EJEMPLO DE UNA MARCA SOSTENIBLE

QUE CUMPLA CON LA TRIPLE B0TTOM LINE

ALBEIRO ANTONIO ANAYA LUCAS

Instructor SENA:

María Alejandra Rojas

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

SENA

TECNICO APOYO ADMINISTRATIVO EN SALUD

FICHA 2374395

SEPTIEMBRE 28, 2021

EJEMPLO DE UNA MARCA SOSTENIBLE QUE CUMPLA CON LA TRIPLE BOTTOM

SOSTENIBILIDAD

Hace referencia al consumo responsable de los recursos actuales, pero asegurando los
que sean necesarios para el futuro.

En este sentido, para Orellana (2020) la sostenibilidad es gestionar los recursos para
satisfacer las necesidades actuales, sin poner en riesgo las necesidades del futuro.
Considerando el desarrollo social, económico el cuidado del medioambiente. Desde
este punto de vista, los negocios sostenibles son aquellos que invierten parte de sus
utilidades en proyectos que benefician a las comunidades que viven cerca de sus
instalaciones. Puede ser en educación, salud, seguridad, empleabilidad, entre otros,
asimismo, utilizan la tecnología como herramienta para aprovechar al máximo los
recursos naturales y generar su propia energía de manera más responsable, a través
de la energía solar, eólica, hidráulica u otras provenientes de desechos orgánicos.

TRIPLE BOTTOM LINE

La triple línea de beneficio es un concepto relacionado con la economía sostenible que

expresa la actividad de una empresa en tres dimensiones: ambiental, económica y
social. También llamada la cuenta del triple resultado o The Triple Bottom Line (TBL),
empezóa utilizarse a mediados de los años 90 del pasado siglo por un grupo de
expertos en contabilidad (CEREM, 2018). Se trata de una visión a largo plazZo que
ofrece una triple cuenta de resultados, ya que, además de los datos económicos, Se
incorporan magnitudes Sociales y medioambientales. El ideal de las empresas en
Colombia y en el mundo siempre ha sido la generación de valor, originalmente
representada en términos económicos y de productividad que hagan prosperar a las
empresas y a los empresarios (CECODES, 2011).

El desafio de las empresas para el siglo XXI, ha sido el desarrollo sostenible, donde las
empresas deben estar inmersas a su alrededor en un mundo global, y en el medio
ambiente que también se vuelve planetario, que trasciende y complementa la
generación de valor económico e invita a las empresas a construir caminos de acuerdo
con su propio carisma, identidad corporativa y visión de estar en el mundo. Debido a lo
anterior, se busca analizar el aporte de las empresas colombianas al desarrollo
sostenible, teniendo en cuenta los pilares de sostenibilidad: pilares económico,
ecológico y social.

CASO SMURFIT KAPPA CARTÓN DE COLOMBIA

Smurfit Kappa es una compañía listada en el FTSE 100 y uno de los líderes en la
provisión de empaques de papel del mundo, con operaciones en 23 países de Europa y
12 en Las Américas. Crea soluciones de empaques, fabricando cajas corrugadas de
acuerdo con la necesidad del cliente.
Cartón de Colombia S.A

La historia de Smurfit Kappa Cartón de Colombia comenzó en 1944 cuando la

multinacional europea puso sus ojos en el territorio nacional. Desde entonces, esta
compañía se ha consolidado como líder de su sector. Adelanta programas que dan
cuenta de sus propósitos corporativos, muchos de los cuales tienen que ver con reducir
el impacto ambiental.

TRIPLE BOTTOM LINE: PILAR ECONÓMICO

Smurfit Kappa Cartón de Colombia informó a la Superintendencia Financiera que,

durante 2019, obtuvo una utilidad neta de $80.749 millones comparado con los
$135.793 millones que reporto en 2018. Las ventas de la compañía presentaron un
incremento de 9,5% y se ubicaron en $1,21 billones, cifra superior a los $1,11 billones
de 2018. Para el año 2020 en su informe anual, Smurfit Kappa Cartón de Colombia
S.A. reportó $1.151 millones de pesos en ventas. Por otra parte, Los indicadores
laborales dan cuenta de los resultados de la Estrategia de la Gente entre 2018 y 2020,
así como el propósito de generar y mantener el empleo

decente en Colombia. Colaboradores por tipo de contrato en 2020:

