U.D. COMUNICACIÓN ORAL Y ESCRITA I.E.S.

INSTITUTO DE EDUCACION
SANTA MARIA

PRACTICA N°6

¿QUÉ PASÓ CON PARIS, LA TIENDA POR

DEPARTAMENTO QUE COMPETÍA CON
FALABELLA Y RIPLEY?
La cadena de tiendas Paris, del grupo Cencosud, cerró sus puertas en Perú
incluso tras haber superado en ventas a Falabella y Ripley, su competencia
directa en ese entonces. ¿Por qué dejaron el país?
En el recuerdo quedó la cadena de tiendas Paris, dónde se podía encontrar desde
prendas de vestir hasta juguetes. Era competencia directa de las compañías
chilenas Falabella y Ripley, que, al parecer, fueron más fuertes en el mercado
peruano. Tras pasar casi siete años en el país, el grupo Cencosud decidió cerrar
las puertas de sus establecimientos, mientras que sus trabajadores veían un futuro
incierto.

A pesar de que muchos especialistas han lanzado diversas teorías sobre el motivo
por el que quebró Paris en Perú, lo cierto es que en 2016 la tienda por
departamento superó en ventas a las otras compañías que también tienen
presencia en Chile y Perú. La suma de los ingresos entre los dos países fue mayor
que su competencia: logró 462.7 millones de dólares, mientras que Ripley y
Falabella consiguieron 1.770,6 millones y 4.195 millones de dólares,
respectivamente, de acuerdo al portal Modaes.
¿Qué pasó con las tiendas Paris del grupo Cencosud?
En 2020, los directivos de Paris anunciaron el cierre de sus establecimientos en
Perú, mientras que las sucursales en Chile se fusionarían con la cadena de
tiendas Johnson. Además, aseguraron que los locales ocupados en territorio

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nacional serían devueltos a sus propietarios y sus trabajadores reubicados para

otras marcas del grupo Cencosud, si así lo deseaban.
Tras el cierre definitivo empezaron a surgir hipótesis por parte de los especialistas
de marketing, quienes aseguraron que su estrategia para llegar a los usuarios fue
ineficiente en comparación con las otras compañías chilenas, y esto se reflejó en
las ventas, ya que Falabella cerró en 2019 con un aproximado de 46%, mientras
que Ripley lo hizo con 27%, Oechsle con 11% y Paris con 8%, según la consultora
Euromonitor.
Como se recuerda, tienda Paris llegó al Perú en 2013 con su primer
establecimiento en Arequipa, luego arribó a Cajamarca, Ica y, finalmente, Lima.
Dos años después, ya contaba con nueve sucursales en el país, las cuales
llamaban la atención por su extensa área, pues la que se encontraba en el Centro
Comercial Jockey Plaza fue considerada la más amplia por contar con 10.000
metros cuadrados.
De acuerdo a Percy Vigil, exgerente general de Megaplaza, Paris tuvo una débil
estrategia para ingresar a Perú. “Paris debió primero abrir tiendas en Lima, donde
se encuentra el grueso del consumo, y no empezar por provincias”, explicó para
Perú Retail.
¿Paris nunca apostó por las alianzas con centros comerciales?
La pandemia habría sido un factor determinante para que las tiendas del grupo
Cencosud terminaran por dejar de existir en el país, ya que las ventas no
cumplieron con las expectativas de los directivos. Además, no tener alianzas con
centros comerciales le jugó en contra.
“Estas grandes marcas (Falabella y Ripley) tenían su propio generador de
crecimiento con el Mall Aventura Plaza, alianza que después disolvieron, mientras
que Paris y Oechsle se quedaron atrás, pero esta última vio su crecimiento con
Real Plaza”, manifestó Juan Manuel Muñoz, gerente general de A&M Gestión y
Desarrollo, para el mencionado portal.
Por otro lado, Paris tampoco lanzó un canal virtual para atender a sus clientes.
“Una tienda e-commerce hubiese ayudado a disminuir las pérdidas”, aseveró

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Muñoz. Por último, la tarjeta Cencosud, que servía para realizar compras a crédito
en la cadena de tiendas, no tuvo la relevancia necesaria entre los usuarios.
¿Quiénes son los dueños de Larcomar?
Actualmente, el dueño de Larcomar es la empresa inmobiliaria originaria de Chile,
Parque Arauco, cuya adquisición se llevó a cabo el 6 de julio de 2010. Otras
empresas que pertenecen a Parque Arauco son Megaplaza (Independencia),
MegaPlaza Express (Villa el Salvador), Parque Lambramani (Arequipa), El Quinde
(Cajamarca), VIAMIX (Chorrillos), OULETARAUCO (Lurín) y más.
¿Cuándo se fundó Larcomar?
El centro comercial Larcomar fue inaugurado el 27 de noviembre de 1998 por el
arquitecto Eduardo Figari Gold. Este popular mall tuvo una inversión de 60
millones de dólares tras ser preseleccionado en la primera edición del Premio
Latinoamericano de Arquitectura “Rogelio Salmona: espacios abiertos/espacios
colectivos”.
¿De dónde es Cencosud?
Cencosud S.A. es un consorcio empresarial multinacional de origen chileno que
opera en diversos países de América Latina, teniendo como principal rubro el
minorista. Fue fundado y actualmente controlado por el empresario alemán
nacionalizado chileno Horst Paulmann. Una de sus tiendas es Paris.

PREGUNTAS
 Explique brevemente el tema central de este articulo

Se trata de la tienda Paris.

que por qué cerro?... aun así superando a sus competencias como Falabella y
Ripley, pero al final entro en quiebra la tienda parís
 ¿Cuál cree que es la enseñanza de este articulo?
En que parís tuvo una mala estrategia al empezar con provincias y no lima
que es capital. a pesar de superar a sus grandes competencias entro en
quiebra

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