Periódico (Evaluación final)

Diana Nieto Antonio 00486359

Areli Castillo Vázquez 00492620
Valeria Estebanes Zuñiga 00503501

Mercado e Industria Editorial

Lillian Rivera Castro

1. Realiza una investigación en, al menos, 4 fuentes serias (libros, artículos
académicos, tesis, estadísticas en diarios u organizaciones especializadas,
documentales, etc.) para marco contextual que avale tu subsecuente
propuesta. Es una síntesis que muestre el porqué de tu propuesta. (No es
“copiar y pegar”).

2. Elabora una propuesta de revista o periódico.

2.1 ¿Cuál sería tu segmento de mercado principal?

 Geográficos:
 Demográficos:
 Psicográficos:
 Conductuales:

2.2 ¿Qué secciones lo conforman?

- Portada (Contiene las noticias más relevantes de la semana, así como los
titulares principales y más interesantes para nuestro público objetivo que en
este caso son estudiantes universitarios – Este apartado se compartirá con el
internacional y la local).
- Internacional (Se encuentran reportajes y entrevistas de temas relevantes
para nuestro público objetivo, siendo estas de carácter internacional, dándole
énfasis a artistas internacionales de talla mundial).
- Local (Esta sección se centra en noticias y eventos que ocurren a nivel
local en la ciudad donde se distribuye el periódico, por ende en nuestro
periódico habrá secciones específicas donde habrá eventos para que
universitarios queretanos participen).
● Arte y Cultura (Esta sección se dedica a las artes, la cultura y el
entretenimiento. Aquí se encuentran noticias y reseñas sobre arte, música,
cine, teatro, literatura, exposiciones, eventos culturales y entretenimiento en
general. También puede incluir entrevistas con artistas y reseñas de obras).
● Deportes (Esta sección está dedicada al mundo del deporte. Contiene
noticias, resultados, análisis y entrevistas sobre diferentes disciplinas
deportivas, desde fútbol y baloncesto hasta tenis, atletismo y otros deportes
 populares. Un artículo que cubra las competencias y logros deportivos de los
equipos y atletas queretanos, incluyendo entrevistas a deportistas
destacados, calendarios de partidos y análisis de desempeño).
● Salud (Esta sección puede proporcionar consejos prácticos para mantener
una vida saludable, incluyendo recomendaciones sobre nutrición, ejercicio
físico, hábitos de sueño, manejo del estrés, prevención de enfermedades,
vacunación; también puede ofrecer recursos y consejos relacionados con la
salud mental, la gestión del estrés, la ansiedad, la depresión, la autoestima,
el autocuidado y la promoción del bienestar emocional como terapias,
técnicas de relajación y mindfulness).
● Política (En esta sección se cubren noticias y análisis políticos. Puede incluir
reportajes sobre políticos, partidos políticos, elecciones, decisiones
gubernamentales, debates y políticas públicas).
● Economía (En esta sección se encuentran noticias y artículos relacionados
con el mundo de los negocios, la economía y las finanzas. Puede incluir
información sobre consejos financieros, pues al estar enfocado a
universitarios este tema podría serles de interés).

2.3 ¿Cuáles podrían ser suplementos especiales y con qué frecuencia los
incluirías en tu medio?
● Deportivo: Es un suplemento especializado en deportes. Incluye noticias,
análisis, entrevistas y resultados de diferentes disciplinas deportivas. Puede
ofrecer una cobertura más extensa de eventos deportivos relevantes, así
como perfiles de atletas destacados y secciones especiales sobre técnicas,
entrenamientos y consejos deportivos.
● Académico: Un suplemento anual o semestral que proporcione información
sobre becas, préstamos estudiantiles, programas de ayuda financiera y
consejos para la gestión económica durante los años universitarios.
● Salud y bienestar: Un suplemento diario que brinde información sobre temas
de salud física y mental, consejos de bienestar, hábitos saludables y recursos
disponibles, con énfasis en el manejo del estrés y el equilibrio entre estudio y
vida personal, añadiendo artículos de salud de interés general como
sexualidad o la Covid-19.
 ● Bellas Artes: Un suplemento semanal que aborde temas relacionados con el
arte, la cultura, el cine, la música y las expresiones creativas en el estado,
con reseñas de eventos, entrevistas a artistas y cobertura de festivales y
exposiciones.
● Orientación profesional: Un suplemento anual o semestral dedicado a
orientar a los estudiantes en el desarrollo de sus carreras, con información
sobre pasantías, prácticas profesionales, consejos para la búsqueda de
empleo y perspectivas laborales en diferentes campos.

