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Mapa conceptual Variables DEL Mercado -

GA1-260101051-AA1-EV01 Realizado
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CONCEPTUALIZACIÓN DE LAS FUENTES DE INFORMACIÓN DE LA MYPIME

0VARIABLES DEL MERCADO
FUENTES DE INFORMACIÓN

Es un factor que tiende a cambiar, ya

que sea por influencias externas o Si bien los datos están a la orden del día gracias al Internet,
internas que afectan positiva o es necesario recurrir a diferentes fuentes para obtener la
negativamente una empresa, debido mejor y mayor información posible para minimizar el riesgo en
a su incidencia en el desarrollo la toma de decisiones y el planteamiento de las estrategias.
comercial del producto y/o servicio.

FUENTES PRIMARIAS FUENTES SECUNDARIAS

VARIABLES INTERNAS VARIABLES EXTERNAS Son fuentes que generan Estas fuentes contienen datos e
información directa que no se información que ya ha sido recopilada
Son variantes que están encuentra en otras investigaciones y generada anteriormente con otros
Además de las variables
exentas del centro de la y dan cumplimiento a objetivos fines; por ejemplo, investigaciones o
externas que no están bajo
Empresa y sobre las que puntuales de la búsqueda; también proyectos anteriores.
el dominio de la Empresa,
no se pueden tomar las hay internas , las cuales son
esta cuenta con unas Las fuentes secundarias pueden ser
decisiones directamente; obtenidas del personal de la
internas que están bajo su internas, es decir, los datos que se
sin embargo , son empresa a través de la indagación
completo control y con las encuentran en la misma empresa en
confortables a través de y externas, es decir, todos aquellos
que las MiPymes tienen la las diferentes dependencias;
acciones que se realizan actores del mercado,
capacidad de sobresalir en contabilidad, administración,
dentro de ella. Las competidores, proveedores,
un mercado muy mercadeo, ventas, etc. También
variables externas con consumidores, distribuidores etc.
competitivo, como el de hoy, pueden ser externas, información que
aplicando estrategias más incidencias en la se pueden obtener de fuentes ajenas
acertadas como: mayoría de MiPymes son: a la entidad, por ejemplo: base de
datos, agremiaciones, instituciones
TIPOS DE INFORMACIÓN
del estado, publicaciones, sitios de
internet, libros, revistas entre otros.
PRODUCTO COMPETENCIA
CUALITATIVA CUANTITATIVA
INV. DE ECONOMIA RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN
MERCADO
LEYES Tiene un Es la que se
PRECIO enfoque en el desarrolla al
¿Por qué? Y por entorno al ¿Qué?, Es indispensable la recolección de información
CONSUMIDOR
lo tanto se ¿Quién? ¿Dónde? referente a cada una de ellas, esto con el fin de
PROMOCIÓN
asocia a la Y ¿Cómo? Esto tener datos para la alimentación del Brief y
TECNOLOGIA
investigación hace que la tomar decisiones en relación con las
PERSONAL tipo exploratoria. investigación estrategias de comunicación y promoción.
MODA cuantitativa se
CANALES DE asocie a los tipos
DISTRIBUCIÓN INTERMEDIARIOS descriptivo y causal. DESCRIPTIVA CASUAL EXPLORATORIA
MEDIO AMBIENTE
Trata un Es una Es utilizada
tema especial investigación para recolectar
en un experimental, datos de temas
SE ABORDAN PROBLEMAS COMO: momento analiza de los que no
determinado causas hay muchos
como su especificas disponibles, es
nombre lo de un caso una
DIAGNOSTICO EVALUACIÓN indica, en particular; investigación
PROSPECCIÓN
describe por ejemplo, informal.
aspectos en las razones
relación con del bajo nivel
*Estudio de la imagen *Búsqueda de *Test de variables del en ventas de
de un producto o concepto de producto. concepto de mercado. un producto.
Empresa. nombre.
*Búsqueda de
*Estudio de percepción conceptos de *Test de
publicitaria. comunicación. producto o
envase. METODOS DE RECOLECCIÓN
*Estudio de satisfacción *Análisis de extensión
del cliente. de marca o línea. Pre y Pos -Test

TECNICAS ENTREVISTA EN TECNICAS TECNICAS

FOCUS GROUP
PROYECTIVAS PROFUNDIAD CREATIVAS ONLINE

Es la técnica más Enfocan al Consiste en una Se desarrollan en Con la llegada de

utilizada en la publicidad la tecnología de
entrevistado hacia la entrevista personal espacios amplios
consiste en realizar comunicación
posición de terceras entre investigar y la con tiempos de digital es posible
entrevista grupal en
personas, es decir se fuente primaria de varias horas y de realizar
sección que reúne hasta
12 personas. pone al investigado y la información . todo un día se investigaciones
la fuente primaria de requiere alternar con la misma
información. con actividades efectividad e
incluso con
de relajación.
mayores
resultados.
Noticias falsas, mala VENTAJAS
DESVENTAJAS

VENTAJAS VENTAJAS
publicidad, desenfoque,
habilidades inadecuadas y Se obtiene gran cantidad de Entrevista; fortalecimiento Internet, Simplificación de proceso,
parcialidad del moderador. información en poco tiempo, es una de la relación, obtención mistificación del conocimiento.
dinámica de grupo interesante. de información adicional
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