MG-5 CITLALY GPE.

RAMIREZ UC MKT

TIPOS DE INNOVACION, MARCAS Y SLOGANS.

IDENTIFIQUE Y PROPORCIONE 2 EJEMPLOS DE LOS SIGUIENTES TIPOS DE INNOVACION, 2 TIPOS DE
LAS SIGUIENTES MARCAS ASI COMO EL ESLOGAN QUE LO CARACTERIZA.

INNOVACION:

• DISCONTINUA:
o LG presentó un nuevo televisor de alta definición, que sería incompatible con
los estándares de emisión actuales, lo que le obligaría a buscar fuentes de
programación especiales, requiere que cambiemos el comportamiento
normal de ver la televisión.
o Una organización que solía almacenar sus datos en formato de archivo de
papel, luego pasó al almacenamiento digital de CRM, y ahora mantiene todo
en la nube para una recuperación más rápida de los archivos de los clientes.

• CONTINUA:
o Un nuevo televisor de LG promete imágenes más nítidas y brillantes. Como
consumidor, no tiene que cambiar su comportamiento de ver la televisión
para aprovechar estas mejoras.

o iPhone 14 con mayor potencia solamente mejoraría el producto ya

establecido, que es el iPhone con versión anterior, por tanto, no precisaría de
un cambio de comportamiento para su consumo.

• DINAMICAMENTE CONTINUA.
o El lanzamiento del jabón líquido en sustitución de los jabones tradicionales
en barra.
o Heinz lanzó su EZSquirt Ketchup en diversos colores sorprendentes, desde
verde y anaranjado hasta rosa y azul, con botellas y boquillas de uso fácil
para los niños. Animar a los niños a escribir su nombre en su comida, o
dibujar dinosaurios con hamburguesas mientras utilice este producto nuevo,
solo requiere cambios menores en el comportamiento.

1
MG-5 CITLALY GPE. RAMIREZ UC MKT

MARCAS:

• NOMINATIVAS: Específicamente, son las marcas que permiten identificar un

producto o servicio por medio del uso de palabras como el caso de la marca
Kellog’s y NesCafé
Eslogan:

• INNOMINADAS: Se representan por medio de figuras e imágenes, pero sin ser

acompañadas de letras o palabras. Como lo es movistar y
Eslogan:

• MIXTAS: cuando combinan elementos como figuras y palabras. Es decir, contienen

un elemento nominativo consistente en letras o palabras que se pueden
pronunciar fonéticamente y una figura o imagen visual representativa.

2
MG-5 CITLALY GPE. RAMIREZ UC MKT

• TRIDIMENSIONALES: on las marcas que reconocen o identifican sus productos por

medio de los envases, empaques o por la forma que tiene un producto.
Por ejemplo,
o El envase de la botella de Coca Cola
o El embalaje triangular de los chocolates Toblerone
o La forma de chocolates Kisses.
• COLECTIVA: Son las que pertenecen a una agrupación de empresas. Su uso es reservado.