2.3.1 ¿Qué empresas podrían anunciarse en los suplementos?

Arte y Cultura:
● Galerías de arte
● Teatros y compañías de teatros
● Museos
● Academias de baile
● Editoriales y librerías

Al publicitar en una sección de artes, estas empresas se benefician de la relevancia

temática. Los lectores que buscan información sobre eventos culturales y artísticos
estarán más abiertos y receptivos a los anuncios relacionados con estas
actividades. Al colocar sus anuncios en una sección que ya atrae a personas
interesadas en el arte, estas empresas pueden generar más atención y despertar el
interés del lector.

Deportes:
● Equipos deportivos
● Marcas deportivas
● Gimnasios
● Compañías de suplementos deportivos
● Empresas de bebidas deportivas

Los lectores que se sienten atraídos por la sección de deportes tienen una afinidad
de intereses con las actividades deportivas. Al publicitar en este contexto, las
empresas pueden establecer una conexión directa con personas que valoran y
aprecian el deporte. Esto les permite presentar su oferta como algo relevante y
valioso para un público que ya tiene un interés y una participación activa en el
mundo deportivo.

Salud:
● Farmacias
 ● Clínicas
● Hospitales
● Centros de rehabilitación
● Empresas de nutrición

Una sección de salud en un periódico atrae a personas interesadas en mantener y

mejorar su bienestar físico y mental. Estas personas son más propensas a estar
interesadas en productos y servicios relacionados con la salud, como farmacias,
clínicas, hospitales, centros de rehabilitación y empresas de nutrición. Al publicitar
en una sección de salud, estas empresas pueden dirigirse directamente a su público
objetivo y aumentar las posibilidades de llegar a clientes potenciales interesados en
su oferta.

Política:
● Partidos políticos
● Consultorías políticas
● Medios de comunicación políticos
● Empresas de relaciones públicas gubernamentales
● Organizaciones de participación ciudadana

La colocación de anuncios en una sección de política proporciona un contexto

adecuado para las empresas relacionadas con la política. Al estar rodeadas de
contenido político, los partidos políticos, consultorías políticas, medios de
comunicación políticos, empresas de relaciones públicas gubernamentales y
organizaciones de participación ciudadana pueden aprovechar el ambiente político
del periódico y presentar su mensaje y servicios en un entorno que encaja
perfectamente con su imagen y propósito.

Economía:
● Empresas de inversión
● Bancos
● Empresas de contabilidad
● Empresas de tecnología financiera
● Empresas de investigación de mercado

Al publicitar en una sección de economía, estas empresas pueden obtener una

mayor visibilidad y destacarse entre la multitud. En lugar de mezclarse con anuncios
de diferentes industrias, su mensaje se destaca en un entorno donde las personas
están específicamente buscando información y noticias relacionadas con la
economía y los negocios. Esto aumenta la probabilidad de que los lectores se
detengan y presten atención a sus anuncios.
2.4 Contenido editorial y gráfico de 5 secciones de la publicación:
https://www.canva.com/design/DAFjCUgWRy8/smk__v5qBB3WhRC0955fpQ/view

2.5 ¿Qué tipo de empresas / productos / marcas podrían anunciarse

regularmente en tu publicación? Lista al menos 20. Explica y justifica.

a) Gallos Blancos de Querétaro

b) Hospital Ángeles
c) Museo de Arte Contemporáneo
d) Banco Santander
e) Banamex
f) Hospital Star Médica
g) Nike
h) Gatorade
i) Scotiabank
j) Hospital San José
k) Museo del Calendario
l) Cineteca Rosario Solano
m) Servicios Financieros Libertad
n) Secretaría de Economía
o) Poder Ejecutivo del Estado de Querétaro
p) Smart Fit Gym
q) Museo de la Ciudad
r) Secretaría de Gobierno
s) Municipio de Querétaro
t) Adidas

2.6 ¿Cuáles serían los espacios publicitarios que comercializarías y qué

costos tendrían?
Debido a la diversidad de nuestras secciones, los espacios publicitarios qué
destinaríamos serían anuncios en secciones específicas, que son anuncios que se
colocan en secciones específicas del periódico, como la sección de deportes,
cultura, economía, salud, etc., dirigidos a públicos con intereses particulares. Su
costo sería de $6,186 MXN por 1 módulo de 4.6 x 3.7 cm.
Y para la versión digital serían anuncios en formato de banner o bloque, pues en el
caso de un periódico digital, se pueden comercializar anuncios en formato de
banner o bloque, que aparecen en diferentes ubicaciones dentro del sitio web. Su
costo sería de $8,000 MXN por 1 Cintillo Mobile fijo de publicidad nativa en sección
A (40% de descuento) del precio.

