LA EMPRESA Y SU ENTORNO

1) CONCEPTO DE EMPRESA Y EMPRESARIO

• EMPRESA: Es el conjunto de medios materiales y humanos organizados para producir un bien o servicio determinado,
con el fin de conseguir un beneficio económico.
BENEFICIO= INGRESOS – COSTES
• EMPRESARIO: Es toda persona que reciba la prestación de servicios de los trabajadores. El empresario ha de ser
responsable, realista y ha de tener confianza en sí mismo.

- En la pequeña empresa, el empresario y el director son la misma persona: AUTOEMPLEO

El inconveniente de ser empresario es el riesgo y la incertidumbre
- En la gran empresa, el director administra la empresa y el accionista o propietario arriesga su dinero a cambio de
BENEFICIO.
AUTOEMPLEO: Es la actividad empresarial generada por una persona y ejercida de forma directa.

2) OBJETIVOS DE LA EMPRESA
• ECONÓMICOS: La mayoría de las empresas intentan lograr objetivos económicos, BENEFICIO ECONÓMICO.
• HUMANOS: Satisfacen al empresario y a los trabajadores. Además, con las empresas se obtiene:
- Retribución económica
- Interrelación personal
- Autorrealización
- Puesta en práctica de conocimientos
• TÉCNICOS: Se proporcionan productos que la sociedad demanda con las nuevas ideas.
• SOCIALES: Las empresas pagan impuestos al Estado que aprovecha para satisfacer las necesidades de la sociedad
como sanidad o educación.

- CULTURA EMPRENDEDORA: Son las habilidades y conocimientos de los individuos para crear su propio negocio.

3) LA IDEA DE EMPRESA
La idea de “NEGOCIO” es el punto de partida de cualquier “PROYECTO EMPRESARIAL” que consiste en descubrir un producto
que nadie está comercializando o que está siendo mal comercializado.
- INTRAEMPRENDEDOR: Son los trabajadores con iniciativa emprendedora.
3.1) CONDICIONES DE LA IDEA DE EMPRESA PARA QUE TENGA ÉXITO
1°- Que se pueda materializar en un producto y produzca suficientes beneficios.
2°- Que responda a las necesidades que están sin atender. Hay oportunidades de negocio, YACIMIENTOS DE EMPLEO,
que según el Libro Blanco de la UE están destinados a la sociedad actual. Entre las más importantes:
 Mayor nivel de vida, tiendas de ropa, cosméticos
 Mejora de la vivienda, calefacción, aire acondicionado
 Turismo y ocio: agencia de viajes
 Incorporación de la mujer al trabajo: guarderías
3°- Que sea NOVEDOSA, de manera que se mejore un producto ya existente o que se ofrezca un servicio de forma
rentable.

3.2) MOTIVOS QUE INFLUYEN EN LA DECISIÓN DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES

• ECONÓMICOS: “Precio” es el factor determinante. Hay empresas que eligen:
- Precio bajo: Para un mayor nivel de población, obtienen beneficio con más trabajo.
- Precio alto: Para una clientela con mayor poder adquisitivo, obtienen beneficio trabajando menos.
• RACIONALES: También influyen las condiciones de pago o a veces el cliente puede valorar el servicio posventa.
• ESTÉTICOS: A veces la presentación del producto puede resultar determinante.
• EMOCIONALES: A veces la elección de un determinado producto viene determinada por el deseo de obtener prestigio
o identificarse con grupos de determinados status económicos

4) LOS ELEMENTOS DE LA EMPRESA

4.1) ACTIVIDAD EMPRESARIAL
Consiste en ofrecer un producto a los consumidores a cambio de obtener un beneficio económico.
Un producto puede ser:
• BIEN MATERIAL: Productos que se pueden tocar, TANGIBLES
• SERVICIO: Productos que no se pueden tocar, INTANGIBLES
• BIEN + SERVICIO