• 11% Contrato a término fijo

• 89% Contrato a término indefinido

• Empleos generados 2020:

• 1.828 empleos directos (operarios de planta y personal administrativo)

• 2.685 empleos indirectos (operación forestal)

Colaboradores por género:

• 17% femenino

• 83% masculino

TRIPLE BOTTOM LINE: PILAR AMBIENTAL

MATERIA PRIMA

Para Smurfit Kappa Cartón de Colombia, es de suma importancia que una compañía
que extrae su materia prima de los bosques haya aprendido las lecciones del pasado y
enfoque su estrategia en establecer, manejar y cosechar plantaciones en terrenos de
aptitud forestal propios y de asociados, con especies que le aseguren una fuente
sostenible de madera para producir competitivamente pulpa, papeles y cartones. La
protección de la biodiversidad, los derechos de los pueblos indígenas y de
trabajadores, y las áreas de gran importancia medioambiental o cultural también son
prioridad. La fuente de fibra con que elaboran sus productos cuenta desde hace diez
años con el sello Forest Stewardship Council (FSC, por su sigla en inglés). El Comité
de sostenibilidad ejecuta acciones para garantizar que se mantenga la rentabilidad del
negocio y, al mismo tiempo, preservar los recursos.

PROTEGIENDO LOS BOSQUES EN COLOMBIA

Smurfit Kappa Colombia tiene la custodia de 67.000 hectáreas de bosques y

plantaciones en el país. De las cuales 22.000 hectáreas son bosques naturales
protegidos y dedicados a la conservación donde se alberga a más de 1.200 especies
de flora y fauna. Es de interés que 53 de éstas son especies en peligro de extinción,
como el Oso Andino, también conocido como oso de anteojos. La protección y la
promoción de los hábitats naturales son una parte importante del enfoque de la
conservación de la biodiversidad y los ecosistemas. Hacen esto desarrollando alianzas
con terceros, comunidades vecinas y organizaciones, para investigar y promover
prácticas sostenibles. El trabajo continuo en conjunto incluye muchos proyectos
diversos, comenzando con el Pacto Legal de la Madera en 2009, para ayudar a reducir
la producción ilegal de madera en Colombia. Esto contó con la participación del
Ministerio de Medio Ambiente y las autoridades ambientales locales. En 2020, Smurfit
Kappa Colombia anunció una nueva alianza con WWF Colombia, con ambas
organizaciones trabajando juntas para restaurar, expandir y proteger los bosques y
ecosistemas. La alianza es un ejemplo más del compromiso de Smurfit Kappa de
proteger el ambiente y las comunidades con los más altos estándares de sostenibilidad.
Esta iniciativa también apoyará los programas de restauración y conservación que lleva
a cabo wWF Colombia, trabajando juntos para detener la deforestación y degradación
forestal a través de la promoción continua de prácticas sostenibles dentro de la
industria forestal, el aumento de los sistemas de vigilancia para frenar la tala ilegal y
trabajar en estrecha colaboración con los parques nacionales colombianos.

CONCLUSIÓN

Las empresas que desarrollan prácticas de protección medioambiental, a mediano y

largo plazo, son más competitivas en el mercado, en la medida en que el respeto a las
normas en este ámbito estimula la innovación y la modernización de los procesos y de
los productos, fomentando el uso de tecnologías más limpias. Finalmente, el aporte de
la empresa Smurfit Kappa Cartón de Colombia al desarrollo sostenible es positivo y
creciente cada día, ya que la dinámica económica permite ser cambiante.

REFERENCIAS CONSULTADAS
SMURFIT Kappa, (2020). Informe de desarrollo sostenible 2020. Consultado el 27 de
septiembre del 2021 en https://www.smurfitkappa.com/co/-/m/files/publications---

global/sustainability-

reports/smurfit kappa sustainable development report 2020 spanish.pdf?rev=-1

SEMANA. (2014). 20 empresas más sostenibles. Consultado el 27 de septiembre de

2021 en

https://www.academia.edu/8727466/20 empresas mas sostenible de colombia

Celis, J. (2016). EI aporte de diferentes empresas al desarrollo sostenible de Colombia.

Consultado el 27 de septiembre de 2021 en

https://repository.unimilitar.edu.co/bitstream/handle/10654/14177/CelisCelisJohnEdward

2016.pdfjsessionid=CE3FE7OF908144EC9196B3F41E583A65?sequence=1