2.7 ¿Qué tipo de actividades realizarías para promover el lanzamiento de tu

publicación? Considera:

Campaña de marketing en redes sociales: Utilizar plataformas como Facebook,

Instagram y Twitter para promocionar el periódico. Crea contenido atractivo, como
adelantos de artículos, entrevistas con estudiantes destacados y videos cortos sobre
temas relevantes.

Boletines informativos por correo electrónico: Crea un boletín informativo por

correo electrónico y anima a los estudiantes a suscribirse. Envía regularmente
contenido relevante, como avances de artículos, entrevistas exclusivas y noticias
destacadas de la universidad.

2.7.1 Publicidad (tanto medios tradicionales o ATL como no tradicionales o

BTL). Explica y justifica.

 Tradicionales (ATL):
Anuncios en estaciones de radio: La radio sigue siendo un medio popular entre
los estudiantes universitarios. La colocación de anuncios en estaciones de radio
locales o incluso en estaciones de radio de la universidad puede ayudar a captar la
atención de los estudiantes mientras se desplazan o realizan actividades diarias.

Alianzas con otros medios estudiantiles: Establece alianzas con otros medios
estudiantiles, como estaciones de radio universitarias o revistas digitales. Pueden
promocionarse mutuamente y colaborar en la producción de contenido, lo que
aumentará la visibilidad de ambos medios.
2.7.1.1 Elabora el boceto de, al menos, dos medios a utilizar.

2.7.2 Relaciones Públicas: acciones que generen una buena imagen entre tu
segmento de mercado. Incluye, al menos, dos. Explica y justifica.

 Testimonios y reseñas:
Busca estudiantes influyentes o líderes de opinión dentro de la universidad y
solicita testimonios o reseñas sobre el periódico. Esto puede ser compartido en
el sitio web del periódico, en las redes sociales o incluido en los comunicados de
prensa. Las opiniones positivas de estudiantes respetados pueden influir en la
percepción del periódico y generar confianza en su calidad y relevancia.

 Relaciones con medios universitarios:

Establecer relaciones con medios estudiantiles existentes en la universidad, como

periódicos, revistas o estaciones de radio, puede ser beneficioso. Proporciona
contenido exclusivo para que lo publiquen, como artículos destacados o entrevistas
con el equipo editorial del nuevo periódico. Esto generará colaboraciones y dará
mayor visibilidad a tu publicación entre los estudiantes.

2.7.3 Investiga eventos relacionados con el medio editorial en los que podrías
participar. Describe, explica y justifica tu elección.

 FIL Guadalajara (Feria Internacional de Guadalajara)

Es la reunión editorial más importante de Iberoamérica y un extraordinario
festival cultural. Fundada hace 37 años por la Universidad de Guadalajara,
es una feria para profesionales donde el público es bienvenido, lo que la
distingue del resto de las principales ferias que se realizan en el mundo.
Sin descuidar su vocación como un encuentro de negocios, la FIL fue
concebida como un festival cultural en el que la literatura es la columna
vertebral, con un programa en el que participan autores de todos los
continentes y diferentes lenguas, así como un espacio para la discusión
académica de los grandes temas que cruzan nuestra actualidad.

 Concurso de Periodismo Escolar

Está dirigido al alumnado de Educación Primaria, Educación Secundaria Obligatoria,
Bachillerato y Ciclos Formativos de los centros educativos de Cantabria. Los
participantes deberán abordar el tema ‘Seguridad digital’ y podrán concursar con
textos, podcast, vídeos, dibujos o fotografías. El Concurso Inter Aulas cuenta con
dos categorías: una dirigida a escolares de Educación Primaria y una segunda
destinada a estudiantes de Educación Secundaria, Bachillerato y Ciclos Formativos.
Cada una de ellas contará con un premio individual y otro grupal, cuya entrega se
realizará en un acto que tendrá lugar el 1 de junio.

2.8 Elabora la cotización de impresión de revista o periódico. Consulta e

incluye, al menos, dos proveedores diferentes. Considera:

- ¿Dónde? ImprentaOnline.net (Proveedor 1). - $31,818

- Tamaño: (Alto x Ancho): 26,5 x 35 cm.
- Tipo de papel (nombre y gramaje): Papel prensa, 60g. estándar.
- Gramaje de cubierta: 135 gramos.
- Tipo de acabado (Mate, brillante, uso de tintas especiales, engrapado,
pegado): Grapado con cubiertas en couché.
- Blanco y negro o color: A color.
- Número de páginas (en múltiplos de 4 u 8. Ejemplo: 12, 16, 24, 32): 24
páginas.
- Número de ejemplares: 1,000 ejemplares.