4.2) FACTORES PRODUCTIVOS

Son elementos básicos empleados en la producción y distribución de bienes y servicios. Los FACTORES PRODUCTIVOS se
pueden dividir en 3 categorías:
• RECURSOS NATURALES: Conjunto de bienes que se utilizan extraídos de la naturaleza. (tierra cultivable o urbanizable,
agua)
• TRABAJO: Actividad intelectual y física que las personas dedican a la actividad productiva, es decir, MANO DE OBRA.
• CAPITAL: Conjunto de bienes de inversión necesarios para la producción, máquinas,…
• Hay autores que confirman un cuarto factor, que es la ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL, que organiza y gestiona los
otros tres.
 - ÉXITO EMPRESARIAL: Se produce si se satisfacen necesidades no cubiertas o si se introduce un factor diferenciador
en su producto o servicio.
- LA INNOVACIÓN DE PROCESO: Es la diferente forma de realizar la producción o distribución.

4.3) EL ENTORNO
Es el conjunto de factores que afectan al desempeño de las funciones de la empresa, pero sobre las que no se
tiene control. Podemos distinguir:
• MICROENTORNO, compuesto por:
- proveedores: personas o empresas que proporcionan los materiales para la actividad empresarial.
- clientes: personas que adquieren los productos ofrecidos por la empresa.
- competidores: empresas que producen iguales bienes o servicios.
•MACROENTORNO, compuesto por:
- factores tecnológicos: desarrollo de la informática.
- factores demográficos: si hay ancianos o niños.
- factores jurídicos: normativa laboral.
- factores económicos: distribución de la renta.
- factores socioculturales: las modas.
- factores políticos: intervención estatal
4.4) EL MERCADO
Es el lugar donde concurren vendedores y compradores por intercambiar un producto a cambio de un precio. Tipos de
mercados:
• SEGÚN LA INTENCIÓN DEL ESTADO:
- mercado libre: el precio se fija según compradores y vendedores.
- mercado regulado: la intervención del Estado es necesaria en los precios.
• SEGÚN EL Nº DE VENDEDORES Y COMPRADORES RESPECTO A LA OFERTA Y DEMANDA:
- competencia perfecta: hay muchos vendedores, muchos compradores y un producto homogéneo.
El factor competitivo es el PRECIO, y el consumidor elegirá el menor.
- monopolio: hay un vendedor, muchos compradores, pero un solo producto. La empresa fija el precio porque no hay
competidores.
- oligopolio: hay pocos vendedores, muchos compradores y un producto. Se compite en el precio pero suelen llegar a un
acuerdo.

5) ORGANIZACIÓN DE LA EMPRESA
5.1) ORGANIGRAMAS
- ESTRUCTURA ORGANIZATIVA: Es el conjunto de departamentos que permiten el adecuado funcionamiento de la
empresa para que pueda conseguir sus objetivos.
- ORGANIGRAMA: Es la representación gráfica de la estructura organizativa de la empresa.

6) ÁREAS FUNCIONALES DE LA EMPRESA

• TÉCNICA: tiene como fin la planificación de productos o servicios.
• FINANCIERA: su finalidad es suministrar el dinero que necesita la empresa.
• SOCIAL: se encarga de cuestiones relacionadas con recursos humanos:
• COMERCIAL: establece la política de ventas y compras.
• DIRECCIÓN: establece los objetivos de la empresa.
7) LOCALIZACIÓN DE LA EMPRESA
La localización de la empresa es fundamental; a veces los proyectos fracasan porque no se ha sabido elegir el lugar
adecuado. Hemos de considerar los siguientes factores:
- Tipo de actividad
- A quién quiero dirigir mi producto
- Cercanía de proveedores y compradores
- Disponibilidad de trabajadores
- Licencias
- Ayudas y subvenciones
- Servicios necesitados por la empresa
- Coste de compra o alquiler del local

8) LOS SIGNOS IDENTIFICATIVOS DE LA EMPRESA

El empresario desea que el público identifique su empresa y su producto de manera inmediata, con una marca o
logotipo, diferenciándose del resto de competidores.
- RAZÓN SOCIAL: Es el nombre de la empresa que la identifica y distingue de las demás, igual que el nombre y
apellidos de una persona. Ejemplo: Modas Josefina SL por Modas Pepi.