de la

universidad ESAN de la carrera de Administración y marketing. El

objetivo de la reunión es conocer sus opiniones respecto al proyecto que

presentaremos más adelante. No existen respuestas correctas o

incorrectas, y en caso de no quedar algo claro, pedir que se vuelva a

repetir la pregunta.la información brindada se usará únicamente para

fines de investigación. Gracias. Damos inicio.

 - Presentación de los participantes: nombre, edad, distrito de residencia,

ocupación y pasatiempo.

2. Hábitos de consumidor (10 min)

 ¿A qué te dedicas en tus tiempos libres? (Describe el fin de

semana?

Dormir, trabajo de noche. Ratos libre leo y hago tareas

 ¿Qué redes sociales usas?

Cris: Instagram, Facebook, wths

Titok, Whast, Facebook, tiktok

 ¿Cuáles son los alimentos que consumes por lo general en tus

desayunos?

Frutas, jugos y avena, huevo, panes

 ¿Sueles variar de un día a otro estos alimentos?

Sí, hamburguesa y jugo, tamales, un poco mas pesado los fines de

semana.

 ¿Sientes realmente que tus energías son las necesarias para

continuar con tus actividades diarias?

12am, desayuno 9am o 8am, 11am frura

 ¿Qué alimento crees que es necesario consumir en el desayuno

para tener esas energías faltantes?

Avena, pan y fruta o solo fruta

 ¿Qué tipo de cereal sueles consumir?

Cord flaflex, delgada

  ¿Cuáles son los momentos en los que mejor te apetece comer

cereales RTE ?

Desayuno o noche, usualmente en la noches. La grande 500k 2

días, 18 soles

 ¿Cuánto dinero sueles gastar a la semana en comprar cereales

RTE?

Cada 15 días compro 100 y algo, lo acompaño con leche o yogurt

 En caso de no encontrar la marca de su preferencia, ¿le resulta

fácil encontrarle un sustituto?

Angel, ninguna.

3. Atributos valorados en la categoría (10 min)

 ¿Para ti es importante la marca, qué características consideras

importante?

No, con tal que es de maíz y dice bajo en grasa

 ¿El precio es un factor determinante para su decisión de compra?

 Si tuvieras que elegir los tres mejores atributos?¿Cuáles serían?

4. Evaluación de concepto (15 min)

A continuación se explicara sobre el producto:

“Presentar Concepto”

¡Llegó la revolución cereal!

¿Quieres un desayuno donde realmente pierdas esa fatiga matutina,

pero no encuentras el alimento ideal? Llegó “Ma-Z”, la elección

definitiva para los jóvenes adultos que buscan un desayuno delicioso

que se adapte a su estilo de vida activo y en constante movimiento.

 Ahora te presentamos un cereal para personas que tengan una

personalidad orientada hacia el bienestar, activas y energéticas. Es un

alimento listo para comer hecho de ingredientes nutritivos, granos

enteros, fibras y proteínas esenciales que te prepara para conquistar el

día. Además, se caracteriza por su módico precio de “S/11.50” y su

presentación de 500gr, sabores y tipos de cereales que contiene.

Degusta del alimento matutino ideal para tus actividades diarias.

 ¿Qué le pareció el cereal presentado? (agrado o desagrado)

Me agrada, no tanto, es barato, si es bueno en barato.

 ¿Qué consideras que le falta al producto?

 ¿En qué lugares les gustaría encontrar el producto?

 ¿Cuál es el rango de precios que usted pagaría por el producto

presentado? (precio por unidad)

15 soles

22 soles

 ¿En qué sabores te gustaría? (Pedir sugerencia creativa de un

sabor extravagante, que aún no se encuentre en el mercado)

Sabor clásico, natural, sin tanto colores, sbaor neutral, para

personalizarlo con mis sabores.

bolitas de chocolate

5. Evaluación de intención de compra (10 min)

  ¿Compraría usted este producto?

Sí, por curiosidad

 ¿Con qué frecuencia compraría el producto?

Si me gusta, lo cambiaria.

 ¿Recomendarías este producto a tu familia o amigos?

Si en caso les guara

 Si lo recomendarías, ¿cuál sería la razón?

Que sea kiwicha

6. Cierre (5 min)

 Resumen de lo dicho en la reunión.

 ¿Quisieras agregar algún comentario?

 Gracias por su asistencia, las opiniones y respuestas serán muy

útiles para diagnosticar el lanzamiento de un nuevo producto,

todos los resultados de este Focus Group serán analizados para

nuestro trabajo de investigación en la Universidad ESAN.