ENSAYO

EL USO DEL INTAGRAM COMO ESTRATEGIA DE MARKETING ONLINE EN EL

PERU EN LOS ULTIMOS 5 AÑOS

“Las empresas que entienden las redes sociales son las que dicen con su mensaje: te
veo, te escucho y me importas” (Trey Pennington, 2014). Es así, que en este presente
ensayo hablaremos acerca del Instagram y su crecimiento en el último tiempo como
también, el uso que se le puede dar como estrategia de marketing online en el Perú.

Cuando las pequeñas empresas intentan desarrollar marketing por Instagram, esta le
solicita una cantidad de dinero determinada, además de una serie de requisitos para
que puedan hacer la publicidad requerida. Por lo que competir con las empresas ya
establecidas y de gran renombre, resulta un tanto complicado para las pequeñas
empresas si es que no existe innovación y buena aceptación de su producto hacia el
público consumidor. Ante esta problemática, nos planteamos la siguiente interrogante:
¿Crees que utilizando estrategias de marketing online podemos alcanzar el éxito en la
red social Instagram?.

Si se puede alcanzar el éxito, porque empleando las distintas estrategias de marketing

online, las empresas o marcas lograran un impacto social en las personas ya que, las
fotografías y los videos son el tipo de contenido que consigue mejor respuesta en las
redes sociales; por lo tanto es una buena forma de aumentar la conciencia y las ventas
de nuestro producto.

A continuación presento los siguientes argumentos que respaldan la tesis planteada:

Islas y Ricaurte (2013) definen a las redes sociales como estructuras compuestas por
personas conectadas por uno o varios tipos de relaciones (de amistad, de parentesco,
de trabajo) con intereses comunes. Que Hoy en día una persona no cuente con un
perfil el alguna red social (Instagram, Facebook, Twitter, etc.), es una excepción muy
rara, especialmente si hablamos de las personas jóvenes. Ante este gran uso de las
redes sociales, las empresas se preocupan por desarrollar marketing online dentro de
ellas, ya que así la probabilidad de hacer crecer la empresa y captar más clientes es
mayor. Una de las redes sociales con mayor crecimiento en el último tiempo es
Instagram, y también en la que las empresas empiezan a apostar cada vez más por su
contenido.
Instagram se ha consagrado en la actualidad como la red social con mayor
crecimiento, siendo una de las adquisiciones más importantes del grupo de Facebook.
En esta aplicación se puede crear una marca desde cero, y hacerla crecer hasta
alcanzar una popularidad mundial. Los videos, animaciones e imágenes son el
contenido con mayor demanda por los consumidores, quienes prefieren consumir más
en menor tiempo.

Instagram es visual, por lo que es mucho más fácil captar la atención del consumidor
con una imagen llamativa en lugar de cantidades abrumadoras de texto. Instagram es
un elemento imprescindible para obtener una presencia en línea adecuada y poder
acercarse más a la audiencia. Por una parte, Quintana (2016) indica que: “Además de
ser un medio social, Instagram ha tenido un enorme éxito porque combina de manera
única tanto una comunidad, como un lugar digno de ser visitado”. Según el
estudio “Global Digital Overview” realizado en enero de 2019, Instagram es la red
social con mayor crecimiento. El estudio desvela que existen más de 1000 millones de
usuarios activos, logrando duplicar los números de los últimos dos años. Mercado2.0
(2018) también añade que a partir de marzo de 2017, 80 por ciento de los usuarios de
Instagram siguió un negocio, y en noviembre del mismo año 200 millones
de “Instagrammers” visitó un perfil de negocio cada día.

