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BRIEF DE TRABAJO

TÉCNOLOGO EN DESARROLLO DE MEDIOS GRÁFICOS VISUALES

INTEGRANTES

David Parra
Andrés Caicedo
Oscar Navarro
Stefany Ardila
Oscar González
Iván Alvarado

2021
ÍNDICE

1. Cliente

1.1 ¿Quién es el cliente con el que trabajaremos?


1.2 ¿Cuáles son los antecedentes de mercadeo e historia de la marca?
1.3 ¿Bajo qué pautas, requerimientos y condiciones se trabajará?
1.4 ¿Qué necesidad intentamos saciar?
1.5 ¿Nuestro cliente posee un manual de marca?
1.6 ¿Qué características tiene el producto o servicio al cual dirigimos la campaña?

2. Recolección de información

2.1 ¿A qué publico va dirigido el producto o servicio?


2.2 ¿Cuál es nuestra competencia directa e indirecta?
2.3 ¿Qué fuentes recolección de información utilizaremos?
2.4 ¿Qué medios se utilizarán para compilar esta información?
2.5 ¿De qué recursos disponemos para la realización?
2.6 ¿Qué presupuesto se dispondrá para el desarrollo de la campaña publicitaria?

3. Desarrollo

3.1 ¿Qué estrategia de campaña se va a utilizar?


3.2 ¿Cuál será el cronograma para desarrollar el trabajo?
3.3 ¿Qué canales comunicativos implementaremos?
3.4 ¿Cuáles serán los indicadores de desempeño?
Cliente

- ¿Quién es el cliente con el que trabajaremos?

Monark, también conocido como Cykelfabriken Monark AB y AB Monark, es un fabricante de


bicicletas, ciclomotores y motocicletas sueco, establecido en Varberg, Suecia, 1908 por el
industrial Birger Svensson. Trasladándose cuarenta años después de su posicionamiento a América
latina, siendo más precisos, a Brasil, donde se establecieron en Sao Paulo.

- ¿Cuáles son los antecedentes de mercadeo e historia de la marca?

Su historia empieza en Suecia en una fábrica de bicicletas llamada A.B. CYKEL FABRIKEN MONARK
que tiene una larga experiencia en la producción de este medio de transporte.

Se interesan en el país cuando las vueltas a Colombia empezaron a tomar renombre y fue así como
en el año 1951 se fundó en la ciudad de Cali, la Fábrica de Bicicletas Monark de Colombia S.A.

La primera fábrica en su género en el país se ubicó en la zona industrial de la ciudad de Cali y su


producción abarcaba varias referencias como las de carreras, de turismo, triciclos para niños,
repuestos y accesorios para prestar un completo y eficiente servicio.

Monark de Suecia cuenta en la América del Sur además de la fábrica de Cali con otra no menos
importante factoría en Sao Paulo- Brasil.
Antecedentes publicitarios

Publicidad peruana, navidad de 1963

Corte revista, bicicletas MONARK, 1947

Publicidad colombiana de revistas MONARK, 1975


Publicidad actual, Arequipa, Perú.

- ¿Bajo qué pautas o requerimientos se trabajará?

Necesitará cumplir con publicidad tanto digital tomando en cuenta el uso del marketing digital y
de manera física en lugares de alto flujo de personas, en especial donde haya flujo de bicicletas y
transportes públicos, que tenga la caracterización y esencia de la marca otorgándole cierto
posicionamiento y manteniendo la identidad del producto y la misma.

- ¿Qué necesidad intentamos saciar?

La falta de publicidad y la poca recordación de marca que tiene la generación joven de las ciudades
de Colombia, buscando posicionar nuevamente la marca en el mercado, retomando su estilo
vintage y haciendo remembranza al público al que se le apuntaba antiguamente.

- ¿Nuestro cliente posee un manual de marca?

No posee un manual de marca.

- ¿Qué características tiene el producto o servicio al cual dirigimos la campaña?

Nombre completo del producto

BICICLETA MONARK – CANYON – ARO 27.5″

MODELO: MKP CANYON 27.5"

MATERIAL MARCO: ALUMINIO

MEDIDA DEL ARO: 27.5"