- ¿Dónde? Express Digital (Proveedor 2). - $20,2649.16

- Tamaño: (Alto x Ancho): 37 x 28.9 cm.
- Tipo de papel (nombre y gramaje): Papel prensa, 45g. Estándar, sin
cubiertas.
- Tipo de acabado (Mate, brillante, uso de tintas especiales, engrapado,
pegado): Sin grapar (embuchado).
- Blanco y negro o color: A color.
- Número de páginas (en múltiplos de 4 u 8. Ejemplo: 12, 16, 24, 32): 24
páginas.
- Número de ejemplares: 1,000 ejemplares.
 - ¿Dónde? Fuerza Gráfica (Proveedor 3). - $29,344
- Tamaño: (Alto x Ancho): Tabloide reducido de 23.7 x 32.5
- Tipo de papel (nombre y gramaje): Papel prensa, 60g. Estándar, sin
encuadernación.
- Tipo de acabado (Mate, brillante, uso de tintas especiales, engrapado,
pegado): Sin grapar (embuchado).
- Blanco y negro o color: A color (2 a 4 tintas).
- Número de páginas (en múltiplos de 4 u 8. Ejemplo: 12, 16, 24, 32): 24
páginas.
- Número de ejemplares: 1,000 ejemplares.

2.10 ¿Cuántos ejemplares conforman el tiraje y con qué periodicidad saldrán

a la venta?

Saldrán a la venta 1,000 ejemplares, ya que como nuestro mercado meta está
principalmente enfocado en universitarios queretanos, no podemos tener una gran
producción.

La periodicidad de nuestra publicación será semanal, pues por la cantidad de

secciones qué contiene y el número de páginas que tendrá nuestro periódico, no se
podría hacer diario porque no se cubrirían las notas completas y lo que buscamos
también es que haya calidad en cada una de ellas.

2.11 ¿Tendría un costo de venta al público o sería gratuito? Explica y

justifica.

2.12 ¿En qué puntos de venta estará disponible? Explica y justifica.

3. Elabora, al menos, 3 propuestas para promover el mercado editorial, con

actividades de entretenimiento.

- Propuesta 1:

Organizar un festival literario que combine actividades de entretenimiento únicas

con la promoción de libros y la lectura. El evento contaría con diferentes atracciones
y experiencias interactivas relacionadas con la literatura, como laberintos temáticos
basados en libros famosos, escenarios que recrean los mundos de diferentes obras
literarias, y actuaciones teatrales inspiradas en personajes literarios icónicos.
Además, se podrían llevar a cabo competencias de lectura en voz alta, concursos
de escritura creativa y talleres interactivos para fomentar la participación activa de
los asistentes. Para agregar un toque de innovación, se podrían utilizar tecnologías
de realidad virtual y aumentada para crear experiencias inmersivas relacionadas con
la lectura y los libros.

- Propuesta 2:

Crear un evento social centrado en el intercambio de libros entre los participantes.

El concepto sería similar a un "book club", pero con un enfoque más dinámico y
divertido. Los asistentes podrían llevar libros que ya hayan leído y estén dispuestos
a intercambiar con otros entusiastas de la lectura.

Para hacerlo más interesante, se podrían organizar actividades como juegos de

trivia literaria, debates sobre libros populares y charlas inspiradoras a cargo de
autores y expertos en el campo editorial. Además, se podría establecer una zona de
lectura acogedora, con áreas temáticas y cómodas para que los participantes
puedan disfrutar de la lectura de los libros que han adquirido durante el evento.

- Propuesta 3:

Crear un mercado nocturno temático centrado en la literatura. Este evento

combinaría la venta de libros con una experiencia culinaria única y actividades de
entretenimiento relacionadas con la lectura. Se podrían instalar puestos de libros
con una amplia variedad de géneros y autores, junto con puestos de comida y
bebida que ofrecen platos inspirados en obras literarias famosas.

Para agregar entretenimiento adicional, se podrían organizar presentaciones de

lectura en vivo, actuaciones de poesía y música en vivo relacionada con la literatura.
También se podrían realizar concursos de disfraces basados en personajes
literarios, invitando a los asistentes a vestirse como sus héroes o villanos literarios
favoritos.

4. Link al Vlog:

5. Link a la presentación:
https://www.canva.com/design/DAFjIq8LXgI/TB_R_IQMmo2PzIQAgk18HQ/edit?
utm_content=DAFjIq8LXgI&utm_campaign=designshare&utm_medium=link2&utm_s
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 Referencias APA: