Juan Tamayo

Especialista en negocios disruptivos de

Harvard Business School.
 1 de octubre 2 de octubre

• ¿Qu cambi en Facebook e • Los errores m s comunes en la

Instagram Ads en 2023? creaci n de campa as.

• ¿C mo escoger el objetivo en • Evolución de la segmentaci n

tus campa as, seg n tu tipo de en Facebook Ads.
negocio?
• ¿Segmentar o no segmentar?
• Las bases de una campa a
rentable y efectiva. • Uso de inteligencia arti cial en
Facebook Ads.
ó
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fi
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ó
 3 de octubre

• ¿C mo calcular y qu presupuesto
elegir para tus anuncios?

• ¿Qu intervalo de tiempo es

ptimo para medir tus campa as?

• ¿C mo elegir tu canal de venta?

• Los anuncios m s exitosos:
formatos, textos y llamados a la
acci n.
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Primer día

CAMBIOS | OBJETIVOS | RENTABILIDAD

¿Qué cambió en Facebook e
Instagram Ads?
 17% 32%
más económico el costo de aumento en el retorno de
por compra inversión (ROAS)
Advantage +

Nuevos modelos de aprendizaje automático

«El nuevo modelo de aprendizaje automático, conecta
anuncios relevantes con personas más interesadas,
al mismo tiempo que maximiza las ventas».

Meta - Agosto de 2023.

• Inversión: $81,526 dólares • Retorno: $941,573 dólares
Señales de datos
en tiempo real
Simplificación
de las
campañas
• Inversión: $6,699 dólares • Retorno: $37,951 dólares
Esta es una de las razones por las
cuales las campañas a WhatsApp
NO tienen buen rendimiento.
La base principal de una campaña
efectiva son las señales en tiempo
real
¿Qué hacer si NO tengo Data?

• Crea campañas con • Desarrolla una landing

objetivos como trá co e
interacción, para
mantener un promedio
de ventas.
• Mide de forma manual el
retorno de inversión y la • Si tienes múltiples
efectividad de tus
campañas.
fi
page efectiva para tu
negocio, con reseñas,
preguntas frecuentes y
vídeos de tu producto o
servicio.
productos, desarrolla un
eCommerce. Plataforma
recomendada Shopify.
Las campañas de Tráfico o de
Interacción a WhatsApp son una
solución temporal
facebook.com/adsmanager/manage/
¿Qué objetivo elegir en Facebook
Ads?
El objetivo
también
segmenta
Fuente: facebookblueprint.com//student/activity/271981-about-advantage-plus-shopping#/
Si tienes un eCommerce o landing page, no
debes usar varios objetivos para lograr una
venta
Evento de conversión, dentro
del objetivo ‘Ventas’
Las bases de una campaña
rentable y efectiva
¿ROAS o CPA?
ROAS

Retorno de inversión publicitaria: medido en

cantidad de veces.

• Invertí $1 dólar en Facebook Ads, facturé 3:

ROAS de 3 veces
• Invertí $2.000 dólares en Facebook Ads, facturé
$10.000: ROAS de 5 veces
CPA

Costo por adquisición de cliente: medido en

porcentaje con base a la facturación total.

• Vendí $100 dólares e invertí $10 dólares en

Facebook Ads: CPA de 10%.
• Vendí 2.000 dólares en Facebook Ads e invertí
$500: CPA de 25%.
3 ROAS: punto de equilibrio | CPA: 33%

5 ROAS: Alineaste las variables principales |

CPA: 20%

7 ROAS: Preparado para crecer | CPA: 14%

10 ROAS: máquina de crecimiento | CPA: 10%

Como emprendedores, nuestras
campañas NO generan señales en
tiempo real.
Cómo generar señales en
tiempo real

3. Crea campañas con el

1. Construye una landing page objetivo Clientes Potenciales
o un eCommerce para tus para Landing Page o Ventas
productos o servicios.
para eCommerce.

2. Conecta el Píxel de
4. Usa la tecnología
Facebook y el API de
Advantage + y asigna el
Conversiones (proceso
presupuesto suficiente para
automático en Shopify,
generar 50 ventas semanales.
WooCommerce o TiendaNube)
MAÑANA | 2 DE OCTUBRE | 7:00 p.m. 🇨🇴

SEGMENTACIÓN | ERRORES | INTELIGENCIA ARTIFICIAL

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