MATERIAL DEL ARO: ALUMINIO, DOBLE PARED

MATERIAL DEL TIMÓN: ACERO

MATERIAL DE LOS PEDALES: RESINA DE PLÁSTICO CON REFLECTOR


TIPO DE FRENOS: DISCO DELANTERO Y POSTERIOR

SUSPENSIÓN: DELANTERA Y POSTERIOR

VELOCIDADES: 21 VELOCIDADES

PALANCA DE CAMBIOS: SHIMANO - PALANCA INTEGRADA

DESCARRILADOR: SHIMANO TOURNEY TZ

DESVIADOR: SHIMANO TOURNEY TZ

PIÑON: 7 CORONAS, SHIMANO

PARADOR: CENTRAL, ALUMINIO

ASIENTO: ERGONÓMICO

LLANTAS: 27.5 X 2.35, CST

REFLECTOR: DELANTERO Y POSTERIOR

MEDIDA DE LA CAJA (LARGOXANCHOXALTO CM): 152 X 21 X 75 CM

MEDIDA DEL PRODUCTO ARMADO (LARGOXANCHOXALTO CM): 182 X 71 X 105 CM

PESO NETO / PESO BRUTO (KG): 17.5 / 20.75 KG


Recolección de información

- ¿A quién va dirigido nuestro producto o servicio?

El usuario de bicicletas todo terreno que está en búsqueda de una herramienta para ejercer su
deporte incluyendo nueva tecnología tanto en rendimiento como seguridad mejorando así su
experiencia de uso, también el trabajador o ciudadano que está en busca de un medio de
transporte sostenible, económico y versátil.

- Jóvenes amantes a la aventura


- Ciclistas entre los 15 y 60 años de edad
- ciudadanos del común en búsqueda de alternativas de transporte, deportistas.

- ¿Cuál es nuestra competencia directa e indirecta?

Empresas comercializadoras y fabricadoras de bicicletas de marca nacional, grandes almacenes de


cadena con importación de bicicletas extranjeras de distintas marcas a precios mas accesibles,
negocios de compra y venta de bicicleta que no vean una buena entrada comercial en el producto.

- ¿Qué fuentes de recolección de información utilizaremos?

Se utilizará el formulario, debido a que este nos permitirá amenizar más con el público objetivo,
buscar sus necesidades y qué características busca en el producto a la hora de realizar la compra,
además de preguntas abiertas o de selección múltiple que nos va a permitir ser más concretos al
momento de realizar la campaña publicitaria.

- ¿Qué medios se utilizarán para compilar esta información?

Para el público objetivo, se realizarán dichos formularios en línea, debido a que es una manera
más accesible y rápida de que el futuro cliente la llene sin sentirse presionado, y para diversos
negocios y almacenes de cadena, se planea utilizar encuestadores, esto con el fin de tener la
información de forma más rápida y concreta de lo que estos buscan al momento de implementar
un producto en sus negocios.

- ¿De qué recursos disponemos para la realización?

Disposición de recursos humanos para la realización del formulario, el costo de una iniciativa de
marketing digital por medio de las redes sociales podría variar dependiendo del alcance que llegue
a tener, de manera global el costo es de $1.67USD por seguidor mensual.

- ¿Qué presupuesto se dispondrá para el desarrollo de la campaña publicitaria?

Marketing digital y manejo de redes sociales


DESARROLLO

- ¿Qué estrategia de campaña se va a utilizar?

Se utilizará la publicidad de contenido, puesto a que este nos permite influir directamente en
los consumidores a través de diversos canales, debido al gran rango de edades que se maneja
dentro del público objetivo, el mensaje debe ser directo y claro, fácil de entender para las
personas, buscando llegar a un mayor número de espectadores.

Y, de igual manera, se utilizará el contenido emotivo, pues buscamos adentrarnos en los


recuerdos de una parte de nuestro público y así, generar emociones a través de la marca y del
producto.

- ¿Cuál será el cronograma de trabajo?

Se mantienen fechas abiertas, mientras se disponen de las mismas con la empresa a trabajar.

- Formularios y recolección de información.


- Definir el mensaje que desea dar la empresa
- Recibir imágenes de recursos por parte de fotógrafos
- Realizar prototipado
- Entrega de primer boceto, ajustable a cambios
- Entrega de diseño completo
- Preprensa
- Prensa
- Postprensa
- Resultado final

- ¿Qué canales comunicativos implementaremos?

Se realizará una transformación digital para generar mayores utilidades, ya sea reduciendo costos,
o aumentando las ventas con canales digitales realizando campañas de marketing digital. La
empresa implementara vallas publicitarias y busca a través de esta estrategia la creación de un
nuevo mercado publicitario en la ciudad, con precios relativamente menores a las principales
alternativas publicitarias que se ofertan actualmente, además de provocar un mayor impacto en
las calles de la ciudad.

- ¿Cuáles serán los indicadores de desempeño?

- Alcance: Es el número de personas a las que se mostró el anuncio, sea que le hayan dado
clic o no. Es la base total sobre la que se calculan las siguientes interacciones.

- CTR (Click Through Rate): Es el número de personas que dieron clic a la publicación
dividido el alcance total. Entre más alto mejor. Indica lo atractivo del encabezado y la
relevancia para la audiencia objetivo del mensaje.

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