Asi mismo, Marketing (2017) agrega: “Para las marcas y las empresas, Instagram se
ha convertido de una especie de tierra prometida, ya que hasta ahora era de las redes
sociales que ofrecía unos mejores resultados en crecimiento en seguidores, alcance y
angagement”. Con respecto al gran impacto que generan las redes sociales, se ha
creado un ecosistema de publicidad propia de ellas, de modo que el community
manager ha surgido como un profesional de gran demanda y que debe entender la
lógica de las redes sociales para aprovechar todo su potencial. Algo parecido indica
Farucci (2016) ”Hacer negocios es crucial para la monetización de una plataforma
como Instagram, ya que aumenta su aceptación entre los profesionales y su atractivo
para los anunciantes”. Así mismo, los emprendedores buscan al mismo tiempo
aprovechar este marketing mientras crean y dan sus primeros pasos, realizando
buenas inversiones en el mercado digital. Se podría decir que, mediante estas
estrategias, se vuelve más sencillo alcanzar y aumentar las interacciones con un
público objetivo (engagement), conociendo de manera casi exacta lo que le gusta al
consumidor y lo que le disgusta del contenido que se brinda en esta red social. Una de
esas buenas estrategias, es la publicidad que se logra visualizar en cada espacio de la
red social.

Gracias a esa publicidad que se genera, los usuarios empiezan a conocer un producto,
por consecuente, las estadísticas revelan que los usuarios empezaron a interactuar
con alguna marca: le enviaron un mensaje o correo electrónico, llamaron, visitaron el
sitio web, entre otras posibles acciones tras ver la publicidad.

Nuestras conversaciones con profesionales de marketing de todo el mundo en

los ultimos meses indican que Intagram sera la mejor opcion para las marcas
en 2019, por lo que vale la pena dedicar un poco de tiempo a explorar como se
ve la audiencia de la plataforma. (Datareportal, 2019)

Crear un perfil en Instagram y subir fotos por doquier no te garantiza los resultados
que siempre se esperan. Si no se maneja un orden y no se siguen algunos pasos, será
nula la interacción con el público. Mantener un perfil bien elaborado en esta red social,
es el primer paso, de aquí se va a depender si es que se inicia con buen pie o directo
al fracaso. Conteniendo una imagen acorde al tipo de contenido que uno desea
compartir al público. Así mismo, la descripción tiene que transmitir un mensaje, no
quedarse solo en el nombre o en algo que pueda tener un significado solo para pocos.

La era actual de las redes sociales nos han obligado a casi imprescindiblemente
disponer de un teléfono inteligente (smartphone), Instagram viene a ser la red de las
fotografías, es decir quien más fotos tiene “aparentemente” llegaría a ser más famoso
o vistoso, para conseguir más seguidores y conocer gente; dicha interacción modifica
la manera de actuar de quienes utilizan esta red social, como al tipo de fotos que
suben, que muchas veces distan o aparentan mucho de cómo son en realidad.

Gracias a todo lo anterior, podemos interpretar que Instagram es la red social de moda
y la que más impacto ha causado en los últimos años, y que a raíz de eso las nuevas
empresas empiezan empiezan a incurrir cada vez más. En definitiva si se puede
alcanzar el éxito en esta red social si se aplica de manera adecuada las estrategias de
marketing online, siguiendo una constancia e innovación adecuada; esto garantizara
una respuesta muy positiva en la marca que deseemos promocionar y hacer que todo
el público lo vea y lo adquiera para que se logre expandir por todo el mundo.
 REFRENCIAS

Avila, J. (2012). Redes sociales. Barranquilla: Azul y Violeta Editores.

Datareportal. (31 de enero de 2019). Digital 2019 : Global Digital Overview.

Obtenido de https://datareportal.com/reports/digital-2019-global-digital-overview

Islas,O. y Ricaurte,P. (2013). Investigar las redes sociales. Mexico: Razon y

Palabra.

Marketing, S. M. (21 de septiembre de 2017). Los Problemas a los que las pymes
deben enfrentarse en Instagram. Obtenido de
https://www.puromarketing.com/42/29224/problemas-pymes-deben-enfrentarse-
instagram.html

Mercado2.0. (03 de Julio de 2018). El crecimiento de Instagram a lo largo de su

historia. Obtenido de https://www.merca20.com/el-crecimiento-de-instagram-a-lo-
largo-de-su-historia/

Quintana, G. (Octubre de 2016). MOTIVOS PARA EL USO DE INSTAGRAM EN

LOS ADOLESCENTES. Cantabria, España. Obtenido de
https://repositorio.unican.es/xmlui/bitstream/handle/10902/10411/QuintanaPortillaG
emaRosa.pdf?sequence=1